文_姜希倫

央視新媒體產(chǎn)品《時(shí)政新聞眼》

2020年，全國兩會首次于5月召開，時(shí)間節(jié)點(diǎn)非同尋常。對于媒體而言，兩會報(bào)道歷來是展現(xiàn)傳播實(shí)力的重要平臺，更是對運(yùn)用智能媒體技術(shù)、深化媒體融合的實(shí)踐檢驗(yàn)。由于常態(tài)化疫情防控的特殊性，今年兩會會期大幅壓縮，上會記者人數(shù)和采訪方式受到限制，如何做好史上首次“云上會”“云報(bào)道”，成為各家新聞媒體面臨的共同課題。中央廣播電視總臺在此次兩會報(bào)道中，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)，深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，廣泛運(yùn)用新媒體新技術(shù)新手段，推出一系列創(chuàng)新節(jié)目產(chǎn)品，打出一系列融合報(bào)道“組合拳”，有力有效傳播兩會聲音，營造了堅(jiān)定信心、決戰(zhàn)決勝的濃厚輿論氛圍，也為我們觀察研究主流媒體推動媒體融合向縱深發(fā)展提供了重要窗口。

技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新，新聞產(chǎn)品豐富精彩

總臺自組建以來，高度重視5G、4K/8K、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新媒體技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，技術(shù)實(shí)力得到顯著提升。此次兩會報(bào)道中，總臺著力推動把技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢，打造一批既有思想深度、又有網(wǎng)言網(wǎng)語的時(shí)政特稿、微視頻、視頻博客、互動產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)精品，在分眾化、差異化傳播上下功夫，在潤物無聲、引人入勝上求實(shí)效，讓主題報(bào)道更接地氣、更富感染力、更可親可學(xué)。

總臺推出融合媒體特別節(jié)目《兩會你我他》

積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，深化提升總臺“頭條工程”，緊緊圍繞習(xí)近平總書記“下團(tuán)組”重要活動和重要講話，推出《獨(dú)家V觀》《獨(dú)家視頻》《時(shí)政新聞眼》《時(shí)政Vlog》《聯(lián)播+》《熱解讀》等一大批品牌產(chǎn)品，新媒體平臺發(fā)稿量超3萬篇次，多篇報(bào)道首推首發(fā)全網(wǎng)置頂，唱響兩會最強(qiáng)音，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。發(fā)揮總臺獨(dú)家資源優(yōu)勢，第一時(shí)間制作推送微視頻《習(xí)近平：你講的醫(yī)治87歲老人的事情 我印象深刻》，生動詮釋以人民為中心的思想，一天內(nèi)閱讀量即達(dá)1.25億次。精心選取時(shí)政新聞視頻編輯制作豎屏版本，推出10余條抖音視頻，多條視頻點(diǎn)贊超百萬，其中《我在電視上看見你了 印象深刻》獲得點(diǎn)贊數(shù)超395萬，進(jìn)一步放大傳播效果，有效提升主流媒體新聞產(chǎn)品在年輕群體中的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下，“技術(shù)力”越強(qiáng)的媒體產(chǎn)品“表現(xiàn)力”越強(qiáng)，越容易讓受眾接受，總臺在這方面精準(zhǔn)發(fā)力、做足文章。CGTN新媒體推出大數(shù)據(jù)雙語交互報(bào)道《“規(guī)劃”里的中國》，充分運(yùn)用文本分析、爬蟲抓取等人工智能技術(shù)，系統(tǒng)梳理1953年以來36萬多字的“五年規(guī)劃”，以圖片圖表等可視化手段生動展現(xiàn)中國發(fā)展成就，全球閱讀量超1200萬。央視網(wǎng)發(fā)揮“人工智能編輯部”作用，把云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)全面應(yīng)用到新聞生產(chǎn)制作之中，推出國內(nèi)首個(gè)時(shí)事AI互動問答產(chǎn)品《對答如流·兩會“智”通車》，通過用戶與虛擬主播AI“小智”的互動問答，提升交流感互動感，讓用戶更好讀懂國家大事。運(yùn)用自主研發(fā)的“智聞”“I學(xué)習(xí)”等人工智能技術(shù)打造《AI帶你讀政府工作報(bào)告》新媒體產(chǎn)品，深入淺出解讀兩會精神。

