宋振磊

摘要：我國電視節(jié)目自2005年進入“真人秀”時代后， “真人秀”可以說對我國的電視節(jié)目發(fā)展產生了非常大的推動作用。而2004年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》以及之后的《快樂男聲》，更是將國內選秀類真人秀節(jié)目推向了高潮，多家衛(wèi)視也相繼推出各類選秀類節(jié)目，令觀眾眼花繚亂，也同時在節(jié)目“同質化”之下，產生了審美疲勞。隨之而來的“限娛令”，使得這一類節(jié)目進入了“雪藏期”，但此后出現的《中國好聲音》，再次將這類節(jié)目送回了大眾視野，并且取得了優(yōu)異的收視成績。我國選秀類節(jié)目的存在方式，由電視走向了新媒體，進一步完成了“雙向互動”。

關鍵詞：真人秀節(jié)目 快樂男聲 ?produce101

《快樂男聲》VS《produce101》節(jié)目形態(tài)之共通

宏觀形式——層層選拔、多元競爭?！犊鞓纺新暋废盗泄?jié)目的賽程大致可分為分唱區(qū)選拔（海選、復賽、晉級）和年度總決賽（一般為10期，每期淘汰1名～3名選手）。分唱區(qū)選拔時，選手晉級與否主要取決于評委，而進入年度總決賽之后，能否晉級的決定權則掌握在了“觀眾”手中，觀眾通過短信投票或是由來自各行各業(yè)的現場大眾評委來進行選擇，受眾與節(jié)目交互較為充分。

同樣，《produce101》通過11期節(jié)目來進行最終出道偶像的選拔，101位選手通過難度不斷增加的4次竟演以及4次公布排名的方式，最終選出出道的11名練習生，每次決定排名的也都是參與網絡投票＼短信投票的觀眾，與快男的節(jié)目形式大體相似，都需要完成多次演出，觀眾的參與也顯得至關重要。

宏觀影響——頗具影響力的雙向互動。2004年，第一屆《超級女聲》不僅使最終獲得冠軍的李宇春擁有了很高的大眾認知度，甚至其粉絲“玉米”的影響力也相當大，堪稱我國“粉絲團體的新勢力”。在李宇春比賽期間，“玉米”們有組織地上街為其拉票，粉絲后援會對其之后的演藝事業(yè)給予莫大的支持。而“玉米”這一類如此“死忠”的存在，與“快男”的“淘汰制”節(jié)目形式有著不可分割的關系。在比賽期間，粉絲對選手在某種程度上有著十分緊密的關系和情感聯系，“投票”這一行為更加刺激了粉絲們對于選手的情感寄托。經過近3個月的“共同進退”，粉絲對于選手的“忠誠度”已經相當高了。

《produce101》更是如此。10年前與現在相比，大眾傳媒的商業(yè)化與媒介的多元化催生出了已經相當成熟的粉絲團體，他們有著完備的體制組織，有著專業(yè)且令人嘆服的“應援方式”，該節(jié)目比賽期間，粉絲們各具特色且一擲千金的應援方式，在海內外都引起了巨大的反響。

節(jié)目前期，海內外投票同時開放，這使部分在節(jié)目初期就獲得了極大關注度的選手擁有了覆蓋多國的海外粉絲后援會，這些海外粉絲后援會聯合韓國本地的粉絲，進行了有明確組織分工的投票活動，甚至一名參賽者的一家后援會，完成了高達單日10萬的投票量。而激烈的比賽與“驚心動魄”，每次都會產生“異變”的排名儀式，這更刺激著選手們的粉絲團體，讓他們幾乎是不計一切代價地投入到了投票中。后期海外投票通道關閉，使部分海外人氣極高、韓國本地人氣不盡如人意的選手遇到了瓶頸，他們的粉絲為了在韓國國內為其拉票，“開始大顯身手”：在韓國包下多輛公交車，噴繪上參賽者的照片、在地鐵站制作照片燈箱，更有甚者包下了多家電影院的廣告時段，播放選手的影像。

通過持續(xù)關注、實際支持、大量互動，這類節(jié)目所培養(yǎng)出的粉絲在忠誠度與黏合度上都是極高的，這也充分說明了這類需要觀眾參與的選秀類真人秀節(jié)目在雙向互動乃至多向互動上的高完成度。

核心思想的一致——以夢想為名，產生精神共鳴。兩個節(jié)目參賽者雖有所差異，但在思想定位上都是以“夢想”為核心，無論是練習多年、在激烈的大環(huán)境下無法出道的練習生，還是生活艱苦但始終不放棄歌唱的“草根”們，他們都有著“堅持夢想”的人生追求（至少是在節(jié)目當中）。因此，無論是情感故事的編排還是人物角色的設定，都具有正能量，能夠走入觀眾內心之中。

