文_潘韻琪

2016年我剛剛畢業(yè)進入報社時，融媒體改革的浪潮剛剛迎來第一波小高潮，直播和H5在當(dāng)時是最新潮的形式。3年過去了，萬萬沒想到，工作崗位上新事物不斷、挑戰(zhàn)不斷，比直播、H5更新的探索層出不窮，新媒體技術(shù)迭代的速度遠超所有人想象。曾經(jīng)暗暗敦促自己要做到的“盡快熟悉新的事物和挑戰(zhàn)”竟也成了工作的一種常態(tài)。面對這樣“日日新”的快節(jié)奏工作模式，既然我沒有“三頭六臂”的神通廣大，就只好勤學(xué)苦練，爭取早日練出一身“獨門絕技”。

習(xí)近平總書記多次強調(diào)記者編輯要加強“四力”。我就試著來談一下新媒體編輯如何在工作中通過增強腳力、眼力、腦力、筆力練就“獨門絕技”。

腳下離現(xiàn)場有多近，作品就能增加多少分量

現(xiàn)場，涵蓋了最最重要的新聞要素，永遠是受眾最渴望看到的，現(xiàn)場的一個畫面有時勝過千言萬語。腳力對新聞工作者而言是最基本的要求，“到新聞現(xiàn)場去”不僅僅是記者應(yīng)該時刻敦促自己做到的職責(zé)，在融媒體時代，新媒體編輯更應(yīng)該注重這一條。一個好的新媒體策劃或產(chǎn)品，從誕生之初就應(yīng)該到現(xiàn)場去，去見證由腳力帶來的厚重感。

新媒體技術(shù)的不斷迭代讓現(xiàn)場離受眾更近、更快了，即使身處溫暖的床榻，打開手機，一個“狂風(fēng)驟雨”的臺風(fēng)天和一個任憑風(fēng)吹雨打的記者就能一秒出現(xiàn)在眼前。2018年夏天，臺風(fēng)“山竹”襲擊廣東，我們策劃的《深晚直播|超強臺風(fēng)“山竹”來了！》系列直播報道，觀看人次近50萬，與網(wǎng)易華南地區(qū)聯(lián)動直播表現(xiàn)亮眼。臺風(fēng)登陸當(dāng)天早晨，前線主播發(fā)回了一段直播視頻花絮。畫面中，身穿雨衣的她被風(fēng)吹到差點站不穩(wěn)，頭發(fā)、雨水在臉上交織。當(dāng)時統(tǒng)籌臺風(fēng)直播的我，立刻意識到這個畫面具有沖擊力，雖然它既沒有危險事故瞬間，也沒有美女主播靚麗的形象，但在臺風(fēng)即將登陸、全市“四?！钡脑绯?，這個畫面與受眾在家中安逸地躺在被窩里的場景形成強烈反差，這正是受眾想要看到的現(xiàn)場。于是我立即在抖音平臺上給這條視頻剪輯、配音，并在簡短的文字介紹中打上臺風(fēng)山竹的標(biāo)簽后發(fā)布。播放量當(dāng)天就突破了4400萬，并在隨后幾天中一路直沖，最終收獲6008萬點擊量及數(shù)百萬點贊，漲粉11萬。

而那天，僅是深圳晚報抖音號開通運營的第三天。

找準(zhǔn)融媒體“風(fēng)向標(biāo)”，眼力是取勝關(guān)鍵

眼力即是觀察力、發(fā)現(xiàn)力，而好眼力的背后還意味著好的判斷力及辨別力。普利策曾說過假如國家是一條船，新聞記者就如同船上的瞭望者。面對社會發(fā)展的萬千氣象，新聞工作者要善于從紛繁復(fù)雜的表象中洞察本質(zhì)，從眾說紛紜的爭議中明辨是非，從快速變化的事態(tài)中把握規(guī)律。

無論是做內(nèi)容運營還是策劃報道，新媒體編輯不僅應(yīng)該以銳利的眼力從每天大量的、繁雜的信息中為受眾篩選出真正具有新聞價值的內(nèi)容，更應(yīng)該借助新媒體手段的幫助，深挖新聞事件背后所蘊含的內(nèi)涵。

