文_李雅南

“每一次成功的背后，都是數(shù)十年如一日的付出”“光電產(chǎn)業(yè)未來(lái)要更好發(fā)展，還有很多科學(xué)問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題需要解決”“民企院士第一人，了不起”……臨近年底，浙江日?qǐng)?bào)“人物”版“約會(huì)新院士”系列報(bào)道引發(fā)熱烈反響。在中國(guó)工程院2019年院士增選結(jié)果公布之際，該系列以對(duì)話訪談的形式，呈現(xiàn)5位浙江新院士甘于寂寞、刻苦奮斗的初心和風(fēng)采。

作為浙江日?qǐng)?bào)“新三版”改革的重要部分，2019年1月3日，“人物”版以“改革開放七先鋒”打頭炮強(qiáng)勢(shì)推出。截至當(dāng)年12月20日，版面數(shù)量已達(dá)242塊。經(jīng)過(guò)一年的摸索與嘗試，“人物”版在選題策劃、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播手段方面也積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

選哪些人

典型人物報(bào)道是黨報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)。典型人物以榜樣的力量推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，也啟迪了人們關(guān)于生命價(jià)值和人生意義的思考。我們常說(shuō)“見人見事”，可以說(shuō)，抓住人物就抓住了深度。

隨著時(shí)代的發(fā)展，典型人物的內(nèi)涵不斷延伸。我們選擇哪些人進(jìn)行宣傳報(bào)道，反映媒體的站位，考驗(yàn)媒體的眼光，體現(xiàn)媒體的情懷，更直接影響“成風(fēng)化人”的效力。那么，誰(shuí)能夠登上“人物”版？

（1）先進(jìn)人物

先進(jìn)典型是時(shí)代精神的標(biāo)桿，彰顯著時(shí)代的風(fēng)貌。我們?nèi)绾螌ふ摇跋冗M(jìn)”？

1、從各類表彰活動(dòng)中尋找

2018年12月18日，慶祝改革開放40周年大會(huì)上，浙江推薦的7人榮獲“改革先鋒”稱號(hào)。他們是千千萬(wàn)萬(wàn)浙江改革者的楷模，也是40年浙江波瀾壯闊改革開放進(jìn)程中的當(dāng)事人。2019年新年伊始，“人物”版“改革開放七先鋒”系列隨即推出：《柔腸“風(fēng)清揚(yáng)”》《企業(yè)家注定要?jiǎng)?chuàng)造奉獻(xiàn)犧牲》《汽車夢(mèng)，從鄉(xiāng)村追尋到全球》《每個(gè)岔路口，為何他總能走對(duì)》《“出了問(wèn)題我負(fù)責(zé)”》《不改革是永遠(yuǎn)沒有出路的》《“這條路，余村算是走對(duì)了”》，12天內(nèi)，七人成歌。報(bào)道通過(guò)見證者的眼，回望一個(gè)個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，探尋其成為改革先鋒的密碼。

2019年9月25日，浙江省總工會(huì)表彰了100位“浙江工匠”。國(guó)慶假期剛過(guò)，“人物”版即推出“浙人匠心”系列報(bào)道，選取部分代表性人物，來(lái)謳歌新時(shí)代、致敬勞動(dòng)者，呈現(xiàn)這個(gè)群體的獨(dú)特風(fēng)采。

2、從行業(yè)代表中尋找

行業(yè)代表是距離我們最近的一群人，他們不僅掌握高超的技能，是業(yè)務(wù)榜樣，還以其踏實(shí)肯干、精益求精、傳承創(chuàng)新的精神，匯聚改變浙江的強(qiáng)大力量?！叭宋铩卑嫱瞥觥罢憬苋恕睓谀?，走近“中國(guó)歷代繪畫大系”背后的攝影師、把后進(jìn)村變?yōu)槟７洞宓拇逯⒂谩白x心術(shù)”幫助偵破疑案的刑偵專家等各行各業(yè)代表人物，在他們平凡的崗位上發(fā)現(xiàn)不平凡的故事。

（2）新聞人物

人物報(bào)道需不需要時(shí)效性？答案是肯定的。結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)的人物報(bào)道，具備更好的可讀性和傳播性。如何抓住新聞節(jié)點(diǎn)、找到新聞人物？

