李雅靈

摘要：本文簡要概述了現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳報道工作存在的不足之處，并以此為基礎(chǔ)有針對的提出優(yōu)化建議，以此推動新聞宣傳工作發(fā)展，為企業(yè)的經(jīng)營活動順暢進行營造良好工作環(huán)境。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代企業(yè);新聞宣傳;工作不足;優(yōu)化建議

品牌文化可謂提高現(xiàn)代企業(yè)核心競爭力的重要舉措，新聞宣傳報道工作為現(xiàn)代企業(yè)品牌文化構(gòu)建提供了保障支持。我國現(xiàn)代企業(yè)的新聞宣傳報道工作存在諸多缺陷問題，只有從實際處罰探究創(chuàng)新發(fā)展之路，才能進一步提高企業(yè)宣傳活力、貼近企業(yè)發(fā)展軌跡，提升現(xiàn)代企業(yè)的品牌文化形象。

1 現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳報道工作存在不足

1.1 企業(yè)管理層輕視新聞宣傳報道工作

我國很多現(xiàn)代企業(yè)管理者過于看重經(jīng)濟發(fā)展收益，而忽視了新聞宣傳工作對于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動作用。有些企業(yè)雖然設(shè)立了新聞宣傳部門，但是由于管控力度不足，只是象征性對部門特點、個人風(fēng)采進行簡要宣傳，由此降低了新聞宣傳報道工作對于企業(yè)文化的渲染力度，這也在一定程度上影響了新聞宣傳報道工作質(zhì)量與效率。

1.2 現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳報道流于形式

大部分現(xiàn)代企業(yè)的新聞宣傳報道工作缺乏新意重點、過于形式主義，在開展新聞宣傳工作時總是希望將概括性思想展示在讀者面前，由此導(dǎo)致新聞報道內(nèi)容過于空洞，主觀意識太強無法發(fā)揮積極的思想引導(dǎo)作用。例如在對煙草企業(yè)的未來戰(zhàn)略目標調(diào)整會議進行宣傳報道的時候，只需要簡單概況參會人員、會議時間、舉辦地點等基本信息，重點需要放到戰(zhàn)略目標改進及未來發(fā)展需求這兩大方面，如果在實際進行宣傳報道的時候?qū)Ω鞣矫鎯?nèi)容進行籠統(tǒng)概括與編輯，就會導(dǎo)致新聞宣傳報道毫無章法，長此以往勢必導(dǎo)致新聞宣傳工作空洞乏味，無法吸引員工的閱讀興趣。

1.3 新聞宣傳報道內(nèi)容缺少新意

現(xiàn)代企業(yè)的新聞宣傳報道工作目的在于將最新時事以言簡意賅的語言展示在企業(yè)員工面前，這就要求新聞宣傳報道工作需要從實際入手，并從事實報道中摘取重點、總結(jié)經(jīng)驗。有些企業(yè)的新聞宣傳信息過于趨同，甚至存在原封不動摘取會議記錄的情況，很多政務(wù)信息充斥于新聞報道工作，相較于新聞宣傳工作而言更像是發(fā)布企業(yè)通知。還有一部分企業(yè)在新聞宣傳信息取材的時候沒有考慮時效性問題，取材內(nèi)容與時代脫節(jié)，由于報道信息落后、缺少新意，無法調(diào)動企業(yè)員工閱讀興趣，由此喪失了新聞宣傳報道工作本真涵義。

2 現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳報道工作優(yōu)化建議

2.1 掌控全局，圍繞新時期改革發(fā)展重點進行新聞宣傳報道

企業(yè)新聞宣傳報道工作核心在于從“三個代表”重要思想出發(fā)掌控全局，圍繞新時期改革發(fā)展重點做文章，力求將基層員工思想及企業(yè)發(fā)展目標統(tǒng)一起來，以此實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化的管理目的。這就要求新聞宣傳部門在報道企業(yè)改革信息的時候需要從實際出發(fā)，正面迎接矛盾挑戰(zhàn)、積極開展思想解放活動，以正確的思維觀念引導(dǎo)干部領(lǐng)導(dǎo)認識到解放思想的重要作用，并發(fā)揮模范帶頭作用不斷的強化創(chuàng)新競爭意識。生產(chǎn)經(jīng)營活動作為現(xiàn)代企業(yè)得以發(fā)展壯大的源動力，在新聞宣傳報道工作中需要占據(jù)重要篇幅，新聞宣傳部門應(yīng)該結(jié)合企業(yè)所處行業(yè)特點采取適宜宣傳手段以此調(diào)度企業(yè)員工的工作熱情。為了獲得真實準確信息，新聞宣傳員需要深入一線，時刻捕捉基層生產(chǎn)一手信息，以此將員工群眾的精神面貌淋漓盡致的展現(xiàn)出來。宣傳部門在開展新聞報道工作時需要始終遵循“團結(jié)、穩(wěn)定”的工作方針，為企業(yè)員工傳播正確理論思想、高尚精神理念，以此為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展活動的順暢進行營造和諧、安定的工作環(huán)境。

