張桂枝

摘 要：近年來，主題出版在我國出版業(yè)整體結構中占據(jù)越來越重要的地位，它將為新時代中國改革開放和社會文化轉型提供重要的知識服務和思想支撐。作者結合海燕出版社自身實踐，對做好主題出版提出了自己的思考。

關鍵詞：主題出版 時代精神 頂層設計 編輯出版

主題出版服務于黨和國家的中心工作，作為國家意志和時代精神的風向標，其地位和作用越來越突出，占據(jù)的市場份額越來越大，已成為新時代出版工作的主旋律，成為業(yè)界常態(tài)性的工作。主題出版不僅是出版社的使命和擔當，也是提升影響力和傳播力的重要抓手，如何從國家政策層面的“頂層設計”到出版社層面的“編輯出版”，組織策劃出有分量有影響的主題出版物，服務大局，講好故事，同時拉動出版， 是所有出版社都必須直面、認真思考的一個重大政治和現(xiàn)實問題。筆者結合工作實踐有如下思考。

一、學深悟透，擔負起主題出版的使命任務

文章合為時而著，歌詩合為事而作。新時期出版工作者的使命和擔當就是抒寫黨和國家及人民的奮斗華章，記錄我們這個時代的精神風貌。而主題出版主要是出版社圍繞黨和國家的政治、經(jīng)濟、文化、科技等方面的工作大局進行選題策劃的一種出版活動，有唱響主旋律、傳播正能量、反映時代發(fā)展變化的重大意義。主題出版是黨和國家倡導的主流出版方向，具有政策性、引領性和方向性。

主題出版工作，其實質(zhì)是一項導向工程。要做好這一工作，吃透精神至關重要，深刻理解、精準解讀、正確把握黨和國家的路線、方針、政策是策劃出緊跟時代主題選題的先決條件。因此，必須認真而深刻地學習領會習近平新時代中國特色社會主義思想 ， 要學習原文、閱讀原著、領悟原理，密切關注國家大事要事，經(jīng)常閱讀黨報黨刊，每天登錄“學習強國”平臺，觀看《新聞聯(lián)播》等時政類新聞，認真研讀， 學深悟透。要培養(yǎng)和修煉自己高度的政治敏銳性和政治洞察力，充分認識出版工作在黨和國家工作大局中的地位和作用， 始終堅持在大局下思考謀劃主題出版。要“眼觀六路，耳聽八方”，從海量信息中挖掘主題出版信息資源，圍繞國家的重大活動和會議、重要時間節(jié)點、重要指示精神，圍繞社會主義核心價值觀、愛國主義、理想信念教育等方面來策劃選題，比如長征的故事、紅軍的故事、敦煌的故事、長城的故事、生態(tài)文明的故事、法治中國的故事、紅旗渠的故事、焦裕祿的故事等，推出更多反映時代進步，體現(xiàn)中華精神，彰顯英雄之美、勞動者之美，增強人們向上向善力量的圖書，用優(yōu)秀的作品鼓舞人、激勵人、鞭策人，營造良好的文化輿論氛圍和環(huán)境，不斷滿足人民群眾日益增長的文化閱讀需求。

二、注重謀劃，挖掘主題出版好選題

要做好主題出版工作，必須有長遠且連續(xù)的選題思路和規(guī)化。主題出版工作，已成為各家出版社重要的出版板塊，

《習近平的七年知青歲月》《習近平講故事》等書的暢銷， 中宣部每年制定“主題出版重點出版物選題”工程，引領各家出版社做好主題出版工作，充分證明了主題出版的地位越來越突出，作用越來越重大，兩個效益雙豐收越來越顯著。通過分析近幾年的重點主題出版物選題，筆者發(fā)現(xiàn)主題出版物呈現(xiàn)出以下幾個明顯特點：策劃的作用更加突出，題材更豐富，呈現(xiàn)的形式更多樣。具體來說，在內(nèi)容上，既有學術著作，也有通俗讀物;在讀者對象上，既有大眾讀物，也有少兒讀物;在類別上，既有報告文學，也有小說繪本。出版社必須高度重視主題出版，圍繞黨和國家工作大局，統(tǒng)籌規(guī)劃，長遠謀劃，定期召開主題出版創(chuàng)意策劃會、論證會，突出主題出版的地位和重要性，構建多主題、多角度、多層面、多元化的產(chǎn)品架構和產(chǎn)品線。作為地方出版社，要做好主題出版，首先就要圍繞國家和本省的發(fā)展戰(zhàn)略，針對重大時間節(jié)點和重點出版方向做好選題的策劃和儲備工作，要選擇具有國家級意義的主題，找到與眾不同的角度精心策劃，將國家宏大主題與地方優(yōu)勢特色資源相結合，既要有國家高度， 又要有區(qū)域特色，突出選題的時代性、原創(chuàng)性和獨特性，確保主題出版物有點有面有深度。中原傳媒集團在“不忘初心， 牢記使命”主題教育活動期間，邀請人民出版社總編輯辛廣偉做了“新時代的主題出版”的報告，他以自己作為一個出版人的一天為例，生動講述了讀報紙、看新聞對他策劃好書的啟發(fā)，印證了他的“凡事聯(lián)想出書”的觀點，他對選題的敏銳嗅覺和策劃能力讓人由衷敬佩，值得好好學習借鑒。目前主題出版物市場競爭日趨激烈，出版社對主題出版的重視程度不斷加強，不僅精心策劃，也舍得投入;不僅注重內(nèi)容的闡釋，也注重裝幀形式的呈現(xiàn)、格調(diào)品位的提升;不僅注重單品種的出版，也注重產(chǎn)品線的培育，各家出版社都在借勢借力積極打造主題出版的暢銷書和常銷書。在實踐中，海燕社也策劃了一批主題出版物，如《共和國大科學家的故事叢書》入選“中宣部2018年主題出版重點出版項目工程”;

