蔡鎮(zhèn)　曹振　鄧志強(qiáng)

1. 什么是新媒體

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體，數(shù)字電視等。它是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體，它是一個不斷變化的概念。

2. 背景

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，這一點(diǎn)是毫無疑問的大數(shù)據(jù)時代的來臨對新媒體發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。新媒體的迅速發(fā)展不僅產(chǎn)生了海量信息，而且提供了大量個性化原始數(shù)據(jù)，這成為大數(shù)據(jù)的重要來源之一。同時大數(shù)據(jù)也為新媒體的健康發(fā)展保駕護(hù)航，比如提供針對性的定制服務(wù)，信息預(yù)測分析，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控等4G，5G用戶的增長，直接帶來的是手機(jī)方面的互動，移動電話用戶超過7.4億，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)2.33億。通過5G等技術(shù)的革新，正在深刻改變了人們的信息接收方式和習(xí)慣，人們擺脫了必須按點(diǎn)按固定節(jié)目收看電視、收聽廣播的束縛，可以隨時隨地捕捉，交流信息。

3. 特點(diǎn)：

（1）迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

（2）滿足隨時隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達(dá)與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時也是生產(chǎn)者。

（3）人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強(qiáng)。

（4）通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，互聯(lián)網(wǎng)傳遞實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復(fù)合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。它將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體，其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態(tài)整合一起，從而保證用戶可在任何地方、通過任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。

4. 影響力和傳播力：

從新聞上來說：第一，突破了原有的限制，更加具有時效性，更加廣泛的傳播，不受時間空間約束; 傳播的主題從傳統(tǒng)的大的新聞機(jī)構(gòu)和有話語權(quán)的名人，變成了每個人都有話語權(quán)的可能，在這種情況下，各類新聞內(nèi)容的分析和對比，必須更有吸引力和駭人聽聞才能獲取眼球。傳統(tǒng)媒體的地位受到嚴(yán)重削弱，平面媒體顯然頂不住新技術(shù)的攻勢，報(bào)道的及時性、傳播迅速、特定人群的網(wǎng)紅造星等，都體現(xiàn)了它自身獨(dú)特的影響力和迅速的傳播力。

總的來說，新的技術(shù)迫使新聞機(jī)構(gòu)更加注重受眾的需求，從收視率到點(diǎn)擊率，人們從被動的選擇到主動的挑選，更大的選擇空間，迫使新聞媒體必須更貼近社會的熱點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，人們更會期待更多的信息; 同時新的技術(shù)也使得更多的人獲取了話語權(quán)，從單純的受眾成為了一個傳播者的角色，每個人都可以說話，這在傳統(tǒng)媒體時代是不可能的，而那些草根也能通過新技術(shù)成為明星。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體把持者所不能控制的。

5. 結(jié)合電視臺新媒體發(fā)展淺析：

5.1 廣播電視與新媒體相比存在哪些不足

5.1.1 受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

由于電視機(jī)本身的特性，致使電視機(jī)無法與印刷制品一樣，攜帶在身上，其需要有一個規(guī)定的收視環(huán)境，一旦脫離這個環(huán)境，就意味著從根處隔絕了電視媒介的傳播。在此環(huán)境內(nèi)部，電視廣告的收視效果由以下幾方面因素決定，分別是觀眾數(shù)量、信號質(zhì)量和觀看角度及電視音量是否合適等等。

5.1.2 瞬間傳達(dá)，被動接受，需要有較高的注意率

據(jù)調(diào)查可知，全世界各地的電視廣告長度差異不大，我國基本上電視廣告長度為5-120秒左右，而美國、日本等等其他國家的電視廣告時間也大致在這范圍內(nèi)。一般情況下不會出現(xiàn)3-5分鐘的廣告，最為普遍的廣告時間是15-35秒左右。因此表面，一條廣告僅僅需要很短的時間，就可以傳達(dá)完需要表述的任務(wù)，在這樣嚴(yán)格的硬性規(guī)定下，很難高質(zhì)量的完成。除此之外，觀看電視的群眾又屬于完全被動的情況下，去接收這些廣告，這是廣播電視與其他廣告媒介最大的區(qū)別之一。

