王雨澄
摘要:湖南廣播電視臺(tái)推出的鄉(xiāng)村振興特別報(bào)道《咱們鄉(xiāng)親好樣的》,共有5集,分別講述了湖南5個(gè)示范鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)、脫貧致富的故事。這檔鄉(xiāng)村振興主題宣傳系列報(bào)道,也成功獲得了第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。不同于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村振興主體宣傳作品,這部作品適應(yīng)了觀眾特別是年輕觀眾的觀看習(xí)慣,充分解決了“主題宣傳如何抓住不愛(ài)看電視新聞的年輕人”的問(wèn)題,極具創(chuàng)造力和新穎性。
關(guān)鍵詞:主題宣傳 年輕群體 電視深度報(bào)道
引言
《咱們鄉(xiāng)親好樣的》所講述的“鄉(xiāng)村振興”,便是這樣一類(lèi)內(nèi)容:習(xí)近平在2017年黨的十九大報(bào)告中提出了這一戰(zhàn)略,并將其作為建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的六項(xiàng)主要任務(wù)之一進(jìn)行專門(mén)部署,其重要性可見(jiàn)一斑;而對(duì)于尚處于求學(xué)以及剛剛步入社會(huì)階段的年輕人來(lái)說(shuō),與鄉(xiāng)村有關(guān)的話題遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有紛繁城市生活中的種種趣聞更有吸引力,與鄉(xiāng)村治理相關(guān)的內(nèi)容更是容易讓年輕人感到乏味。湖南衛(wèi)視的《咱們鄉(xiāng)親好樣的》共分為5集,每一集的長(zhǎng)度均在15~17分鐘,每集講述了湖南省一個(gè)鄉(xiāng)村從問(wèn)題重重到解決問(wèn)題,邁向鄉(xiāng)村振興之路的全過(guò)程。它在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、視聽(tīng)與形式上對(duì)傳統(tǒng)的電視深度報(bào)道形式進(jìn)行了一定的創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了面向年輕人的主題宣傳。
故事化的新聞內(nèi)容
《咱們鄉(xiāng)親好樣的》節(jié)目目的是講新聞,但用的卻是講故事的方式。在5集的劇集中,編導(dǎo)在每一集中都通過(guò)一則故事,形象生動(dòng)地向觀眾展示新聞。最為典型的第四集《華一村:人情債沒(méi)了,人情味濃了》便是將不顧政府禁止村內(nèi)婚喪嫁娶大操大辦的規(guī)定、偏偏要為小孫女辦滿月酒的老楊作為主人公,展現(xiàn)他從一開(kāi)始誰(shuí)都不服“頂風(fēng)作案”到最后受到村委的感化,放棄了辦滿月酒的打算的全過(guò)程。在”說(shuō)服“老楊的過(guò)程中,村委們先是讓和老楊關(guān)系親近的婦聯(lián)主席“打感情牌”,再做老楊老婆的思想工作,終于打消了老楊的念頭。最后,老楊孫女生日時(shí),村支部還專門(mén)派人給其送去了生日蛋糕,實(shí)實(shí)在在地感動(dòng)了老楊。
在這個(gè)故事中,老楊孫女的滿月酒可以看作是鄉(xiāng)村大操大辦“陳規(guī)陋習(xí)”的一個(gè)典型例子,其背后隱藏著的,實(shí)際上是鄉(xiāng)村建設(shè)中普遍面臨的大問(wèn)題,也就是本集節(jié)目所要展現(xiàn)的主題——鄉(xiāng)村建設(shè)中面臨的陳規(guī)陋習(xí)問(wèn)題。村委們?yōu)榱苏f(shuō)服老楊付出的努力,是村里對(duì)陳規(guī)陋習(xí)所采取的“軟硬兼施”的解決措施。而這個(gè)故事的結(jié)果——老楊放棄了為孫女辦滿月酒,則體現(xiàn)了在村委們的不懈努力之下,陳規(guī)陋習(xí)得以破除的成就。
在這一集中,編導(dǎo)將目光集中于破除陳規(guī)陋習(xí)的一個(gè)具體事例,通過(guò)展現(xiàn)村委們?cè)谶@一事件上的不斷嘗試以及最終解決,體現(xiàn)出了華一村村委會(huì)在破除陳規(guī)陋習(xí)方面進(jìn)行的努力以及取得的成績(jī),展現(xiàn)了華一村村委會(huì)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),同時(shí),也塑造了負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜A一村村委形象?!对蹅冟l(xiāng)親好樣的》每一集都通過(guò)這種講故事的方式,展現(xiàn)了某村村委為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興而面臨的一系列難題,和解決這些、難題的具體過(guò)程。
