老李拍北京

零基礎(chǔ)，零資源，自學(xué)成才的小鎮(zhèn)姑娘，從月薪3000元到年薪百萬(wàn)——

2008年，葉小魚第一次來(lái)到深圳。

她在蛋糕店做收銀員，上班第一天，就因?qū)戝e(cuò)單子被客人罵了一頓。

她在超市門口賣果粒橙，說(shuō)好一天50元，按周結(jié)算?？僧?dāng)她干滿7天，準(zhǔn)備領(lǐng)工資時(shí)，雇主卻沒(méi)了蹤影。

就在葉小魚快要花光身上的錢，面臨睡大街的困境時(shí)，有家珠寶雜志救了她：月薪3000的文案崗位，不包吃住。

很快，葉小魚碰到了更大的難題：她完全不會(huì)寫文案，寫出來(lái)的東西經(jīng)常被總監(jiān)用作告誡同事的反面教材。

就在葉小魚快要放棄的時(shí)候，她的直接上司告訴她文案寫作的基本要求，同時(shí)告訴她，要寫好文案沒(méi)有捷徑，只有多讀多用多寫多想。多讀就是多看好的文案，分析別人是如何寫的;多用就是要擅長(zhǎng)使用工具書，尋找并使用最合適的資料;多寫就是不停地訓(xùn)練文案寫作技巧，在量變的基礎(chǔ)上達(dá)到質(zhì)變;多想就是要善于自我總結(jié)，發(fā)現(xiàn)自己文案中的問(wèn)題并予以糾正。

葉小魚相信勤能補(bǔ)拙。她開(kāi)始根據(jù)上司的指導(dǎo)，把市面上與文案相關(guān)的書幾乎讀了一遍。她每個(gè)月的工資，也大部分花在了學(xué)習(xí)上，幾年來(lái)買過(guò)和看過(guò)的相關(guān)書籍摞起來(lái)有五六米高。

為了參加各種培訓(xùn)班，她不斷在資金上進(jìn)行投入。幾年來(lái)，她幾乎沒(méi)有買過(guò)新衣服，沒(méi)有買過(guò)高檔的護(hù)膚品和化妝品，工資卡里的余額只有可憐的三位數(shù)。

為了提高文案水平，她還經(jīng)常免費(fèi)給別人寫文案，海報(bào)文案、朋友圈文案、銷售文案……無(wú)論哪種類型的文案，只要有機(jī)會(huì)寫，她都全力以赴。

有一天，葉小魚和朋友一起去飯店吃飯，看到服務(wù)員拿來(lái)的菜單上全是密密麻麻的菜名，一張圖片、一句描述都沒(méi)有，她的職業(yè)敏感上來(lái)了，立即跟店員提了幾個(gè)小建議。沒(méi)想到這事驚動(dòng)了店長(zhǎng)。店長(zhǎng)走過(guò)來(lái)十分謙遜地問(wèn)她：“你覺(jué)得菜單怎么改比較好呢？”

葉小魚以一道焗魚為例，現(xiàn)場(chǎng)做了一個(gè)文案。店長(zhǎng)聽(tīng)后非常滿意，為葉小魚和她的朋友免了單。

漸漸地，葉小魚發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，當(dāng)一個(gè)人慢慢變得強(qiáng)大后，財(cái)富、資源和機(jī)會(huì)都會(huì)悄悄找上門來(lái)——

通過(guò)朋友圈廣告方案，她給一個(gè)服裝品牌增加了80%的客戶;通過(guò)一篇微信公眾號(hào)文章，她給一家民營(yíng)企業(yè)賣了30萬(wàn)元的貨;通過(guò)商品詳情頁(yè)的文案優(yōu)化，她讓某個(gè)天貓旗艦店的一個(gè)單品多賺23萬(wàn)元……

葉小魚從月薪3000元的文案小白，轉(zhuǎn)身成了年薪百萬(wàn)的資深文案。這中間，除了不停奔跑，沒(méi)有任何捷徑。

后來(lái)，葉小魚開(kāi)始為招商銀行、王老吉、唯品會(huì)、萬(wàn)科、樊登讀書會(huì)、光大保德信基金等做企業(yè)內(nèi)訓(xùn)……

2017年4月，她出版的第一部圖書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》，迄今已經(jīng)暢銷73000本，還入選了雙一流大學(xué)的文案教材。

2018年5月4日，她辭掉自己年薪百萬(wàn)的工作，專職從事文案培訓(xùn)工作。第一年，她就累計(jì)輔導(dǎo)了20000個(gè)學(xué)員，讓很多人在工作之余，每月能賺取3000元～10000元的額外收入。

看著學(xué)員一個(gè)個(gè)成長(zhǎng)起來(lái)，葉小魚仿佛又看到了2008年初到深圳的自己。

〔編輯：潘金瑞〕