羅挽瀾，成都意盯工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)。2002-2006年就職于海信集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。有多年實(shí)踐產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)背景，快速判斷創(chuàng)新突破口、快速分析可行性解決方案。致力于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新研究與實(shí)踐，具有豐富的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和審美的判斷力，較強(qiáng)的綜合產(chǎn)品觀：對產(chǎn)品定義、市場策略、交互邏輯，生產(chǎn)管控全產(chǎn)業(yè)鏈的把握。帶領(lǐng)意町設(shè)計(jì)成為四川省省級工業(yè)設(shè)計(jì)中心，與海信、英特爾、中國民航、科龍、極米、京東方、艾歐史密斯等企業(yè)合作出上幾百款產(chǎn)品，各種專利500余項(xiàng)，設(shè)計(jì)作品涵蓋中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎、紅星獎金獎、紅點(diǎn)至尊獎、iF獎、天府寶島特等獎、成都創(chuàng)意周設(shè)計(jì)金獎等。

意町2007年成立的時(shí)候是成都第三家專業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，經(jīng)歷了中國特別是西南地區(qū)的需要“好設(shè)計(jì)”，“好產(chǎn)品”，“好市場”這三個(gè)發(fā)展歷程。作為一個(gè)在成都愛吃還不長胖的設(shè)計(jì)師，羅挽瀾用吃火鍋舉例：串串是一個(gè)人的火鍋，火鍋是一群人的串串。設(shè)計(jì)是一個(gè)人的品牌，品牌是一群人的設(shè)計(jì)。

《設(shè)計(jì)》羅挽瀾

《設(shè)計(jì)》：意町設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)階段？這些階段反映著中國工業(yè)設(shè)計(jì)怎樣的發(fā)展歷程？

羅挽瀾：意町2007年成立的時(shí)候是成都第三家專業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，從業(yè)務(wù)層面分為3個(gè)階段：委托設(shè)計(jì)，自主產(chǎn)品，研發(fā)性產(chǎn)品創(chuàng)新。經(jīng)歷了中國特別是西南地區(qū)的需要“好設(shè)計(jì)”，“好產(chǎn)品”，“好市場”這三個(gè)發(fā)展歷程，也使意町堅(jiān)定以用戶研究、產(chǎn)品定義、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，工程開發(fā)至成品投產(chǎn)的、全方位產(chǎn)品化流程的實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)。

《設(shè)計(jì)》：意町設(shè)計(jì)先后于2012年、2013年被認(rèn)定為“成都市工業(yè)設(shè)計(jì)中心”和“四川省工業(yè)設(shè)計(jì)中心”。這對于意町設(shè)計(jì)來說意味著什么？

羅挽瀾：意盯一直在培養(yǎng)作戰(zhàn)能力：較強(qiáng)的研發(fā)，持續(xù)的創(chuàng)新，長效的學(xué)習(xí)投入。目前各類型專利累計(jì)達(dá)到500余項(xiàng)。設(shè)計(jì)作品涵蓋紅星獎金獎、紅點(diǎn)至尊獎、iF獎、天府寶島特等獎、成都創(chuàng)意周設(shè)計(jì)金獎等。同時(shí)和川內(nèi)及外省30所學(xué)校的工業(yè)設(shè)計(jì)系保持著聯(lián)動，也是多個(gè)院校的工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)習(xí)基地。有了市級和省級設(shè)計(jì)中心認(rèn)可的加持，更容易整合相關(guān)資源，帶動產(chǎn)學(xué)研，能力得到新的體現(xiàn)。品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，服務(wù)客戶持續(xù)增長，提供展示空間和轉(zhuǎn)化渠道，為四川和全國的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級貢獻(xiàn)力量。

《設(shè)計(jì)》：據(jù)您觀察，近年來中國工業(yè)設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)發(fā)生了怎樣的變化？社會對設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知達(dá)到了怎樣的水平？

