【摘要】影視文化作品作為當今最具活力和影響力的大眾文化作品，具有社會教化、構(gòu)建社會現(xiàn)實、促進社會經(jīng)濟發(fā)展以及娛樂大眾功能，同時也是推動中華文化走出去的重要載體。但在當下國產(chǎn)影視劇普遍存在著收視率造假，過分依賴一線明星，扭曲歷史，侵蝕主流文化，內(nèi)容單一，難出創(chuàng)新等問題，本文就當下中國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提出幾點建議與思考。

【關(guān)鍵詞】影視作品;文化產(chǎn)業(yè)傳播

影視作品是傳播中國文化，講述中國故事的重要載體，也是重要的經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)力量。在黨的十九大報告中，習近平總書記指出，要“講好中國故事，展現(xiàn)立體，真實、全面的中國，提高國家文化軟實力”。2019年初，全國廣播電視工作會議在京召開，引發(fā)了學術(shù)界產(chǎn)業(yè)界和輿論界的廣泛關(guān)注，整個影視行業(yè)來到了從“野蠻生長期”到“規(guī)范發(fā)展”的過渡階段。

1. 影視作品的功能

1.1 影視文化作品具有社會教化功能

大眾媒介具有規(guī)范受眾信息接收行為，建構(gòu)社會文化的作用。影視作品作為大眾媒介的重要組成部分，具有聲像兼具、覆蓋面廣、影響力大的特點，因此影視作品中所建構(gòu)的行為習慣，價值觀念，社會歷史現(xiàn)實都對受眾具有潛移默化的影響。今年來《人民的名義》《我和我的祖國》《國家寶藏》《戰(zhàn)狼2》《破冰行動》等作品，實現(xiàn)了“現(xiàn)實素材+主旋律+藝術(shù)審美”的完美結(jié)合，推動主旋律生活化，承載了及其重要的教育意義，成為從正面規(guī)范大眾的經(jīng)典作品。

1.2 影視作品具有構(gòu)建社會現(xiàn)實的功能

影視文化作品雖然在反應的社會現(xiàn)實是對客觀現(xiàn)實進行選擇、加工、過濾后的重新建構(gòu)，具有主觀性、藝術(shù)性、暗示性和引導性?！段也皇撬幧瘛分阅軌虺蔀閲竦臒嶙h話題，很大程度上是因為該影片藝術(shù)化在再現(xiàn)了中國的醫(yī)療現(xiàn)狀，重病患者求醫(yī)無門的的無奈，引發(fā)了社會的共鳴。李克強總理在《我不是藥神》熱播后作出批示，要求加快落實抗癌藥降價保供等相關(guān)措施的實施，印證了影視作品可以通過反映社會現(xiàn)實形成輿論壓力，達到重構(gòu)社會現(xiàn)實的功能。

1.3 影視作品具有促進社會經(jīng)濟發(fā)展的功能

影視文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的重要方面，是國民經(jīng)濟的有機組成部分，作為第三產(chǎn)業(yè)影視的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級起著重要作用。除了影視行業(yè)本身的版權(quán)購買、付費訂閱等消費機制和IP在開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有助于增加和刺激人們對附屬產(chǎn)品的消費，如影視劇植入廣告產(chǎn)品、明星周邊等，同時把影視作品的拍攝同發(fā)展旅游嫁接，形成了獨具特色的影視文化旅游產(chǎn)業(yè)，從而充分發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動作用。影視作品的拍攝需要導演、演員、后勤人員、后期剪輯等影視從業(yè)人員，對促進社會就業(yè)，提高國民收入，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有一定作用。

1.4 影視作品具有娛樂大眾的功能

大眾文化從誕生之初就具有娛樂大眾的功能，影視作品具有一般大眾文化所具有的娛樂功能，能夠為社會大眾提供個性化的娛樂服務(wù)，是現(xiàn)代社會比較受歡迎的空閑消遣項目之一。尤其是現(xiàn)代社會中人們普遍面臨生活、工作、學習等各方面的壓力，影視作品跌宕起伏的情節(jié)往往會使受眾不自覺的將自己的情感帶入劇中，可以成為在壓力中的人們暫時的“避風港”，另外在影視劇中受眾可以找到對現(xiàn)實生活情境的映照，將真實社會無力改變的現(xiàn)實寄托于影視劇完美的結(jié)局中，達到精神的的滿足和慰藉。

