李璇

【摘要】近年來(lái)，“媒體融合”成為中國(guó)新聞傳播業(yè)使用頻率最高的詞。長(zhǎng)慶油田公司門(mén)戶(hù)網(wǎng)站順應(yīng)媒體融合的大趨勢(shì)，在守正中激活創(chuàng)新，在創(chuàng)新中深化融合，在融合中驅(qū)動(dòng)發(fā)展，推進(jìn)了長(zhǎng)慶油田“一網(wǎng)一報(bào)一臺(tái)兩微一端”新聞傳播格局的形成，拓展了輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。長(zhǎng)慶油田公司門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也在建設(shè)媒體矩陣中，成為“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的最大增量之一。

【關(guān)鍵詞】長(zhǎng)慶網(wǎng);導(dǎo)向;受眾;融合

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)演變成傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播人才和傳播技巧的全面競(jìng)爭(zhēng)。影響力就是競(jìng)爭(zhēng)力。新的傳播格局下，如何提升影響力，是傳統(tǒng)媒體亟待解決的重要課題。

長(zhǎng)慶油田公司門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（文內(nèi)簡(jiǎn)稱(chēng)長(zhǎng)慶網(wǎng)）自1998年建設(shè)以來(lái)，不斷深化和演進(jìn)技術(shù)架構(gòu)，經(jīng)過(guò)一次重組整合、四次改版變臉，實(shí)現(xiàn)了從辦公網(wǎng)為主向新聞綜合性網(wǎng)站的華麗轉(zhuǎn)身。特別是近幾年，積極研究國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)，對(duì)網(wǎng)站本身重新定位，在確立“網(wǎng)站發(fā)展要首先服從服務(wù)于黨和國(guó)家、油田生產(chǎn)”的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)轉(zhuǎn)換新聞角度、創(chuàng)新報(bào)道方式、拓展服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)擴(kuò)容。并運(yùn)用圖表、小視頻、組照、二維碼等現(xiàn)代傳播手段，與長(zhǎng)慶報(bào)紙、電視、微信微博和移動(dòng)客戶(hù)端（APP）抱團(tuán)融合，將“全年、全天候、實(shí)時(shí)報(bào)道”的追求推到極致，開(kāi)拓了企業(yè)新聞報(bào)道的新局面。

1. 導(dǎo)向?yàn)橄?，?qiáng)化政治定力

進(jìn)入瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，技術(shù)的迭代速度已經(jīng)超乎想象，媒體形態(tài)在變，輿論格局在變，但黨的主流媒體地位和話(huà)語(yǔ)權(quán)始終不能變。習(xí)近平總書(shū)記指出，完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)……自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來(lái)。

長(zhǎng)慶網(wǎng)深刻領(lǐng)會(huì)黨的宣傳思想工作就是政治工作，自建設(shè)以來(lái)，時(shí)時(shí)事事處處都要講政治，堅(jiān)決以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向?yàn)榉较?、以黨的意志為意志，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論導(dǎo)向和思想引領(lǐng)作用。積極適應(yīng)長(zhǎng)慶油田發(fā)展需求，當(dāng)好輿論引導(dǎo)的“排頭兵”、政策傳播的“講解員”、員工群眾的“貼心人”，發(fā)稿量連年打破新紀(jì)錄，多次榮獲中石油好新聞評(píng)選一二三等獎(jiǎng)、陜西省十佳企業(yè)網(wǎng)站、長(zhǎng)慶油田公司先進(jìn)集體等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，成為長(zhǎng)慶油田公司黨委與廣大員工家屬之間、長(zhǎng)慶油田與社會(huì)之間的“橋梁、窗口和紐帶”。

