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        互聯(lián)網(wǎng)背景下觀察類慢綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播策略研究

        2020-06-11 08:48:39李甜甜
        聲屏世界 2020年5期
        關(guān)鍵詞:真人秀家務(wù)綜藝

        李甜甜

        摘要:在當(dāng)前快時(shí)代的背景下,人們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗的生活狀態(tài)感到厭倦,“慢下來”成為當(dāng)代人對(duì)生活的追求,這種需求也在綜藝節(jié)目的創(chuàng)作中有所體現(xiàn)?!奥龑徝馈闭诔蔀橐环N趨勢(shì),社會(huì)文化和價(jià)值審美從張揚(yáng)走向內(nèi)斂,“慢綜藝”開始進(jìn)入人們的視野?!蹲黾覄?wù)的男人》憑借拔高節(jié)目立意的“男性做家務(wù)”話題以及節(jié)目宣傳推廣策略等大受歡迎,呈現(xiàn)收視率、討論度的雙高態(tài)勢(shì),成為一檔在當(dāng)前觀察類真人秀泛濫的綜藝市場(chǎng)中殺出重圍,占領(lǐng)一席之地的觀察類慢綜藝節(jié)目。文章旨在以《做家務(wù)的男人》為例,以傳播策略思維為依據(jù)展開深度挖掘及分析,探討觀察類慢綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播策略。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)傳播策略 ?《做家務(wù)的男人》 ?5W模式 觀察類慢綜藝節(jié)目

        觀察類慢綜藝節(jié)目的發(fā)展背景

        近年來,隨著受眾審美的多變,我國(guó)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展戶外游戲真人秀節(jié)目來壯大綜藝節(jié)目的形式,但由于快節(jié)奏的生活壓力,人們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗的生活狀態(tài)感到厭倦,“慢下來”成為當(dāng)代人對(duì)生活的追求,這種情緒同樣也被投射到綜藝節(jié)目的制作中。以競(jìng)技和對(duì)抗為主題的快綜藝固然精彩,但雷同的節(jié)目形式不斷消耗受眾注意力,不免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此,“慢審美”逐漸成為一種新趨勢(shì),社會(huì)文化和價(jià)值審美從張揚(yáng)走向內(nèi)斂,“慢綜藝”開始進(jìn)入觀眾的視野。觀察類慢綜藝作為慢綜藝中的一種類型,利用“演播室+真人秀”的新穎形式和善于聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題的題材大受歡迎。

        《做家務(wù)的男人》節(jié)目概述

        觀察類慢綜藝節(jié)目《做家務(wù)的男人》是一部由愛奇藝出品的以“做家務(wù)”為獨(dú)特視角來洞悉親密關(guān)系的觀察類真人秀?!蹲黾覄?wù)的男人》選取了魏大勛一家三口、袁弘和張歆藝夫婦、汪蘇瀧和尤長(zhǎng)靖舍友組合這三組具有代表性的嘉賓及家庭進(jìn)行體驗(yàn)觀察。朱丹、李誕、傅首爾三人化身演播廳觀察員,針對(duì)三組家庭所展現(xiàn)的真實(shí)的家庭生活進(jìn)行解說和犀利點(diǎn)評(píng),觀眾想要知道的問題以及深層次的家庭與兩性關(guān)系問題都能通過觀察員詼諧的語言提出和表達(dá)出來,一針見血的“吐槽”或金句頻出的神點(diǎn)評(píng),直擊觀眾心靈,獲得眾多認(rèn)同。

        《做家務(wù)的男人》5W模式下的傳播策略分析

        “5W模式”是美國(guó)著名傳播學(xué)者拉斯韋爾于1948年在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文提出的一種傳播理論?!?W”分別代表了傳播過程中的五個(gè)基本構(gòu)成要素,即:誰(Who) ,說什么(Says ?What),通過什么渠道(In Which Channel),對(duì)誰(To Whom),取得什么效果(With What Effect)”。它表明傳播過程是一個(gè)具有目的性的行為過程, ?本文以“5W模式”為研究框架,從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾及傳播效果五個(gè)方面對(duì)觀察類慢綜藝節(jié)目《做家務(wù)的男人》進(jìn)行研究分析。

