文_王 漫

海報(bào)作為一種宣傳媒介，是設(shè)計(jì)主體向世人展現(xiàn)事物內(nèi)涵并進(jìn)行溝通的紐帶，它通過簡潔的符號和直觀的圖像，快速向大眾傳遞主旨。新聞海報(bào)作為一種新聞產(chǎn)品形態(tài)，通過將新聞事實(shí)與海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合，具有制作便捷、直觀醒目、社交屬性強(qiáng)，適于在移動(dòng)端傳播等優(yōu)勢。自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，由于防控需要，大多數(shù)人成為了長時(shí)間“蝸居”的宅家族，手機(jī)和新媒體由此成為了新聞宣傳的主陣地。

在本次疫情報(bào)道中，主流媒體除做好消息報(bào)道、新聞滾動(dòng)外，還紛紛利用自身的優(yōu)勢和資源，在新媒體端的新聞產(chǎn)品策劃上下足了功夫。新聞海報(bào)在不同場景中的大量應(yīng)用，可謂亮點(diǎn)之一。這種形式不僅能傳遞新聞還兼具設(shè)計(jì)感，且便于在社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)，促進(jìn)了主流聲音的傳播，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢也非常適配。

本文對新聞海報(bào)在本次疫情報(bào)道中的應(yīng)用進(jìn)行了簡單整理與歸類，以期對未來的新聞報(bào)道提供些許參考。

呼吁倡導(dǎo)的新“途徑”：主旨鮮明直擊關(guān)鍵

事實(shí)上，這輪疫情報(bào)道中的海報(bào)“風(fēng)潮”年前就悄悄刮起來了。首個(gè)爆款產(chǎn)品是人民日報(bào)新媒體1月21日推出的文字海報(bào)《支持請轉(zhuǎn)！關(guān)于武漢新型肺炎我們倡議！》，不僅被大量兄弟媒體轉(zhuǎn)發(fā)，用戶也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)刷屏。緊接著，人民日報(bào)新媒體又推出了一系列呼吁倡導(dǎo)類的文字海報(bào)，在疫情加劇之初，很好地起到了加強(qiáng)宣傳的作用，讓普通民眾對疫情提高了警惕，加強(qiáng)了重視。隨后，其他媒體也開始紛紛跟進(jìn)，利用“海報(bào)”這種元素發(fā)出呼吁和倡導(dǎo)。

繼《支持請轉(zhuǎn)！關(guān)于武漢新型肺炎，我們倡議！》后，人民日報(bào)接連推出的《呼吁！禁絕野味市場，管住我們的嘴》《緊急呼吁！防控疫情，別把農(nóng)村漏了！》等一系列與防控疫情相關(guān)的呼吁倡導(dǎo)類海報(bào)，風(fēng)格上保持了一致性——沒有復(fù)雜的設(shè)計(jì)，僅通過簡單的底色＋關(guān)鍵文字的方式直擊主旨，讓用戶第一眼就看到其所表達(dá)的內(nèi)容。也正是這種看似“簡單粗暴”的宣傳方式，讓用戶在疫情初期快速get到了防護(hù)關(guān)鍵點(diǎn)。

在春節(jié)期間，人民日報(bào)再度發(fā)力，推出了《這個(gè)春節(jié)，我承諾！》系列海報(bào)，之后又在海報(bào)的基礎(chǔ)上再度加碼，將海報(bào)元素融入H5活動(dòng)產(chǎn)品中，推出的《抗擊疫情，我們在一起！這是我的承諾》，開創(chuàng)了一波“承諾體”，其他媒體也紛紛效仿推出類似的互動(dòng)H5，如交匯點(diǎn)的《致敬最美逆行者！請查收我的承諾書》和南方＋的《我承諾，共同抗擊疫情！》等產(chǎn)品，也都將文字海報(bào)的元素融入其中。

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人物報(bào)道的新“顏值”：口罩下的臉也很美

在此次疫情報(bào)道中，海報(bào)也被用到了人物報(bào)道中。相比倡議類海報(bào)，人物海報(bào)的設(shè)計(jì)感往往更強(qiáng)，帶來的沖擊力也更大。

