白利倩
十幾年前的《超級女聲》等選秀節(jié)目造就了李宇春、張靚穎等草根明星,而現(xiàn)在 直播成了最大的造星工廠。不同的直播平臺,無數(shù)個直播間造就了一批又一批被稱為網(wǎng)紅的明星,其中不乏papi醬、羅振宇等大腕級網(wǎng)紅。如同草根選秀節(jié)目一樣,直播帶領著無數(shù)的玩家往頂尖上走,成為最受矚目的那一個。
第一網(wǎng)紅papi醬
雖然網(wǎng)絡主播早都存在,但大多都在秀場直播生存,很少有主播能走進大眾的視野。直到2015年,大學生papi醬在微博賬號上發(fā)布吐槽視頻,以浮夸表演和精辟的吐槽博得網(wǎng)友的紛紛點贊。此后,她的一系列無厘頭搞怪短視頻開始在網(wǎng)絡上走紅。
2016年,papi醬在斗魚、花椒、美拍、一直播、百度、優(yōu)酷等八大平臺上開通直播秀。她的每次直播都有一個選題,其內容從生活到娛樂到兩性關系都有覆蓋涉及。她在直播間以極其接地氣的草根氣質和夸張的語調來講述時事熱點,以展現(xiàn)追求真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為的價值觀,這些吐槽契合了年輕一代共同認可的價值標準,因此引起網(wǎng)友們的廣泛共鳴。
所以,papi醬在網(wǎng)絡上不斷走紅。直到2016年,papi醬已經(jīng)成為全網(wǎng)最受矚目、最獨一無二的紅人。廣告邀約和資本也開始關注到這個網(wǎng)絡紅人。
當年papi醬真的太紅了,以至于羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇、楊銘等人專門邀請papi醬來一起拍攝廣告。同時,他們還在網(wǎng)上對其第一次廣告進行拍賣。令人沒想到的是,這支廣告最終以2200萬元賣出,刷新了人們對網(wǎng)紅的新認知。就連微博官方也不得不承認,這位素人主播已經(jīng)是當紅炸子雞。2016年,在網(wǎng)友的支持下,papi醬獲得了超級紅人節(jié)微博十大視頻紅人獎。
此后,papi醬開始將關注和流量變現(xiàn)。她不僅成立了自己的公司,還成功被并入Angelababy等當紅演員在內的經(jīng)紀公司泰洋川禾,這也就是說,網(wǎng)紅也有了明星的待遇。
papi醬紅了以后,不僅成為明星一樣備受關注的人物,甚至還吸引了資本的青睞。2017年,papi醬獲得了1.2億元投資,這筆資本由光大金控旗下的文化產(chǎn)業(yè)基金領投,真格基金、星圖資本和光源資本跟投。
有了資本和流量的加持,papi醬開始真正在明星的演藝道路上繼續(xù)開疆拓土。無論是演唱還是演藝,papi醬都在做很多嘗試。先是推出單曲《什么鬼》《我媽愛Say No》,然后頻繁出席《吐槽大會》《快樂大本營》《拜托了冰箱》《明星大偵探》《令人心動的offer》等眾多知名綜藝節(jié)目。同時,papi醬還在電影界嶄露頭角,參演喜劇片《妖鈴鈴》《燃點》等。papi醬憑借自己的表演才華,通過電影《妖鈴鈴》,獲第23屆華鼎獎最佳新銳演員提名。
2020年,她主演的新電影《西曬》上映。
可以說,出身網(wǎng)絡主播的紅人papi醬,現(xiàn)在已經(jīng)不是那個早期的網(wǎng)紅了,而是以一個真正的明星出現(xiàn)在大眾的視野中。