技術(shù)賦能直播創(chuàng)新，視覺呈現(xiàn)生動鮮活

5月19日兩會開幕前夕，總臺啟動“5G+4K/8K+AI”媒體創(chuàng)新應(yīng)用推廣活動周，成功進(jìn)行5G+8K實(shí)時(shí)傳輸和快速剪輯集成制作，展示“AI云剪輯”技術(shù)和5G+8K傳輸背包等技術(shù)成果，推出總臺8K宣傳片《八方云開 炫彩中國》，進(jìn)一步推動媒體創(chuàng)新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的全面應(yīng)用，為總臺技術(shù)成果廣泛運(yùn)用于兩會報(bào)道提前預(yù)熱。

近年來隨著超高清技術(shù)的迅速發(fā)展，受眾對更高清、更生動、更鮮活的畫面需求不斷高漲。總臺強(qiáng)化新技術(shù)在直播報(bào)道中的應(yīng)用，投入使用4K超高清轉(zhuǎn)播車，首次實(shí)現(xiàn)在人民大會堂全面應(yīng)用4K超高清系統(tǒng)制作公共信號。直播現(xiàn)場主機(jī)位使用當(dāng)今最高倍率122倍的4K鏡頭，央視4K超高清頻道對開閉幕會進(jìn)行現(xiàn)場直播，以更加高清的畫面突出現(xiàn)場感、形成代入感，生動展現(xiàn)會場氛圍。充分運(yùn)用總臺5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室技術(shù)成果，在人民大會堂周邊實(shí)現(xiàn)5G信號實(shí)時(shí)回傳，伴隨大會進(jìn)程實(shí)時(shí)記錄推送現(xiàn)場最新畫面，推出“日出東方”“88秒！感受前進(jìn)的節(jié)奏”等《時(shí)政V現(xiàn)場》系列特稿，展現(xiàn)會場內(nèi)外豐富細(xì)節(jié)，時(shí)效性和感染力強(qiáng)的視頻畫面極具進(jìn)程感，迅速成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”。創(chuàng)新采用視頻互動直播方式，對人民大會堂和兩會新聞中心兩地同步進(jìn)行的部長通道、代表通道、委員通道、新聞發(fā)布會等進(jìn)行現(xiàn)場直播，采用“雙視窗”模式打通兩個(gè)現(xiàn)場、同步呈現(xiàn)畫面，極大增強(qiáng)了現(xiàn)場感和畫面表現(xiàn)力。

為適應(yīng)疫情防控需要，“云報(bào)道”成為今年兩會報(bào)道的一大特點(diǎn)，總臺創(chuàng)新推出一系列形式新穎的直播采訪節(jié)目，讓云端報(bào)道同樣精彩。推出特別直播節(jié)目《云聽會 看履職》，首次獨(dú)家直播兩會分組審議現(xiàn)場，累計(jì)觀看量超1500萬。連續(xù)推出《晚八點(diǎn) 云上會》直播節(jié)目，運(yùn)用“云連線”方式實(shí)現(xiàn)云上多人同屏，連線代表委員、專家學(xué)者等圍繞兩會熱點(diǎn)話題交流討論，實(shí)時(shí)解答網(wǎng)友提問。以“云連麥”“云互動”等“云錄制”方式，連線知名企業(yè)家和財(cái)經(jīng)學(xué)者圍繞兩會精神共話復(fù)工復(fù)產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推出“人人都愛中國造”品牌助力行動和《經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)疫·云起》系列高端訪談節(jié)目，累計(jì)觀看量超2.1億次。

