文_孔 莉

嘉興廣電2019年9月9日至10月18日連續(xù)推出的慶祝新中國成立70周年大型融媒體報(bào)道《畫說嘉興》，以一組生動(dòng)而富有情趣的原創(chuàng)融媒體動(dòng)畫產(chǎn)品《畫說嘉興》和電視系列報(bào)道《畫說嘉興·看變遷》，多維度、全方位展示了新中國成立70年來，黨的誕生地嘉興城鄉(xiāng)面貌、人民生活發(fā)生的翻天覆地變化，讓觀眾耳目一新，感同身受，有效地起到了使重大主題報(bào)道走心，讓宏大敘事不再高高在上的良好傳播效果，無疑是一次成功的融媒體重大主題報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐。

融合創(chuàng)新的融媒體策劃

目前主流媒體重大主題報(bào)道的策劃正愈來愈呈融合趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變，多端口形成合力，真正做到“你中有我，我中有你”，使重大主題報(bào)道傳播力有質(zhì)的飛躍。[1]嘉興臺(tái)慶祝新中國成立70周年大型融媒體報(bào)道《畫說嘉興》，正是積極探索統(tǒng)籌策劃、多種生成、多元發(fā)布的融合報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐?！懂嬚f嘉興》包括：去年9月9日至9月23日在嘉興廣電臺(tái)嘉興人網(wǎng)、禾點(diǎn)點(diǎn)上連續(xù)播出17件原創(chuàng)融媒體動(dòng)畫產(chǎn)品《畫說嘉興》，以及9月22至10月18日嘉興電視臺(tái)新聞?lì)l道陸續(xù)播出的大型融媒體系列報(bào)道《畫說嘉興·看變遷》14件作品。其別出心裁的策劃很好地體現(xiàn)了同一主題。

1.同一主題，相同事件，不同生成。以繪畫為基礎(chǔ)的《畫說嘉興》融媒體系列動(dòng)畫作品，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界圍繞美麗鄉(xiāng)村、交通工程、文化旅游、城市新坐標(biāo)等，以身邊事、身邊人、嘉興城鄉(xiāng)的巨大變化為主題撰寫千字短文，在文章的基礎(chǔ)上進(jìn)行繪畫創(chuàng)作、解說配音、視頻制作，形成富有時(shí)代感的新型文化產(chǎn)品，展示嘉興變化。而大型融媒體報(bào)道《畫說嘉興·看變遷》，則是在原創(chuàng)繪畫產(chǎn)品的基礎(chǔ)上融合了電視的語言，從另一個(gè)視角看這些繪畫作品的現(xiàn)實(shí)存在，通過遴選70年來最具典型意義的人物、事件或地標(biāo)，以繪畫的形式講述變化。兩個(gè)不同系列主題報(bào)道多維度、全方位展現(xiàn)了嘉興70年變遷，營造共慶祖國70華誕、共享偉大榮光、共鑄復(fù)興偉業(yè)的濃厚氛圍。

2.同一故事，相同切入，不同表現(xiàn)。融媒體動(dòng)畫產(chǎn)品《畫說嘉興》和電視系列報(bào)道《畫說嘉興·看變遷》，敘述的是同樣的故事，相同的畫家、主人公和事件，也都以繪畫為基礎(chǔ)切入，如動(dòng)畫作品《紅船，一枚鈐在南湖的時(shí)代印章》和電視報(bào)道《南湖：初心如磐，紅色圣地正閃亮》說的都是紅船的故事，不同的是動(dòng)畫《畫說嘉興》以文字原創(chuàng)、繪畫原創(chuàng)、配音解說、包裝原創(chuàng)組合形式呈現(xiàn)，新穎、獨(dú)特；電視《畫說嘉興·看變遷》以繪畫作品為由頭，經(jīng)過深入采訪，用電視語言進(jìn)一步講述這些繪畫作品所描繪的“前世今生”，生動(dòng)、直觀。

重在走心的體驗(yàn)式報(bào)道

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，主流媒體在策劃重大主題報(bào)道時(shí)更強(qiáng)調(diào)用戶思維，除了“我們想要做什么”，更多地考慮“用戶想要看什么”。于是，我們看到了越來越多走心的策劃報(bào)道。[2]慶祝新中國成立70周年大型融媒體報(bào)道《畫說嘉興》以百姓身邊事、身邊人為切口，見微知著，讓重大主題敘事有溫度、接地氣，喚起人們內(nèi)心深處的情感共鳴。