“斗魚一姐”馮提莫
經(jīng)常看直播的人應該都知道人美聲甜的“斗魚一姐”馮提莫。
與papi醬靠才華取勝不同,馮提莫一直靠顏值和歌聲在主播界打拼。從2014年開始在斗魚上直播,然后默默地從一個名不見經(jīng)傳的小主播,變成一位超級網(wǎng)紅。
眾所周知,斗魚是游戲直播平臺,上面大多數(shù)用戶都是宅男。而正是這個平臺,讓人美歌甜的馮提莫才顯得那么突出。2014年,馮提莫因在斗魚直播平臺玩游戲的時候,為觀眾唱了幾首歌,讓不少斗魚用戶驚呼,在這個平臺還有小姑娘玩游戲玩得這么好,更讓人想不到的是,這個人還是個顏值在線的萌妹子,唱歌也那么好聽。于是,馮提莫的直播間大撥宅男追隨而來。
跟大多數(shù)主播一樣,馮提莫在直播間也是唱唱歌嘮嘮嗑。但是馮提莫不僅人長得好看,歌唱得好聽,而且人還非常努力,所以她屬于勤勞出名的網(wǎng)紅主播。正如她的粉絲回應的那樣:別的主播一樣唱一首歌可以水上很久,她主播的時候會一直唱。
在她一直堅持主播下,她慢慢積攢了很多粉絲,也唱了很多紅歌。例如,她的《佛系少女》紅遍了整個網(wǎng)絡。事實上,這也是她能夠一直走下去的真正原因,就是不斷保持作品的生命力和持續(xù)力。正如她自己說的,作為一個主播也好,歌手也好,一定要有自己的作品,也就是內容。內容的生命力是最持久的。
2019年,馮提莫離開斗魚,轉戰(zhàn)嗶哩嗶哩(以下簡稱B站),從0開始。不過,目前來看去了B站后的馮提莫,直播效果不甚理想,但是以她的個性與特質,想要得到B站用戶的認可,也許只是時間問題。
“帶貨女王”薇婭
不管是直播帶貨,還是當紅主播,都少不了淘寶第一主播薇婭。
同樣是2016年加入淘寶直播,在papi醬還在各種吐槽時,主播僅4個月的薇婭已經(jīng)為淘寶帶來了1個億的成交額。
此后,薇婭在直播帶貨的道路上便一路奔向王的寶座。以至于在坊間流傳著一句玩笑話,“沒有薇婭賣不掉的貨”。淘寶負責人更是直言稱,她就是直播行業(yè)的天花板。
薇婭帶貨到底有多厲害?數(shù)據(jù)最能告訴我們答案。
淘寶數(shù)據(jù)顯示,2018年“雙11”期間,零點之后開播的兩個小時,薇婭引導銷售額達2.67億元,全天直播間銷售金額超過3億元。2019年“雙11”期間,薇婭直播間引導銷售總額達到27億元。5000條牛仔褲可以1秒秒完,500張房子優(yōu)惠券3秒秒完。
強大的帶貨能力,讓薇婭成為帶貨界最受關注的主播。盡管她在直播間不唱歌不跳舞,不賣萌不撒嬌,但她還是能收獲大量粉絲,而粉絲們也愿意買她的賬。她推薦的好物,既有大牌,也有不知名的小物件;既有香水、口紅,也有農(nóng)家特產(chǎn)。凡是她覺得好的,值得推薦的,都有可能進入她的直播間。而無論她賣什么,都能創(chuàng)造奇跡。
這一切光環(huán)的背后是她對行業(yè)資深的了解和對自己兩個原則的支持。相信看過她的直播的人都知道,她一直堅持兩個原則:一是選品的質量必須過關。不管大小品牌,產(chǎn)品很好才會在直播間給大家推薦。二是和粉絲坦誠交流。正如一個粉絲在直播間回復的那樣:在她的直播間買衣服,就跟姐妹們一起逛商場一樣讓人舒服、放心。
所以,直播帶貨的有很多,但薇婭是唯一的王者。
