文_蔣 超

2020年農(nóng)歷春節(jié)，極不平凡。大多數(shù)人由于新冠肺炎疫情防控需要無法出門，手機(jī)成為他們獲取信息的主要媒介。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，經(jīng)過多年發(fā)展的短視頻報(bào)道，與傳統(tǒng)媒體形成了互補(bǔ)。在海量的信息傳播中，短視頻成為受眾最直觀最便捷獲取新聞資訊的方式之一。從內(nèi)容、技術(shù)、渠道這些維度考量，短視頻具有最短時(shí)效的視聽觀感和最大限度滿足用戶隨時(shí)隨地獲取新聞需求的特點(diǎn)。

重大主題可視化是主流媒體嘗試突破的一個(gè)課題。疫情爆發(fā)，浙江溫州成為湖北之外確診病例數(shù)最多的城市。浙江日報(bào)溫州分社組織精干融媒體團(tuán)隊(duì)，除文字報(bào)道外，集中采用短視頻的表達(dá)形式，先后推出《書記在“疫”線》《溫州“疫”線的24小時(shí)》《守望｜你從未見過的溫州》等短視頻報(bào)道，以參與疫情防控人員的生活點(diǎn)滴故事為切入口，從城市展現(xiàn)出的細(xì)小變化入手，抓住短視頻更具貼近性的特點(diǎn)，利用畫面語言在細(xì)節(jié)捕捉、情感表達(dá)上的優(yōu)勢和長處，做到硬新聞軟表達(dá)，將宏大主題融于影像的敘事性之中，切實(shí)履行主流媒體的職責(zé)和使命。

2020年2月2日，高速溫州南出口，工作人員正在對過往車輛一一排查

系列短視頻作品推出后，被中央省市媒體、地市機(jī)關(guān)官方微信號、海內(nèi)外商業(yè)媒體、自媒體等各大平臺大量轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊累計(jì)超800萬次。本文將淺析在新冠肺炎疫情中，如何應(yīng)用短視頻提升報(bào)道傳播力。

官媒權(quán)威發(fā)布 集納碎片信息

武漢新型冠狀病毒疫情發(fā)生后，疫情的傳播速度對信息傳播提出了更高的要求：更迅速、更準(zhǔn)確。

2020年1月24日，溫州市第六人民醫(yī)院，經(jīng)過連日來的治療，溫州市首例確診新冠肺炎患者楊先生治愈出院。這也是今年新冠肺炎疫情爆發(fā)后，浙江省首例成功治愈的病例

全球媒體聚焦疫情，海量文字淹沒于信息浩海中，此時(shí)對“關(guān)鍵詞”進(jìn)行提取，運(yùn)用全媒體手段，提升傳播直觀度和網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)主動(dòng)性成為了關(guān)鍵。1月24日，農(nóng)歷大年三十，浙江日報(bào)溫州分社發(fā)布第一條短視頻報(bào)道《最新！溫州首例確診新型肺炎患者今天出院！為浙江省首例治愈出院患者》，視頻總長度66秒。在全國疫情蔓延之時(shí)，首例患者出院給了廣大民眾巨大信心。

視頻畫面直觀記錄了出院的新聞現(xiàn)場，患者出院時(shí)展示的精神風(fēng)貌與醫(yī)生團(tuán)隊(duì)的專業(yè)精神，極大地鼓舞了全民抗擊新冠肺炎的士氣。視頻發(fā)布短短1小時(shí)，浙江新聞客戶端點(diǎn)擊量就超過35萬人次。

防疫期間，溫州每天召開一場新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)，官方舉措和防控成效大量信息集中發(fā)布，如何讓內(nèi)容不“沉沒”？以1月30日發(fā)布會(huì)為例，溫州市委副書記、市長姚高員發(fā)布，當(dāng)天溫州新增4名治愈病例。浙江日報(bào)溫州分社派出文字記者和攝影記者第一時(shí)間跟進(jìn)，通過短視頻采編，我們將這一關(guān)鍵信息和當(dāng)天市委市政府發(fā)布的將要做的五個(gè)方面的工作內(nèi)容拆分制作，約1小時(shí)時(shí)長的發(fā)布會(huì)內(nèi)容，提取最重要的4分鐘內(nèi)容，大大降低了受眾獲取信息的時(shí)間成本，吸收核心信息“不燒腦”。

網(wǎng)友“身”不可至 畫面如身臨其境

隨著疫情蔓延，溫州成為浙江省疫情最重的地區(qū)。為了嚴(yán)格防控，2月1日，溫州發(fā)布25條緊急措施，每戶居民每兩天只能有一人出門去采購物資。通告執(zhí)行首日，車水馬龍的溫州一夜“空城”。

沒了人的城市，還有新聞嗎？在家隔離的民眾對信息的需求量驟增，特別是對“身”不可至之處的變化關(guān)注度高。浙江日報(bào)溫州分社首先從短視頻擅長畫面語言著手，策劃短視頻《守望|你從未見過的溫州》。

