2020年初始，國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情爆發(fā)，各地經(jīng)濟(jì)似乎被按下“暫停鍵”，大量生產(chǎn)企業(yè)處于停擺狀態(tài)。如今，企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，此次疫情對(duì)國(guó)內(nèi)各行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的影響也在逐漸顯現(xiàn)。員工短缺、訂單不確定、供應(yīng)鏈斷檔、現(xiàn)金流緊張等是企業(yè)普遍面臨的運(yùn)營(yíng)壓力，而大多數(shù)中小企業(yè)更是處于生死存亡的境地。因此，從中央到地方各級(jí)政府已經(jīng)出臺(tái)了很多的優(yōu)惠政策幫助企業(yè)渡過難關(guān)。協(xié)會(huì)也通過“企業(yè)復(fù)工防疫工作指導(dǎo)手冊(cè)”“印刷人在行動(dòng)”及“診斷計(jì)劃”等一系列活動(dòng)聚集行業(yè)智慧，為企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。在經(jīng)歷此次新冠肺炎疫情后，2020年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)將呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？觀察印刷行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程，會(huì)引發(fā)我們對(duì)印刷行業(yè)未來發(fā)展哪些思考？

2019年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)運(yùn)營(yíng)概況及特點(diǎn)

新冠肺炎疫情對(duì)印刷行業(yè)運(yùn)營(yíng)秩序的沖擊是嚴(yán)重的，也是短暫的。我們可將2019年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況作為判斷今年行業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展態(tài)勢(shì)的起點(diǎn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為6649.40億元，同比增長(zhǎng)1.6%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)437.6億元，同比增長(zhǎng)4.3%。同期，印刷行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為6.6%。

與國(guó)內(nèi)制造業(yè)的其他行業(yè)對(duì)比：2019 年，國(guó)內(nèi)制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增速為3.7%，利潤(rùn)同比下降5.2%，同期營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為5.56%。與之相比，印刷行業(yè)的成績(jī)還是不錯(cuò)的。盡管印刷行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)低于制造業(yè)平均水平，但在利潤(rùn)增長(zhǎng)和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率方面均好于國(guó)內(nèi)制造業(yè)的平均水平。

與印刷行業(yè)自身往年成績(jī)對(duì)比：過去3年，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額的同比增長(zhǎng)速度和營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率，呈現(xiàn)同步下降的態(tài)勢(shì)。2017年—2019年，國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)分別為6.5%、5.2%、1.6%；同期，規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分別為6.9%、6.1%、4.3%；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率分別為6.8%、6.6%、6.6%。

2019年印刷行業(yè)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)：由于國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及去杠桿、防風(fēng)險(xiǎn)、控房市等政策性因素的影響，2019年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速逐季放緩，印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，在營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)僅有1.2%的情況下，能夠保持營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率的穩(wěn)定，實(shí)屬不易。同期，印刷行業(yè)運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

1.印刷行業(yè)增長(zhǎng)乏力?？紤]到去年印刷市場(chǎng)需求的疲軟和各地VOCs治理的影響，2019年規(guī)模以下印刷企業(yè)整體實(shí)際是處于負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。而規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的同比增長(zhǎng)也只有1.2%，說明國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力。

2.行業(yè)生產(chǎn)集中度在提升。大型印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于規(guī)模以上印刷企業(yè)的平均水平和印刷行業(yè)總體增長(zhǎng)速度。就目前已經(jīng)披露的19家國(guó)內(nèi)印刷上市公司的業(yè)績(jī)來看，2019年這些企業(yè)的年?duì)I業(yè)收入平均值達(dá)26億元（同比增長(zhǎng)速度平均值為16%），年利潤(rùn)總額平均值為3億元（同比增長(zhǎng)速度平均值為38%）。

3.存量市場(chǎng)整合加劇。在市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力的環(huán)境中，支撐印刷行業(yè)生產(chǎn)集中度提升的是國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)的整合。大型印刷企業(yè)不僅通過資本對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)頻繁購并，也憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上與中小企業(yè)爭(zhēng)奪訂單。其直接后果就是市場(chǎng)存量需求加速向大企業(yè)聚合，中小企業(yè)生存更加困難。

對(duì)2020 年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)的基本判斷

從3月開始，各地（除湖北外）印刷企業(yè)和裝備器材制造企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。受外地員工返崗難、供應(yīng)鏈不確定等因素的影響，企業(yè)能夠恢復(fù)到正常狀態(tài)（具備接受訂單，按質(zhì)、按量、按時(shí)生產(chǎn)的能力）的時(shí)間應(yīng)該在5月。而疫情對(duì)市場(chǎng)需求的影響需要通過其他行業(yè)（食品、飲料、服裝、旅游、會(huì)展等）傳導(dǎo)過來，其真正的影響會(huì)在今年下半年顯現(xiàn)。

