周紫云 舒心 陽書凝 梁之諾

摘? ? 要： 從創(chuàng)造了口碑和收視雙高的“慢綜藝”節(jié)目——《向往的生活》出發(fā)，分析它的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，并結(jié)合“慢綜藝”發(fā)展面臨的問題，提出 “慢綜藝”綠色發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：“慢綜藝” ;經(jīng)濟(jì)效益; 社會(huì)效益 ;《向往的生活》;綠色發(fā)展

《向往的生活》作為一部“慢綜藝”，在其籌備階段并不為業(yè)界所看好，也一度面臨廣告招商難的困境。然而，最后，它能以一匹綜藝黑馬的姿態(tài)，創(chuàng)造口碑和收視率雙收，在綜藝行業(yè)掀起“慢綜藝”風(fēng)潮，這一過程不乏許多智慧的結(jié)晶。創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、發(fā)展“慢”字特色、堅(jiān)持民族文化與正確價(jià)值觀的輸出，這些舉措讓它受到大眾喜愛，成為綜藝行業(yè)的佼佼者。

一、經(jīng)濟(jì)效益分析

（一）綜藝收入

廣告招商是綜藝節(jié)目收入的最主要來源，據(jù)悉，第四季《向往的生活》廣告招商總值高達(dá)5億人民幣。其次是版權(quán)分銷，即綜藝制片方將節(jié)目版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站并獲得的一筆收入?！断蛲纳睢穼鏅?quán)愛奇藝，提高了線上熱度。并且在節(jié)目第二季，制作方考慮到它的熱度為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來的發(fā)展，打造了線下體驗(yàn)基地——蘑菇屋，實(shí)現(xiàn)節(jié)目IP衍生的創(chuàng)收。

（二）制作成本

完善的策劃，拍攝，以及后期團(tuán)隊(duì)是制作一檔優(yōu)秀綜藝必不可少的要素?！断蛲纳睢饭?jié)目組需要安排場地，測評(píng)游戲及道具，設(shè)置節(jié)目應(yīng)急方案，以防意外發(fā)生。并且，為錄制時(shí)能呈現(xiàn)自然的農(nóng)村田園風(fēng)光，節(jié)目組提前半年在蘑菇屋四周種植農(nóng)作物，足以見得節(jié)目組在這一方面的投入費(fèi)用之多，然而實(shí)際上這卻不足節(jié)目制作總成本的三分之一。

為提高收視率，大多綜藝節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)?jiān)掝}性明星作為節(jié)目嘉賓。2018年以前，綜藝節(jié)目的明星費(fèi)用幾乎可以占到總成本的60%，甚至更多。同時(shí)，節(jié)目通過微博、推文、短視頻APP等進(jìn)行宣傳造勢費(fèi)用則占總成本的5%-10%。

二、社會(huì)效益的分析

（一）弘揚(yáng)民族文化

《向往的生活》的主要情節(jié)都發(fā)生在蘑菇屋中，節(jié)目設(shè)置了常駐嘉賓作為蘑菇屋的“主人”，每期都會(huì)邀請(qǐng)其他明星來小屋中做客，呈現(xiàn)主客之間的熱情互動(dòng)，體現(xiàn)了我們中華民族的好客文化。節(jié)目組將每季拍攝地選在地區(qū)飲食差異較大的地方，主廚黃磊結(jié)合地區(qū)特色適時(shí)地向觀眾展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫嬍澄幕?/p>

（二）正確的價(jià)值觀導(dǎo)向

在節(jié)目中，來做客的嘉賓都需要完成任務(wù)才能獲得豐盛的晚餐，向觀眾傳達(dá)了“自己動(dòng)手豐衣足食”的價(jià)值觀念。節(jié)目組邀請(qǐng)過女排、張繼科等國家運(yùn)動(dòng)員，在保持節(jié)目娛樂性時(shí)也宣傳了努力奮斗的運(yùn)動(dòng)精神。蘑菇屋生活中一點(diǎn)一滴的正能量，潤物細(xì)無聲地影響著社會(huì)大眾。

（三）踐行公益事業(yè)

《向往的生活》不忘節(jié)目“助農(nóng)扶農(nóng)”初心，積極做公益。在第三季，節(jié)目組選擇了第四批中國傳統(tǒng)村落名錄中的村莊—湖南湘西的翁草村作為拍攝地。日常拍攝后，常駐嘉賓黃磊會(huì)將他所觀察到的鄉(xiāng)村真實(shí)情況記錄下來，匯編成田野調(diào)查報(bào)告。同時(shí)，節(jié)目組免費(fèi)為山里做宣傳，呼吁更多的人幫助山里的孩子[2]。據(jù)悉，尚未播出的第四季中，節(jié)目組還聯(lián)系了主播薇婭通過網(wǎng)絡(luò)直播方式幫助農(nóng)民們賣出滯銷的農(nóng)作食品物。