2016年11月，深圳頒布新的人才引進政策，這類政策宣傳雖然內(nèi)容干貨多卻往往比較生硬，很難“接地氣”，閱讀率通常也不會高。在前輩的指點下，我抓住人才引進政策中對人才補貼、住房優(yōu)惠等細則作為切入口，在頭腦風(fēng)暴后的一系列主題中最后選定了“居大不易”這個由來已久的典故，策劃“白居易穿越來到深圳”的一個虛擬概念，將白居易的故事和深圳人才政策介紹融在一起制成了H5產(chǎn)品。盡管2016年H5技術(shù)還顯得很粗糙，但這一產(chǎn)品勝在創(chuàng)意的新穎角度?！叭瞬耪摺钡谋澈?，比的是誰對政策的理解更透徹，誰對政策的吸引點更明晰。產(chǎn)品中結(jié)合的主題和故事雖然看似相差甚遠，但切入了“居大不易”這個古今相通的感嘆，讓這個策劃有了一個圓滿的主題線，把對政策的介紹完整地代入進來。該產(chǎn)品最后也獲得了2016年度深圳新聞獎一等獎。

新媒體產(chǎn)品想要獲得一定流量，意味著新聞從業(yè)者還要具備能預(yù)判事件、預(yù)判趨勢的眼力。

2018年，我統(tǒng)籌了一檔脫口秀視頻欄目《潘哥話事》，同時擔(dān)綱出鏡主持。當(dāng)時幾期較大流量的節(jié)目都與選題的預(yù)判性有密不可分的關(guān)聯(lián)。其中，流量最高的一期《高空拋物有多猛？11層墜物實拍還原“暴力高空”》就是抓住了當(dāng)時高空拋物熱點話題做的深度視頻內(nèi)容。

2018年3月9日下午4時，東莞一名3個月大的女嬰被樓上拋下的蘋果砸中后當(dāng)場昏迷。據(jù)目擊者稱，蘋果砸中孩子后碎成了渣，聲音很大，像爆炸一樣“砰”的一聲。因為是臨深地區(qū)，且女嬰轉(zhuǎn)至深圳兒童醫(yī)院救治，因此也牽動著很多深圳人的心，當(dāng)時討論熱度非常大，呼吁加強對高空拋物管理的呼聲也越來越大。我們在新聞發(fā)生后就迅速關(guān)注到高空拋物這個主題，在悲劇事故、新聞現(xiàn)場之外，預(yù)見到了受眾對高空拋物的危害和管理辦法的思考，于是將目光鎖定在呈現(xiàn)高空拋物的危害，并借由危害的直觀體現(xiàn)來推動對高空拋物的嚴(yán)管，讓這樣的深度反思具備傳播的長尾效應(yīng)。新聞現(xiàn)場雖然不可再現(xiàn)，但通過精準(zhǔn)的角度切入和多種形式的呈現(xiàn)，往往也能獲得比現(xiàn)場還要震撼的效果。為了這期節(jié)目，我們走進消防隊，在11層高的訓(xùn)練塔上模擬高空拋物實驗；又走訪哈工大物理教授、骨科醫(yī)院創(chuàng)傷科醫(yī)生及律師，從多個維度專業(yè)地看待“高空拋物”這一現(xiàn)象背后蘊藏的危害及殺機。

這期節(jié)目全平臺的點擊播放量超過200萬，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議，尤其是模擬實驗彌補了人們對高空拋物危害的認知空白。從新聞突發(fā)事件預(yù)見到事件背后的后續(xù)討論，再通過縝密的策劃、采訪，深入挖掘新聞最具備社會價值的內(nèi)核，這不僅是新聞工作者提升眼力的工作技巧，還應(yīng)該成為新聞工作者的職責(zé)使命。

