文_趙志強(qiáng)

“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！?019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話，鮮明指出了媒體融合發(fā)展的緊迫性和重要性。“媒體融合”這道題怎么答？回顧過去一年，東陽日報(bào)在建設(shè)新型縣級融媒體中心的大背景下，因勢而謀，創(chuàng)新而為，不斷加大報(bào)紙平面端、網(wǎng)站PC端、手機(jī)移動(dòng)端“三端”的融合力度，深入探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”新模式，媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展步伐果敢而堅(jiān)實(shí)。

堅(jiān)持優(yōu)勢互補(bǔ)，打造新型主流媒體

媒體轉(zhuǎn)型與融合是新時(shí)期媒體發(fā)展的一次自我革命。過去一年，東陽日報(bào)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，通過新建全媒體指揮系統(tǒng)，重塑“一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配”的全媒體采編流程，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的區(qū)域新型主流媒體。

新中國成立70周年的宣傳，是東陽日報(bào)媒體融合的一次重要實(shí)踐。先舉兩個(gè)報(bào)道例子：一是2019年7月，東陽日報(bào)啟動(dòng)“紅遍東陽”大型采訪活動(dòng)，全體采編人員歷時(shí)兩個(gè)半月，蹲點(diǎn)現(xiàn)場、夜宿農(nóng)家、實(shí)地采訪，通過聚焦19個(gè)紅色地點(diǎn)的巨大變遷，展現(xiàn)新中國成立后東陽人民譜寫絢麗篇章的生動(dòng)實(shí)踐；二是2019年8月，東陽日報(bào)開設(shè)“70有我更青春”欄目，通過選取當(dāng)?shù)夭糠謨?yōu)秀青年代表，講述他們在各自領(lǐng)域的奮斗故事，號召廣大青年向身邊榜樣學(xué)習(xí)，為民族復(fù)興貢獻(xiàn)個(gè)人力量。這兩個(gè)欄目，不同的是分別由紙媒和新媒體牽頭開設(shè)，相同的是，全媒體參與、“三端”齊發(fā)，報(bào)紙刊發(fā)圖文和視頻二維碼，網(wǎng)站開設(shè)專題，微信和客戶端同步推送，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化運(yùn)作。

除此之外，東陽日報(bào)新媒體中心在“十一”前夕，組織策劃了微信圖文內(nèi)容《這是我見過最美的東陽》，利用紙媒上刊登過的和攝影記者提供的100多張全市各地高清美照，結(jié)合360度高空俯瞰VR技術(shù)，全面呈現(xiàn)了新中國成立70年以來東陽各鎮(zhèn)鄉(xiāng)街道的滄桑巨變和嶄新面貌。微信推出短短幾個(gè)小時(shí)，閱讀量便達(dá)到了10萬+。10月1日當(dāng)天，東陽日報(bào)視頻團(tuán)隊(duì)還推出了短視頻《超燃！70秒看東陽70年巨變》，以“快閃+豎屏”的形式和大量的航拍畫面、快閃字幕、音樂，結(jié)合簡明扼要的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)70年來東陽方方面面發(fā)生的巨變，給讀者帶來了全新的閱讀體驗(yàn)。該短視頻獲得了浙江省縣市區(qū)域報(bào)組織的“紅遍浙江”融媒體作品大賽一等獎(jiǎng)。

新中國成立70周年的宣傳只是東陽日報(bào)媒體融合發(fā)展的一個(gè)縮影，如今，東陽日報(bào)傳統(tǒng)媒體和新媒體早已從之前的“兩張皮”轉(zhuǎn)化為水乳交融，并且儼然已經(jīng)成為一種常態(tài)。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，牢牢占據(jù)輿論制高點(diǎn)

融媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的“過來人”，有一件事情雖然不愿意承認(rèn)卻是事實(shí)，那就是很多人特別是年輕人基本不看傳統(tǒng)媒體，大部分信息都是從網(wǎng)上獲取。因此，我們必須正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，通過加大力量投入，掌握輿論戰(zhàn)場的主動(dòng)權(quán)，成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，避免主流媒體的“被邊緣化”。為此，東陽日報(bào)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。在日常工作中，我們一再強(qiáng)調(diào)“東陽日報(bào)不僅僅是一張報(bào)紙”。一條稿件采寫完成后，東陽日報(bào)新媒體編輯會(huì)第一時(shí)間取稿并在手機(jī)客戶端發(fā)布；其次是微信，選擇當(dāng)天最重要的內(nèi)容進(jìn)行推送，并利用好評論區(qū)留言功能，及時(shí)與讀者進(jìn)行互動(dòng)，回復(fù)群眾普遍關(guān)心的問題，提升用戶黏度；網(wǎng)站根據(jù)新聞內(nèi)容，做好相應(yīng)板塊的更新和內(nèi)容的集納式呈現(xiàn)；最后才是第二天的報(bào)紙刊登。

移動(dòng)優(yōu)先策略不僅體現(xiàn)在采編流程上，還要以讀者喜聞樂見的方式傳播好聲音、傳遞正能量。當(dāng)前，短視頻走進(jìn)越來越多人的生活，抖音、快手、西瓜、火山、秒拍……只要使用手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地觀看短視頻。從去年下半年開始，東陽日報(bào)加大了官方抖音賬號的更新頻率。在今年新冠肺炎疫情防控期間，我們用15秒短視頻的形式，拍攝了大量疫情防控、捐款捐物、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、先進(jìn)典型等方面的內(nèi)容，通過抖音平臺和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，取得了較好的影響力和傳播力。