5.1.3 在電視臺盈利方面相對新媒體而言費(fèi)用昂貴

電視廣告的成本費(fèi)用高昂是指，電視廣告本身的制作成本和時間長，其次，制作費(fèi)方面，電影和電視片這樣的藝術(shù)形式作品本身耗時耗力，并且還容易受各種客觀條件影響，比如惡劣的天氣環(huán)境或者地區(qū)地域限制等等，同時電視廣告的要求不同于一般的電視節(jié)目和電影，其要求非常高。一般情況下，廣告片拍片的片比為100比1，這僅僅是膠片的一項(xiàng)，電視廣告片比一般的電影超出很多倍，除此之外為廣告片專門作曲、配聲和后期的剪輯制作等等，需要的成本非常高。從廣告播出費(fèi)方面分析，電視臺的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是天價。比如我國央視某套，一段30秒左右的廣告費(fèi)用高達(dá)6萬左右。國外發(fā)達(dá)國家，美國在黃金檔30秒左右的廣告費(fèi)更是高達(dá)100萬人民幣，若是那些特別節(jié)目插播廣告，則廣告費(fèi)用還要高。

5.2 對融媒體洪流下的電視臺具體分析

對于新媒體其實(shí)是傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展，順應(yīng)時代發(fā)展，結(jié)合人們需要所演變的，逐漸成為一種新型形態(tài)。它運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)將我們的生活連接成網(wǎng)，人們利用手機(jī)、電腦、電視等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品參與其中，給人們提供更快捷的服務(wù)。

5.2.1 廣大群眾歡迎，人人皆可參與。

由于新媒體傳播信息方便快捷，并具有讓群眾喜愛的豐富內(nèi)容，當(dāng)其出現(xiàn)后便遍布全球，受到群眾的廣泛歡迎。如今更是因?yàn)殡娮赢a(chǎn)品的發(fā)展而發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國網(wǎng)民將近十億，而且每年都在增長當(dāng)中，網(wǎng)民總數(shù)持續(xù)增持遠(yuǎn)超全球平均水平，預(yù)計(jì)今后將成為主流。

5.2.2 新媒體已經(jīng)逐漸超越廣播電視

目前，新媒體飛速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民每年以10%的速率持續(xù)增長，主要原因是我國現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展迅速，帶動國民經(jīng)濟(jì)提高，使人們更注重服務(wù)，更偏向于享受，而新媒體正是利用人們的想法，增加人們的娛樂體驗(yàn)，使傳統(tǒng)的廣播電視逐漸被新媒體取代。如今新媒體在市場中占很大份額，并依然處于增長當(dāng)中，而且，新媒體的發(fā)展帶動整個傳媒行業(yè)發(fā)展，為整個傳媒行業(yè)做出貢獻(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展更促進(jìn)新媒體發(fā)展，游戲視頻、社交平臺等更是伴隨新媒體得到不斷增長，盈利持續(xù)增長。傳統(tǒng)媒體廣播電視盡管不斷探索嘗試，但因?yàn)樽陨淼南拗?，依然沒有找到更好的吸引觀眾的出路

5.2.3 廣播電視必然與新媒體相融合

新媒體用獨(dú)具魅力的傳播方式吸引大片群眾，為其提供更具娛樂的體驗(yàn)，對廣播傳媒造成嚴(yán)重打擊，在新媒體中用戶可以自由分享圖片、文字、視頻、音頻等等，而其他用戶同樣可以評論以及發(fā)表自己的觀點(diǎn)，用戶可以各抒己見，為用戶帶來很多樂趣，真正做到人人皆是參與者，人人皆是使用者。而傳統(tǒng)媒體還是按部就班，畫地為牢，看來，只有與新媒體融合發(fā)展，才能在市場中不被淘汰，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時代，廣播電視只有與新媒體融合才能不被群眾遺忘，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，廣播電視只有與新媒體融合，才能迎來受眾的熱情。因此，廣播電視與新媒體融合勢在必行，廣播電視與新媒體也必將融合發(fā)展。

