文／張德鋒 青島農(nóng)業(yè)大學(xué)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在社會已進(jìn)入全民自媒體時(shí)代，廣大農(nóng)民朋友也積極參與其中，農(nóng)村越來越多的種植戶、養(yǎng)殖戶開始利用各種自媒體平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，備受關(guān)注，效益可觀。“村播”現(xiàn)象可以算是應(yīng)時(shí)而生。

農(nóng)村有很多非常好的綠色產(chǎn)品，卻沒有渠道被城市人消費(fèi)，而“村播”可以很好地幫助和促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加農(nóng)民收入。特別是這次影響全球的新冠肺炎疫情暴發(fā)，給人們的生活方式和消費(fèi)模式等許多方面都帶來了極大改變，也在很大程度上促進(jìn)了“村播”等新型農(nóng)村電商模式的快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)日益普遍的當(dāng)下具有較大推廣價(jià)值。

有人把手機(jī)和直播平臺比喻為當(dāng)代農(nóng)村的“新農(nóng)具”，我比較贊成這種觀點(diǎn)。而且我認(rèn)為，“村播”可以算得上是新時(shí)期促進(jìn)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收的“新農(nóng)事”。結(jié)合不同地方農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點(diǎn)，“村播”現(xiàn)象具有可復(fù)制價(jià)值。不只是淘寶直播，微博、抖音、快手、頭條等社交平臺都專注于“直播 + 視頻”扶貧，我認(rèn)為這屬于新時(shí)期、新類型、新模式的國家扶貧項(xiàng)目。結(jié)合目前“村播”現(xiàn)象的發(fā)展，各地方應(yīng)根據(jù)本地農(nóng)副產(chǎn)品特點(diǎn)，充分結(jié)合消費(fèi)市場實(shí)際需求，深入挖掘本地農(nóng)副產(chǎn)品特色優(yōu)勢，不斷培育、孵化和扶植“村播”項(xiàng)目向?qū)I(yè)化、高收益化和全面帶動化的方向發(fā)展，進(jìn)而更好地促進(jìn)區(qū)域鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

結(jié)合對地方“村播”直播等新型電商模式的持續(xù)研究觀察和實(shí)踐調(diào)研，我認(rèn)為真正有效地推動這一新生事物的發(fā)展，使其促進(jìn)區(qū)域鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目前需要做好以下幾點(diǎn)：

第一，要做到產(chǎn)品質(zhì)量有保證。要想賣得好，主要靠產(chǎn)品好。首先要確保銷售的農(nóng)副產(chǎn)品天然、綠色、健康、有營養(yǎng)，讓消費(fèi)者通過直播平臺買著舒心、吃著放心、用著稱心，使“村播”直播深入人心，逐步站穩(wěn)消費(fèi)市場。

第二，要通過直播銷售促進(jìn)種植加工實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量提升。要充分結(jié)合消費(fèi)者實(shí)際需求和對本地農(nóng)副產(chǎn)品的期望和要求，加強(qiáng)研究改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品自身價(jià)值的“換代升級”，地方各級政府部門要主動引導(dǎo)和協(xié)調(diào)指導(dǎo)廣大農(nóng)民學(xué)習(xí)使用種植養(yǎng)殖新技術(shù)，不斷推動生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化。

第三，要做到平臺技術(shù)支持有保證、有更新、有創(chuàng)新。直播形式要接地氣，要突出鄉(xiāng)土氣息，增加趣味性，達(dá)到吸引消費(fèi)的目的。要通過直播讓消費(fèi)者親眼看到實(shí)物的種植栽培和采摘過程，仿佛身臨其境，使人得到心理滿足，增加消費(fèi)欲望。

第四，要積極發(fā)揮結(jié)合和促進(jìn)作用，根據(jù)地方傳統(tǒng)習(xí)俗和文化特色做好地方產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合文章，在銷售地方農(nóng)副產(chǎn)品的同時(shí)對本地做到宣傳推介，從而帶動和促進(jìn)地方鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，達(dá)到農(nóng)副產(chǎn)品銷售和地方鄉(xiāng)村旅游相互促進(jìn)、彼此帶動、優(yōu)勢互補(bǔ)的良好效果。