陳鄧新

因?yàn)椤叭碎g煙火”，五菱在朋友圈再度刷屏，不過擺攤神車暫未預(yù)售，當(dāng)下正在預(yù)售的卻是五菱宏光MINI EV，這是五菱入局新能源推出的第一款電動(dòng)車。

五菱宏光MINI EV有三個(gè)配置、120km/170km兩個(gè)續(xù)航版本可選，長寬高分別為2917mm、1493mm與1621mm，軸距為1940mm，永磁同步電機(jī)最大功率20kW，最大扭矩85N·m?？梢娢辶獾哪抗馐峭断蛭⑿痛竭@個(gè)細(xì)分市場。

盡管頭頂光環(huán)、外界預(yù)期較高，但外界對(duì)五菱探索新能源之路有不同的聲音，有人擔(dān)憂其儲(chǔ)物空間偏小從而拉貨能力不足、續(xù)航里程偏短無法享受新能源補(bǔ)貼，也有人看好其錯(cuò)位競爭策略，從低速電動(dòng)汽車市場攫取養(yǎng)分。

為何入局電動(dòng)車賽道

一個(gè)原因是電動(dòng)車不斷獲得政策利好支持，市場發(fā)展天花板較高。2019年12月3日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》征求意見稿，到2025年我國電動(dòng)車新車銷量占比達(dá)到25%左右，而2019年新車總銷量為2576.9萬輛，其中新能源汽車銷量為120.6萬輛，這意味著未來5年電動(dòng)車市場至少要擴(kuò)容5倍。

這是一個(gè)頗具想象空間的增量市場，既能容下特斯拉、比亞迪等高端玩家，也能容下小鵬、威馬等主攻10萬元級(jí)消費(fèi)市場的中端玩家，更能容下五菱、寶駿等專注3萬～6萬元消費(fèi)市場的低端玩家。

從這個(gè)角度來看，通過差異化競爭，多數(shù)車企短時(shí)間內(nèi)都可獲取一定的生存空間。另外一個(gè)原因是車市自2019年以來處于低迷狀態(tài)，五菱自然也不例外。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年上汽通用五菱銷量為1660007輛，同比下滑19.42%，其中五菱宏光銷量為369515臺(tái)，同比減少20.6%，而2020年1-4月五菱宏光銷量為43427輛，去年同期為126558輛，下滑幅度高達(dá)65.7%。

從港股上市公司五菱汽車的業(yè)績也可見一斑，其2019年財(cái)報(bào)顯示全年?duì)I業(yè)收入為142.24億元人民幣同比減少5.9%，利潤由盈利轉(zhuǎn)虧全年虧損2123.2萬元。

據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，上汽通用五菱汽車股份有限公司主要由上海汽車集團(tuán)股份有限公司、通用汽車中國有限責(zé)任公司、通用汽車（中國）投資有限公司、柳州微型汽車廠等出資成立，擁有五菱品牌，而五菱汽車則主要涉及發(fā)動(dòng)機(jī)、汽車配件制造等，為前者最大客戶。

簡而言之，五菱急需尋找一個(gè)新的業(yè)績增長極。

內(nèi)外因素驅(qū)動(dòng)之下，五菱切入新能源汽車領(lǐng)域也是順理成章的事情，繼續(xù)走親民路線，將起售價(jià)拉低至2.98萬元（編者注：最高也不過3.88萬元），在新能源汽車中可謂性價(jià)比十足。

雖親民卻有難言之隱

親民是五菱宏光MINI EV最大優(yōu)勢，但僅有親民可能是不夠的。

公開數(shù)據(jù)顯示，從5月7日五菱宏光MINI EV開啟盲訂，21天累計(jì)訂單破6000輛，5月28日正式預(yù)售，不到一個(gè)月累計(jì)訂單破10000輛。這個(gè)成績在國產(chǎn)新能源汽車預(yù)售中表現(xiàn)尚可。據(jù)多家媒體報(bào)道，理想ONE預(yù)售2小時(shí)訂單突破4萬輛;蔚來ES8預(yù)售訂單突破萬輛;小鵬P7預(yù)售訂單超1.5萬輛。

相比預(yù)售，交付之后挑戰(zhàn)才正式開始。首先，拉貨能力不足。五菱宏光的用戶畫像生活氣息頗濃，多數(shù)用戶除了代步的需求之外，還有臨時(shí)拉貨或者定期拉貨的需求，對(duì)個(gè)體戶、小生意者而言，拉貨其實(shí)是剛需。而五菱宏光MINI EV盡管后排座椅可以放倒，最大儲(chǔ)物空間也就741L，可以媲美C級(jí)轎車的后備箱空間，但難以承載傳統(tǒng)受眾的拉貨需求。

