劉恒梅

【摘要】隨著新媒體時代的到來，基層縣級傳統(tǒng)媒體面臨新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)社會發(fā)展潮流，優(yōu)化媒體服務(wù)，實現(xiàn)融媒體融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，開創(chuàng)融媒新時代，進而為國家、為人民群眾提供高質(zhì)量媒體服務(wù)。本文重點探討縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展相關(guān)問題。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體;創(chuàng)新發(fā)展;融媒新時代;探析

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息、新聞的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，媒體技術(shù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。新形勢下，縣級融媒體在發(fā)展過程中，應(yīng)積極發(fā)揮先進媒體技術(shù)的作用，加快建設(shè)融媒體中心，提高融媒體發(fā)展質(zhì)量與水平。接下來，談?wù)剬π聲r代縣級融媒體發(fā)展的幾點思考。

1. 縣級融媒體發(fā)展存在的問題

1.1 多元化的媒體平臺缺乏多樣性的內(nèi)容

相關(guān)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國絕大多數(shù)縣級媒體平臺數(shù)量多、規(guī)模大，但內(nèi)容量少、缺乏多樣性。幾乎所有的縣級媒體都開設(shè)了多個微信公眾號，在新浪微博、抖音等媒體平臺上都有自己的賬號，旨在推廣新聞信息。雖然我國縣級媒體平臺呈現(xiàn)多元化趨勢，但內(nèi)容單一、缺乏規(guī)律和特色，很多縣級媒體平臺只是簡單發(fā)送本縣的新聞，且缺少原創(chuàng)文章、更新時間間隔長，成效不佳。

1.2 缺乏足夠的資金支持

目前來看，我國大部分縣級融媒體中心的建設(shè)和運營都依賴于財政撥款，且資金量少，無法滿足融媒體運營發(fā)展的需求，特別是西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，融媒體的發(fā)展被動性強，雖然不少縣級融媒體都構(gòu)建了一套自己的運行體系，但依然依賴于國家財政資金，自營收入極少。

1.3 工作人員整體素質(zhì)有待提高

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，我國高度重視縣級融媒體發(fā)展，且已經(jīng)被列入縣級發(fā)展重要工作中去，但是，縣級融媒體工作人員技術(shù)水平、職業(yè)素養(yǎng)整體偏低，無法滿足融媒體發(fā)展對技術(shù)人才的需求。其次，由于縣級融媒體建設(shè)尚處初級發(fā)展階段，總體框架已搭建完善，發(fā)展迅速，但內(nèi)容上缺乏多樣性、豐富性，更缺少規(guī)律性，如此限制了融媒體的更深層次發(fā)展。而工作人員是提高融媒體發(fā)展水平的基礎(chǔ)和前提，由此可見，提高工作人員整體素養(yǎng)至關(guān)重要。

1.4 呈現(xiàn)自我經(jīng)營趨勢，統(tǒng)籌發(fā)展難

現(xiàn)階段，我國縣級融媒體呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢，但也存在諸多問題難以解決。如，統(tǒng)籌發(fā)展難，不同媒體間獨立經(jīng)營，缺乏齊心協(xié)力。雖然2019年我國大力開展機關(guān)事業(yè)單位合并改革，縣級廣播、電視臺、報社等都并入融媒體中心，但由于傳統(tǒng)各自經(jīng)營模式影響根深蒂固，尚無法在短時間內(nèi)實現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展，這在很大程度上提高了新聞宣傳成本，影響信息發(fā)布、共享的時效性。

1.5 融媒體平臺宣傳內(nèi)容原創(chuàng)性差

雖然我國縣級融媒體總體發(fā)展框架搭建完善，但存在盲目擴充問題，缺乏足夠的發(fā)展后勁。目前，縣級融媒體發(fā)展普遍存在的問題就是內(nèi)容跟進質(zhì)量與水平較差。由于融媒體平臺類型多，每天有大量的信息發(fā)布任務(wù)，需要大量的記者、編輯來寫作，但是縣級融媒體人員數(shù)量不足、整體素質(zhì)偏低，在一定程度上降低了融媒體發(fā)展質(zhì)量與水平。

