宋振磊

摘要：我國電視節(jié)目自2005年進入“真人秀”時代后， “真人秀”可以說對我國的電視節(jié)目發(fā)展產(chǎn)生了非常大的推動作用。而2004年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》以及之后的《快樂男聲》，更是將國內(nèi)選秀類真人秀節(jié)目推向了高潮，多家衛(wèi)視也相繼推出各類選秀類節(jié)目，令觀眾眼花繚亂，也同時在節(jié)目“同質(zhì)化”之下，產(chǎn)生了審美疲勞。隨之而來的“限娛令”，使得這一類節(jié)目進入了“雪藏期”，但此后出現(xiàn)的《中國好聲音》，再次將這類節(jié)目送回了大眾視野，并且取得了優(yōu)異的收視成績。我國選秀類節(jié)目的存在方式，由電視走向了新媒體，進一步完成了“雙向互動”。

關(guān)鍵詞：真人秀節(jié)目 快樂男聲 ?produce101

《快樂男聲》VS《produce101》節(jié)目形態(tài)之共通

宏觀形式——層層選拔、多元競爭?！犊鞓纺新暋废盗泄?jié)目的賽程大致可分為分唱區(qū)選拔（海選、復(fù)賽、晉級）和年度總決賽（一般為10期，每期淘汰1名～3名選手）。分唱區(qū)選拔時，選手晉級與否主要取決于評委，而進入年度總決賽之后，能否晉級的決定權(quán)則掌握在了“觀眾”手中，觀眾通過短信投票或是由來自各行各業(yè)的現(xiàn)場大眾評委來進行選擇，受眾與節(jié)目交互較為充分。

同樣，《produce101》通過11期節(jié)目來進行最終出道偶像的選拔，101位選手通過難度不斷增加的4次竟演以及4次公布排名的方式，最終選出出道的11名練習(xí)生，每次決定排名的也都是參與網(wǎng)絡(luò)投票＼短信投票的觀眾，與快男的節(jié)目形式大體相似，都需要完成多次演出，觀眾的參與也顯得至關(guān)重要。

宏觀影響——頗具影響力的雙向互動。2004年，第一屆《超級女聲》不僅使最終獲得冠軍的李宇春擁有了很高的大眾認(rèn)知度，甚至其粉絲“玉米”的影響力也相當(dāng)大，堪稱我國“粉絲團體的新勢力”。在李宇春比賽期間，“玉米”們有組織地上街為其拉票，粉絲后援會對其之后的演藝事業(yè)給予莫大的支持。而“玉米”這一類如此“死忠”的存在，與“快男”的“淘汰制”節(jié)目形式有著不可分割的關(guān)系。在比賽期間，粉絲對選手在某種程度上有著十分緊密的關(guān)系和情感聯(lián)系，“投票”這一行為更加刺激了粉絲們對于選手的情感寄托。經(jīng)過近3個月的“共同進退”，粉絲對于選手的“忠誠度”已經(jīng)相當(dāng)高了。

《produce101》更是如此。10年前與現(xiàn)在相比，大眾傳媒的商業(yè)化與媒介的多元化催生出了已經(jīng)相當(dāng)成熟的粉絲團體，他們有著完備的體制組織，有著專業(yè)且令人嘆服的“應(yīng)援方式”，該節(jié)目比賽期間，粉絲們各具特色且一擲千金的應(yīng)援方式，在海內(nèi)外都引起了巨大的反響。

節(jié)目前期，海內(nèi)外投票同時開放，這使部分在節(jié)目初期就獲得了極大關(guān)注度的選手擁有了覆蓋多國的海外粉絲后援會，這些海外粉絲后援會聯(lián)合韓國本地的粉絲，進行了有明確組織分工的投票活動，甚至一名參賽者的一家后援會，完成了高達(dá)單日10萬的投票量。而激烈的比賽與“驚心動魄”，每次都會產(chǎn)生“異變”的排名儀式，這更刺激著選手們的粉絲團體，讓他們幾乎是不計一切代價地投入到了投票中。后期海外投票通道關(guān)閉，使部分海外人氣極高、韓國本地人氣不盡如人意的選手遇到了瓶頸，他們的粉絲為了在韓國國內(nèi)為其拉票，“開始大顯身手”：在韓國包下多輛公交車，噴繪上參賽者的照片、在地鐵站制作照片燈箱，更有甚者包下了多家電影院的廣告時段，播放選手的影像。

通過持續(xù)關(guān)注、實際支持、大量互動，這類節(jié)目所培養(yǎng)出的粉絲在忠誠度與黏合度上都是極高的，這也充分說明了這類需要觀眾參與的選秀類真人秀節(jié)目在雙向互動乃至多向互動上的高完成度。

核心思想的一致——以夢想為名，產(chǎn)生精神共鳴。兩個節(jié)目參賽者雖有所差異，但在思想定位上都是以“夢想”為核心，無論是練習(xí)多年、在激烈的大環(huán)境下無法出道的練習(xí)生，還是生活艱苦但始終不放棄歌唱的“草根”們，他們都有著“堅持夢想”的人生追求（至少是在節(jié)目當(dāng)中）。因此，無論是情感故事的編排還是人物角色的設(shè)定，都具有正能量，能夠走入觀眾內(nèi)心之中。

例如，在2007年首屆《快樂男聲》中，選手張杰家庭困難，家人靠經(jīng)營小餐館為生，但其始終不忘唱歌理想的生活背景打動了許多觀眾;同屆冠軍陳楚生的酒吧駐場經(jīng)歷也成了打動觀眾的情感點。而此后在2011年的快女舞臺上，多年赴韓練習(xí)、多次出道均遭遇失敗的劉忻，同樣是當(dāng)年話題度極高的人氣選手。《produce101》中，則是對出道5年但仍然是“0關(guān)注度”的男子團體NUEST的4位成員做足了文章，并一定程度上提升了該組合在韓國的知名度，讓他們獲得了來之不易的成功。這類例子，都印證著優(yōu)質(zhì)的情感故事能夠起到更好的塑造選手形象的作用，受眾在這些極易產(chǎn)生共鳴的情感故事里完成了較為基本的情感宣泄與情感寄托。

