孫小龍，王 程

(1.安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 黨委研究生工作部；2.安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，安徽 蚌埠 233030)

文化產(chǎn)業(yè)作為“軟實(shí)力”已成為各地經(jīng)濟(jì)增長的巨大引擎與驅(qū)動(dòng)力。安徽省是個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，面對黨的十八屆三中全會(huì)提出的全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對改變安徽區(qū)域經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)模式，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，塑造安徽區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)安徽在更高的層面上參與全國乃至全球經(jīng)濟(jì)競爭，提升安徽的地位和形象等,無疑具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、有關(guān)安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文獻(xiàn)概述

李宜春基于波特的鉆石模型用三個(gè)模塊(核心競爭力、基礎(chǔ)競爭力、環(huán)境競爭力)、五大要素(生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)、政府行為)，以及若干個(gè)競爭面和若干個(gè)評價(jià)指標(biāo)，組成綜合評價(jià)指標(biāo)體系，對安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行總體評價(jià)：安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力與該省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體水平相符，在全國居于中等水平；影響安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的因素是優(yōu)勢與劣勢并存[1]。焦德武基于份額模型分析方法從市場結(jié)構(gòu)、行為與績效方面分析了安徽文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，他認(rèn)為，安徽文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是市場集中度不高、區(qū)域集中度較高、差異化程度將繼續(xù)加大、行業(yè)進(jìn)入壁壘逐步交由市場主導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)市場行為表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、產(chǎn)業(yè)資本不斷壯大、集聚效應(yīng)逐漸體現(xiàn)、融資渠道廣泛多元，市場績效顯現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新貢獻(xiàn)率增強(qiáng)、資源配置率上升、規(guī)模結(jié)構(gòu)效率需提高的特點(diǎn)[2]。馮根堯用實(shí)證分析的方法對我國31個(gè)省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)競爭力進(jìn)行了評價(jià)和排名，評價(jià)的結(jié)果是，安徽省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)實(shí)競爭力排第11位、社會(huì)影響力排第18位、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力排第13位，產(chǎn)業(yè)化能力排第15位、綜合競爭力排第16位[3]。雷宏振、邵鵬、潘龍梅對我國文化產(chǎn)業(yè)集聚度測算表明，以2008年為例，企業(yè)單位性質(zhì)的藝術(shù)表演團(tuán)體規(guī)模安徽省居第1位[4]。

程小麗、祝亞雯撰文分析了安徽省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合問題，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性和共同的現(xiàn)實(shí)需求基礎(chǔ)，隨著安徽省“文化強(qiáng)省、旅游大省”戰(zhàn)略的提出，這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成共識。研究表明，目前的問題是融合領(lǐng)域不寬廣、融合機(jī)制不順暢、政策扶持不到位、產(chǎn)業(yè)鏈銜接和延伸不夠等方面。研究認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要立足于安徽實(shí)際，通過滲透型、延伸型、重組型三種融合模式，采取完善政府機(jī)制、建設(shè)示范基地、培育產(chǎn)業(yè)集群、加強(qiáng)市場營銷、重視人才培養(yǎng)等路徑來促進(jìn)兩者融合，實(shí)現(xiàn)安徽旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級[5]。

二、安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用需進(jìn)一步發(fā)揮

雖然安徽省文化產(chǎn)業(yè)在近年出現(xiàn)快速上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢，一度成為安徽省新的“領(lǐng)跑”產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)造了令人矚目的“安徽現(xiàn)象”，但是通過表1和表2我們可以發(fā)現(xiàn)：2009年以來，安徽省文化產(chǎn)業(yè)投資出現(xiàn)了跳躍式發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)增加值有所增長，文化產(chǎn)業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長有一定的促進(jìn)作用，這與全球的發(fā)展趨勢是相吻合的。但是，和投資相比，安徽省居民文化消費(fèi)增長緩慢，這一方面說明安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大的空間，另一方面也折射出文化產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作有待加強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)對推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的作用還沒有完全發(fā)揮。究其原因主要有兩個(gè)方面，一是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的數(shù)量不夠，份額偏小，文化資源沒有得到很好的開發(fā)和利用，與我省所擁有的豐富文化資源是不相稱的；二是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不明顯，尚未形成在國內(nèi)知名的大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，缺乏龍頭產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，難以形成一個(gè)凝聚的整體。為此相當(dāng)一部分文化產(chǎn)品沒有吸引消費(fèi)者的注意力，其經(jīng)濟(jì)功能沒有得到很好的開掘。

表1 安徽省生產(chǎn)總值及文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和人員數(shù)量、固定資產(chǎn)投資和增加值情況

數(shù)據(jù)來源：2006—2018年《安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒》.