在她的直播間,放著很多胖大海、龍角散等保護嗓子的飲品,薇婭透露這都是粉絲送來的,怕她直播嗓子疼。薇婭說越多人信任,壓力越大。也正是這份壓力,讓她的帶貨一直備受肯定。
“口紅一哥”李佳琦
可以說,直播火起來,直播帶貨火起來,是從李佳琦開始的。
同時,在直播帶貨界,能與薇婭相提并論的也只有李佳琦了。甚至薇婭的帶貨能力被大眾所知,也得益于李佳琦的火。
原本是歐萊雅的柜臺彩妝師,因為業(yè)務能力出眾,入駐淘寶直播。雖然李佳琦直播帶貨是從淘寶開始的,但是真正成為一名網(wǎng)紅主播火起來,并吸粉無數(shù),是從抖音開始的。
在抖音上,李佳琦用夸張的口音,嘴上涂抹著鮮艷的口紅,喊著女性同胞們,“買它,買它,買它”。于是,在很多人還沒看過李佳琦直播的時候,李佳琦已經(jīng)成為2019年全網(wǎng)最火帶貨主播:10秒賣出了1萬瓶洗面奶;15分鐘賣出了1.5萬支口紅;某大牌口紅在他推薦后的第二天,全國范圍內缺貨……就連馬云,直播賣口紅也輸給了他。所以,這個“30秒涂口紅最多人數(shù)”的主播,被公認為“口紅一哥”。
尤其是李佳琦顏值在線,年紀較輕,所以在抖音上,他不僅帶貨能力驚人,而且還收獲了一大批女性粉絲。粉絲人群可謂是“上有老,下有小”。
然而在李佳琦走紅之后,媒體的關注也開始多起來。于是,他身上的標簽開始多起來,褒貶不一,但這依然不能阻擋他強大的直播帶貨種草能力。
據(jù)權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,新冠肺炎疫情期間,李佳琦通過直播帶貨實現(xiàn)銷售額16.2億元,銷量2200萬,李佳琦熱賣寶貝新增收藏數(shù)達400萬。
游戲主播“三幻神”
在直播界,有各種類型的主播,比如游戲主播、顏值主播、舞蹈主播、戶外主播、帶貨主播、美食主播等,但人氣最火的應該是游戲主播。雖然他們基本不帶貨,也不靠顏值,但是依然阻擋不了他們最火,而這其中“三幻神”(五五開、旭旭寶寶和PDD)就是佼佼者。
在游戲直播中,虎牙、斗魚、熊貓、龍珠等平臺可謂是最火的平臺。每一個平臺上面都聚集了很多游戲玩家和游戲主播玩家。其中,來自斗魚的五五開、龍珠的旭旭寶寶和熊貓的PDD可以說是游戲直播界的杠把子,被粉絲尊為游戲直播的“三幻神”。
他們在游戲直播界到底有多火?2019年旭旭寶寶轉戰(zhàn)斗魚后,首場直播將斗魚服務器搞癱瘓了。他一個人直接撐起了整個DNF這個游戲。同樣,簽約斗魚后的PDD首場直播也把斗魚的服務器搞崩潰了。他的一場直播收到2400萬的禮物,直播間熱度高達5.4億。
只不過現(xiàn)在,“三幻神”之一的五五開因為各種原因被封殺。
可以說,在游戲直播這個領域,出現(xiàn)過很多游戲玩得好、個人魅力超強的主播,也出現(xiàn)過很多主播神話和造富神話。
例如,被封殺的五五開盧本偉,是斗魚簽約的年薪最高主播,2017年每月收入至少上百萬元。除此之外,每天還有觀眾送的巨額禮物,這些禮物折現(xiàn)也是一筆不小的收入。一個月具體能賺多少,大家可以想象。
然而,無論從游戲直播走出來的主播是怎樣的大神級別人物,但終歸也是網(wǎng)紅人物。在新游戲和主播不斷涌現(xiàn)的當下,主播王者的寶座上也不斷更新著名字。主播的游戲水平會被超越,而觀眾和粉絲們的喜歡也會隨著時間和新游戲的出現(xiàn)變化口味。所以,游戲主播雖然最火,但是更新?lián)Q代頻率也最快。