1.5 影視作品是文化“走出去”重要載體

影視文化作品是中國文化“走出去”、中國面向世界講好中國故事，傳播好中國聲音的重要載體世界。世界各國人民對中華文化的期待，對神秘中國的興趣都沒中國影視作品的對外輸出打下了堅實基礎(chǔ)。如，中國與東盟國家合拍的紀錄片《海上新絲路》《光陰的故事》，在東盟各國播放，用精巧的構(gòu)圖，生動的情節(jié)吸引東盟群眾，掀起壯族布洛陀文化熱潮。近年來，中國影視作品如《戰(zhàn)狼2》《人民的名義》都在海外市場獲得了較大的影響力，盡管還有較大的空間值得提升，但這些作品都為中國電影“走出去”提供了寶貴的經(jīng)驗。

2. 對國產(chǎn)影視劇的批判分析

2.1 收視率造假

收視率是數(shù)字化的評價影視劇作品傳播效果最直觀的標準，高的收視率意味著作品享有更多的注意力和市場競爭力，收視率至上是“目光所及之處，資本必將追隨”的影視媒體商業(yè)化運作的邏輯之下，市場將收視率默認為是行業(yè)的“通用貨幣”，由此了一種不健康的節(jié)目運作理念，為了獲得較高的收視率數(shù)據(jù)，明星劇組通常會選擇在作品播出前和播出過程中，利用微信、微博、抖音等自媒體進行有計劃地炒作，公關(guān)設(shè)置議題，俘獲人氣。從操作層面上來講，收視率的測算缺乏規(guī)范性和透明度，目前常見的兩種造假方式一是污染樣本，即利誘樣本群，使其鎖定某一節(jié)目，來提高測算的收視率數(shù)據(jù)。二是篡改數(shù)據(jù)，人為加工后臺數(shù)據(jù)，這兩種情況將影響行業(yè)的信譽度和權(quán)威性，損害數(shù)據(jù)使用者的利益，干擾市場的秩序，國內(nèi)收視率統(tǒng)計機構(gòu)索福瑞一家獨大，沒有其他有公信力的公司來競爭，也給刷收視率的公司提供了機會。

2.2 過分依賴一線明星

隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的發(fā)展，消費主義、拜金主義在中國社會蔓延，催生了“一切像錢看”的社會風氣。在影視行業(yè)追求的效益更加倚重與經(jīng)濟效益，由于影視作品無法保證收視率和經(jīng)濟效益，一線明星所帶來的粉絲效益成為影視劇制作方的“救命稻草”，“以星定價”“天價片酬”影響了影視行業(yè)的正常的生態(tài)環(huán)境。文藝工作者是靈魂的工程師，“天價片酬”將滋生娛樂圈的奢靡之風，弱化明星的人文藝術(shù)修養(yǎng)和道德素質(zhì)。誤導青少年盲目追星，扭曲社會價值觀。另外過高的片酬也積壓了影視作品用于道具、特效、后期制作等其他的支出成本，從而影響整個作品的質(zhì)量。

2.3 扭曲歷史，侵蝕主流文化

影視劇實現(xiàn)了對歷史文化和社會主流文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展，在傳播中國傳統(tǒng)文化，弘揚主旋律上不拘一格。但是現(xiàn)在市場上也有很多影視作都在展示人性的惡，或者通過以惡制惡的方式宣揚權(quán)利欲望、陰謀論、展現(xiàn)扭曲的人性，推崇收視率至上的受眾中心主義在文化層面，對“傳統(tǒng)文化缺乏審視”的同時“對現(xiàn)代文明欲拒還迎”集中表現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的中庸思想、男尊女卑、依附人格、宗族觀念、江湖義氣、忠君思想等傳統(tǒng)觀念的宣揚與贊美，而在用現(xiàn)代主流思想關(guān)照現(xiàn)實方面淺嘗輒止，尤其是在古裝劇中缺乏社會主義價值觀的嫁接和對歷史故事的正確詮釋。