人民日報(bào)客戶端的《必勝》系列海報(bào)，聚焦前方醫(yī)務(wù)人員的工作圖，并輔以簡短且有力量的文字，沖擊力強(qiáng)；央視新聞《馳援武漢》系列海報(bào)用“忠、奮、義、勇”四個(gè)字作為主題，用極富科技感的“流浪地球”式設(shè)計(jì)突顯醫(yī)務(wù)人員的英勇形象；華龍網(wǎng)-新重慶客戶端的《最美日記系列海報(bào)》是以海報(bào)的形式來記錄醫(yī)務(wù)人員的每日狀態(tài)，文案亦是一線醫(yī)務(wù)人員的語錄精選；人民日報(bào)以《戰(zhàn)》為題策劃的系列海報(bào)，用醫(yī)務(wù)人員的面孔和鏗鏘的配文，展現(xiàn)了一線“戰(zhàn)士”的勇氣和“戰(zhàn)”時(shí)的感人瞬間。新華社客戶端《打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)，有TA在》和新湖南客戶端的《別哭，我勇敢的愛人》則將人物的選取范圍擴(kuò)大至抗疫斗爭中所有的奉獻(xiàn)者，用鏡頭記錄下他們的真實(shí)狀態(tài)，并用海報(bào)呈現(xiàn)真情。

同樣是聚焦抗疫前方的英雄，也有一些媒體并沒有直接將寫實(shí)的人物照片在海報(bào)中呈現(xiàn)，而是加入了更多設(shè)計(jì)元素。如大眾日報(bào)客戶端在啟動(dòng)頁推出人物手繪海報(bào)，聚焦戰(zhàn)疫英雄，讓用戶在進(jìn)入客戶端的初始就了解英雄們的故事。央視頻客戶端啟動(dòng)頁海報(bào)《“逆行者”職業(yè)圖譜》則以詞云圖的方式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，將目光對準(zhǔn)了醫(yī)護(hù)人員、物流司機(jī)、建筑工等一批堅(jiān)守在一線的逆行者。海報(bào)《家》將各地醫(yī)務(wù)人員的照片拼湊起來組成了一個(gè)“家”字，結(jié)合文案來看，既是向一線醫(yī)護(hù)人員致敬，也是向社會發(fā)出呼吁，守護(hù)共同的“家”。

科普宣傳的新“意境”：效果好不好就看腦洞大不大

總體而言，在此次疫情報(bào)道中，海報(bào)的最大應(yīng)用場景還是科普宣傳。而隨著報(bào)道的深入，即使是號召呼吁類的海報(bào)，也逐漸跳出了純文字的呈現(xiàn)，融入了更多創(chuàng)意。獨(dú)特的設(shè)計(jì)與富有趣味的文案相結(jié)合，口號也可以喊得很走心；科普知識與大開的腦洞相結(jié)合，宣傳效果自然事半功倍。

不少媒體為了讓用戶第一時(shí)間了解海報(bào)，還將系列海報(bào)設(shè)置成客戶端的啟動(dòng)頁，讓用戶打開客戶端的第一眼就看到。譬如上觀新聞、四川觀察的啟動(dòng)頁，就通過系列海報(bào)的有序呈現(xiàn)，將一系列防護(hù)知識和宣傳防控重點(diǎn)相結(jié)合，在提供科普的同時(shí)也做好宣傳引導(dǎo)。其中，上觀新聞利用簡潔手繪＋大字突出的風(fēng)格，用打油詩的宣傳風(fēng)格，讓海報(bào)多了些趣味；四川觀察則將客戶端吉祥物熊貓“觀觀”的形象融入海報(bào)設(shè)計(jì)，借助熊貓來展現(xiàn)抗疫要點(diǎn)。

川報(bào)觀察則結(jié)合春節(jié)推出以年畫為主題的系列海報(bào)，用年畫人物戴上口罩的形式來提示防疫要點(diǎn)；新湖南客戶端《@所有人，請合理節(jié)約使用口罩》用二分對比圖來向用戶呼吁宣傳“把N95口罩留給醫(yī)務(wù)人員”，整體畫風(fēng)簡潔明了，配上暖色調(diào)的背景更能凸顯主體人物形象。