        多元化的傳播主體。《做家務(wù)的男人》采用的是“觀察分析+真人秀”形式,鏡頭之內(nèi)、演播室之外是三組代表不同家庭關(guān)系的嘉賓:魏大勛一家三口、袁弘和張歆藝夫婦、汪蘇瀧和尤長(zhǎng)靖組成的臨時(shí)室友。大部分的觀眾,都能在這三組嘉賓全方位展現(xiàn)的真實(shí)生活中看到自己的影子,反觀自己的生活:結(jié)婚不久的年輕父母,可以在袁弘、張歆藝一家的甜蜜生活中,學(xué)習(xí)如何經(jīng)營(yíng)和諧平等的夫妻關(guān)系;和父母住在一起的孩子、結(jié)婚多年的中年夫妻,能夠在魏大勛一家人的歡樂中看到自己的影子,從而更加體諒父母、關(guān)愛妻子;異鄉(xiāng)打拼合租的年輕人們,看到汪蘇瀧、尤長(zhǎng)靖的相處模式,也能學(xué)習(xí)到如何和舍友建立良好的共處模式,如何相互溝通、如何分擔(dān)家務(wù)……這三組關(guān)系的并行,不僅為節(jié)目主題的表達(dá)提供了多層次的出口,也為節(jié)目贏得了不同年齡段廣泛的觀眾群體。演播室內(nèi)是由李誕、朱丹、傅首爾三人組成的觀察團(tuán)及三組體驗(yàn)嘉賓代表,觀察團(tuán)在節(jié)目中扮演意見領(lǐng)袖的角色,他們以一種旁觀者的角度跳出慣性思維,通過妙語連珠的“吐槽”評(píng)論看似平常但卻值得探討的生活哲理,引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生自己的思考?!蹲黾覄?wù)的男人》中的每一位嘉賓都極具自身魅力且自身具備基數(shù)龐大的粉絲群體,名人效應(yīng)帶來的粉絲效應(yīng)不容小覷。

        現(xiàn)實(shí)意義的傳播內(nèi)容。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在女性就業(yè)率位列世界第一的中國(guó)男性做家務(wù)的時(shí)間卻排名世界倒數(shù)第四。中國(guó)女性不僅要同男性共同分擔(dān)家庭經(jīng)濟(jì)壓力,還要包攬生活中大大小小的瑣事。而大多數(shù)中國(guó)男人卻對(duì)此視而不見,甚至認(rèn)為理應(yīng)如此。觀察類慢綜藝《做家務(wù)的男人》聚焦這一熱點(diǎn)社會(huì)話題,希望通過節(jié)目中不同年齡段不同身份的男人在生活中對(duì)家務(wù)事的看法和做法,喚起對(duì)家務(wù)的關(guān)注和對(duì)女性的呵護(hù),引出男性對(duì)家庭責(zé)任的思考,對(duì)于聚焦社會(huì)議題具有正向的引導(dǎo)作用。

        全媒體化的傳播渠道。在播放渠道方面,《做家務(wù)的男人》實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出,雙平臺(tái)的播出形式使得節(jié)目收視率有了雙重保障。東方衛(wèi)視自身就具備廣泛的受眾基礎(chǔ),因此,節(jié)目一經(jīng)播出便取得了首播同時(shí)段第二的好成績(jī),刷新了東方衛(wèi)視2019年度周六晚上十點(diǎn)檔的收視新記錄。再加上流量大且平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的視頻網(wǎng)站愛奇藝為《做家務(wù)的男人》提供的渠道優(yōu)勢(shì),首頁banner的推薦也為節(jié)目起到了引流作用。兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,為《做家務(wù)的男人》取得如此優(yōu)異的收視成績(jī)提供了平臺(tái)基礎(chǔ)。

        在網(wǎng)絡(luò)傳播方面,《做家務(wù)的男人》節(jié)目組充分利用了社交媒體平臺(tái)的受眾資源優(yōu)勢(shì),在微博、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。社交平臺(tái)用戶通過各大平臺(tái)針對(duì)節(jié)目相關(guān)話題展開討論,提高了受眾與節(jié)目的黏性和互動(dòng)度,提升了節(jié)目影響力。據(jù)數(shù)據(jù)可知,《做家務(wù)的男人》自創(chuàng)建官方微博賬號(hào)以來,通過圖片、視頻配文案等形式推送節(jié)目相關(guān)信息,共收獲粉絲量達(dá)3萬。與此同時(shí),節(jié)目嘉賓利用自身熱度,于節(jié)目播出期間在微博等社交軟件上發(fā)布相關(guān)的精彩內(nèi)容和預(yù)告,激起更大的關(guān)注量,帶動(dòng)了節(jié)目流量,保證了收視率。受眾圍繞“周一圍處理冷戰(zhàn)方式”“朱丹力挺周一圍”“魏大勛家的沙發(fā)”“汪蘇瀧向尤長(zhǎng)靖安利蠶蛹”、“袁弘的前妻是胡歌”等話題持續(xù)強(qiáng)傳播,獲得討論不斷,多次占據(jù)微博熱搜榜。