對(duì)今年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)的基本判斷如下。

1.出版物印刷：教材、教輔、期刊的需求保持基本穩(wěn)定。圖書線下發(fā)行渠道受疫情沖擊較大，將促使今年圖書出版計(jì)劃進(jìn)行大的調(diào)整，進(jìn)而影響圖書印刷需求。數(shù)字媒體的替代效應(yīng)繼續(xù)發(fā)酵，報(bào)紙需求加速萎縮。

2.包裝印刷：內(nèi)銷品牌產(chǎn)品包裝需求相對(duì)穩(wěn)定。但由于新冠肺炎疫情已經(jīng)在世界范圍內(nèi)擴(kuò)散，出口產(chǎn)品包裝的需求將受到不利影響。

受外地員工返崗難、供應(yīng)鏈不確定等因素的影響，企業(yè)能夠恢復(fù)到正常狀態(tài)（具備接受訂單，按質(zhì)、按量、按時(shí)生產(chǎn)的能力）的時(shí)間應(yīng)該在5月。疫情對(duì)市場(chǎng)需求的影響需要通過其他行業(yè)（食品、飲料、服裝、旅游、會(huì)展等）傳導(dǎo)過來，其真正的影響會(huì)在今年下半年顯現(xiàn)。

今年國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)基本判斷：教材、教輔、期刊的需求保持基本穩(wěn)定，圖書需求受到影響，報(bào)紙需求加速萎縮；內(nèi)銷品牌產(chǎn)品包裝需求相對(duì)穩(wěn)定，出口產(chǎn)品包裝需求將受不利影響；服務(wù)餐飲、旅游、會(huì)展等服務(wù)行業(yè)的商業(yè)印刷企業(yè)和商業(yè)快印店將遭遇生存危機(jī)。

3.商務(wù)印刷：疫情對(duì)餐飲、旅游、會(huì)展、零售、航空等服務(wù)行業(yè)的打擊是嚴(yán)重的，服務(wù)這些領(lǐng)域的商業(yè)印刷企業(yè)和商業(yè)快印店也將遭遇生存危機(jī)。

基于上述判斷，參照2016年到2019年1月—5月國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)，對(duì)國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)今年運(yùn)營(yíng)狀況作如下推測(cè)。

1.月度達(dá)產(chǎn)率假設(shè)：1月，50%；2月，0%；3月，20%；4月，50%；5月，80%。

2.月度平均營(yíng)業(yè)收入變化：在沒有疫情影響的條件下，1月—5月國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入累計(jì)額平均值為2300億元?？紤]到疫情對(duì)達(dá)產(chǎn)率的影響，今年1月—5月國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為1000億元，僅為正常情況下的43%。

3.年度營(yíng)業(yè)收入推測(cè)：1月—5月，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)由于疫情的影響營(yíng)業(yè)收入減少了1300億元。而這些減少的收入關(guān)聯(lián)的終端消費(fèi)有些只是推遲了，如教輔、期刊，可以在以后的月份補(bǔ)回來，有些消費(fèi)，如節(jié)日消費(fèi)類，是無法補(bǔ)回的。假設(shè)可以補(bǔ)回的營(yíng)業(yè)收入占1月—5月減少數(shù)額的50%，那么疫情實(shí)際損失的營(yíng)業(yè)收入為650億元，而2020年國(guó)內(nèi)規(guī)模以上印刷企業(yè)年?duì)I業(yè)收入規(guī)模將在6600億元左右，與2019年的規(guī)?；境制健?/p>

就行業(yè)整體而言，如果占行業(yè)整體收入70%的規(guī)模以上企業(yè)保持基本穩(wěn)定，那么行業(yè)整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)就不會(huì)有大的波動(dòng)。

疫情引發(fā)的對(duì)印刷行業(yè)未來發(fā)展的思考

新冠肺炎疫情已經(jīng)在世界范圍內(nèi)擴(kuò)散。許多國(guó)家已經(jīng)宣布加入國(guó)家緊急狀態(tài)。盡管各國(guó)政府都努力在控制疫情與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間尋找平衡，但民眾的恐慌情緒難以控制，經(jīng)濟(jì)受挫已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，此次疫情對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響堪比2008年的金融危機(jī)，如果真是這樣的話，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境會(huì)更加嚴(yán)峻。中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)長(zhǎng)期向好的總體態(tài)勢(shì)不會(huì)改變，但是，國(guó)內(nèi)持續(xù)多年的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整將告一段落。為了對(duì)沖疫情影響，防止經(jīng)濟(jì)運(yùn)行滑出合理區(qū)間，防止短期沖擊演變成趨勢(shì)性變化，政府宏觀政策的調(diào)控力度將會(huì)加大。在如此復(fù)雜嚴(yán)峻的運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，印刷行業(yè)的發(fā)展需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1.印刷企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力建設(shè)