“上下并進(jìn)”齊唱主旋律，激活網(wǎng)站引導(dǎo)力。引導(dǎo)力是通過(guò)報(bào)道和評(píng)論所體現(xiàn)的引導(dǎo)社會(huì)輿論、輿情的能力。長(zhǎng)慶網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)宣傳中明確“策劃為上、創(chuàng)新為主、經(jīng)營(yíng)頭條、編采主導(dǎo)”的工作原則，把頭條和要聞作為新聞宣傳的主陣地和橋頭堡。上接“天線(xiàn)”每日至少更新13條，重點(diǎn)刊發(fā)事關(guān)油田發(fā)展大局的工作會(huì)議、宣傳戰(zhàn)役、系列報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)、重大成果等，并不定時(shí)穿插立意新穎、論述精當(dāng)?shù)纳缯摗⑾盗性u(píng)論、短評(píng)、編語(yǔ)等，增強(qiáng)思辨深度，強(qiáng)占網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳制高地;下接“地線(xiàn)”貼近員工需求，積極引導(dǎo)基層通訊員挖掘身邊新聞，大力提倡“短、實(shí)、新、快、活”的文風(fēng)，增強(qiáng)新聞宣傳的親和力，同時(shí)根據(jù)油田發(fā)展形勢(shì)策劃開(kāi)設(shè)專(zhuān)題報(bào)道和品牌欄目，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的廣度和深度。

“內(nèi)外交錯(cuò)”拓寬新渠道，提升網(wǎng)站傳播力。傳播力，即實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力和效力。長(zhǎng)慶網(wǎng)不比新媒體擁有廣闊的受眾市場(chǎng)，只能受限于油田局域網(wǎng)狹小的發(fā)展空間，且曾經(jīng)引以為傲的實(shí)效優(yōu)勢(shì)已不再明顯。如何重整旗幟，讓網(wǎng)站價(jià)值再放異彩？毫無(wú)疑問(wèn)，新舊媒體同頻共振、接力傳播才是出路。對(duì)內(nèi)，網(wǎng)站通過(guò)座談交流、培訓(xùn)講座、一線(xiàn)調(diào)研等方式，加強(qiáng)構(gòu)建與各方用戶(hù)的關(guān)系;融油田媒體、社會(huì)媒體各方資源，對(duì)新聞素材深加工，創(chuàng)造獨(dú)特的內(nèi)容價(jià)值;增添圖解、圖文交叉、網(wǎng)址鏈接、動(dòng)圖、微視頻等傳播新手段，快速直觀展示。對(duì)外，加強(qiáng)與中國(guó)石油報(bào)、中國(guó)石油門(mén)戶(hù)網(wǎng)的信息聯(lián)絡(luò);多渠道與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等外部主流媒體和本地社會(huì)媒體建立長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)關(guān)系;在與內(nèi)部新媒體互通互融的同時(shí)，努力借助外部新媒體傳播發(fā)力。

2. 受眾為本，倒逼內(nèi)容深耕

當(dāng)今時(shí)代，得用戶(hù)者得天下。移動(dòng)互聯(lián)讓媒體受眾成為擁有自主權(quán)的新聞選擇者，傳統(tǒng)媒體尤其黨媒，被不同程度的邊緣化。長(zhǎng)慶網(wǎng)是企業(yè)的黨政喉舌，影響力是其穩(wěn)健發(fā)展的“精氣神”。清醒意識(shí)到這一問(wèn)題所在，長(zhǎng)慶網(wǎng)自2008年整合改版以來(lái)，多次“變臉”，從以前的小容量、新聞功能單一發(fā)展到如今的大容量、大視野、欄目專(zhuān)題信息新聞多元發(fā)展的新階段。