除了直截了當(dāng)?shù)男麄骱粲?，利用海?bào)這種直觀的方式對公眾進(jìn)行科普宣傳也是本次媒體較多采用的方式。南方+客戶端將每日科普日歷制成海報(bào)，方便保存的同時(shí)，也更加精簡明了；交匯點(diǎn)的《口令海報(bào)》將朗朗上口的口令嵌入海報(bào)中，利用海報(bào)的快速傳播和口令的朗朗上口兩個(gè)特點(diǎn)將防疫知識傳遞給用戶；中青報(bào)則用野生動(dòng)物“送設(shè)備”的文案，讓受眾了解到醫(yī)務(wù)人員防疫所需的重要設(shè)備，創(chuàng)意腦洞和P圖技術(shù)給海報(bào)增添了童趣，這種反差萌也讓“拒絕野味”這一主題更容易戳中用戶的心。

加油打氣的新“方式”：我們與你在一起

在疫情報(bào)道中，媒體除了實(shí)時(shí)跟進(jìn)疫情動(dòng)態(tài)外，利用媒體資源和號召力，引導(dǎo)用戶為武漢加油也成為一大亮點(diǎn)。在加油打氣的策劃中，原創(chuàng)MV和互動(dòng)征集類的產(chǎn)品推出較多，但一款利用標(biāo)志性美食來“隔空”為武漢加油的海報(bào)，卻一度成為網(wǎng)絡(luò)上最火的“仔”。

湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺（長江云）聯(lián)動(dòng)全國數(shù)十家媒體吹響了“戰(zhàn)‘疫’集結(jié)號”，山東閃電新聞、上?？纯葱侣?、江蘇荔枝新聞、浙江中國藍(lán)新聞、江西贛鄱云等多家新媒體平臺都參加了本次聯(lián)動(dòng)報(bào)道，一組全國美食為“熱干面”加油的系列海報(bào)便流傳開了。不少媒體還將之做成了短視頻，在抖音、快手等視頻平臺發(fā)布，也收獲了不少點(diǎn)贊。

“為熱干面加油”系列海報(bào)走紅之后，各大媒體繼續(xù)開腦洞，推出了不少異曲同工的產(chǎn)品，比如新華網(wǎng)推出的《春天來了，是時(shí)候表白了》，是一款H5互動(dòng)產(chǎn)品，集合了北京、上海、廣州等各地的地標(biāo)建筑，為武漢黃鶴樓加油鼓勁，用戶可以選擇自己所在城市的海報(bào)頁保存，并在社交媒體分享；央視新聞的“雙拼”大橋系列海報(bào)，則以城市的標(biāo)志性橋梁為載體，通過將各個(gè)城市的大橋與武漢長江大橋的圖片拼接，傳遞出“我行過很多地方的橋，每座都無條件通向你”的主題，表達(dá)出全國各地對武漢的支持。

同樣是表達(dá)團(tuán)結(jié)的含義，中青報(bào)推出的手繪海報(bào)《武漢，我們一起扛》，將不同工種的抗疫戰(zhàn)士繪制在一張海報(bào)上，海報(bào)采用的動(dòng)漫風(fēng)格更符合網(wǎng)絡(luò)年輕一代的喜好取向，而粉嫩色系也多了一些溫情色彩。

而新華網(wǎng)的《在這個(gè)特殊時(shí)期，你看到了什么，又記住了什么？》則將網(wǎng)友留言做進(jìn)了海報(bào)，并結(jié)合各大城市為武漢亮燈的圖片，向世界傳達(dá)中國人團(tuán)結(jié)一致的精氣神，為武漢加油，為中國打氣。

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節(jié)日節(jié)氣的新“氣象”：“云”團(tuán)圓里期待春暖花開

2020年的立春和元宵節(jié)，注定會被賦予不同的意義。當(dāng)抗疫斗爭遇到節(jié)日節(jié)氣，海報(bào)便成為媒體宣傳報(bào)道的重要載體。各大媒體，尤其是央媒，都將節(jié)日節(jié)氣和抗疫主題相結(jié)合，推出了自己的海報(bào)策劃。

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立春當(dāng)日，各媒體以“沒有一個(gè)冬天不會過去，沒有一個(gè)春天不會到來”為主題制作海報(bào)。人民日報(bào)新媒體的海報(bào)突出文案，以綠色為底色，在“立春”兩個(gè)突出的大字上分別融入了武漢地圖和愛心的元素，附以“沒有一個(gè)冬天不會過去 沒有一個(gè)春天不會到來”的小字，為武漢加油，直戳人心；央視新聞則選用了粉色的武漢櫻花為背景，以醫(yī)務(wù)人員作為主人公，在海報(bào)中凸顯對春天的期盼；新華網(wǎng)推出了兩款海報(bào)，都以櫻花作為背景，一紅一彩，凸顯信心。