2. 開創(chuàng)縣級融媒新時代的具體對策

2.1 樹立政治意識，落實各項方針政策

隨著我國城市化、工業(yè)化進程的不斷加快，縣級地區(qū)人員大量涌入經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)，且縣級融媒體在發(fā)展過程中，多存在人才短缺、資金不足、信息源少等問題，如果仍然采用傳統(tǒng)各自獨立經(jīng)營的模式，勢必導(dǎo)致設(shè)備重復(fù)建設(shè)、人力資源浪費等問題，還會降低信息資源利用效率與水平。基于此，縣級政府主管部門應(yīng)積極轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，完善組織架構(gòu)，實現(xiàn)媒體平臺、人力資源的融合，集聚力量，打造高質(zhì)量融媒體發(fā)展平臺。其次，還要注重落實各項大政方針政策，增強領(lǐng)導(dǎo)能力。習(xí)總書記強調(diào)：“要加強傳播手段和語言方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家”，“要扎實轉(zhuǎn)好縣級融媒體中心建設(shè)，更好的引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，由此可見，縣級融媒體的建設(shè)與發(fā)展是大勢所趨。目前來看，縣級融媒體發(fā)展的關(guān)鍵就在于要做好頂層設(shè)計，我國針對縣級融媒體發(fā)展現(xiàn)狀出臺了諸多方針政策，能在很大程度上加快融媒體發(fā)展步伐。所以，我國縣級政府主管部門應(yīng)注重貫徹落實各項方針政策，加強頂層設(shè)計，做好融媒體建設(shè)，并全程加強監(jiān)督，確保各相關(guān)單位切實將方針政策落實到位，成功開創(chuàng)縣級融媒新時代。

2.2 堅持融合發(fā)展原則，充分挖掘融合發(fā)展?jié)摿?/p>

縣級融媒體的發(fā)展核心就在于“融合”這兩個字，“融合”并不是簡單的相加，而是依賴于高效的生產(chǎn)流程、完善的激勵機制、優(yōu)質(zhì)的技術(shù)平臺以及豐富的傳播渠道，進而能夠根據(jù)廣大用戶的實際需求來有針對性的加工信息資源，并利用各種媒體平臺大范圍推送傳播，將信息資源價值充分發(fā)揮出來，最終提高媒體傳播質(zhì)量與水平。新形勢下，我國高度重視媒體融合發(fā)展，尤其是縣級媒體融合發(fā)展，且經(jīng)過長時間的發(fā)展，取得了顯著成效。但是，如何鞏固縣級融媒體發(fā)展基礎(chǔ)、實現(xiàn)長遠發(fā)展是每個媒體人共同思考的課題。不難發(fā)現(xiàn)，我國縣級廣播電視臺、報社等在多年的發(fā)展過程中，形成了各自的資源優(yōu)勢，如，廣播站、電視臺擁有專業(yè)、高效的視頻音頻處理技術(shù)和方法，他們在主觀上并不想改革和變化，但是，引導(dǎo)廣大受眾主動參與媒體建設(shè)，成為傳媒人是大勢所趨，受眾是媒體平臺的主要流量，尤其是抖音、西瓜視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺深受喜愛，擁有大量的受眾群體，擁有廣闊的發(fā)展前景和良好的發(fā)展價值。目前，我國縣級融媒體起步晚、尚處初級發(fā)展階段，根基不穩(wěn)?？h級電視臺、傳統(tǒng)報社面臨巨大的發(fā)展壓力，亟待轉(zhuǎn)型以求長遠發(fā)展。所以，縣級各媒體平臺應(yīng)充分順應(yīng)融媒體中心建設(shè)的潮流，充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，與時俱進、銳意進取，爭當(dāng)融媒體事業(yè)發(fā)展的主角，積極宣傳大政方針政策、傳承優(yōu)秀文化，注重學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)、VR等先進技術(shù)，制作高質(zhì)量的圖片、視頻，從而不斷滿足人民群眾不斷增長的文化需求，開創(chuàng)融媒新時代，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟、政治和文化建設(shè)貢獻巨大的力量。

2.3 創(chuàng)新管理機制

新形勢下，在縣級各媒體融合發(fā)展過程中，至關(guān)重要的一點就是針對不同業(yè)務(wù)、事務(wù)建立統(tǒng)一化的創(chuàng)新管理機制。特別是在針對下屬機構(gòu)開展工作時，應(yīng)秉承公平公正、透明公開的原則，立足于創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益和社會效益的基礎(chǔ)之上，不斷優(yōu)化媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程和傳播方法，積極運用各項新媒體技術(shù)，實現(xiàn)以新媒體技術(shù)為主、傳統(tǒng)經(jīng)營管理觀念為輔的管理模式，引導(dǎo)媒體與流量形成從屬關(guān)系，促進不同要素間的深化融合發(fā)展，從而真正實現(xiàn)資源共享。其次，由于新媒體、新聞內(nèi)容存在不同，做好統(tǒng)一分發(fā)與推送工作，促進新聞采編、平臺運營朝著規(guī)范化、統(tǒng)一化方向發(fā)展。