三、“慢綜藝”發(fā)展面臨的問題

（一）“慢綜藝”扎堆生產(chǎn)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著《向往的生活》走紅，市場上又涌現(xiàn)出一系列諸如《中餐廳》、《親愛的客?！返葻岵ァ奥C藝”[1]。然而，這類跟風(fēng)帶來的不是內(nèi)容形式的創(chuàng)新，而是一部部“換湯不換藥”的復(fù)制品，儼然背離了 “慢綜藝”的初心，將它作為賺錢的利器。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年生活體驗(yàn)類“慢綜藝”高達(dá)四十多檔，觀眾已出現(xiàn)審美疲勞。除了一些已經(jīng)打出品牌的“綜N代”，以及部分在模式上進(jìn)行了全新升級(jí)的節(jié)目能夠獲得不錯(cuò)的成績以外，大部分“慢綜藝”收視率不如預(yù)期，最終走上被停播的窘境。

（二）明星高價(jià)片酬擠壓制作費(fèi)用

綜藝節(jié)目希望邀請(qǐng)流量明星以提高收視率，但明星的高費(fèi)用會(huì)導(dǎo)致制作費(fèi)用的減少，從而影響節(jié)目的質(zhì)量及呈現(xiàn)效果。在娛樂如快餐消費(fèi)的時(shí)代，只有堅(jiān)持獨(dú)一無二的制作理念的節(jié)目才能成為綜藝“常青樹”。

（三）行業(yè)大環(huán)境限制

我國綜藝行業(yè)尚處于發(fā)展階段，整體發(fā)展不成熟，行業(yè)亂象層出不窮。對(duì)此，《向往的生活》第一季總導(dǎo)演曾在一欄訪談節(jié)目中表示：“中國沒有所謂的明星導(dǎo)演，明星編輯，在導(dǎo)演和明星的溝通程度上面，導(dǎo)演永遠(yuǎn)還是處于一個(gè)弱勢的地位?！睆目偝杀鞠目梢钥闯?，綜藝行業(yè)“臺(tái)前”和“幕后”收入分配不當(dāng)。盡管國家廣播電視總局曾明文規(guī)定規(guī)定節(jié)目的嘉賓總片酬不得超過節(jié)目總成本的 40%，但完成相應(yīng)的改變卻不是一朝一夕所能達(dá)到的。

四、綠色發(fā)展

（一）文化先行，內(nèi)容創(chuàng)新

“慢綜藝”的制勝關(guān)鍵就是讓觀眾有真實(shí)感?！断蛲纳睢分校患胰藝ピ旱淖雷由铣燥?，宋丹丹聊起家族姐妹用“疊字”起名，這些隨意閑談，像是我們每個(gè)家庭里都存在的東西—“家庭文化”。傳承千年的文化認(rèn)同感是最容易引起人情感共鳴的地方[3]?！奥C藝”節(jié)目應(yīng)該抓住這一點(diǎn)，在保障節(jié)目文化內(nèi)核的前提下，努力做內(nèi)容創(chuàng)新。

（二）堅(jiān)持本心，選擇符合節(jié)目氣質(zhì)的嘉賓

節(jié)目堅(jiān)持初心是觀眾忠實(shí)的原因?！白粤Ω⒆越o自足、溫情待客、完美生態(tài)”是《向往的生活》的內(nèi)在主旨，節(jié)目播出三季來也一直堅(jiān)持著這個(gè)理念。在挑選節(jié)目靈魂——固定嘉賓上從不隨大流，選擇符合節(jié)目氣質(zhì)的嘉賓。節(jié)目中彭昱暢的憨實(shí)搞笑、張子楓的溫暖恬靜與溫馨的田園風(fēng)融合，增強(qiáng)了觀眾的代入感。

（三）打破行業(yè)桎梏，增加“幕后”人員的曝光度

一個(gè)綜藝的誕生是經(jīng)歷了創(chuàng)意、策劃和實(shí)施的過程，無數(shù)的幕后制作人員是打造品牌綜藝的基石。不能因?yàn)樗嚾藫碛腥藲猓团醺咚麄兊纳虡I(yè)價(jià)值。付出勞動(dòng)和智慧的制作人員值得分到相應(yīng)的名與利，統(tǒng)籌規(guī)劃全局的電視導(dǎo)演該得到和藝人同等的話語權(quán)。打破綜藝行業(yè)桎梏，讓工作人員從“幕后”走上“臺(tái)前”，也讓更多觀眾了解他們的辛勤付出，認(rèn)可他們，這個(gè)行業(yè)才能綠色發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]張清翠，以《向往的生活》為例淺析慢綜藝節(jié)目成功與發(fā)展 [J].文化經(jīng)濟(jì)，2019（136）：47-51

[2]熊仁國，我國慢生活綜藝的現(xiàn)狀與思考[J].出版廣角，2018（325）：86-87

[3]劉偉，國產(chǎn)綜藝節(jié)目發(fā)展的利與弊 [J].聲屏世界，2019（06）：40-41

作者簡介：

周紫云（1999），女，漢族，江西上饒，大學(xué)生，本科，南昌航空大學(xué)，國際會(huì)計(jì).

舒心（2000）女，漢族，江西吉安，大學(xué)生，本科，南昌航空大學(xué)，國際會(huì)計(jì).

陽書凝（1999）女，漢，江西萬載，大學(xué)生，本科，南昌航空大學(xué)，國際會(huì)計(jì).

梁之諾（1999）女，漢族，江西九江，大學(xué)生，本科，南昌航空大學(xué)，國際會(huì)計(jì).