過程or結(jié)果？“養(yǎng)成類”選秀節(jié)目的春天

“國民制作人，選出你心中的少年”——《produce101》。101位各具特色的參賽選手一出場的確會讓觀眾有眼花繚亂的感覺，因此節(jié)目在開始便對101位選手進行了等級評價，讓他們從歌唱、舞蹈、說唱等方面展示自己，再由導(dǎo)師將選手們劃分為“A等”“F等”。這樣的等級制的確會有人覺得“太傷自尊心”，但毋庸置疑的是取得了極好的節(jié)目效果。

一是突出了實力強的選手，讓他們有機會在節(jié)目初期獲得關(guān)注，贏得粉絲的喜愛;二是便于節(jié)目編排與后期人物劇本的矛盾展現(xiàn)，進入到F等級的選手同樣有著獲得高關(guān)注度的機會，甚至不亞于其他等級的選手。他們雖然實力較弱，但會突出其努力、積極的面貌，亦或是用“挫折”“眼淚”等來進行角色刻畫，不少F等級的選手最終也得到了極高的人氣甚至成為了出道成員。

與“快男”不同的是，《produce101》更加注重培養(yǎng)的過程。該節(jié)目將擁有投票權(quán)的全國觀眾定義為“國民制作人”，帶給了觀眾責(zé)任感以及某種程度上的榮譽感。

導(dǎo)師在節(jié)目中并不會充當(dāng)評委的角色，而是完完全全的“老師”，會教授真正的舞蹈、歌唱、說唱經(jīng)驗，讓練習(xí)生在11期的節(jié)目中得到成長。其次是臺下生活、訓(xùn)練細(xì)節(jié)的大量展示，舞臺表演時間往往并不是節(jié)目的重點，更多展示的是為了完成舞臺表演的背后故事，包括宿舍里的日常生活、練習(xí)生之間的友誼與矛盾。節(jié)目亦通過開設(shè)FACEBOOK等方式，更多時間、更深程度地展示著他們的生活，加之“突襲路演”等活動，不僅滿足了觀眾的窺視欲，更成了培養(yǎng)粉絲黏合度的好方法。

危險的“惡魔剪輯”。2017年，第二季《produce101》除了瘋狂的粉絲應(yīng)援成了大家熱議的焦點外，更加“過火”的“惡魔剪輯”亦成了該節(jié)目的另一個特色。

將完全無關(guān)的兩句話剪輯在一起、完全無關(guān)的時空聯(lián)系，這樣有些“非道德”性的剪輯，將一些選手身上極小的缺點放大化，使他“角色化”，制造節(jié)目話題點、人物劇本，甚至有些選手在節(jié)目初期人氣極高，但由于“惡魔剪輯”，瞬間遭到了淘汰的危機。節(jié)目組偏重娛樂化的做法也引起了韓國觀眾的相當(dāng)不滿，與節(jié)目一開始標(biāo)榜的“夢想”“友誼”等正能量標(biāo)簽不符，只制造了無謂的噱頭，喪失了初衷。

但毋庸置疑的是，這樣的做法的確讓該節(jié)目在第二季取得了突破性的收視率與關(guān)注度，獲得了更勝第一季的成功。

對當(dāng)前我國選秀類節(jié)目的思考

情感故事的持續(xù)展現(xiàn)。情感故事一直是我國選秀類真人秀節(jié)目不可缺失的部分，無論故事真假，其所引起的關(guān)注度與節(jié)目效果都是不容忽視的。這些情感故事應(yīng)當(dāng)選擇中國人易于接受的親情、友情故事，富于倫理道德與正向的精神思想，不應(yīng)“濫情”。選秀類節(jié)目是“真實的紀(jì)錄和藝術(shù)加工，按照特定規(guī)則進行的競爭行為”，那么情感故事就是“真實的紀(jì)錄輔以藝術(shù)的加工”，它們的存在不應(yīng)讓觀眾對節(jié)目內(nèi)容或人物感到厭煩，而應(yīng)當(dāng)成為增強節(jié)目可看性、擴大影響力的助推器。

過程>結(jié)果?；仡櫚ā翱炷锌炫?、《中國好聲音》等在內(nèi)的選秀類真人秀節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，每年選出的“全國十強”之類的選手，除了人氣較高的幾位，剩下的選手可以用“銷聲匿跡”來形容，甚至有的人回到了原本的素人生活之中。

通過《produce101》出道的11位選手，女生所組成的團體IOI與男生所組成WANNA ONE在電視臺和經(jīng)紀(jì)公司的支持下，展開了順利的藝人活動，成了韓國炙手可熱的明星;而沒有通過該節(jié)目出道的選手，也都在節(jié)目的過程中“圈到了粉絲”、得到了培養(yǎng)，對他們的演藝事業(yè)起到了非常積極的作用。

曾有人用“快銷產(chǎn)品”來形容選秀類節(jié)目只注重結(jié)果而不追求體驗的過程，這一體驗不僅是選手同時也是受眾的體驗。缺少了“陪伴感”，賽中交互感較低，賽后觀眾的關(guān)注度也會隨著比賽的結(jié)束而消失，更不用提節(jié)目在經(jīng)濟、文化上所謂“深遠(yuǎn)”的影響力了。（作者單位：浙江衛(wèi)視）