1、新聞事件

能否抓準(zhǔn)新聞事件中的人物，考驗(yàn)的是編輯的功力。這要求我們打開視野，不僅關(guān)注浙江也要放眼全國(guó)乃至全世界，不僅關(guān)注社會(huì)新聞還要聚焦科技文化等多領(lǐng)域。

2019年1月，嫦娥四號(hào)完成人類首次月背著陸。這背后離不開眾多科技工作者的努力，浙江籍學(xué)者也在其中。為此我們找到為火箭飛行設(shè)計(jì)路線的院士和浙大成像工程研究所所長(zhǎng)，他們一個(gè)是“搭天梯的人”，一個(gè)讓“嫦娥”睜開了“眼睛”。他們的故事，讓我們感受到科研精神和家國(guó)情懷。

再比如，借著良渚古城遺址入遺的東風(fēng)，包括劉斌在內(nèi)的一系列考古人物見諸報(bào)端；臺(tái)風(fēng)來(lái)襲，我們尋找奮戰(zhàn)在抗臺(tái)一線的官兵，寫個(gè)體，立群像……

2、參會(huì)嘉賓

在溫州舉行的2019年世界青年科學(xué)家峰會(huì)上，我們采訪多位與會(huì)科學(xué)家，記錄下他們的洞察與創(chuàng)見，與讀者分享。

再比如，慶祝五四青年節(jié)優(yōu)秀青年代表座談會(huì)上，我們采擷了來(lái)自全省各行業(yè)的8名青年代表的青春故事；菠蘿科學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮期間，我們對(duì)兩位獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行了專訪，聆聽他們靈感不斷又鍥而不舍的科研故事……

3、重要節(jié)慶和時(shí)段

中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)期間，我們走近慶祝豐收的農(nóng)民，感受到了浙江鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)烈脈動(dòng)；

高考錄取通知書集中發(fā)放時(shí)，我們把目光投向郵政“綠衣人”，跟著他們給準(zhǔn)大學(xué)生送上錄取通知書；

大學(xué)生征兵季，我們走近從軍營(yíng)立功歸來(lái)的浙大學(xué)子，看一看當(dāng)青春遇上“橄欖綠”時(shí)，會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)……

浙江日?qǐng)?bào)人物版版面

（3）政策熱點(diǎn)

改革開放中涌現(xiàn)出的新鮮事物，是富有進(jìn)取精神的人創(chuàng)造出來(lái)的。任何新政策新決策都會(huì)涉及到人，要善于從中找到人物素材。

比如，在2019年的全國(guó)兩會(huì)上，鄉(xiāng)村振興是熱門話題，而鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于人才振興。3月1日開始，“人物”版推出“農(nóng)創(chuàng)客”欄目，采擷浙江各地田野鄉(xiāng)間的青年農(nóng)創(chuàng)客的奮斗故事，至今已刊登12期。

（4）浙江“特產(chǎn)”

一家省級(jí)黨媒必然具有鮮明的地域特色。浙江本土有什么特別的人物和群體？哪些人物和群體最能展現(xiàn)浙江風(fēng)采？“人物”版不斷進(jìn)行發(fā)掘。

杭州是一座很有溫度的善城，從最美媽媽吳菊萍開始，由“最美人物”匯聚而成的杭州“最美現(xiàn)象”，從“盆景”轉(zhuǎn)變?yōu)椤帮L(fēng)景”，在全國(guó)產(chǎn)生了很大反響?，F(xiàn)在，“最美現(xiàn)象”已經(jīng)從浙江走向全國(guó)，成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體，凝聚起強(qiáng)大的正能量。為了更好地讓這份溫暖延續(xù)，2019年1月17日，“人物”版推出“暖聞當(dāng)事人”系列報(bào)道，聚焦身邊有溫度的故事，找尋故事的主人翁。他們中，有16年幫助4378名流浪人員回家的救助管理站工作人員，有在不到4年的時(shí)間里發(fā)動(dòng)近萬(wàn)名愛心人士，捐建22所希望小學(xué)的退休教師。在他們的身上，我們感受到了真善美；欄目的開出，也讓這份愛心傳遞，溫暖了每一個(gè)人。