2.4 內(nèi)容單一，難出創(chuàng)新

中國的教育制度，扼殺了大部分天才，國人的創(chuàng)意想象力相對落后于其他國家，導致了情節(jié)創(chuàng)新性不高，大陸地區(qū)苛刻的片審制度，導致了影視作品題材單一，大概就分為戰(zhàn)爭、言情、古裝、神話，大多還是從小說、歷史故事、神話故事復刻而來，甚至借鑒他國作品和前人經(jīng)典的翻拍。中國影視行業(yè)的發(fā)展過分追求商業(yè)利益，尤其是在票房沒有保證的前提下，制作方不愿以身犯險，像科幻類的影視作品這類高技術(shù)、高投資的作品大家都不愿嘗試，另外，為了迎合受眾已經(jīng)被固化的審美，多數(shù)影視作品過分的復制以往受歡迎的經(jīng)典橋段。

3. 中國電影市場的發(fā)展建議

3.1 重視品質(zhì)演員，挖掘行業(yè)新人

以人氣定價是中國影視作品較多采用也備受詬病的做法，文藝工作者在享有更多的注意力資源時，應承擔更多的社會責任，擔負起“靈魂工程師”責任使命，要堅持把社會效益放在首位，用自己的職業(yè)傳遞社會正能量。影視公司應注意開發(fā)和培養(yǎng)德藝雙馨的影視行業(yè)新人，為影視行業(yè)的發(fā)展提供后備資源，對有污點的文藝工作者，一經(jīng)審核，終身不用，將重視影視工作者的道德品質(zhì)和藝術(shù)素質(zhì)作為行業(yè)的共識。

3.2 挖掘電影盲區(qū)，優(yōu)化排期結(jié)構(gòu)

用新的影片類型、新的故事場景詮釋普通故事，挖掘電影盲區(qū)給受眾不同的觀感體驗，盡可能避免個別類型的影片獨霸屏幕。優(yōu)化電影排期，提供多樣化多元化的產(chǎn)品，中國消費者的觀影需求已經(jīng)進入多樣化多元化的發(fā)展階段，要尊重電影觀眾的選擇權(quán)，滿足觀眾多樣化的需求，對影片的排期進行計劃調(diào)控市場化選擇和政策性約束，避免進片排片的壟斷。

3.3 根植社會現(xiàn)實，弘揚主旋律

中國歷史文化故事和改革開放的偉大實踐，為中國影視創(chuàng)作提供了豐富的素材，根植于中國實踐，實現(xiàn)“中國故事+主流價值觀+藝術(shù)創(chuàng)作”巧妙結(jié)合，對時代主旋律進行藝術(shù)化、形象化、立體化的再現(xiàn)，推動主流話語滲入大眾日常生活中。在社會主義市場經(jīng)濟體制的背景下，影視作品不能單純以追求社會經(jīng)濟效益為主，要實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一承擔起商業(yè)和主流話語構(gòu)建的雙重功能。

3.4 加強政府的干預作用

嚴格執(zhí)行影視劇的審片機制，對歪曲歷史，傳達不正當歷史觀，侵蝕主流文化的作品予以否定，對購買造假影視作品中收視率的行為堅決予以打擊，斬斷利益鏈，為影視行業(yè)的健康發(fā)展提供良好的生態(tài)環(huán)境。通過宏觀調(diào)控保障影視作品能夠弘揚主旋律，傳播正能量。通過限制片酬，個稅改革等政策挺像的。降低明星片酬，提高其他方面的制作成本，從而提高作品的整體質(zhì)量。

3.5 開拓海外市場，推動中國文化“走出去”

在影視作品的故事的講述中詮釋好中國所倡議的人類命運共同體的，表述好中國立場，融入正確的歷史觀民族觀國家觀，講好中國故事，傳遞好中國聲音。了解海外影視市場的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，敘事結(jié)構(gòu)，市場規(guī)律，借助一帶一路的搭建的渠道，推動中國文化走出去。采用世界通用的敘事結(jié)構(gòu)和制作風格，。優(yōu)化講故事的方式技巧，是海外受眾不僅能看得到，看得懂，增強中國影視作品的受眾輻射面。

4. 結(jié)語

影視作品作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對發(fā)展經(jīng)濟，教化受眾，娛樂大眾具有重要的作用，承擔著捍衛(wèi)人類精神家園，教化人心的重任。要推動影視產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，健全影視產(chǎn)業(yè)體系和優(yōu)化市場生態(tài)，使其承擔好相應的經(jīng)濟效益的同時，又有能實現(xiàn)最大的社會效益。

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作者簡介：韓旭，山東泰安人，新聞與傳播碩士，吉首大學文學與新聞傳播學院，研究方向：品牌傳播。