羅挽瀾：信息獲取越來越容易而且大量，創(chuàng)新越來越不局限于具體的事物，社會對設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知和需求越來越高，一切都在次方級別的日新月異變化，設(shè)計(jì)也延伸到跨行業(yè)、跨平臺、線上線下的服務(wù)與內(nèi)容的打通與整合，社會對跨界設(shè)計(jì)人才越來越渴望。

《設(shè)計(jì)》：意町設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中是否面臨過“生死存亡”的時(shí)刻？當(dāng)初是如何化險(xiǎn)為夷？

羅挽瀾：人生如弦，拉緊了才能彈好，任何時(shí)候都不松懈，才能拉出美妙的樂章，因?yàn)樯姹緛砭褪且环N幸運(yùn)，是另一種形式的海底行走和獅口奪食，美好生活，并非理所當(dāng)然。保持一直貪婪地學(xué)習(xí)，踏實(shí)地做事，做說過的，說做過的。發(fā)展過程中存在發(fā)展快慢，并沒有面臨“生死存亡”。有機(jī)會嘗試再找個(gè)賽道挑戰(zhàn)—下先死而后生。

《設(shè)計(jì)》：請您談?wù)勀殬I(yè)生涯中親身體驗(yàn)到的市場、客戶及用戶的變化。

羅挽瀾：日本舞蹈家志田美代子表演過羽毛和樹枝的平衡舞技一一用一根羽毛的重量壓住數(shù)根樹枝交錯搭建起來的平衡系統(tǒng)，其無懈可擊的技術(shù)和氣定神閑的專注，呈現(xiàn)出技與藝的巔峰境界。市場、客戶、用戶，以及加工、生產(chǎn)、良品率、營銷、技術(shù)、外觀、結(jié)構(gòu)、CMF、界面、評審會、權(quán)術(shù)等，都好像是這個(gè)表演中的每一根樹枝。追求各方面的平衡是我體驗(yàn)到的最大變化。好的產(chǎn)品要有平衡之美。

《設(shè)計(jì)>：請您從自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，談一談設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系。

羅挽瀾：站在工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的角度，好的品牌能給到信任感、安全感。好設(shè)計(jì)不一定形成品牌，好品牌一定有好的設(shè)計(jì)。也有企業(yè)大伽說你愿意跟他自拍就是品牌。作為一個(gè)在成都愛吃還不長胖的設(shè)計(jì)師，用吃火鍋舉例：串串是一個(gè)人的火鍋，火鍋是一群人的串串。設(shè)計(jì)是一個(gè)人的品牌，品牌是一群人的設(shè)計(jì)。

《設(shè)計(jì)》：以Al為代表的高新科技全面“入侵”人類文明，在把人類從繁重的重復(fù)勞動中解放出來的同時(shí)，也給許多行業(yè)帶來了“危機(jī)”，甚至已經(jīng)波及到藝術(shù)創(chuàng)意領(lǐng)域，您認(rèn)為設(shè)計(jì)行業(yè)該如何與人工智能共處？

羅挽瀾：從設(shè)計(jì)層面，Al自始自終是工具，為人類服務(wù)。Al如果干壞事，那肯定是壞人在用：）Al改變生活娛樂、信息傳播方式，推進(jìn)了智慧城市的高速發(fā)展，常規(guī)的、重復(fù)性的工作會被取代，但也催生了新的機(jī)會，人的創(chuàng)造力和同理心是永遠(yuǎn)沒法被取代，也是人類價(jià)值觀的體現(xiàn)。剛好創(chuàng)造力是設(shè)計(jì)9幣的最強(qiáng)大腦，讓我們很好的與Al開創(chuàng)新時(shí)代。

《設(shè)計(jì)》：在當(dāng)下社會，您認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備怎樣的素質(zhì)和能力以應(yīng)對當(dāng)今瞬息萬變的商業(yè)需求？更好地和產(chǎn)業(yè)融合助力企業(yè)發(fā)展？