表2 安徽省城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì)表

數(shù)據(jù)來源：2006—2018年《安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒》。

(二)文化產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新機(jī)制沒有建立

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，科學(xué)技術(shù)的作用不可低估，誰掌握了科學(xué)技術(shù)，誰就搶占了文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的制高點(diǎn)。韓國、日本等國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮一定程度上正是科技力量作用的發(fā)揮。目前在安徽省現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，存在科技含量低，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段能力不強(qiáng)，具備高科技含量產(chǎn)業(yè)設(shè)備和新產(chǎn)品的研發(fā)能力較弱等問題，這些都是制約安徽省文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大作用的“瓶頸”。

(三)文化產(chǎn)品供需錯(cuò)位

通過表3和圖1我們發(fā)現(xiàn)，目前的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)與消費(fèi)者的需求不完全對路，難以滿足消費(fèi)者的精神文化需求，表現(xiàn)出供需錯(cuò)位。滿足消費(fèi)者的文化需求，不僅要著眼于文化產(chǎn)品在總量上的增加，更要著眼于消費(fèi)者在文化消費(fèi)中的現(xiàn)實(shí)的實(shí)現(xiàn)程度。而目前文化產(chǎn)品大多針對中等收入以上群體，大量低收入群體的精神需求仍無法滿足，主要原因?yàn)閮r(jià)格過高、交通不便、票源緊張等因素。

表3 2012年安徽省居民觀看電影、商業(yè)性質(zhì)文化演出、文化展覽活動(dòng)調(diào)查表

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)對合肥市、蕪湖市、蚌埠市三所城市189位志愿者問卷調(diào)查

圖1 2012年安徽省居民最喜愛的商業(yè)文化活動(dòng)調(diào)查表

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)對合肥市、蕪湖市、蚌埠市三所城市共100位志愿者問卷調(diào)查

(四)文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成

綜合以上因素我們發(fā)現(xiàn)，安徽省文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成。表現(xiàn)在各地方政府出于本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的考慮，在利益博弈中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各自為政，互不干擾；其次，就文化產(chǎn)業(yè)組成來說，尤其和旅游產(chǎn)業(yè)沒有很好的融合，表現(xiàn)為一定程度的脫節(jié)，安徽省主要旅游城市商業(yè)演藝活動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍有很大差距。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)，以上情況只能使安徽省文化產(chǎn)業(yè)在低層次運(yùn)作，小環(huán)境發(fā)展，松散性管理。

三、發(fā)展策略分析

根據(jù)安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合安徽省實(shí)際情況，建議從以下六個(gè)路徑發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

(一)理順文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域政府與市場的關(guān)系，確立正確的市場化改革方向

長期以來，安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本靠政策扶植，市場優(yōu)化配置資源的作用不能得到有效發(fā)揮，資源重組困難重重，難以適應(yīng)市場化運(yùn)作，企業(yè)缺乏創(chuàng)新活力與能力。中共十八屆三中全會(huì)確立了市場在資源配置中起決定作用的改革方向，堅(jiān)持市場化改革在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中尤其重要。

20 世紀(jì) 90 年代以來，安徽省先后組建了影視、報(bào)業(yè)、出版、演藝、傳媒等文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。組建這些產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的目的是挖掘文化特色、優(yōu)化資源配置、實(shí)現(xiàn)多種能力集聚、提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力，應(yīng)該說，戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)是好的。但是，由于當(dāng)時(shí)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的組建，不是市場競爭的結(jié)果，市場在資源配置中的作用被行政權(quán)力替代，市場主體的作用在這種模式的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)大組建過程中被削弱了。文化企業(yè)作為創(chuàng)新主體的核心作用被消解于政府的計(jì)劃安排之中。因此，這種兼并和重組，并沒有從根本上達(dá)到政府職能“從辦文化向管文化”的轉(zhuǎn)型，資產(chǎn)沒有從實(shí)質(zhì)上進(jìn)行盤活，只是在表層完成了將原來體制內(nèi)條塊分割下的資產(chǎn)集中起來使用的形式轉(zhuǎn)變。近幾年，隨著民間資本的進(jìn)入，新的資本形態(tài)融入，形成新的資本結(jié)構(gòu)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了資本擴(kuò)張，文化產(chǎn)業(yè)有了很大的發(fā)展，這充分證明了市場化改革的必要性。2014年2月以來，上海市國資委率先對旗下文廣傳媒企業(yè)進(jìn)行改革，充分體現(xiàn)了市場化傾向，和國際市場進(jìn)一步接軌，打造核心競爭力，值得安徽學(xué)習(xí)和借鑒。