2016年底，“最多跑一次”改革在浙江首次被提出，并逐漸向全國(guó)鋪開。改革的關(guān)鍵在人，改革要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需要一大批與時(shí)俱進(jìn)的改革者。為此，“人物”版尋找了一批敢作為勇?lián)?dāng)?shù)摹芭苄∏唷边M(jìn)行報(bào)道，以第一視角記錄了他們不忘初心、攻堅(jiān)克難的動(dòng)人故事和精彩瞬間。

（5）新時(shí)代的年輕人

目前，黨報(bào)的核心受眾群年齡集中在40歲以上，主要是黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和國(guó)企的工作人員。閱報(bào)愈多者，其人愈智。如何吸引更多青年人成為黨報(bào)的讀者，更好地對(duì)他們進(jìn)行價(jià)值引領(lǐng)？緊貼時(shí)代，報(bào)道他們的身邊人身邊事，展現(xiàn)他們的風(fēng)采，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

近兩年，網(wǎng)紅群體走紅。然而，這部分人良莠不齊，以至于人們對(duì)網(wǎng)紅的印象，總有種難以言說(shuō)的味道。但在這個(gè)群體中，也有很多依托網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)自我風(fēng)采，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的“正能量”。近段時(shí)間走紅國(guó)內(nèi)外的李子柒就是其中的典型。

從某種程度上說(shuō)，網(wǎng)紅是年輕人的“專屬”。根據(jù)新華網(wǎng)此前的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，54%的95后最向往的新興職業(yè)選擇為主播、網(wǎng)紅。為了給年輕人正確的價(jià)值觀引領(lǐng)，我們走近身邊的網(wǎng)紅，記錄他們獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)生活，挖掘他們背后的故事，開出“不一樣的網(wǎng)紅”欄目。欄目一推出，就吸引了廣大年輕人的目光。

“約會(huì)新院士”啟動(dòng)頁(yè)

需要注意的是，雖然“人物”版報(bào)道的人物類型多樣，表現(xiàn)手法豐富多彩，但都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是他們身上有著鮮明的時(shí)代性，體現(xiàn)著時(shí)代的精神。著名記者郭梅尼曾說(shuō)過(guò)：“新聞?dòng)浾咭幸浑p時(shí)代的慧眼，心中要有一桿時(shí)代的秤，要把采寫的人物放在時(shí)代的秤上秤一秤?！彼裕覀円欢ㄒ獡碛幸浑p“時(shí)代的慧眼”，挖掘出最能表現(xiàn)時(shí)代主題的人物。

如何呈現(xiàn)

版面語(yǔ)言是報(bào)紙的“臉面”。編輯需要對(duì)標(biāo)題、圖片、配件等各種元素精心打磨，從而體現(xiàn)編輯思想，引發(fā)讀者閱讀興趣?！叭宋铩卑嬖谶@一方面也下足了功夫。

（1）標(biāo)題

打破傳統(tǒng)媒體陳舊刻板僵化的標(biāo)題制作模式，更加注重人文性。比如，《俠骨柔腸“風(fēng)清揚(yáng)”》。這是“人物”版第一個(gè)版面的標(biāo)題。馬云的花名叫“風(fēng)清揚(yáng)”，是一位遺世獨(dú)立、武功奇絕的劍客的名字，而回顧馬云的創(chuàng)業(yè)史，我們可以發(fā)現(xiàn)他本人也是豐富多面的。該標(biāo)題用俠骨柔腸概括馬云的性格特征，用“風(fēng)清揚(yáng)”代指馬云，可謂另辟蹊徑、俠氣逼人。

又如，《巧手鑿化萬(wàn)年珍》《匠心尋得千峰翠》。該版面呈現(xiàn)兩位匠人，一位是東陽(yáng)木雕傳承人，一位是越窯青瓷傳承人。在標(biāo)題制作上，編輯不僅化用多首古詩(shī)詞，尋求最詩(shī)意的表達(dá)，而且力求實(shí)現(xiàn)兩個(gè)標(biāo)題對(duì)仗工整，可謂匠心獨(dú)運(yùn)、意蘊(yùn)悠長(zhǎng)。

