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        千禧世代收藏大軍已進(jìn)發(fā)

        2020-06-19 08:16:42魏安城
        優(yōu)雅 2020年4期
        關(guān)鍵詞:藝?yán)?/a>交易額千禧

        魏安城

        01 《瓦爾德(布里奧爾三世)》,2008年,沃爾夫?qū)?? 提爾曼斯02《永遠(yuǎn)在別處》,2010年,克拉拉 · 利登03《完美的使者》,2016年,鄭曦然04.《信仰袋》,2018年-2019年,鄭曦然05《建筑工地17,高級藝術(shù)博物館,亞特蘭大,佐治亞州,8月29日》,1988年,芭芭拉 · 卡斯滕05《米婭》,2009年,阿歷克斯 · 卡茨

        去年,美國、英國和中國繼續(xù)保持全球三大主要藝術(shù)交易市場的地位,美國市場依舊是全球最大藝術(shù)交易市場,占據(jù)全球44%的銷售額。

        千禧一代的偏好正在引領(lǐng)一場革命,從共享騎行、食物外送,到運(yùn)動鞋購買和約會方式都在革命性的進(jìn)化。但是目前為止,藝術(shù)行業(yè)嘗試以一個緩慢的節(jié)奏來追趕這些一日千里的潮流。然而,年輕人終于開始對藝術(shù)收藏表現(xiàn)出高漲的熱情,并改變了藝術(shù)品銷售的渠道。在最新的2020年《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場報(bào)告》中,高凈值千禧代是收藏家中增長速度最快的一群,并且在高端藝術(shù)市場,無論是購買力還是購買數(shù)量也都是各個群體中表現(xiàn)最強(qiáng)勁的。

        藝?yán)群退囆g(shù)經(jīng)銷商的銷售額在去年達(dá)到368億美金,同比增長2%。

        一般來說,千禧世代(23歲至38歲之間)是出了名的缺錢沒時(shí)間,但是近年來藝?yán)乳_始非常關(guān)注千禧一代藏家的崛起,及如何獲取并維持他們的注意力。因此要如何與年輕觀眾互動呢?70%客戶都是千禧代藏家的紐約藝術(shù)顧問Heather Flow說:“秘訣就是一發(fā)破的:要想和這些藏家互動需要藝?yán)戎匦驴紤]透明度、靈活性、多樣性和可持續(xù)性的想法,藝?yán)鹊纳虡I(yè)模式也必須將這些考量在內(nèi)?!?/p>

        全球藝術(shù)和古董銷售額在去年達(dá)到641億美金,相比于2018年下降5%回到略高于2017年的全球水平。

        千禧一代藏家通過社會及投資兩方面價(jià)值的棱鏡去看待藝術(shù)。Flow指出這群藏家的藝術(shù)品味和嬰兒潮藏家(年齡介于55至73歲之間)的鑒賞偏好同樣受到各自的成長期與時(shí)下的政治及社會改變影響,密切相關(guān)。Flow說:“你可以看到上一輩的藏家對攝影與混合媒體的開放程度,與千禧世代對錄像與新媒體藝術(shù)的興趣之間有著相似之處?!蔽覀兩畹默F(xiàn)實(shí)決定了我們對材料的理解和接受度。

        雖然40至64歲的藏家依然是藝術(shù)經(jīng)銷商的最大客戶群體(根據(jù)2020年報(bào)告統(tǒng)計(jì),這年齡組別在2019年占比62%),但是藏家數(shù)量群增長最快的卻是年齡40歲以下的千禧世代,他們的數(shù)量一年內(nèi)增加了6%至2019年的19%。其中,當(dāng)代藝術(shù)是這群藏家的主要購買的作品,占這個群體總交易額的21%。

        典雅藝術(shù)、裝飾藝術(shù)與古董在公關(guān)拍賣行的銷售額在去年達(dá)到242億美金,由于全球重要拍賣市場的價(jià)值下降,交易額同比下降17%

        藏品包括沃爾夫?qū)?提爾曼斯(Wolfgang Tillmans)、克拉拉·利登(Klara Lidén)、鄭曦然(Ian Cheng)和吉爾·穆拉利(Jill Mulleady)作品的藝術(shù)收藏家Paul Leong,在2011年巴塞爾藝術(shù)展邁阿密海灘展會購買了他第一件重要的收藏作品。與許多同齡人一樣,社會和共享經(jīng)驗(yàn),包括與藝術(shù)家建立長期關(guān)系,并支持基金會與博物館群體,在選擇購買藝術(shù)時(shí)起到了重要作用。Leong說:“很幸運(yùn)的是我認(rèn)識許多我私人收藏的藝術(shù)家,藝術(shù)世界是我社交生活很重要的一部分,這也是收藏藝術(shù)帶給我最多和最棒的驚喜之一。”(1)