讓市場在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源配置中起決定作用，并不是要求政府無所作為。首先，文化產(chǎn)品是一種滿足精神需求的精神產(chǎn)品，而影響精神需求的因素紛繁蕪雜，造成了文化產(chǎn)品的需求彈性比一般物質(zhì)產(chǎn)品要大，具有特殊的層次性、多樣性和非確定性等特點(diǎn)，這導(dǎo)致了文化產(chǎn)品的供求矛盾較物質(zhì)產(chǎn)品更為突出。解決文化產(chǎn)品的供求矛盾，一部分可以通過市場價(jià)格機(jī)制加以調(diào)節(jié)，對滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)的、當(dāng)下的娛樂類以及勞務(wù)類文化產(chǎn)品的需求，價(jià)格可以基本真實(shí)地反映需求。但還有很多文化產(chǎn)品是價(jià)格機(jī)制無法調(diào)節(jié)的，例如公益性、基礎(chǔ)性和超前性的文化產(chǎn)品，它們是對消費(fèi)者整體的、長遠(yuǎn)的文化需求的滿足，這種需求不是單個(gè)消費(fèi)者當(dāng)下文化需求的簡單疊加，而是通過社會(huì)機(jī)制升華后，表現(xiàn)為帶有根本性的社會(huì)需求，對于這類產(chǎn)品，價(jià)格就無法反映文化產(chǎn)品市場準(zhǔn)確的供求信息，造成市場失靈。其次，文化產(chǎn)品作為一種特殊的產(chǎn)品，“既具有私人產(chǎn)品的性質(zhì)，又具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)；既具有一般商品的屬性，又具有社會(huì)意識形態(tài)的屬性”[6]。從文化所承載的功能來看，它不但是國家綜合國力的重要組成部分，還是民族精神的重要標(biāo)志，這就決定了文化產(chǎn)業(yè)既具有一般產(chǎn)業(yè)的屬性，又具有社會(huì)意識形態(tài)的屬性，具有導(dǎo)向功能，需要政府在宏觀調(diào)控中堅(jiān)持先進(jìn)文化的導(dǎo)向，避免文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滑向庸俗化。再次，大部分文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品牽涉到知識產(chǎn)權(quán)，政府在打擊非法出版、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等方面有著重要的責(zé)任。

(二)以安徽傳統(tǒng)文化作為基點(diǎn)，主動(dòng)融入現(xiàn)代文明，打造安徽文化產(chǎn)業(yè)特色和亮點(diǎn)

和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)的競爭也相當(dāng)激烈，通過近幾年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以看到，文化產(chǎn)業(yè)的全面興起已經(jīng)觸發(fā)新一輪區(qū)域競爭。安徽省周邊省市文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，一方面，長三角地區(qū)繼續(xù)鞏固其在文化產(chǎn)業(yè)方面已有的巨大優(yōu)勢，加大向國際市場推進(jìn)的步伐，另一方面，河南、江西、湖北、湖南等周邊省份文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯提速，安徽面臨巨大壓力。在激烈的競爭中謀求主動(dòng)的最基本條件是最大限度挖掘和利用自身特色和優(yōu)勢，“從根本上說，這種特色來自于特定地區(qū)文化資源的特殊性。我們把這種基于本地文化資源秉賦而強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中關(guān)鍵位置的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略稱為文化產(chǎn)業(yè)本土化策略?！盵7]文化產(chǎn)品是精神消費(fèi)品，正是這一特性決定了其對區(qū)域、族群有很強(qiáng)依賴性，它很容易借助傳播媒介迅速為本土人群和周邊人群所熟知，形成廣泛輿論效應(yīng)。具體到安徽，就是要堅(jiān)持徽文化作為發(fā)展基點(diǎn)和核心，徽文化博大精深，是安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴資源。堅(jiān)持以徽文化作為基點(diǎn)，不但能夠吸引全國乃至全球的安徽籍人士對安徽文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和支持，形成牢固的情感紐帶，還能以特殊方式提升安徽省的地位和形象，從而拉動(dòng)新興行業(yè)增長。