東陽日報(bào)新媒體中心還圍繞黨委、政府中心工作，積極學(xué)習(xí)和研究新技術(shù)。去年兩會(huì)期間，東陽日報(bào)推出了微信“跳一跳”的改款小游戲，讀者每跳一步都會(huì)出現(xiàn)與《政府工作報(bào)告》相關(guān)的內(nèi)容，在游戲中“跳”懂《政府工作報(bào)告》；制作了《2020東陽兩會(huì)——聽！代市長樓瑯堅(jiān)報(bào)告原聲》H5，提取了政府工作報(bào)告中的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊即可聽取相關(guān)內(nèi)容的現(xiàn)場原聲，給人身臨其鏡的感覺；推出《Vlog東報(bào)記者看兩會(huì)》欄目，以一線記者出鏡的形式，帶領(lǐng)大家更加直觀地了解“兩會(huì)”現(xiàn)場。2019年5月8日恰逢東陽解放70周年，東陽日報(bào)還推出了《今天，東陽解放70周年》H5，以時(shí)間軸的形式展現(xiàn)東陽解放以來的重大事項(xiàng)，得到了許多讀者的點(diǎn)贊。

一年來，東陽日報(bào)還利用手機(jī)端，開展各類圖文+視頻直播40多場。2019年8月19日，在處置安吉縣群眾落水事故中不幸犧牲的東陽籍消防員呂挺被送回東陽，安葬于革命烈士陵園，東陽日報(bào)新媒體中心當(dāng)即與安吉媒體聯(lián)系，采取兩地聯(lián)動(dòng)的方式對這一事件進(jìn)行圖文+視頻全程直播，讓更多人了解呂挺烈士的事跡，點(diǎn)擊量近70萬。今年2月23日，為做好新冠肺炎疫情期間的復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，東陽組織了首趟“返崗專列”，東陽日報(bào)特派記者到貴州跟蹤采訪并進(jìn)行全程圖文+視頻直播，點(diǎn)擊量達(dá)34萬。

堅(jiān)持品牌建設(shè)，擴(kuò)大主流傳媒影響力

品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任，是能夠給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。作為一家傳播媒體，在融合發(fā)展過程中同樣需要品牌的支撐。

今年春節(jié)期間，針對東陽新冠肺炎疫情防控的實(shí)際，東陽日報(bào)社抽調(diào)報(bào)紙采編部門和新媒體中心人員的力量，在2月9日報(bào)紙?jiān)邪婷娴幕A(chǔ)上增發(fā)4個(gè)版面的《號外》，分別為新冠肺炎疫情防控大事記、確診病例詳情及分布圖、聚集性病毒傳播案例和接下來我們要注意做什么。在《號外》定稿后，東陽日報(bào)微信對其中2個(gè)版面的內(nèi)容進(jìn)行推送，當(dāng)天閱讀量就雙雙突破20萬+，采編設(shè)計(jì)的聚集性病毒傳播案例分析圖還被各地媒體和微博大V轉(zhuǎn)發(fā)。之所以能夠取得如此好的宣傳效果，主要因素就是東陽日報(bào)的品牌影響力，權(quán)威發(fā)聲，正面引導(dǎo)。2月25日，針對復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作實(shí)際，東陽日報(bào)刊發(fā)第二期《號外》，同樣取得了較好的宣傳影響效果。

此外，東陽日報(bào)重點(diǎn)打造“東報(bào)微視”品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，圍繞“新聞+政務(wù)+民生”，2019年以來共拍攝短視頻300多個(gè)，現(xiàn)在讀者說起東陽日報(bào)，除了報(bào)紙和新媒體平臺，更多的就是視頻。比如，關(guān)于橫店航空產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，記者親自體驗(yàn)了一把高空跳傘并拍攝了《我從3000米高空一躍而下》；“東陽紅木”號高鐵開通當(dāng)天，拍攝了《東報(bào)記者帶你探秘首趟列車》；為推動(dòng)?xùn)|陽文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，自編自導(dǎo)自演拍攝了《美哭！漢服小姐姐漫步盧宅，帶你穿越上下五百年》，并獲得了全省新媒體創(chuàng)意大賽三等獎(jiǎng)。

東陽日報(bào)還利用新媒體平臺，著力打造活動(dòng)品牌。比如，與文廣旅體部門合作開展東陽旅游業(yè)十大評選活動(dòng)、尋找“東陽文化旅游體育錦鯉”活動(dòng)；與水務(wù)部門合作開展世界水日線上線下宣傳活動(dòng)；為推進(jìn)全國文明城市創(chuàng)建，開展文明行為隨手拍征集活動(dòng)；針對許多外來務(wù)工人員暑期無法兼顧孩子的情況，開展“小候鳥計(jì)劃夏令營”；承辦了2019浙江省縣市區(qū)新媒體發(fā)展論壇——“視”不可擋·短視頻實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營暨“視”說非遺·東陽木雕小鎮(zhèn)采訪活動(dòng)等。為提升品牌影響力，東陽日報(bào)自主策劃了大量全媒體品牌欄目，比如疫情防控期間，推出“局長談復(fù)工政策”欄目，邀請相關(guān)職能部門一把手，就惠企惠民政策進(jìn)行面對面訪談；推出“健康課堂防疫特輯”，邀請醫(yī)護(hù)專家、健康達(dá)人做客直播間，分享宅家的健康生活。

“肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。”隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象等都在不斷發(fā)生變化。對此，東陽日報(bào)也在不斷改變、重塑、新生，力爭答好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“媒體融合”的這道題，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中發(fā)出更加嘹亮的時(shí)代之聲。