《幼兒價值觀培養(yǎng)叢書》，分小中大班，共36冊，讓社會主義核心價值觀進幼兒園、進課堂，入腦入心，從小培養(yǎng)孩子們正確的人生觀、價值觀和世界觀，幫助他們扣好人生第一?？圩?，這套書深受幼兒園老師和孩子們的喜歡。

三、立足專長，讓主題出版接地氣

主題出版要堅持以人民為中心的出版導向，以服務大局、凝聚人心為目標，兼具思想性和藝術性，既要注重格調(diào)品位， 也要有溫度、有感染力、接地氣，通過講好中國故事，真正打動讀者。當今時代，人們可以通過多種途徑快速獲取知識和信息，審美水平和鑒賞能力日益提高，空洞說教的內(nèi)容已無法走近讀者，只有那些以小見大、可讀性強、生動感人的作品，才能讓讀者喜愛并購買，藏之書架。每家出版社都有自身的優(yōu)勢領域和方向特色，在進行主題出版時，并不需要標新立異，而需要將主題出版盡可能與本單位的優(yōu)勢領域和特色方向結合起來，并在此基礎上聚集優(yōu)勢出版資源，拓展高端作者資源，鞏固渠道資源，強化品牌資源，從而使自身優(yōu)勢更突出，品牌更有價值。主題出版要聚焦當下社會熱點， 要契合國家、社會發(fā)展需求，要將這些社會熱點和特定需求與本社的出版優(yōu)勢相結合，選擇與本社關聯(lián)度高的主題向縱深挖掘，要“有所為有所不為”，努力打造主題出版產(chǎn)品線， 講好故事，打造品牌。

要做好主題出版，還要注意幾個關鍵要素：從實際出發(fā)， 找準熱點、焦點，選好切入點;做到人無我有、人有我新、人新我優(yōu)，以小見大、以微知著;做到讓讀者真正喜歡，出新出彩出亮點。如中國少年兒童新聞出版總社《偉大也要有人懂》系列叢書，介紹了馬克思、毛澤東等偉人的事跡，史料生動鮮活，內(nèi)容豐富、可讀性強，在青少年讀者中頗受歡迎。再比如，海燕社策劃出版了反映少年英雄王二小的英勇事跡的圖書《三十六聲槍響》，就是以小見大，謳歌英雄的圖書。王二小是一個時代的記憶，但除了歌曲《歌唱二小放牛郎》和小學課本200多字的文章外，沒有更多的介紹二小故事的圖書，他只是一個符號，他的故事還沒有深入孩子們的心靈。海燕社及時推出了此書，孟憲明醞釀43年的心諾得以實現(xiàn)，該書達40萬字，以三十六聲槍響為線索，講述了三十六場戰(zhàn)爭場面，塑造了抗日英雄王二小的感人形象，是一幅鄉(xiāng)村百姓抗擊日寇的巨幅畫卷。該書出版以后，深受讀者歡迎，具有較強的社會影響力。