“傳統(tǒng)文化是根植于民族土壤中的穩(wěn)態(tài)層面和動(dòng)態(tài)層面的有機(jī)結(jié)合，在歷史和現(xiàn)實(shí)的交融中，必然滲入時(shí)代的新內(nèi)容?！盵8]安徽傳統(tǒng)文化應(yīng)當(dāng)借助現(xiàn)代文化傳播的高科技手段和經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)自身的“華麗轉(zhuǎn)身”，迅速打開市場，發(fā)展壯大，這些不但不會(huì)改變傳統(tǒng)文化的本質(zhì)，還會(huì)給傳統(tǒng)文化帶來進(jìn)一步的提升，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注傳統(tǒng)文化。安徽傳統(tǒng)文化就歷史文化而言，底蘊(yùn)深厚，但是在當(dāng)今時(shí)代背景下，其文化內(nèi)涵不易被消費(fèi)者直接消化，與“快餐式”的現(xiàn)代文化相比，色澤顯得暗淡，安徽各城市的魅力也遜于上海、南京、杭州等地，所以，必須通過傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的融合，提升安徽文化產(chǎn)業(yè)的檔次，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和現(xiàn)代人精神生活需求之間的“無縫對接”，賦予安徽先進(jìn)、人文、文明、時(shí)尚的文化大省的亮點(diǎn)，帶動(dòng)一批以文化為根基的新興行業(yè)，通過努力，逐步確立安徽對社會(huì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的控制力、乃至對長三角以及中國經(jīng)濟(jì)的影響力。

(三)加大資本運(yùn)作，探索文化產(chǎn)業(yè)投融資模式

資本具有強(qiáng)大的集聚力、穿透力、輻射力、擴(kuò)張力，應(yīng)充分利用資本的優(yōu)勢，在更高的層次重新審視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，讓資本成為文化企業(yè)做大做強(qiáng)的有效武器。“文化產(chǎn)業(yè)步入資本時(shí)代是一個(gè)客觀進(jìn)程，是文化與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技互動(dòng)融合的必然趨勢，也是文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的必由之路?！盵9]如何抓住國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資本進(jìn)軍安徽省文化產(chǎn)業(yè)是值得深入思考的問題，融資瓶頸客觀存在，關(guān)鍵的問題在于目前安徽省缺乏專業(yè)市場的支撐，缺少對文化產(chǎn)權(quán)內(nèi)在價(jià)值的市場評估。2014年3月26日，文化部、中國人民銀行、財(cái)政部發(fā)布了《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》，明確指出要充分發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿效應(yīng)，通過貸款貼息、保險(xiǎn)費(fèi)補(bǔ)貼、設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金等方式來帶動(dòng)金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本的投入，這不僅僅是財(cái)政投入方式的創(chuàng)新，更是將財(cái)政資金效益發(fā)揮到最大化的重要舉措。安徽省應(yīng)果斷抓住機(jī)遇，利用政策率先推進(jìn)文化市場體制創(chuàng)新，政府要提供強(qiáng)有力的改革支持，為文化企業(yè)和潛在投資者提供專業(yè)化服務(wù)。建議做好以下幾點(diǎn)：

一是盡快建立和完善文化產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)在文化企業(yè)的困境是，擁有豐富的無形資產(chǎn)但難以抵押變現(xiàn)。所以應(yīng)加快建立合理有效的文化產(chǎn)權(quán)評估體系，鼓勵(lì)民間力量發(fā)展文化產(chǎn)權(quán)評估機(jī)構(gòu)，研發(fā)符合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品，加大信貸投入力度，如：嘗試開辦知識產(chǎn)權(quán)抵押貸款、版權(quán)抵押貸款。二是發(fā)揮保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)投資者的作用和保險(xiǎn)資金融資功能，在風(fēng)險(xiǎn)控制的前提下，鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)投資文化企業(yè)的債權(quán)和股權(quán)，引導(dǎo)符合條件的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)參與文化產(chǎn)業(yè)投資基金。三是充分利用企業(yè)信用債券的作用，允許和鼓勵(lì)運(yùn)營良好的文化企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券、公司債券和中期票據(jù)，通過這些融資方式為中小文化企業(yè)融資提供便利；四是文化企業(yè)的發(fā)展不能只依靠企業(yè)自身的創(chuàng)造積累，還要依靠基于市場需要的整合重組，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間的融合；五是推動(dòng)符合條件的有競爭力的企業(yè)上市融資。