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。

新時(shí)代，宣傳思想工作的重心在基層。隨著新興媒體的崛起和變換，普通網(wǎng)站也逐步落入傳統(tǒng)媒體行列。想要在風(fēng)云變幻的媒體變革中“收心留人”，僅靠加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，摸清受眾品味、壯大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)才是王道。長(zhǎng)慶網(wǎng)在這方面進(jìn)行有益的探索，開(kāi)辟了“我的一線(xiàn)我的站”“點(diǎn)擊作業(yè)區(qū)”“我來(lái)拍長(zhǎng)慶”“員工說(shuō)新聞”等為代表的反映油田一線(xiàn)員工新聞的欄目群，看問(wèn)題用“百姓視角”、講道理用“員工語(yǔ)言”、舉例子用“員工故事”、落腳點(diǎn)是“員工需求”，通過(guò)打破死板生硬的報(bào)道格局，在人性化上做文章，把新聞的關(guān)注焦點(diǎn)從自上而下的關(guān)注拓展到基層一線(xiàn)員工的親身參與互動(dòng)，員工都來(lái)當(dāng)“記者”，引起油田上下共鳴。

同時(shí)，深度挖掘新聞亮點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)設(shè)“熱點(diǎn)面對(duì)面”“學(xué)習(xí)十九大，崗位做貢獻(xiàn)”“直擊質(zhì)量管理年”“加快隴東發(fā)展”等多個(gè)立足新聞現(xiàn)場(chǎng)、聚焦熱議話(huà)題、展現(xiàn)油田風(fēng)采的專(zhuān)題專(zhuān)欄，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和貼近性。在春節(jié)、國(guó)慶等重要節(jié)慶，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層一線(xiàn)，相繼推出“永遠(yuǎn)的抗戰(zhàn)老兵”“國(guó)慶中秋石油紅”“長(zhǎng)慶報(bào)告，致敬40年”“金豬納福長(zhǎng)慶一線(xiàn)行”等感染力強(qiáng)的特別報(bào)道，以通俗易懂的語(yǔ)言講述員工身邊小人物的不平凡和小故事里的大情懷。

精準(zhǔn)定位，在差異化發(fā)展中激活造血功能。新聞報(bào)道同文藝作品一樣，內(nèi)容決定其價(jià)值。作為長(zhǎng)慶油田打造的首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)官方平臺(tái)，長(zhǎng)慶網(wǎng)主動(dòng)適應(yīng)新媒體傳播帶來(lái)的分眾化、差異化傳播形勢(shì)，增強(qiáng)改革意識(shí)，研究分析移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)，量身打造符合自身發(fā)布特點(diǎn)的優(yōu)秀新聞，在潛移默化中吸引讀者，激活造血功能。

2014年，以“圖+文+短評(píng)”形式在頭條位置推出《中國(guó)夢(mèng)·今日新長(zhǎng)慶》頭條精短新聞賽，吸引了大量基層通訊員的參與，投稿數(shù)量之多和質(zhì)量之優(yōu)出乎預(yù)料，《出國(guó)公示引圍觀》《蘇南公司科技創(chuàng)新為生產(chǎn)發(fā)展提速增效》《138口低產(chǎn)井關(guān)?！按瓪狻彼膫€(gè)月產(chǎn)量增四倍》等多篇頭條新聞被社會(huì)主流媒體關(guān)注;新聞賽同時(shí)得到中國(guó)石油集團(tuán)公司上層的充分肯定。2017年，長(zhǎng)慶油田公司工作會(huì)召開(kāi)后，長(zhǎng)慶網(wǎng)第一時(shí)間開(kāi)設(shè)《聚焦2017》欄目，開(kāi)欄稿件《長(zhǎng)慶油田五戰(zhàn)年產(chǎn)5000萬(wàn)噸順利告捷》一經(jīng)刊發(fā)，獲人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等十多個(gè)國(guó)家主流媒體聚焦，轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。不僅如此，長(zhǎng)慶網(wǎng)還在重點(diǎn)報(bào)道、重大報(bào)道事件中與報(bào)紙、電視和新媒體發(fā)揮融合效應(yīng)，精細(xì)研究謀劃報(bào)道時(shí)機(jī)、策略，要求記者通訊員深入現(xiàn)場(chǎng)“抓活魚(yú)”，打造獨(dú)具匠心的新聞作品。