技術(shù)賦能融合創(chuàng)新，同頻共振一體聯(lián)動

作為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性媒體，總臺在兩會報(bào)道中把新媒體技術(shù)廣泛運(yùn)用到各平臺多終端，強(qiáng)化融合傳播力度，電視和廣播協(xié)同配合、聲音和影像相得益彰、傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)時(shí)互動、對內(nèi)對外傳播協(xié)同發(fā)力，既形成報(bào)道聲勢、又注重碎片化推送，既有“疾風(fēng)暴雨”，又有“涓涓細(xì)流”，實(shí)現(xiàn)了全媒體傳播的最佳效果。

《云聽會·看履職》新媒體首次對兩會分組審議進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播

為強(qiáng)化兩會報(bào)道融合傳播，總臺打通電視、廣播新聞直播間與新媒體直播區(qū)域的制作、傳輸、分發(fā)全鏈路，構(gòu)建互聯(lián)互通的全媒體生產(chǎn)流程，推出一批融媒體節(jié)目和評論言論。《兩會你我他》特別節(jié)目實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊手機(jī)“看廣播”“聽電視”，持續(xù)推出7期可看、可聽、可互動的融媒體直播報(bào)道，大小屏與廣播電視直播聯(lián)動，通過多平臺直播間連線訪談解讀每日熱點(diǎn)，話題閱讀量超1.6億，得到網(wǎng)友廣泛好評?！把胍曨l”5G新媒體平臺直播頻道向所有入駐媒體開放，多家媒體機(jī)構(gòu)在“央視頻”上發(fā)布了20多場直播，進(jìn)行實(shí)時(shí)“云互動”，增強(qiáng)現(xiàn)場感參與感，拉近了媒體與受眾的距離。圍繞熱點(diǎn)話題有力發(fā)聲引導(dǎo)，總臺大灣區(qū)之聲連續(xù)推出10篇評論，充分展現(xiàn)愛國愛港力量的言論觀點(diǎn)，通過總臺旗下全媒體平臺廣泛傳播，海內(nèi)外媒體大量轉(zhuǎn)載，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。央視新聞客戶端、央視頻、央視網(wǎng)同步上線專題片《另一個(gè)香港》，一經(jīng)推出即成為當(dāng)日微博熱搜，登上以年輕受眾為主要用戶群體的“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站熱門視頻排行榜，有效引導(dǎo)青年群體。

總臺綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、動畫漫畫、交互產(chǎn)品、5G網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)手段，有效提升對外傳播的精準(zhǔn)性實(shí)效性。總臺5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室專門建立5G豎屏實(shí)驗(yàn)區(qū)，推出首個(gè)面向移動客戶端的“5G+豎屏”評論節(jié)目《冠察天下》，全球閱讀量達(dá)750萬。CGTN新媒體推出雙語交互產(chǎn)品《大數(shù)據(jù)透視兩會新聞大戰(zhàn)》，運(yùn)用詞云圖、氣泡圖等可視化手段，全景展現(xiàn)近年來全球?qū)χ袊鴥蓵⑽膱?bào)道量的變化。推出網(wǎng)紅動畫雙語系列視頻《SayWhat?網(wǎng)紅嘮兩會》、系列原創(chuàng)動畫《解讀中國ThisIsChina》，以海外受眾易于接受的表達(dá)方式生動解讀兩會熱點(diǎn)，展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就，累計(jì)閱讀量超4000萬。

全媒體時(shí)代的信息技術(shù)革命仍在快速向前推進(jìn)，一家媒體越是能積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，這家媒體就越能在媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機(jī)。中央廣播電視總臺通過近年來的技術(shù)建設(shè)實(shí)踐，正加快從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。此次總臺再次以“技術(shù)賦能”兩會報(bào)道，一批令人耳目一新、眼前一亮、愛不釋手的創(chuàng)新產(chǎn)品既充分彰顯了總臺媒體融合的豐碩成果，也為主流媒體引領(lǐng)技術(shù)潮流做出了積極探索，更為傳統(tǒng)媒體如何加快向全媒體轉(zhuǎn)型升級提供了成功案例和可行路徑。