1.參與式報(bào)道。融媒體動(dòng)畫產(chǎn)品《畫說嘉興》是嘉興廣電聯(lián)合嘉興市文聯(lián)，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界共同創(chuàng)作完成的一次融媒體特別策劃。每件約3分30秒的作品，都是在反映嘉興70年變遷的典型人物、事件和地標(biāo)的千字短文基礎(chǔ)上，公開征招嘉興畫家和美術(shù)愛好者繪制成有趣的連環(huán)畫故事，配上音樂，并以動(dòng)漫視頻特技包裝完成，每件作品都是富有時(shí)代感的新型文化產(chǎn)品?！懂嬚f嘉興》是全市文學(xué)藝術(shù)界的集體智慧呈現(xiàn)，是嘉興廣電臺(tái)融媒體重大主題報(bào)道的首創(chuàng)實(shí)踐，也是媒體和普通市民的一次良好互動(dòng)。

2.體驗(yàn)式報(bào)道。在《畫說嘉興》連環(huán)畫故事基礎(chǔ)上，以電視的語言推出的大型融媒體報(bào)道《畫說嘉興·看變遷》，每條約5分鐘，以記者采訪+繪畫人說+親歷者、見證人說+記者手記構(gòu)成，用現(xiàn)場(chǎng)感受的采訪形式，走進(jìn)繪畫中的實(shí)地，走近畫中人、畫中事，與畫家互動(dòng)，與親歷者、見證人互動(dòng)。報(bào)道從繪畫切入，以小事件折射大時(shí)代，以小人物見證大變遷，從一艘船、一座橋、一條路、一個(gè)村莊、一個(gè)車站、一座小鎮(zhèn)等等，聚焦嘉興的人和事。《畫說嘉興》以連環(huán)畫拍新聞，讓觀眾從文化角度感受身邊變化，讓高大上的主題變得貼近普通群眾，貼近年輕觀眾。

多元傳播的融媒體呈現(xiàn)

慶祝新中國成立70周年大型融媒體報(bào)道《畫說嘉興》從去年7月征集啟動(dòng)、制作拍攝，到9至10月播出，歷時(shí)3個(gè)多月，新媒體、電視、廣播等多元傳播的融媒體呈現(xiàn)，把握了當(dāng)今傳播規(guī)律，順應(yīng)了新時(shí)代媒體傳播發(fā)展大勢(shì)，使這次重大主題報(bào)道的傳播力和影響力有了很大的提升。

1.融媒體呈現(xiàn)增強(qiáng)傳播力。從“緊急尋人‘征集令’”的發(fā)布，到報(bào)道播出前“《畫說嘉興》背后的故事”的造勢(shì)，禾點(diǎn)點(diǎn)、嘉興人網(wǎng)、電視、廣播均發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，互動(dòng)融合傳播，起到良好傳播效果。融媒體動(dòng)畫產(chǎn)品《畫說嘉興》在新媒體上播出時(shí)，電視、廣播同樣發(fā)揮所長補(bǔ)充傳播造勢(shì)；電視系列報(bào)道《畫說嘉興·看變遷》在電視嘉興新聞首播后，新媒體PC頭條、客戶端緊跟視頻單條和以視頻+圖片+文字的形式推出。截止到10月15日，僅禾點(diǎn)點(diǎn)客戶端統(tǒng)計(jì)，《畫說嘉興》和《畫說嘉興·看變遷》閱讀點(diǎn)擊量達(dá)30多萬人次。

2.多元化傳播擴(kuò)大影響力。集文字、繪畫、包裝、配音解說原創(chuàng)的融媒體動(dòng)畫作品《畫說嘉興》，是一個(gè)個(gè)“可視、可聽、可觸、可感”的嘉興故事，是詮釋“勤善和美勇猛精進(jìn)”的新時(shí)代嘉興人文精神的生動(dòng)實(shí)踐，成為一部具有嘉興特色的慶祝新中國成立70周年的“鄉(xiāng)土”教材。去年9月30日至10月6日，17件融媒體動(dòng)畫產(chǎn)品《畫說嘉興》在嘉興市圖書館專題展出，以多元化傳播的方式向社會(huì)廣泛推送擴(kuò)大影響，國慶長假期間，有5000多市民前來參觀。