在縣級融媒體發(fā)展過程中，要積極突破傳統(tǒng)的外在壁壘，實現(xiàn)橫縱向的扁平化管理，為了開創(chuàng)融媒新時代，要注重強化階段性與局部間的聯(lián)結(jié)性，基于新聞本身屬性創(chuàng)建工作組或者工作團隊，進而實現(xiàn)全方位、多元化的管理。

2.4 創(chuàng)設(shè)中央廚房模式，實現(xiàn)新聞的全方位傳播發(fā)布

新形勢下，縣級媒體在融合發(fā)展過程中，應(yīng)堅持市場意識，實現(xiàn)市場化運營發(fā)展。結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展實際情況，推動電視臺、報社、網(wǎng)絡(luò)平臺信息內(nèi)容的全方位、多角度集聚，突破傳統(tǒng)發(fā)展思維的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)采、編、拍攝和發(fā)布的全程服務(wù)，幫助相關(guān)媒體機構(gòu)形成“一次采集、各種生成、多元化傳播”的中央廚房式發(fā)展格局與模式。融媒體時代下，新聞的采編生產(chǎn)效率顯著提升、生產(chǎn)流程也被不斷優(yōu)化和完善，更為重要的一點是形成了新媒體的發(fā)布模塊。

目前來看，融媒體時代的新聞傳播是一個沒有中心、沒有用戶控制的時代，不管什么平臺，一旦失去了“圈粉”能力，那么將很快在激烈的市場競爭中被淘汰，最終消失在大眾眼前;其次，無論什么樣的媒體平臺，一旦失去了首發(fā)能力，那么隨之也會失去輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)。由此可見，在推動縣級融媒體發(fā)展過程中，要注重建設(shè)主流思想輿論陣地，增強媒體的影響力、傳播能力、引導(dǎo)力。眾所周知，縣級融媒體肩負著宣傳、服務(wù)的重要職責(zé)，不僅擁有完善、多樣的新聞發(fā)布平臺，還具備制作獨具特色的節(jié)目制作和傳播能力，更具備面向全縣人民群眾，并能在互聯(lián)網(wǎng)等不同社交媒體平臺上宣傳、服務(wù)的能力。

2.5 壯大融媒體工作隊伍，提高工作人員整體素質(zhì)

新形勢下，各縣級融媒體在發(fā)展過程中緊缺專業(yè)技術(shù)人才，打造一支高質(zhì)量的新媒體工作隊伍至關(guān)重要。具體可從以下幾點開展：首先，提高人才準入門檻，通過完善的薪資待遇、良好的晉升機制和廣闊的發(fā)展前景，引進一些學(xué)歷水平高、業(yè)務(wù)能力強、職業(yè)素質(zhì)突出的年輕人才，不斷優(yōu)化現(xiàn)有人才結(jié)構(gòu)，提高整體隊伍綜合素質(zhì)。其次，加強對在職人員的進修和培訓(xùn)，定期邀請相關(guān)專家學(xué)者、行業(yè)精英到本地來，通過座談會、講座等方式來開展培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)涵蓋行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)、最新技術(shù)、職業(yè)素養(yǎng)、服務(wù)態(tài)度等內(nèi)容，引導(dǎo)工作人員樹立終身學(xué)習(xí)理念，積極學(xué)習(xí)先進知識和技能。另外，引導(dǎo)和鼓勵融媒體工作人員積極與廣大人民群眾的交流與溝通，引導(dǎo)廣大人民群眾切實感受到融媒體真誠的服務(wù)、高質(zhì)量的服務(wù)，拉近與人民群眾的距離、增加感情，認真聽取和采納群眾的有益意見，全方位、多角度來促進縣級融媒體的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，服務(wù)行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平是一個團隊業(yè)務(wù)水平、職業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)的生動體現(xiàn)，由此可見，提高工作人員整體素質(zhì)至關(guān)重要。

3. 結(jié)束語

綜上所述，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，人們的生活、工作和學(xué)習(xí)方式發(fā)生翻天覆地的變化，媒體在人們的生產(chǎn)生活中的地位舉足輕重，傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式無法滿足時代發(fā)展需求。新形勢下，縣級融媒體在發(fā)展過程中，要樹立政治意識、發(fā)揮各項媒體專業(yè)優(yōu)勢，堅持統(tǒng)一化的管理，實現(xiàn)新聞的全方位發(fā)布與傳播，并注重提高工作人員整體素質(zhì)，真正開創(chuàng)融媒體新時代。

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