3. 融合創(chuàng)新，匯聚發(fā)展動(dòng)能

媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在人的融合。面對(duì)互聯(lián)移動(dòng)領(lǐng)域帶來(lái)的沖擊，長(zhǎng)慶網(wǎng)理清發(fā)展思路，堅(jiān)決不做只會(huì)粘貼、復(fù)制新聞的“搬運(yùn)工”，而是立足自身重新定位，把“人才、創(chuàng)新”作為首要之重，推動(dòng)網(wǎng)站與新媒體互融共進(jìn)。

打破隔閡，培養(yǎng)媒體融合意識(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，手機(jī)客戶(hù)端為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體被以“新媒體”的方式為主流媒體重新定義。新一代媒體人借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，迅速成為融媒體的中堅(jiān)力量。長(zhǎng)慶網(wǎng)審時(shí)度勢(shì)從灌輸媒體融合意識(shí)入手，大力宣講目前面臨的發(fā)展形勢(shì)，多次組織全員研讀習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)和全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話(huà)，不定期學(xué)習(xí)新媒體在語(yǔ)言體系、傳播渠道、用戶(hù)思維等方面的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)新媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，從思想上扭轉(zhuǎn)“原地踏步”“靠山吃山”“事不關(guān)己”的停頓思維。同時(shí)，克服融媒體平臺(tái)運(yùn)行初期帶來(lái)的“水土不服”，積極參與全媒資到融媒體的搭建運(yùn)行，勇于鍛煉和提升全員眼力、腦力、筆力，助推全員由單一型向全媒型、專(zhuān)家型靠攏。

入鄉(xiāng)隨俗，“融”出精氣神。好的產(chǎn)品，往往是絕佳創(chuàng)意、精準(zhǔn)內(nèi)容、強(qiáng)大技術(shù)缺一不可的結(jié)合體。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，長(zhǎng)慶網(wǎng)守正創(chuàng)新，通過(guò)自學(xué)Photoshop等制圖軟件，網(wǎng)頁(yè)制作水平不斷提升，多次獲得中石油、長(zhǎng)慶油田公司榮譽(yù)。與此同時(shí)，積極尋求適合自身網(wǎng)站的新技術(shù)、新體驗(yàn)。媒體融合方面：擴(kuò)展網(wǎng)站功能，陸續(xù)增加多媒體數(shù)字報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、微動(dòng)態(tài)、微矩陣、新媒體及油區(qū)天氣預(yù)報(bào)、路況等服務(wù)項(xiàng)目。內(nèi)容創(chuàng)新上：適當(dāng)運(yùn)用微視頻、長(zhǎng)圖、組照、二維碼、動(dòng)圖等，打造“花式新聞”。網(wǎng)站形象上：緊跟中石油門(mén)戶(hù)網(wǎng)版面格局，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外主流媒體網(wǎng)站的色彩搭配，大膽創(chuàng)新，從設(shè)計(jì)到搭建一路自主完成。

盡管在網(wǎng)站建設(shè)上精益求精，但面對(duì)瞬息變幻的媒體大潮，長(zhǎng)慶網(wǎng)的融合道路仍舊任重道遠(yuǎn)，無(wú)論是人力、資金、技術(shù)還是管理機(jī)制，長(zhǎng)慶網(wǎng)都需要有著更實(shí)際更主動(dòng)的變革，只有這樣，才能在媒體融合中真正“融”出精氣神。

參考文獻(xiàn)：

[1]新華網(wǎng)8月22日《習(xí)近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)》http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2018-08/22/c_1123310844.htm

[2]《中國(guó)廣播》雜志2018年第12期，中央廣播電視總臺(tái)央廣副總編輯劉曉龍《加速構(gòu)建全媒體傳播格局》

[3]中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)“習(xí)近平的全媒體理念”，網(wǎng)址http：//news.cnr.cn/native/gd/20190219/t20190219_524514723.shtml？from=singlemessage

[4]《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志2018年10月號(hào)總第179期，李斌、張德澤、古建祥《學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展論述的思考》.