5.3 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的探討

5.3.1 充分利用新媒體的創(chuàng)新性

新媒體具有其獨(dú)特的魅力，吸引大量觀眾，廣播電視想要與新媒體融合，需要學(xué)習(xí)新媒體獨(dú)特的創(chuàng)新性，利用新奇的傳播方式方法來吸引群眾，增加廣播電視的影響力，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，把多方面結(jié)合，建立新型網(wǎng)絡(luò)社交平臺，提高群眾的興趣，使群眾主動去關(guān)注廣播電視，節(jié)目的制作需要精心，設(shè)定一些新奇事物吸引觀眾，增加和觀眾的互動，表現(xiàn)出廣播電視的優(yōu)點(diǎn)，讓更多人去關(guān)注廣播電視。

5.3.2? 充分利用當(dāng)下流行的平臺

新媒體中存在大量社交等當(dāng)下流行平臺，而廣播電視可以利用這些平臺對自己進(jìn)行宣傳，例如，微信平臺擁有大量用戶，而且使用人數(shù)持續(xù)增長，廣播電視可以充分利用這些用戶量，建立自己的公眾號吸引用戶，宣傳節(jié)目，讓更多用戶感受到廣播電視帶來的魅力，抖音平臺，恰恰是電視人展現(xiàn)拍攝技巧的良好平臺。因此廣播電視必須與新媒體融合才能帶來改變。

5.3.3 廣播電視平臺的創(chuàng)新

廣播電視需要利用新媒體平臺與新媒體相融合，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺可以有效吸引觀眾，廣播電視在利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳時，需要精挑細(xì)選，選擇觀眾喜愛的，吸引眼球和標(biāo)新立異文章，添加圖片、視頻等吸引用戶興趣，積極大膽創(chuàng)新，帶給觀眾不同的體驗(yàn)，讓用戶充分感受其魅力，主動去關(guān)注廣播電視。

6. 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的具體路徑

6.1 合理分配資源建立融媒體平臺

廣播電視在以往長久發(fā)展中積攢充足資源，目前正是新媒體快速發(fā)展時期，電視媒體單位應(yīng)分出大部分資源，建立融媒體中心，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體市場，利用廣播媒體強(qiáng)大的后臺資源，使其快速發(fā)展，增大自身影響力。利用廣播電視長期發(fā)展總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)國民喜好建立相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺或者創(chuàng)建相關(guān)電視節(jié)目，充分利用內(nèi)部資源，全面整合資源，融合發(fā)展。

6.2 進(jìn)一步加強(qiáng)融媒體中心技術(shù)層面的建設(shè)

伴隨近幾年融媒體中心不斷發(fā)展，廣播電視臺（集團(tuán)）更應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)融媒體技術(shù)層面建設(shè)，加大設(shè)備資源和人才投入，結(jié)合自身優(yōu)勢，創(chuàng)建新媒體團(tuán)隊(duì)，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，積極創(chuàng)新制作具有品牌特色的新媒體產(chǎn)品，具有版權(quán)意識，防止創(chuàng)新節(jié)目被抄襲，保護(hù)自身實(shí)際利益，實(shí)現(xiàn)融媒體內(nèi)容建設(shè)的進(jìn)一步升級。

6.3 聯(lián)合更強(qiáng)大---加強(qiáng)各級廣播電視臺（集團(tuán)）進(jìn)行合作

在新媒體文化的沖擊下，更應(yīng)加強(qiáng)各廣播電視臺（集團(tuán)）之間的合作，聯(lián)合各大電視臺（集團(tuán)）資金以及人力資源，發(fā)揮各電視臺（集團(tuán)）優(yōu)勢以彌補(bǔ)不足，聯(lián)合創(chuàng)新制作電視節(jié)目，吸引群眾目光。其中小型電視臺（集團(tuán)）更應(yīng)聯(lián)合大型電視臺（集團(tuán)）進(jìn)行合作，借鑒經(jīng)驗(yàn)，盡量減少制作風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步發(fā)展電視媒體，擴(kuò)大廣播電視的影響力。

7. 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)漸漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?，從傳統(tǒng)的電視廣播轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，人們更加喜愛隨手了解新聞，而廣播電視想要順應(yīng)時代必須融合新媒體，這不僅是挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇，廣播電視要迎接挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)自身不足，彌補(bǔ)自身缺點(diǎn)，注重創(chuàng)新，結(jié)合本土文化，加強(qiáng)自身宣傳，與新媒體融合，使廣播電視得以長久發(fā)展。