腦洞大開，主流宣傳也需煥發(fā)新生機

主流媒體要守土有責(zé)，借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。傳統(tǒng)紙媒作為黨和人民的喉舌，很大程度上承擔(dān)并決定了政務(wù)宣傳報道工作的品質(zhì)。在融媒體改革前，深圳晚報的版面宣傳、創(chuàng)意頭版是政務(wù)宣傳的主要得分項。隨著融媒體改革逐漸向深水區(qū)進發(fā)，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體進入加速發(fā)展新階段，萬物皆可“互聯(lián)網(wǎng)+”。同樣的主題、同樣的宣傳需求，在融媒體時代，政務(wù)宣傳怎樣在傳統(tǒng)媒體老樹開新花、提升傳播率，在新媒體端花開萬千枝、覆蓋更廣泛，這恐怕是所有乙方最害怕面對的“甲方需求”。

政務(wù)宣傳報道很多時候自帶這股“令人膽寒”的屬性，以致于每次面對政務(wù)宣傳，我都感覺自己想創(chuàng)意“想到頭禿”。但正是因為政務(wù)宣傳的這一屬性，想要在融媒體時代做好報道，沒有非同一般的腦洞恐怕還真的不行。

2017年深圳創(chuàng)建全國文明城市期間，報社創(chuàng)意團隊頭腦風(fēng)暴打造的H5“蓋樓”小游戲《今天深圳人都在玩這款游戲》刷屏朋友圈，獲得百萬點擊量，上億曝光量，同步聯(lián)動報紙頭版、網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了全民互動，這也是深圳晚報政務(wù)新媒體報道真正意義上的第一次開花。自此以后，又加上深晚創(chuàng)意頭版的加持，創(chuàng)意大開的腦洞成了深圳晚報的“標(biāo)簽”，創(chuàng)意型媒體初見雛形，我們在政務(wù)宣傳上的玩法也層出不窮，腦洞越開越大。

2017年底，我為深圳市龍崗區(qū)平湖街道辦策劃的平湖工作日歷，H5運用視頻交互技術(shù)打造了最接地氣、互動性強的宣傳產(chǎn)品，一改以往枯燥、沉悶的匯報成績式的總結(jié)，成為深圳政府單位年末工作總結(jié)諸多宣傳產(chǎn)品中最出彩的一枝獨秀，受到多方好評。

此次合作更為我們的原創(chuàng)漫畫欄目“十八樓西不加班”與政府單位、企業(yè)的后續(xù)合作打開了局面，其中尤以與平湖街道辦共同開創(chuàng)的“守珍街93號”漫畫欄目的表現(xiàn)最為亮眼，在業(yè)內(nèi)、政府單位間廣受贊譽，“充滿腦洞”的創(chuàng)意使原本嚴(yán)肅甚至枯燥的宣傳搖身一變成為廣受市民好評、干貨滿滿的趣味內(nèi)容。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境視角下，深圳晚報為政務(wù)+新媒體的內(nèi)容運營引進融合新思路，打造政務(wù)宣傳的新范本，讓充滿“政能量”的政務(wù)宣傳真正落地走進千家萬戶、貼近群眾生活。2019年12月13、14日，我和產(chǎn)品策劃團隊為龍崗區(qū)委宣傳部、龍崗區(qū)平湖街道辦打造的原創(chuàng)漫畫作品《手繪漫畫說深圳最嚴(yán)交規(guī)》《漫畫詳解深圳垃圾分類》等作品接連登上了“學(xué)習(xí)強國”平臺。深晚漫畫欄目繼收獲流量與口碑之后，還獲得了主流政務(wù)平臺的青睞，在政務(wù)宣傳創(chuàng)意上再度寫下亮眼的一筆。

H 5“蓋樓”小游戲《今天深圳人都在玩這款游戲》頁面

《守珍街93號》欄目獲2019創(chuàng)新創(chuàng)意超級杯城市活動創(chuàng)新獎

筆力強健，立于融媒體改革浪潮的不敗之地

在象牙塔的幾年，我讀的都是新聞專業(yè)，畢業(yè)后義無反顧投身新聞行業(yè)，每當(dāng)結(jié)識新朋友，總不免被人問一句：“那你應(yīng)該很會寫”，可見筆力是新聞工作者最重要的招牌。腳力、眼力、腦力，最后都要通過筆力體現(xiàn)，可以說練就筆力是練成“獨門絕技”的最重要的一環(huán)。

