老李拍北京
零基礎(chǔ),零資源,自學(xué)成才的小鎮(zhèn)姑娘,從月薪3000元到年薪百萬——
2008年,葉小魚第一次來到深圳。
她在蛋糕店做收銀員,上班第一天,就因?qū)戝e(cuò)單子被客人罵了一頓。
她在超市門口賣果粒橙,說好一天50元,按周結(jié)算??僧?dāng)她干滿7天,準(zhǔn)備領(lǐng)工資時(shí),雇主卻沒了蹤影。
就在葉小魚快要花光身上的錢,面臨睡大街的困境時(shí),有家珠寶雜志救了她:月薪3000的文案崗位,不包吃住。
很快,葉小魚碰到了更大的難題:她完全不會(huì)寫文案,寫出來的東西經(jīng)常被總監(jiān)用作告誡同事的反面教材。
就在葉小魚快要放棄的時(shí)候,她的直接上司告訴她文案寫作的基本要求,同時(shí)告訴她,要寫好文案沒有捷徑,只有多讀多用多寫多想。多讀就是多看好的文案,分析別人是如何寫的;多用就是要擅長(zhǎng)使用工具書,尋找并使用最合適的資料;多寫就是不停地訓(xùn)練文案寫作技巧,在量變的基礎(chǔ)上達(dá)到質(zhì)變;多想就是要善于自我總結(jié),發(fā)現(xiàn)自己文案中的問題并予以糾正。
葉小魚相信勤能補(bǔ)拙。她開始根據(jù)上司的指導(dǎo),把市面上與文案相關(guān)的書幾乎讀了一遍。她每個(gè)月的工資,也大部分花在了學(xué)習(xí)上,幾年來買過和看過的相關(guān)書籍摞起來有五六米高。
為了參加各種培訓(xùn)班,她不斷在資金上進(jìn)行投入。幾年來,她幾乎沒有買過新衣服,沒有買過高檔的護(hù)膚品和化妝品,工資卡里的余額只有可憐的三位數(shù)。
為了提高文案水平,她還經(jīng)常免費(fèi)給別人寫文案,海報(bào)文案、朋友圈文案、銷售文案……無論哪種類型的文案,只要有機(jī)會(huì)寫,她都全力以赴。
有一天,葉小魚和朋友一起去飯店吃飯,看到服務(wù)員拿來的菜單上全是密密麻麻的菜名,一張圖片、一句描述都沒有,她的職業(yè)敏感上來了,立即跟店員提了幾個(gè)小建議。沒想到這事驚動(dòng)了店長(zhǎng)。店長(zhǎng)走過來十分謙遜地問她:“你覺得菜單怎么改比較好呢?”
葉小魚以一道焗魚為例,現(xiàn)場(chǎng)做了一個(gè)文案。店長(zhǎng)聽后非常滿意,為葉小魚和她的朋友免了單。
漸漸地,葉小魚發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象,當(dāng)一個(gè)人慢慢變得強(qiáng)大后,財(cái)富、資源和機(jī)會(huì)都會(huì)悄悄找上門來——
通過朋友圈廣告方案,她給一個(gè)服裝品牌增加了80%的客戶;通過一篇微信公眾號(hào)文章,她給一家民營(yíng)企業(yè)賣了30萬元的貨;通過商品詳情頁(yè)的文案優(yōu)化,她讓某個(gè)天貓旗艦店的一個(gè)單品多賺23萬元……
葉小魚從月薪3000元的文案小白,轉(zhuǎn)身成了年薪百萬的資深文案。這中間,除了不停奔跑,沒有任何捷徑。
后來,葉小魚開始為招商銀行、王老吉、唯品會(huì)、萬科、樊登讀書會(huì)、光大保德信基金等做企業(yè)內(nèi)訓(xùn)……
2017年4月,她出版的第一部圖書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》,迄今已經(jīng)暢銷73000本,還入選了雙一流大學(xué)的文案教材。
2018年5月4日,她辭掉自己年薪百萬的工作,專職從事文案培訓(xùn)工作。第一年,她就累計(jì)輔導(dǎo)了20000個(gè)學(xué)員,讓很多人在工作之余,每月能賺取3000元~10000元的額外收入。
看著學(xué)員一個(gè)個(gè)成長(zhǎng)起來,葉小魚仿佛又看到了2008年初到深圳的自己。
〔編輯:潘金瑞〕