        透明度也是Leong最看重的,他一直希望藝?yán)扰c藏家能建立一種共生關(guān)系。他認(rèn)為數(shù)據(jù)的擴(kuò)散與簡易獲取是一把雙刃劍,“全球很多人可以通過社交媒體很快發(fā)現(xiàn)一名藝術(shù)家,或者很快接觸到他們的作品圖片;但同時(shí)這可能會加劇市場對這些作品的需求,甚至出現(xiàn)市場泡沫,這也讓那些渴望深度收藏的人帶來了阻礙?!盠eong說道。在由經(jīng)濟(jì)學(xué)博士Clare McAndrew編寫的《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場報(bào)告》中提到,那些愿意直接提供價(jià)格的藝術(shù)平臺更容易完成交易。

        這種趨勢在高凈值藏家中最為明顯。McAndrew的研究發(fā)現(xiàn)中表明千禧一代的藏家購買的藝術(shù)品數(shù)量和花費(fèi)的金錢都是最多的,近兩年平均的交易額達(dá)到300萬美金,超過嬰兒潮藏家6倍之多。在一般花費(fèi)超過100萬美金的藏家群中,69%的人為千禧一代藏家,這個數(shù)據(jù)也從2018年的41%顯著提升。

        藝術(shù)收藏世代的轉(zhuǎn)變也改變了藝術(shù)市場的性別變化。女性藏家的消費(fèi)水平明顯高于男性藏家,超過34%的女性藏家在過去兩年內(nèi)花費(fèi)超過一百萬美金用于藝術(shù)收藏,而男性的比例則為25%。

        線上藝術(shù)和古董交易額在去年達(dá)到59億美金,雖然同比下降2%但是仍然處于歷史第二高位。

        毫無疑問的是年輕藏家也是推動藝術(shù)界走向線上平臺的重要推手,在過去幾年從只于Instagram開設(shè)的藝?yán)?,到本月稍后推出的巴塞爾藝術(shù)展網(wǎng)上展廳,我們看到越來越多的藝?yán)茸呦驍?shù)字平臺。在報(bào)告的最新調(diào)查中,92%的高凈值千禧一代藏家表示他們曾通過數(shù)字平臺購藏藝術(shù)品,然而嬰兒潮的藏家僅僅只有一半不到的數(shù)量,這種代溝在Instagram這個平臺上顯得尤為突出。McAndrew博士說手機(jī)應(yīng)用App已經(jīng)成為了一個重要的市場宣傳工作,不斷引起收藏家對藝術(shù)家和藝?yán)鹊呐d趣和信心。大多數(shù)年輕藏家于藝術(shù)收藏過程中曾經(jīng)使用Instagram,然而超過四分之三的嬰兒潮藏家則從未在購買作品時(shí)使用過社交媒體軟件。

        藝術(shù)展交易額在去年達(dá)到166億美金,藝術(shù)經(jīng)銷商在藝術(shù)展的交易額比例從2010年的低于30%上升到2019年的45%。

        隨著時(shí)間的進(jìn)程,千禧一代的購買力和影響力會不斷增加,因?yàn)樨?cái)富的累積(包括藝術(shù)收藏)都會從老一輩藏家那里慢慢繼承。在McAndrew調(diào)研的藝術(shù)經(jīng)銷商中,他們都表示現(xiàn)代藏家跨領(lǐng)域收藏并通過不同渠道收藏作品,他們也非常自然的賣掉哪些不適合他們藝術(shù)收藏的作品。他認(rèn)為這種市場的快速流動也是此次年輕藏家成為主力的重要原因。

        說到如何吸引新藏家,F(xiàn)low覺得這是一種生活方式。“千禧一代藏家對藝術(shù)品的鑒賞是依靠集體來定義的,這種群體的力量將迫使藝術(shù)機(jī)構(gòu)重新考慮傳統(tǒng)展覽的制作與收藏方式,并轉(zhuǎn)向一個更具創(chuàng)新、流動性和多樣性的方法發(fā)展。”

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