（2）配件

人物報(bào)道要見人見事見精神。在重要人物報(bào)道刊發(fā)時(shí)，“人物”版會(huì)配發(fā)專家點(diǎn)評(píng)、記者手記等，更好地提煉報(bào)道主題。此外，還開辟了《大師說(shuō)》《面對(duì)面》《匠心語(yǔ)錄》等，讓報(bào)道對(duì)象“上場(chǎng)”發(fā)聲，讓他們展示真性情，更立體更直觀地走近讀者。

特別值得一提的是，“農(nóng)創(chuàng)客”欄目開發(fā)的“曬寶臺(tái)”深受讀者歡迎。這是“人物”版為農(nóng)創(chuàng)客開辟的公益平臺(tái)，免費(fèi)展示他們的優(yōu)秀創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品。平陽(yáng)黃湯、黃杜白茶，夏溪潭番薯片……農(nóng)創(chuàng)客們紛紛拿出自己的看家寶，不僅推廣了自己的產(chǎn)品，也展示了鄉(xiāng)村振興的蓬勃力量。

（3）圖片

一幅好的圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)?！叭宋铩卑娴膱D片尤其要避免刻板和千篇一律。在挑選圖片時(shí)，我們定下一條原則——人在事中。也就是說(shuō)，盡量讓人物處在事件環(huán)境中。所以，這一年，我們?cè)诎婷嫔峡吹搅嗽S多令人印象深刻的瞬間。此外，“人物”版還在插畫方面進(jìn)行了探索。

如何傳播

隨著媒體融合深度推進(jìn)，如何讓報(bào)紙與新媒體相輔相成并且互動(dòng)起來(lái)，“人物”版也在不斷探索。

（1）視頻

碎片化閱讀時(shí)代，越來(lái)越多的人通過(guò)短視頻接收信息。為此，我們?cè)谡憬侣効蛻舳松贤瞥隽恕耙曋腥恕毕盗?。在平均時(shí)長(zhǎng)2-3分鐘的視頻中，記錄女焊工在鋼板上繡花，跟著“綠衣人”帶著希望奔跑，體驗(yàn)鮮為人知的“聽漏”工作。視頻在稿件見報(bào)前一日推出，對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行推薦，報(bào)紙則以二維碼對(duì)客戶端視頻進(jìn)行二次導(dǎo)流。截至目前，“視中人”已推出近40期，最高閱讀量40余萬(wàn)。

《農(nóng)創(chuàng)客酷起來(lái)，城里人都跟不上》H 5截圖

（2）H5

H5已經(jīng)成為新媒體的重要傳播手段?！叭宋铩卑鏁?huì)定期對(duì)所做報(bào)道進(jìn)行整合，推出H5產(chǎn)品。《農(nóng)創(chuàng)客酷起來(lái)，城里人都跟不上》就是代表。該產(chǎn)品在農(nóng)民豐收節(jié)期間推出，以插畫形式展示5位農(nóng)創(chuàng)客的風(fēng)采，讓各類農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)起來(lái)，并對(duì)全省農(nóng)創(chuàng)客的年齡、學(xué)歷以及創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域等情況進(jìn)行梳理，數(shù)據(jù)詳實(shí)、創(chuàng)意十足。

（3）啟動(dòng)頁(yè)

這一年，登上浙江新聞客戶端啟動(dòng)頁(yè)的“人物”不少。最近密集亮相的是5位新院士。在啟動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)上，我們盡量保持與報(bào)紙版面風(fēng)格的一致性?；驹匕ǎ簶?biāo)題、院士照片、科研領(lǐng)域相關(guān)背景、簡(jiǎn)介、金句等。啟動(dòng)頁(yè)在稿件見報(bào)當(dāng)天推出。

這一年，浙江日?qǐng)?bào)在人物報(bào)道的策劃、選題、呈現(xiàn)、傳播上已經(jīng)做了不少探索和實(shí)踐。未來(lái)，還需在進(jìn)一步拓展報(bào)道領(lǐng)域，快一步發(fā)現(xiàn)報(bào)道對(duì)象，深一步挖掘報(bào)道內(nèi)容，以及與新媒體更緊密的合作上深下功夫。