(四)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)有機(jī)聯(lián)系的整體，涉及的產(chǎn)業(yè)眾多，領(lǐng)域廣泛。由于文化產(chǎn)業(yè)具有“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，加上當(dāng)今信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力明顯增強(qiáng)。文化資源的信息化處理與海量文化內(nèi)容的上載是這一產(chǎn)業(yè)鏈的上游，消費(fèi)類信息技術(shù)產(chǎn)品的普及和信息文化娛樂產(chǎn)品的大規(guī)模市場推廣、大眾流行文化藝術(shù)符號在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的普遍應(yīng)用是下游。因此，文化產(chǎn)業(yè)要建立一條優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)業(yè)鏈，就要從上游的創(chuàng)意研發(fā)，到中游的生產(chǎn)加工，再到下游的發(fā)行銷售，共同發(fā)力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才有源源不斷的動(dòng)力。結(jié)合安徽省文化優(yōu)勢和特色，應(yīng)從以下幾個(gè)方面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈：

1.文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。旅游業(yè)是安徽省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。安徽不但擁有黃山、天柱山等風(fēng)景秀麗的自然風(fēng)光，還有九華山、徽州古村落、建筑群、包公祠等一系列歷史文化資源。設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)主要從以下四個(gè)方面考慮：(1) 增加游客參與型節(jié)目和內(nèi)容，延長游客駐皖時(shí)間；(2)豐富和優(yōu)化景區(qū)內(nèi)演藝內(nèi)容，結(jié)合徽文化傳統(tǒng)藝術(shù)形式，提高節(jié)目質(zhì)量，塑造若干組精品節(jié)目，在全國巡回演出，產(chǎn)生明星效應(yīng)；(3)拓展博物館游和傳統(tǒng)工藝品制作游；(4)與影視界合作聯(lián)合打造以幾大景區(qū)為拍攝基地的電影，爭取推向國際市場。

2.會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。目前，安徽省會(huì)展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模還不大，會(huì)展要與招商引資、商品采購相結(jié)合才能為地方帶來更大收益，以此帶動(dòng)會(huì)展附近的酒店餐飲、交通運(yùn)輸、旅游等收入，都是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的組成部分。安徽省可以結(jié)合本地文化特色，重點(diǎn)打造奇石玉器類會(huì)展、徽文化工藝品會(huì)展、徽派特色食品會(huì)展等特色會(huì)展。運(yùn)作方式應(yīng)采用民間主辦、政府支持、市場化運(yùn)作為主的模式，做到“少花錢、多辦事、辦好事”的效果， 達(dá)到多方共贏的局面。

3.演藝產(chǎn)業(yè)鏈。目前安徽知名的演出節(jié)目基本是以黃梅戲?yàn)楹诵牡难莩?，?yīng)利用本地的戲劇人才，開拓多層次的演出節(jié)目，如戲劇、歌劇、話劇等藝術(shù)形式，并注意與相關(guān)景區(qū)相配套。

4.信息傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳媒業(yè)應(yīng)緊緊盯住文化內(nèi)容的生產(chǎn)和供應(yīng)，形成合理有效的產(chǎn)業(yè)鏈。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，信息化傳媒技術(shù)已經(jīng)成為整合文化資源的重要平臺，應(yīng)集中發(fā)展以手機(jī)為平臺的電視、電影、報(bào)刊、圖書和以電視為平臺的圖書館、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、數(shù)字電視、數(shù)碼電影、電子出版和動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)群，這樣能夠有效地拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域。

(五)滿足各種需求層次，尤其是關(guān)注低收入群體的市場需求

目前，安徽省低收入群體的比例仍很龐大，低收入群體具有收入低、文化層次低、人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜等特點(diǎn)，但是低收入群體對精神生活也有很大需求，文化產(chǎn)業(yè)對低收入群體的覆蓋，不但能滿足他們的精神需求，還能提高他們的文化水平等自身素質(zhì)，也能為文化企業(yè)拓展更大的市場空間，達(dá)到個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)三贏的效果。當(dāng)下，全國的文化企業(yè)對這類人群仍不夠關(guān)注，主要原因在于文化產(chǎn)品的價(jià)格與品位基本成正比，所以，如何占領(lǐng)低收入群體的文化市場成為文化產(chǎn)業(yè)需要破解的難題，筆者建議從以下三點(diǎn)謀求突破：