例如，在2007年首屆《快樂男聲》中，選手張杰家庭困難，家人靠經營小餐館為生，但其始終不忘唱歌理想的生活背景打動了許多觀眾;同屆冠軍陳楚生的酒吧駐場經歷也成了打動觀眾的情感點。而此后在2011年的快女舞臺上，多年赴韓練習、多次出道均遭遇失敗的劉忻，同樣是當年話題度極高的人氣選手?！秔roduce101》中，則是對出道5年但仍然是“0關注度”的男子團體NUEST的4位成員做足了文章，并一定程度上提升了該組合在韓國的知名度，讓他們獲得了來之不易的成功。這類例子，都印證著優(yōu)質的情感故事能夠起到更好的塑造選手形象的作用，受眾在這些極易產生共鳴的情感故事里完成了較為基本的情感宣泄與情感寄托。

過程or結果？“養(yǎng)成類”選秀節(jié)目的春天

“國民制作人，選出你心中的少年”——《produce101》。101位各具特色的參賽選手一出場的確會讓觀眾有眼花繚亂的感覺，因此節(jié)目在開始便對101位選手進行了等級評價，讓他們從歌唱、舞蹈、說唱等方面展示自己，再由導師將選手們劃分為“A等”“F等”。這樣的等級制的確會有人覺得“太傷自尊心”，但毋庸置疑的是取得了極好的節(jié)目效果。

一是突出了實力強的選手，讓他們有機會在節(jié)目初期獲得關注，贏得粉絲的喜愛;二是便于節(jié)目編排與后期人物劇本的矛盾展現，進入到F等級的選手同樣有著獲得高關注度的機會，甚至不亞于其他等級的選手。他們雖然實力較弱，但會突出其努力、積極的面貌，亦或是用“挫折”“眼淚”等來進行角色刻畫，不少F等級的選手最終也得到了極高的人氣甚至成為了出道成員。

與“快男”不同的是，《produce101》更加注重培養(yǎng)的過程。該節(jié)目將擁有投票權的全國觀眾定義為“國民制作人”，帶給了觀眾責任感以及某種程度上的榮譽感。

導師在節(jié)目中并不會充當評委的角色，而是完完全全的“老師”，會教授真正的舞蹈、歌唱、說唱經驗，讓練習生在11期的節(jié)目中得到成長。其次是臺下生活、訓練細節(jié)的大量展示，舞臺表演時間往往并不是節(jié)目的重點，更多展示的是為了完成舞臺表演的背后故事，包括宿舍里的日常生活、練習生之間的友誼與矛盾。節(jié)目亦通過開設FACEBOOK等方式，更多時間、更深程度地展示著他們的生活，加之“突襲路演”等活動，不僅滿足了觀眾的窺視欲，更成了培養(yǎng)粉絲黏合度的好方法。

危險的“惡魔剪輯”。2017年，第二季《produce101》除了瘋狂的粉絲應援成了大家熱議的焦點外，更加“過火”的“惡魔剪輯”亦成了該節(jié)目的另一個特色。

將完全無關的兩句話剪輯在一起、完全無關的時空聯系，這樣有些“非道德”性的剪輯，將一些選手身上極小的缺點放大化，使他“角色化”，制造節(jié)目話題點、人物劇本，甚至有些選手在節(jié)目初期人氣極高，但由于“惡魔剪輯”，瞬間遭到了淘汰的危機。節(jié)目組偏重娛樂化的做法也引起了韓國觀眾的相當不滿，與節(jié)目一開始標榜的“夢想”“友誼”等正能量標簽不符，只制造了無謂的噱頭，喪失了初衷。

但毋庸置疑的是，這樣的做法的確讓該節(jié)目在第二季取得了突破性的收視率與關注度，獲得了更勝第一季的成功。

對當前我國選秀類節(jié)目的思考

情感故事的持續(xù)展現。情感故事一直是我國選秀類真人秀節(jié)目不可缺失的部分，無論故事真假，其所引起的關注度與節(jié)目效果都是不容忽視的。這些情感故事應當選擇中國人易于接受的親情、友情故事，富于倫理道德與正向的精神思想，不應“濫情”。選秀類節(jié)目是“真實的紀錄和藝術加工，按照特定規(guī)則進行的競爭行為”，那么情感故事就是“真實的紀錄輔以藝術的加工”，它們的存在不應讓觀眾對節(jié)目內容或人物感到厭煩，而應當成為增強節(jié)目可看性、擴大影響力的助推器。

過程>結果。回顧包括“快男快女”、《中國好聲音》等在內的選秀類真人秀節(jié)目，我們不難發(fā)現，每年選出的“全國十強”之類的選手，除了人氣較高的幾位，剩下的選手可以用“銷聲匿跡”來形容，甚至有的人回到了原本的素人生活之中。

通過《produce101》出道的11位選手，女生所組成的團體IOI與男生所組成WANNA ONE在電視臺和經紀公司的支持下，展開了順利的藝人活動，成了韓國炙手可熱的明星;而沒有通過該節(jié)目出道的選手，也都在節(jié)目的過程中“圈到了粉絲”、得到了培養(yǎng)，對他們的演藝事業(yè)起到了非常積極的作用。

曾有人用“快銷產品”來形容選秀類節(jié)目只注重結果而不追求體驗的過程，這一體驗不僅是選手同時也是受眾的體驗。缺少了“陪伴感”，賽中交互感較低，賽后觀眾的關注度也會隨著比賽的結束而消失，更不用提節(jié)目在經濟、文化上所謂“深遠”的影響力了。（作者單位：浙江衛(wèi)視）