其次，應(yīng)用場景有限制。燃油版五菱宏光采用前置后驅(qū)的車身結(jié)構(gòu)，動(dòng)力配置與主流相差不過1.5～2.5倍，日常干臟活累活也算夠用，在極限操作下還可以玩出花來。而五菱宏光MINI EV動(dòng)力偏弱，電機(jī)最大功率20kW與當(dāng)前主流功率100～250kW相去甚遠(yuǎn)。且其對(duì)使用環(huán)境要求較高?！叭加桶娲┬性揭奥范蔚群翢o壓力，在偏遠(yuǎn)的山村、小鎮(zhèn)使用頗為方便，但新能源汽車的通過性能就沒有那么強(qiáng)?！?p>

一名新能源汽車觀察人士告訴電腦報(bào)：“電動(dòng)車的電池組在底盤位置，一旦受到嚴(yán)重?cái)D壓或變形可能出現(xiàn)安全隱患，因此行業(yè)更多看重的是續(xù)航與穩(wěn)定性，僅有少數(shù)版本強(qiáng)調(diào)性能?！边@意味著五菱宏光MINI EV更適合在城鎮(zhèn)中使用。

最后，無法享受新能源補(bǔ)貼。2020年新能源補(bǔ)貼政策在金額上未出現(xiàn)大幅度下滑，但在售價(jià)與技術(shù)上提出多個(gè)要求，其中一條就是300km續(xù)航以下的車型不再有補(bǔ)貼，目的是鼓勵(lì)車企研發(fā)長續(xù)航的車型，而五菱宏光MINI EV最大續(xù)航為170km，不在補(bǔ)貼政策范圍之內(nèi)。

“續(xù)航短的話，夏天充電可能很頻繁?！币幻嚢l(fā)燒友表示，五菱宏光MINI EV的受眾是活動(dòng)半徑相對(duì)固定、活動(dòng)區(qū)域主要為城鎮(zhèn)、不需要承載過多負(fù)重任務(wù)的群體。

劍指低速電動(dòng)車？

當(dāng)前的新能源汽車市場，有玩家熱衷拼設(shè)計(jì)追求差異化價(jià)值，有玩家喜歡堆硬件追求超高性價(jià)比，還有玩家專注控制價(jià)格追求實(shí)惠耐用。

作為后入者，五菱似乎也找到了一條生存之路：以微型電動(dòng)車作為突破口。當(dāng)前微型電動(dòng)車的主戰(zhàn)場是5萬元級(jí)，寶駿的E系列與比亞迪E1是該戰(zhàn)場的主要棋手，譬如寶駿E系列憑借51083輛躋身2019年全球新能源汽車銷量第5名。

從這個(gè)角度來看，微型電動(dòng)車也是有龐大需求的：既方便停車，也方便在街道小巷穿行。

五菱與寶駿為同門兄弟，自然不便手足相殘，于是下沉到3萬元級(jí)，入門到不能再入門，如此也算形成了差異化競爭。

更關(guān)鍵的是，它瞄準(zhǔn)了低速電動(dòng)汽車市場。所謂低速電動(dòng)汽車指的是速度低于70km/h的簡易四輪純電汽車，主流售價(jià)在5000元～2.5萬元，2014年的央視3·15晚會(huì)透露低速電動(dòng)汽車的年銷量高達(dá)18萬輛，該市場的空間不容小覷。

不過，低速電動(dòng)汽車存在粗制濫造、安全性低、無法上牌等痛點(diǎn)，而上述痛點(diǎn)五菱宏光MINI EV恰好可以在一定程度上解決?！跋啾纫粌扇f元的白牌低速電動(dòng)汽車，五菱擁有口碑、合規(guī)等優(yōu)勢，這么來看未來主攻目標(biāo)應(yīng)該是低線城市?！币幻侥既耸糠Q。

據(jù)官方消息顯示，首家五菱新能源體驗(yàn)店落戶河南商丘，預(yù)計(jì)2020年年底將擴(kuò)大至60家，覆蓋山東、河南、河北等省市地區(qū)。

總體來說，五菱入局新能源的打法是避開主流競爭之地，與特斯拉、比亞迪、蔚來、小鵬等中外車企不構(gòu)成利益沖突，專注向低速電動(dòng)汽車發(fā)起攻勢。至于能切下多大的蛋糕，有待市場考量。