2.2 積極探索，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)運營需求完善新聞宣傳運行機制

完善系統(tǒng)的新聞宣傳工作機制能夠?qū)⑿侣剤蟮拦ぷ鞯乃枷胫敢饔贸浞终故境鰜?，對于員工思想觀念引導(dǎo)、優(yōu)良作風(fēng)樹立發(fā)揮積極推動作用?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳部門需要緊跟黨委步伐，密切配合各部門的宣傳思想工作，以此保障宣傳部門地位，并將新聞宣傳工作價值最大程度的展示出來。企業(yè)宣傳部門在制定新聞報道計劃的時候需要將企業(yè)當(dāng)前生產(chǎn)經(jīng)營目標融入其中，結(jié)合不同時期工作特點組織新聞宣傳工作，通過循序漸進開展新聞報道的方式實現(xiàn)三個文明統(tǒng)一建設(shè)的宣傳目的。不同類別的新聞報道需要由專人負責(zé)，初稿完成后還需經(jīng)過集體討論修改后才能發(fā)布出來，以此將企業(yè)階段性工作成績、員工精神風(fēng)采準確的報道出來。為了提高新聞宣傳報道工作質(zhì)量，宣傳部門可以將上級下達的任務(wù)指標進行細化分解，并通過建立合理考核機制的方式增強部門員工對于新聞宣傳工作的重視力度，與此同時也能調(diào)動起新聞宣傳員的寫稿積極性，以便為新聞宣傳工作的順利開展提供源動力。

2.3 嚴陣以待，從企業(yè)發(fā)展實際出發(fā)組建高水平通訊員隊伍

通訊員隊伍的職業(yè)素質(zhì)優(yōu)劣、專業(yè)能力高低直接影響著新聞宣傳工作質(zhì)量與效率，現(xiàn)代企業(yè)需要結(jié)合經(jīng)營發(fā)展實際情況組建一支作風(fēng)優(yōu)良、能力過硬、覺悟先進的通訊員隊伍。企業(yè)宣傳部門需要從新聞報道工作特點入手不斷的健全完善宣傳管理機制，以合理激勵措施提高通訊員的工作熱情。加強通訊員隊伍的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理，從基層黨支部隊伍中挑選幾名業(yè)務(wù)能力較強、政治素質(zhì)優(yōu)異的黨員同志兼任宣傳部門的通訊員職務(wù)，以便在企業(yè)內(nèi)部形成一個較為系統(tǒng)的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)，為新聞報道工作夯實基礎(chǔ)。現(xiàn)代企業(yè)宣傳部門需要加強與各位通訊員的聯(lián)系密度，盡量滿足通訊員的基本需求，為其創(chuàng)造提升自身能力的學(xué)習(xí)深造機會，以此激勵通訊員的自我成長與沉淀?；鶎油ㄓ崋T除了需要積極參加宣傳部門提供的多個培訓(xùn)活動及采風(fēng)活動外，還需要利用網(wǎng)絡(luò)微機技術(shù)進行自學(xué)深造，并在實踐工作中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，拓展寫作視野、豐富寫作思路，以此強化自身寫作能力。

3 結(jié)語

新聞宣傳報道工作對于現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展具有不容忽視、無法替代的推動作用，優(yōu)質(zhì)的新聞報道不僅能夠提升企業(yè)品牌形象，也在一定層面上展示了企業(yè)員工的文化聲譽。通過對現(xiàn)代企業(yè)的新聞宣傳報道工作進行系統(tǒng)研究可知，當(dāng)前的新聞宣傳工作還是存在一定缺陷不足，需要圍繞新時期改革發(fā)展重點開展新聞宣傳工作，并通過不斷完善新聞宣傳運行機制、構(gòu)建高水平通訊員隊伍的方式，提高現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量與效率。

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（作者單位：貴州中煙有限責(zé)任公司原料供應(yīng)中心）