與央媒相比，地方媒體的海報(bào)則根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)。華龍網(wǎng)·新重慶客戶端將海報(bào)插入原創(chuàng)稿件《今日立春：沒有一個(gè)春天不會到來》，并在海報(bào)中加入了報(bào)道二維碼，加強(qiáng)傳播；川報(bào)觀察客戶端將立春海報(bào)放上了啟動(dòng)頁，依舊利用了熊貓?jiān)兀詭峡谡值男茇埣槲镄蜗鬄橹鹘?，體現(xiàn)了一貫性，同時(shí)其海報(bào)設(shè)計(jì)成了動(dòng)圖，掠過的燕子更顯春意。

元宵佳節(jié)之際，各大媒體推出的海報(bào)在主題上突出了“平安”和“云團(tuán)圓”。央視新聞利用了元宵燈會的紅紫色背景，并用湯圓戴上口罩的形象突出了抗疫和為武漢加油的用意；人民日報(bào)推出了兩款風(fēng)格迥異的海報(bào)，A款風(fēng)格與央視新聞相似，海報(bào)主體為武漢黃鶴樓上升明月，并配上“歲歲平安”的祈福語來祝福武漢；B款則以中國地圖上點(diǎn)亮燈光為主題，“one”的文案也突出了團(tuán)結(jié)一心的氣勢；華龍網(wǎng)－新重慶客戶端的海報(bào)以“安”字為主體，內(nèi)嵌一家人吃湯圓的卡通形象，并在下方再次呼吁民眾配合防疫措施，團(tuán)結(jié)一心。新華網(wǎng)和廣州日報(bào)則利用海報(bào)表達(dá)了“云團(tuán)圓”，前者的隔空擁抱和后者的隔空對視，都讓這個(gè)元宵佳節(jié)與抗疫一線緊緊相連。

評論監(jiān)督新“玩法”：突出中心字少力度不減

隨著疫情的發(fā)展和媒體報(bào)道的深入，不少輿情也在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。如何在當(dāng)下做好輿論引導(dǎo)，對個(gè)別地方的欠妥做法進(jìn)行強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督，也是媒體的重要責(zé)任。在這次的疫情報(bào)道中，新聞海報(bào)也被賦予了評論監(jiān)督的功能，這或許也是新聞漫畫的一種新的演化。

2月2日，大理白族自治州大理市衛(wèi)監(jiān)局發(fā)布一份《應(yīng)急處置征用通知書》，讓大理與重慶的“口罩之爭”成為微博熱搜。隨后有媒體曝出，大理“強(qiáng)征”的不只有重慶的口罩，湖北黃石、浙江慈溪等地的口罩都被大理“征用”了。一時(shí)間＃大理請把口罩還給重慶＃、＃大理政府征用口罩＃等微博標(biāo)簽將大理送上了輿論風(fēng)口，一邊倒的網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向和大理官方出具的通知也對媒體監(jiān)督的尺度提出了新挑戰(zhàn)。與文字相比，新聞海報(bào)的圖文并茂似乎為這次輿情的處置提供了一種新的思路。人民日報(bào)、央視新聞、新華網(wǎng)三大央媒齊刷刷地推出了各自的海報(bào)，雖然設(shè)計(jì)風(fēng)格和文字有所差異，但都抓住了“理”字，既呼應(yīng)大理這一地名，也取了道理之意，觀點(diǎn)一目了然，字雖少但力度卻絲毫不減。

此外，人民日報(bào)新媒體在《人民銳評》系列評論中都嵌入了海報(bào)元素，設(shè)計(jì)非常豐富，無論是具有科技感的概念、還是全面飄紅的標(biāo)語式呈現(xiàn)，亦或是對比鮮明的人物剪影，都很好地配合了當(dāng)期評論內(nèi)容，用戶通過每期的海報(bào)就可迅速抓住該期的評論主旨。

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在此次新冠肺炎疫情報(bào)道中，媒體挖掘出了新聞海報(bào)的更多應(yīng)用場景，呈現(xiàn)方式上也融入了更多創(chuàng)意和互動(dòng)性。相信隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，新聞海報(bào)未來在新聞報(bào)道中還將演化出更多的新用途。