四、及時出版，確保主題出版的實效性

主題出版物往往反映某一時期、某階段的特定主題，關注重要政策和事件，具有較強的時效性，因此必須在特定時間節(jié)點將圖書出版出來，并積極作好相應的營銷工作才能提高宣傳效果。一旦錯過這個特定時間節(jié)點，營銷效果就會大打折扣，直接表現(xiàn)為主題出版圖書滯銷。因此，為了確保主題出版物按時出版，出版單位就要制定詳細的選題計劃，嚴格控制各環(huán)節(jié)時間。實踐證明，強化組織保障、進行全流程管理、對重點選題重點配置力量，是保證主題出版物順利出版的必要措施。比如海燕社為新中國成立70周年策劃出版的著名科學詩人郭曰方的《親愛的祖國》，以及榮獲中宣部“五個一工程獎”的孟憲明的《三十六聲槍響》，為了確保出版的內(nèi)容質(zhì)量、裝幀質(zhì)量和編校質(zhì)量，為營銷宣傳留足時間，2019 年春節(jié)后接到書稿后，由社領導牽頭組建項目組， 全程參與、指導和服務，全方位保障按時出版。我們把這兩個項目作為社里的重點工程部署安排，抽調(diào)有經(jīng)驗的骨干編輯、校對，反復審讀，達到10多遍。按照集團軍作戰(zhàn)方式， 齊頭并進，同時進行一二三審、一二三校以及裝幀設計、組織紙張、安排印制和營銷宣傳工作。加強領導、精心組織， 制定了時間表、路線圖，嚴格控制各環(huán)節(jié)完成時間，多次召開進度協(xié)調(diào)會，責任到人、倒排工期，確保在河南省春季訂貨會上亮相，不僅滿足了本土市場對主題出版物的需求，還積極向全國圖書市場推廣，極大地提高了圖書的銷量和美譽度。因此，做好主題出版物，按時出版尤為重要，一定要保證主題出版物在最受全社會關注、讀者的閱讀需求最強烈的時候及時出版推廣，以最大限度滿足讀者需求，保證主題出版兩個效益的實現(xiàn)。

五、加強營銷，提升出版社的社會影響力

做好主題出版工作，既是出版社圍繞中心、服務大局的重要體現(xiàn)，也是出版社提升社會影響力的重要途徑。相較于一般書的出版而言，主題出版主要圍繞黨和國家政治、經(jīng)濟、科技、文化等領域的工作大局進行策劃，與社會熱點密切聯(lián)系，社會關注度高，所以更要加強營銷，并善于借力營銷、立體營銷。在主題出版物舉辦活動期間，因其社會關注度高， 各級各類媒體會進行不同程度的報道，因此出版社要積極策劃，把主題出版圖書和各級各類媒體的宣傳報道關聯(lián)起來、結合起來，策劃好新書發(fā)布、主題研討、主題講座等活動， 擴大宣傳，取得實效。

例如，海燕社出版的《親愛的祖國》一書的作者，著名科學詩人郭曰方，本是河南人，畢業(yè)于鄭州大學，愛家鄉(xiāng)、思親人，長居北京，多年未回過家鄉(xiāng)，所以根據(jù)他本人的情況， 出版社在河南策劃了幾場有意義的活動，“少小離家老大回”，讓他走進母校、走進新鄉(xiāng)、走進家鄉(xiāng)原陽。2019 年正逢全國上下都在舉辦喜迎新中國成立70周年慶?；顒?，郭曰方老師所到之處都受到了當?shù)卣块T和學校領導的高度重視，活動舉辦得有聲有色，極大地推動了圖書的宣傳和銷售，也極大提升了海燕社的影響力和傳播力。

再比如，2019年初海燕社出版了《三十六聲槍響》后， 策劃了一系列有影響力的宣傳營銷活動，在王二小的家鄉(xiāng)河北淶源舉辦了新書首發(fā)式;在河南省新華書店尚書坊海匯中心店舉辦了王守國、耿相新、孟憲明三位業(yè)界大咖“三人談《三十六聲槍響》創(chuàng)作與出版”活動;舉辦了孟憲明走進新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)和衛(wèi)輝市小學千人誦讀及講座活動，當天“最美讀書聲”在線觀看人數(shù)達20多萬人，等等。這部書達40余萬字，凝聚了孟憲明43年的心血，是一部厚重之作。感人之作、創(chuàng)新之作，我們通過一系列的活動及媒體宣傳，使王二小這個人物從課本里走出來，從歌聲里走出來，從符號式人物變成了真實可感、有血有肉的抗日小英雄。這個人物形象深深地烙在了人們的心中，無論是爺爺奶奶、爸爸媽媽還是孩子們都非常喜歡王二小的故事，在 2019 年上海書展期間舉辦的《三十六聲槍響》讀書分享活動就是最好的明證。書展期間孟憲明受邀到上海閔行圖書館做活動，原本計劃100個孩子和100個家長來聽講座，預告提前三天發(fā)出，沒想到一下子來了1300多人，簡直爆棚，出乎所有人意料，這讓我們深深感受到王二小對人們的影響是多么巨大、多么具有吸引力。當代青少年通過此書與王二小建立了心靈聯(lián)系，孩子們對英雄的渴望、崇拜和敬佩也讓我們深深感動。隨著活動的深入開展和立體式宣傳營銷的逐步擴大，該書的影響力和傳播力越來越大，已被中國現(xiàn)代文學館收藏，傳之永世。

通過實踐我們深刻認識到，做好主題出版不僅是出版人的責任和擔當，更要化作出版人自覺的行動，要把中國精彩的、感人的故事講給大眾聽，實現(xiàn)主題出版的大眾化，讓讀者認可和追捧，這樣才能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

（作者單位系海燕出版社）