傳統(tǒng)電視新聞對(duì)鄉(xiāng)村振興這樣宏大主題的講述,往往立足于宏觀角度,用“擺數(shù)據(jù)”的方法展示鄉(xiāng)村在不斷改革過(guò)程中取得的總體成就。這樣的做法雖然最能直觀地展示出鄉(xiāng)村振興的總體成果,但往往顯得枯燥乏味,把新聞變成了充斥著各種數(shù)據(jù)與演示圖的“數(shù)學(xué)課”?!对蹅冟l(xiāng)親好樣的》做法與傳統(tǒng)的方式恰恰相反,從微觀視角入手,著眼于展示鄉(xiāng)村振興過(guò)程中一個(gè)個(gè)小的具體事件。習(xí)近平總書(shū)記指出,“講中國(guó)故事是時(shí)代命題,講好中國(guó)故事是時(shí)代使命”,鄉(xiāng)村振興中這些具體的事件恰好為新聞提供了“講故事”的機(jī)會(huì),使新聞不再是圖標(biāo)與數(shù)據(jù)的展示,而具有生動(dòng)、吸引觀眾的情節(jié)和高超的感染力。
框架鮮明的結(jié)構(gòu)
“鄉(xiāng)村振興”話題對(duì)于奔波于學(xué)業(yè)與職場(chǎng)的年輕人,實(shí)際上較為遙遠(yuǎn)。如果不是學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)或是從事相關(guān)的工作,很可能對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃、鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)之類(lèi)概念缺乏深刻的理解,對(duì)他們來(lái)說(shuō),“鄉(xiāng)村振興”話題,實(shí)則“門(mén)檻很高”,理解起來(lái)需要費(fèi)一番心思。
《咱們鄉(xiāng)親好樣的》為了降低節(jié)目?jī)?nèi)容理解的“門(mén)檻”,在節(jié)目的結(jié)構(gòu)形式上下足了功夫,每集的結(jié)構(gòu)都可以用“總——分——總”的模式進(jìn)行概括。通過(guò)一頭一尾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的提煉與概括,幫助觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。
第一個(gè)“總”,是演播室內(nèi)主持人對(duì)新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)要介紹。在這一場(chǎng)景中,主持人簡(jiǎn)述本集講述的鄉(xiāng)村在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興改革之前面臨的問(wèn)題,使觀眾了解到鄉(xiāng)村改革的必要性。這是節(jié)目一開(kāi)始對(duì)整集內(nèi)容的“總”的簡(jiǎn)述,作用是對(duì)接下來(lái)要講的新聞內(nèi)容進(jìn)行整體的“鋪墊”。在這一段介紹的作用下,觀眾對(duì)即將展示的內(nèi)容有了初步的了解。
之后的“分”,是新聞故事的具體講述。這一段內(nèi)容是整集節(jié)目的主體部分,通過(guò)“講故事”的方式完整地詮釋新聞的主要內(nèi)容。
新聞故事結(jié)束后,場(chǎng)景再次轉(zhuǎn)換到演播室內(nèi),由主持人對(duì)上一部分的新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀與評(píng)價(jià)。在這一階段,主持人會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容中村委會(huì)采取的改革措施進(jìn)行概括,并用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言評(píng)價(jià)改革舉措帶來(lái)的實(shí)際成果。
播放完主持人的評(píng)價(jià)后,編導(dǎo)則通過(guò)使用片尾曲的形式對(duì)新聞主題進(jìn)行再次概括。每個(gè)村的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)都被總結(jié)成了膾炙人口的“三字經(jīng)”或是短詩(shī)。比如第五集《插柳村:有心栽花花滿園》最后,編導(dǎo)便將插柳村的治理經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成“插柳村三字經(jīng)”:
村干部 帶頭抓
請(qǐng)專家 做規(guī)劃
有資源 去放大
這樣一首“三字經(jīng)”,是整檔節(jié)目對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的最后一次總結(jié)。它使用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和朗朗上口的“三字經(jīng)”形式,以通俗易懂的方式將新聞故事中理解起來(lái)可能有一定專業(yè)難度的鄉(xiāng)村改革具體措施進(jìn)行了通俗化的高度概括。同時(shí),這段內(nèi)容也將某個(gè)特定村莊的建設(shè)經(jīng)歷上升到了所有鄉(xiāng)村都可以借鑒的“治理經(jīng)驗(yàn)”的高度,是對(duì)新聞主題性、思想性的一次升華。