稿件報道需要“妙筆生花”，新媒體產(chǎn)品更應(yīng)該文案當(dāng)先，有時甚至比創(chuàng)意本身更能打動人。對于新媒體編輯來說，好的創(chuàng)意靈感一次難求，但好的文案才是我們應(yīng)當(dāng)把握的要素，并以此為基礎(chǔ)追求產(chǎn)品品質(zhì)。2019年是新中國成立70周年，我和產(chǎn)品團隊策劃了一系列國慶主題新媒體產(chǎn)品，這當(dāng)中最叫人拿捏不準(zhǔn)、反復(fù)打磨的正是策劃的文案部分。在各項融媒體技術(shù)逐漸普及的今天，同題比較文案優(yōu)勝者才能脫穎而出?！?0年前，這趟“專列”啟程！檢票上車》于國慶前一天發(fā)布，以列車串起了新中國70年的發(fā)展畫卷，通過視差技術(shù)展現(xiàn)互動效果，并在一段段精煉、優(yōu)美的文字中重溫70年光輝歲月，喚醒不同年代人們的集體回憶。

《影像深圳家譜》人文微紀(jì)錄片第一季

對文案的精益求精，在視頻產(chǎn)品中也顯得尤為重要。當(dāng)下視頻類產(chǎn)品正值風(fēng)口，抖音式的魔性視頻固然搏眼球，但真正能讓人記住的視頻還是那些從采訪到腳本撰寫都無懈可擊的有內(nèi)涵、有深度的視頻內(nèi)容。2018年末，我們與二更深圳共同打造的高流量視頻作品《影像深圳家譜》人文微紀(jì)錄片，正是一次對筆力的磨煉。從“生命擺渡人”到女鐵騎，從地鐵工程師到燈光秀工程師……每一個小人物的故事都值得大書特書，值得被更精確、更優(yōu)雅地記錄進這個時代；每一句旁白都不是隨口一說；每一句受訪者講的話，都不是隨性地剪輯。筆力，幫我們把連續(xù)兩個月在熬夜、日曬雨淋中的外采、拍攝串聯(lián)成了一條完整的脈絡(luò)，讓每一分鐘的付出都借由筆下的力量結(jié)出了果實。

每當(dāng)我看到令人驚嘆的新媒體作品，總?cè)滩蛔　肮虬荨?。在競爭異常激烈的融媒體改革大環(huán)境下，脫穎而出的背后都是令人心生敬畏的付出。小編們從來都沒有三頭六臂，創(chuàng)意腦洞也不是信手拈來，流量爆款更不能想有就有。并不神通廣大的我們要面對KPI考核、“996”“007”的痛苦，但新時代也賦予了我們瞭望者新的使命和目標(biāo)，我們正扮演著新聞史上前所未有的角色，可以為社會帶來更多的新鮮事物，可以讓信息觸達更多人群，可以讓更多人的故事以更生動的樣貌呈現(xiàn)給世界……能做的事情有很多，愿我們都練就一身本事，在我們的崗位上做一個無名但重要的英雄。

這些技能你get了嗎？

■“到新聞現(xiàn)場去”不僅僅是對記者的鞭策，也是對新媒體編輯的鞭策。具有現(xiàn)場感的策劃才能讓新媒體產(chǎn)品擁有一個好的開始。

■ 除了善于觀察，好眼力還意味著判斷力和預(yù)見力。眼界的深度和高度，決定了一個新媒體產(chǎn)品的質(zhì)量和流量。

■ 腦洞不是萬能的，但新媒體小編不開腦洞是萬萬不能的。

■ 好的靈感一次難求，但令人賞心悅目的文案是可以靠訓(xùn)練和積累實現(xiàn)的，有時甚至比靈感本身更動人。