疫情像是對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的一次“壓力測(cè)試”。在員工短缺、供應(yīng)鏈斷檔、現(xiàn)金流緊張、防控疫情等多重壓力下，企業(yè)對(duì)其運(yùn)營(yíng)體系的應(yīng)變能力、抗壓極限等有了一次重新認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì)。企業(yè)發(fā)展的邊界在哪里？如何在專業(yè)化和多元化之間把握平衡？如何提高供應(yīng)鏈的安全系數(shù)，在供應(yīng)商地域和數(shù)量的選擇上增加備份？是不是要對(duì)客戶群體進(jìn)行不斷的篩選、提高業(yè)務(wù)回款的速度和穩(wěn)定性？印刷企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該有抗風(fēng)險(xiǎn)能力建設(shè)的部分。

2.產(chǎn)業(yè)政策研究對(duì)印刷行業(yè)的發(fā)展不可或缺

為了刺激經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，從中央到地方密集出臺(tái)了許多普惠政策。對(duì)國(guó)內(nèi)印刷行業(yè)而言，如何使這些普惠政策在幫助企業(yè)擺脫困境的同時(shí)，加速行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰、避免低水平重復(fù)建設(shè)，需要有行業(yè)層面的深入研究和幫助政府精準(zhǔn)施策的具體建議。

3.智能制造是關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈效率的系統(tǒng)工程

疫情期間復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中，用工荒再次激發(fā)了行業(yè)對(duì)以“機(jī)器替代人”為標(biāo)志的智能制造的熱情。目前印刷行業(yè)的智能制造側(cè)重于企業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化改造，通過將企業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化與企業(yè)管理數(shù)字化進(jìn)行整合，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。但是，對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)速度是由全產(chǎn)業(yè)鏈的效率決定的。印刷企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率的提升也需要考慮與上下游企業(yè)的效率相匹配。

4.印刷市場(chǎng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程將會(huì)加速

面對(duì)疫情的沖擊，多個(gè)行業(yè)優(yōu)先選擇的應(yīng)對(duì)方式都是依托數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段改變與客戶的溝通方式、產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式和交付模式，如空中課堂、遠(yuǎn)程問診、電子圖書、居家辦公等。在這些領(lǐng)域中越是數(shù)字化轉(zhuǎn)型早、全產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)化程度高的領(lǐng)域，在應(yīng)對(duì)疫情沖擊時(shí)就顯得越從容。由此所引發(fā)的生活方式、生產(chǎn)方式的變化，是否預(yù)示著印刷行業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代將加速到來？

文章收筆之際，業(yè)界傳來一條重磅消息。為了聚焦盈利性的核心業(yè)務(wù)和系統(tǒng)性的成本縮減，提升長(zhǎng)期盈利能力，全球膠印機(jī)著名制造廠商德國(guó)海德堡公司宣布對(duì)現(xiàn)有財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組。海德堡計(jì)劃停產(chǎn)B1幅面數(shù)碼印刷機(jī)Primefire106和超大幅面單張紙膠印機(jī)。海德堡強(qiáng)調(diào)，這些調(diào)整與當(dāng)前新冠肺炎大流行導(dǎo)致的非常困難的業(yè)務(wù)狀況無關(guān)，并承諾將通過集成化的產(chǎn)品解決方案和新的數(shù)字業(yè)務(wù)模式，創(chuàng)建一個(gè)跨行業(yè)、基于物聯(lián)網(wǎng)（loT）的平臺(tái)，簡(jiǎn)化印刷企業(yè)與供應(yīng)商之間的業(yè)務(wù)流程。從而，幫助印刷企業(yè)大幅提高生產(chǎn)效率。

在復(fù)雜嚴(yán)峻的運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，印刷行業(yè)的發(fā)展需要關(guān)注：印刷企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力建設(shè)，產(chǎn)業(yè)政策研究對(duì)印刷行業(yè)的發(fā)展不可或缺，智能制造是關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈效率的系統(tǒng)工程，印刷市場(chǎng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程將會(huì)加速。

如果說，以往我們對(duì)效率的關(guān)注只停留在設(shè)備層面、車間層面、企業(yè)層面，如今數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展則要求我們把對(duì)效率的關(guān)注提升到行業(yè)層面。供應(yīng)鏈的數(shù)智化、與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接將重構(gòu)印刷行業(yè)生態(tài)。這或許是經(jīng)歷疫情后，我們印刷行業(yè)未來發(fā)展的最主要的態(tài)勢(shì)吧！