1.借助已有的媒介優(yōu)勢進(jìn)行覆蓋，如價(jià)格低廉的手機(jī)報(bào)、定期的文化電子郵件等方式。這種方式雖然已存在很久，但文化企業(yè)應(yīng)加大創(chuàng)新和設(shè)計(jì)力度，有針對性地為低收入群體設(shè)計(jì)物美價(jià)廉的文化產(chǎn)品。

2.參照超市的打折模式，利用節(jié)假日專門針對特定群體不定期地推出特價(jià)票、零價(jià)票，吸引他們參與文化活動(dòng)。企業(yè)也可以通過送福利、送溫暖的形式將產(chǎn)品送到低收入群體的手上，借助傳媒進(jìn)行宣傳，還可以提高企業(yè)的知名度和社會(huì)形象。

3.可以為低收入群體專門打造文化活動(dòng)，不但能滿足低收入群體的需求，也能擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

(六)加強(qiáng)國際交流合作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展

當(dāng)今國際文化競爭日趨激烈，安徽應(yīng)當(dāng)按照揚(yáng)長避短的原則，積極主動(dòng)地謀求安徽文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。按照“走出去”與“請進(jìn)來”并舉的總體思路，通過正確的戰(zhàn)略途徑推進(jìn)安徽省文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

1.以經(jīng)濟(jì)國際化帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。一是應(yīng)當(dāng)借鑒制造業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提升制造業(yè)的文化含量，用制造業(yè)的出口來拉動(dòng)文化出口。二是促進(jìn)安徽飲食文化走向世界。通過徽菜文化，讓世界了解安徽的悠久歷史、人文風(fēng)俗、生活方式等。在一些規(guī)模較大的餐飲企業(yè)可以進(jìn)行體現(xiàn)徽州文化的演藝活動(dòng)。三是注重安徽中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的國際推廣與中醫(yī)藥文化傳播的相互促進(jìn)。四是注重安徽特產(chǎn)，如茶葉、服裝等產(chǎn)品出口與安徽茶文化、服裝文化的良性互動(dòng)。五是在建筑業(yè)走向國際市場時(shí)，注意徽派建筑文化的國際化傳播。例如利用好世博會(huì)、建筑博覽會(huì)等機(jī)會(huì)在世界著名城市建設(shè)代表安徽建筑文化的徽派建筑、古典園林等。通過多種經(jīng)濟(jì)國際化途徑，能夠有效地推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，達(dá)到二者的互相促進(jìn)、相互提升。

2.以多層次國際文化交流推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。文化交流形式多種多樣。可以組織文化展覽、文化學(xué)者互訪等活動(dòng)進(jìn)行文化團(tuán)體交流和演出、比賽、展示；還可以舉辦各種國際文化藝術(shù)節(jié)會(huì)、文化學(xué)術(shù)論壇。這樣既可以向世人展示安徽文化，也可以起到推介和宣傳作用。

3.以旅游國際化促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。旅游與文化是天生的同胞兄弟，文化靠旅游得到傳播，旅游靠文化得到發(fā)展。安徽省應(yīng)首先選擇體現(xiàn)安徽特色、代表安徽文化的地區(qū)，對旅游、文化資源進(jìn)行優(yōu)化整合，統(tǒng)一策劃、整體促銷，與國外友好省市進(jìn)行對口營銷和宣傳。各地市的旅游、文化部門和文化企業(yè)，可以與國際旅游機(jī)構(gòu)聯(lián)合把國內(nèi)游客送往國外，更要注意與國外友好省份和城市聯(lián)合開發(fā)國際市場，把國外游客吸引到安徽旅游、參觀、考察，了解安徽文化，為本地與國際區(qū)域的旅游文化合作搭建橋梁和紐帶。

4.運(yùn)用信息技術(shù)加速文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。一是大力發(fā)展電子出版物，現(xiàn)代人的信息傳播方式和閱讀方式的變革，應(yīng)緊緊抓住這個(gè)契機(jī)，通過向用戶提供在線服務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)提供電子報(bào)刊、電子郵件等方式為讀者服務(wù)，這對促進(jìn)國際文化交流將起著重要的作用；二是大力發(fā)展“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”?！皟?nèi)容產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念是以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展為背景，以文化內(nèi)容的創(chuàng)新為特征，以音樂、體育、媒體等為交互平臺，產(chǎn)生更多附加值的新型知識產(chǎn)業(yè)，安徽省應(yīng)緊緊抓住后發(fā)優(yōu)勢，利用信息技術(shù)整合各種資源加快發(fā)展，加大高技術(shù)含量和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)文化產(chǎn)品的出口，與國際接軌，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，爭取一步到位。