在這種“總——分——總”的模式下,觀眾在觀看具體新聞內(nèi)容之前與之后,分別對(duì)新聞進(jìn)行了輔助性的理解。這樣的做法,最大程度上降低了“鄉(xiāng)村振興”這一話題帶給觀眾的陌生感與可能存在的理解上的“門(mén)檻”,使觀眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行更加深刻的理解。
年輕化的視聽(tīng)風(fēng)格
《咱們鄉(xiāng)親好樣的》的視聽(tīng)風(fēng)格,一改主題宣傳慣用的表現(xiàn)方式,采用了許多別具一格的新方式與流行元素,適應(yīng)了年輕人的視聽(tīng)習(xí)慣,極大地增強(qiáng)了新聞視頻的可觀賞性以及與觀眾的共鳴。
首先,視頻節(jié)奏的把握頗有特色。通常來(lái)說(shuō),新聞節(jié)目以傳遞新聞作為主要目的,在視頻的節(jié)奏上往往沒(méi)有特別的安排。而《咱們鄉(xiāng)親好樣的》由于將新聞故事化,在節(jié)目中融入了許多敘事性的元素,所以對(duì)故事講述的節(jié)奏十分重視,形成了時(shí)而緊湊時(shí)而舒緩的收放自如的節(jié)奏感。尤其引人注目的是,節(jié)目多次使用了短視頻中常用的“快速剪輯”來(lái)增強(qiáng)影片的節(jié)奏感。
“快速剪輯”又稱“快剪”,是在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)中經(jīng)常使用的一種剪輯方式。創(chuàng)作者將大量相似性內(nèi)容進(jìn)行快速拼接,配上和剪切速度相協(xié)調(diào)的節(jié)奏較快的音樂(lè),能夠給予觀眾極強(qiáng)的感官刺激,讓人產(chǎn)生眼花繚亂的動(dòng)態(tài)感?!对蹅冟l(xiāng)親好樣的》當(dāng)中的“快剪”視頻,大多都是展現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)過(guò)整改后“改頭換面”的新成果。“快剪”這一標(biāo)志性的網(wǎng)絡(luò)短視頻剪輯方式,使當(dāng)今的年輕人在看新聞的時(shí)候找到了一絲熟悉感,從而對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生親切感。
其次,《咱們鄉(xiāng)親好樣的》在聲音處理上也充分注意到了聲音與觀眾特別是年輕觀眾的聯(lián)系:配樂(lè)中使用了大量觀眾耳熟能詳?shù)囊魳?lè);旁白中,網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、口語(yǔ)化的表述方式以及多種修辭方式的應(yīng)用也為《咱們鄉(xiāng)親好樣的》增添了年輕活潑的色彩。
《咱們鄉(xiāng)親好樣的》中的配樂(lè),很多來(lái)源于觀眾耳熟能詳?shù)膬?nèi)容,這些熟悉的音樂(lè)與畫(huà)面一道,給觀眾帶來(lái)了獨(dú)特的視聽(tīng)體驗(yàn)。在第四集《華一村:人情債沒(méi)了,人情味濃了》中,畫(huà)面在展現(xiàn)老楊出色的釀酒技巧的同時(shí),配上了《舌尖上的中國(guó)》中一段耳熟能詳?shù)牟迩?。這樣的做法,使觀眾自然而然地將老楊釀的酒與《舌尖上的中國(guó)》中的美味珍饈聯(lián)系在了一起,豐富了畫(huà)面的含義。除了《舌尖上的中國(guó)》配樂(lè),節(jié)目中還用到了《荷塘月色》等流行歌曲以及RPG街頭游戲的配音,這些耳熟能詳?shù)膬?nèi)容無(wú)一不使浸染于流行文化氛圍中的觀眾“眼前一亮”,產(chǎn)生了親切感,同時(shí),也為視頻增添了幾分幽默感與表現(xiàn)力。
《咱們鄉(xiāng)親好樣的》中的旁白,具有口語(yǔ)化色彩。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)以及比喻、排比等多種修辭方式的運(yùn)用使節(jié)目更加貼近人們的生活,在最大程度上與觀眾的實(shí)際生活產(chǎn)生了互動(dòng)。
結(jié)語(yǔ)
《咱們鄉(xiāng)親好樣的》的成功其實(shí)就是在不改變新聞主題與宣傳目的的同時(shí),使新聞內(nèi)容盡可能地通俗化、趣味化,打破主題宣傳的強(qiáng)烈理論性色彩,使節(jié)目?jī)?nèi)容與觀眾的生活現(xiàn)實(shí)以及興趣愛(ài)好產(chǎn)生“交集”,適應(yīng)人們現(xiàn)代化的生活節(jié)奏。這樣的做法,其實(shí)吸引的并不僅僅是年輕觀眾,更是生活中的每一個(gè)人。(作者單位:南京師范大學(xué))
參考文獻(xiàn):
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