羅挽瀾：設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握“情趣用品”的能力。情一情感、情懷;趣一趣味、樂趣，愿意把玩;用一功能易用，好用，實(shí)用;品一品質(zhì)、品相、讓人愉悅。

在這里我簡單描述下我們的創(chuàng)新流程來回答如何更好地融合助力。從銷售終端了解市場與用戶、競品;挖掘創(chuàng)新點(diǎn)，具象并初步體現(xiàn)雛形;對雛形綜合分析：包括技術(shù)、專利、產(chǎn)品線、成本控制、明確可行性方案;弄清是為成熟的品牌還是新品牌服務(wù);洞察用戶，人機(jī)工程，吸收訴求，使產(chǎn)品更適用用戶;設(shè)計(jì)創(chuàng)新方案，外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、制造與裝配、材料與工藝、工程化分析;各領(lǐng)域的解決方案：硬件、軟件、UI、運(yùn)動機(jī)構(gòu)、系統(tǒng)設(shè)計(jì);產(chǎn)品原型制作;批量生產(chǎn)支持，供應(yīng)商評估，知識產(chǎn)權(quán)、各行業(yè)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。 對設(shè)計(jì)師要求更全面化，職業(yè)更細(xì)分。不僅要精通產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還需要掌握更具有寬度與深度的跨界知識，例如商業(yè)模式、心理學(xué)、服務(wù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略。還要有非常強(qiáng)的自主思考能力，要有主動性、責(zé)任感與追求卓越的上進(jìn)心。

《設(shè)計(jì)》：您為公司遴選設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？您最看重青年設(shè)計(jì)師哪些方面的品質(zhì)和能力？

羅挽瀾：心有意，思無町;心中要有想法，思想沒有邊界，這是意町名字的含義，也是在創(chuàng)新層面遴選設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)。如果把設(shè)計(jì)師比喻成一個(gè)智能終端，那么結(jié)構(gòu)層面應(yīng)該是身體健康，交互層面應(yīng)該具備較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作和系統(tǒng)思維、邏輯能力，外觀層面爭取做到有個(gè)性、可塑造。至于設(shè)計(jì)能力，就像我們吃飯睡覺一樣，是基本技能。多吃多練就長得好了，能力也就提高了。

希望青年設(shè)計(jì)師在意叮獲得的不是一份工作，而是成長與未來的可能性，有機(jī)會成為獨(dú)當(dāng)一面、擁有能量的人，不管在哪兒都能成就自己的一番事業(yè)。設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)有了天賦之后，還得比常人努力，流年笑擲，未來可期。

《設(shè)計(jì)》：近年來經(jīng)濟(jì)形勢的壓力和新近疫情的壓力迫使很多企業(yè)在轉(zhuǎn)型，設(shè)計(jì)公司是否也存在轉(zhuǎn)型的緊迫性？

羅挽瀾：壓力讓人們有了更多思考和嘗試。意町目前致力于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新研究與實(shí)踐，具有豐富的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和審美的判斷力，較強(qiáng)的綜合產(chǎn)品觀：對產(chǎn)品定義、市場策略、交互邏輯，生產(chǎn)管控全產(chǎn)業(yè)鏈的把握。為設(shè)計(jì)研究、外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、模具設(shè)計(jì)與制作、產(chǎn)品批量生產(chǎn)與質(zhì)量管控做好設(shè)計(jì)服務(wù)，整合西南的配套供應(yīng)商，形成了完備的創(chuàng)新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略體系。

意町會堅(jiān)持通過創(chuàng)新型的合作開發(fā)項(xiàng)目模式，發(fā)揮雙方優(yōu)勢進(jìn)行全流程植入式合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的廣維度和可行性的深維度。希望將意町打造為行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)性設(shè)計(jì)公司、聚焦產(chǎn)品塑造、策略和服務(wù)設(shè)計(jì)的知識型創(chuàng)新公司，做友善的設(shè)計(jì)、性感的產(chǎn)品、卓越的品牌。.

編輯Edit 李杰 李葉