2月2日至3日，我拿起航拍器，跑遍溫州市區(qū)的各個(gè)地標(biāo)、交通樞紐，拍下24段視頻。這些地點(diǎn)都是溫州市民最熟悉、往常人流量最大的地方，而今卻發(fā)生了巨大變化。素材剪輯成短視頻作品，在浙江新聞客戶端推送。通過三維跟蹤技術(shù)，在作品內(nèi)對每個(gè)場景進(jìn)行地名匹配的特效融入，看起來像是每個(gè)地標(biāo)邊都樹起了和建筑同比例大小的“地名”，觀眾視角、錄制場景、特效一起在畫面中運(yùn)動(dòng)。“我們在家鎮(zhèn)守，就是對這座城市最大的貢獻(xiàn)?！薄翱纯蓿@樣空蕩蕩的溫州，是眾志成城的溫州?！鄙先f網(wǎng)友們點(diǎn)贊并互相鼓舞打氣，呼吁市民“宅”好、不出門。

商業(yè)化短視頻平臺以獲得融資和推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，生活化娛樂化程度偏高。主流媒體的融媒體專業(yè)團(tuán)隊(duì)作品，解決了作品質(zhì)量參差不齊、信息來源是否權(quán)威等問題。主流媒體在新媒體探索上的既有成果，決定了它對于短視頻作品題材、表現(xiàn)手法和技術(shù)銜接等方面的要求，必然是較高品質(zhì)的內(nèi)容拓展。

籌集2萬個(gè)N95口罩，因心情急切，在機(jī)場舉牌求助，目前已得到巴西溫籍華僑幫助

溫州疾控中心微生物實(shí)驗(yàn)室檢測員鄭文力已經(jīng)全副武裝工作12小時(shí)

溫州各地陸續(xù)實(shí)行“居家隔離”后，為更小切口向受眾傳遞權(quán)威信息，溫州分社組織12路記者兵分溫州各縣（市、區(qū)），記錄各地一把手在抗擊疫情期間的工作思路和工作現(xiàn)場情況。收集的影像資料，由我制作成《書記在“疫”線》欄目系列短視頻，陸續(xù)在浙江新聞客戶端發(fā)布，可視化展現(xiàn)溫州全域縣市區(qū)的防控情況。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)“指”間互動(dòng) 引導(dǎo)全民眾志成城

有專業(yè)人士指出，當(dāng)前新聞短視頻的競爭焦點(diǎn)在于：精心做好一個(gè)或一系列產(chǎn)品不難,但持續(xù)生產(chǎn)與海量信息下快速呈現(xiàn)的能力不足,也就是短視頻常態(tài)化與可持續(xù)生產(chǎn)的能力亟待改善。

戰(zhàn)“疫”是突發(fā)事件，但并不是傳統(tǒng)意義上的突發(fā)新聞。隨著防控工作的進(jìn)行，這將成為持續(xù)一段時(shí)間的報(bào)道重點(diǎn)。對于主流媒體而言，把握傳播節(jié)奏，做好各階段的主流輿論引導(dǎo)和正能量傳播，是融媒體短視頻發(fā)展的必然選擇。

2月4日，溫州的疫情確診數(shù)量持續(xù)高位增長。浙江日報(bào)溫州分社將目光聚焦在“防疫防控”方面，并迅速策劃推出《溫州“疫”線的24小時(shí)》短視頻，以時(shí)時(shí)有人堅(jiān)守一線，保障群眾安全為思路，運(yùn)用短視頻手段，將抗“疫”各條戰(zhàn)線上的醫(yī)護(hù)、公務(wù)人員、防疫物資生產(chǎn)工人、志愿者、普通市民等日常的工作生活作視頻記錄，濃縮到1天內(nèi)的各個(gè)時(shí)段。

2分26秒的短視頻，濃縮了1天24小時(shí)的戰(zhàn)“疫”，讓受眾直觀一線工作人員的堅(jiān)守不易，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。短視頻發(fā)布后，數(shù)10家媒體大量轉(zhuǎn)載并登陸人民日報(bào)客戶端首頁、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺。

隨著防控工作的推進(jìn)，防控防護(hù)物品的短缺成了民眾廣泛議論的話題。溫州有68萬海外僑胞分布在全世界131個(gè)國家和地區(qū)。短短幾天時(shí)間，一批批防疫物資從世界各地涌來，他們或跨國采購或“人肉”帶貨或機(jī)場舉牌求援，全球各地的溫州人以各種方式馳援家鄉(xiāng)。浙江日報(bào)溫州分社孵化的“世界溫州人云社區(qū)”項(xiàng)目第一時(shí)間參與這場接力支援的報(bào)道，將獲取到的第一手資料信息制作成一條93秒時(shí)長的短視頻。名為《愛從世界涌來！有一種精神，叫溫州人》的作品發(fā)布后，立即成為海內(nèi)外溫州人朋友圈的爆款，首發(fā)平臺浙江新聞客戶端點(diǎn)擊量就達(dá)到56萬人次，視頻平臺浙視頻上點(diǎn)擊量超過650萬人次，形成一股抗擊疫情的暖流。

全媒體時(shí)代，主流媒體通過融媒體短視頻運(yùn)用，硬新聞軟表達(dá)，讓文字采編和視頻技術(shù)通過物理相加，激發(fā)出媒體融合的化學(xué)反應(yīng)，不斷提升新型主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。