        廣泛的受眾定位。好的節(jié)目一定會(huì)老少通吃。節(jié)目后期特效與花字、宣傳文案等均體現(xiàn)出節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的年輕態(tài)。但《做家務(wù)的男人》并沒有像《心動(dòng)的信號(hào)》等觀察類真人秀一樣將受眾定位為思想開放的年輕人, 根據(jù)CSM的數(shù)據(jù)顯示,節(jié)目更受到“60后”“80后”兩代人的歡迎,這檔觀察類真人秀成為一檔全家型的“客廳”綜藝節(jié)目。節(jié)目基本覆蓋了中國(guó)典型的家庭關(guān)系,節(jié)目所輸出的有趣的、尷尬的、溫情的故事,各年齡層觀眾看了都能產(chǎn)生共鳴。《做家務(wù)的男人》制作組將受眾定位放眼于各層次各年齡段用戶,定位廣泛但不模糊,這也在一定程度上保證了節(jié)目的收視率和傳播效果。

        “現(xiàn)象級(jí)”的傳播效果。《做家務(wù)的男人》自節(jié)目播出就一直保持著較為可觀的收視率和討論熱度,截至目前,微博主話題閱讀量達(dá)31.5億,討論量達(dá)251.1萬?;久科诠?jié)目播出后都能貢獻(xiàn)幾個(gè)熱搜議題并引發(fā)網(wǎng)友討論。數(shù)據(jù)顯示,《做家務(wù)的男人》在節(jié)目開播伊始便贏得了廣泛的關(guān)注,且隨著后幾期節(jié)目的播出,熱度不斷發(fā)酵,口碑逐漸攀升,曾多次登上愛奇藝總榜飆升榜、綜藝榜飆升榜、貓眼全網(wǎng)綜藝熱度榜、骨朵熱度指數(shù)排行榜、微博綜藝榜熱搜榜、微博綜藝話題榜等多個(gè)榜單。

        互聯(lián)網(wǎng)背景下觀察類慢綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之徑

        聚焦社會(huì)熱點(diǎn),發(fā)掘獨(dú)特話題。作為大眾需求度較高的產(chǎn)品,觀察類真人秀節(jié)目數(shù)量繁多,同質(zhì)化嚴(yán)重,已形成競(jìng)爭(zhēng)紅海。在如此嚴(yán)峻的真人秀節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)里,要想拔得頭籌,就必須提高文化底蘊(yùn),發(fā)覺獨(dú)特題材。同時(shí)也要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容精耕細(xì)作,只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的硬道理,才能在觀察類慢綜藝市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)融合,利用新媒體賦能。實(shí)現(xiàn)新媒體、傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)宣傳播出,節(jié)目播出后可在新媒體平臺(tái)實(shí)行同步更新,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。節(jié)目可以在微博、微信、抖音短視頻等流量平臺(tái)相應(yīng)開放話題造勢(shì)與網(wǎng)友互動(dòng),增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng),實(shí)現(xiàn)信息雙向流通,以此匯聚熱度并形成傳播合力。

        注重碎片化傳播,造就現(xiàn)象級(jí)慢綜藝。除了注重各媒體平臺(tái)的宣傳以外,還要注重挖掘節(jié)目中可用于宣傳的碎片化內(nèi)容。例如節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》中,節(jié)目組利用碎片化語匯“你有freestyle嗎”等亮點(diǎn),《創(chuàng)造101》里“pick me”、王菊的“菊言菊語”去帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目熱度的突破。碎片化金句的創(chuàng)造、使用與廣泛傳播,使得越來越多的年輕人在日常生活中高頻使用這些語匯,也在潛移默化中增加了節(jié)目的宣傳力度和熱度。爆款節(jié)目和碎片化內(nèi)容的相互成就,逐漸成了慢綜藝節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的有效途徑,也在一定程度上表明綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入流量由全民話題帶動(dòng)的新時(shí)代。

        結(jié)語

        觀察類慢綜藝節(jié)目《做家務(wù)的男人》的高口碑高熱度也為從業(yè)者做出了提醒,那就是節(jié)目選題尤為重要。瞄準(zhǔn)生活瑣事,聚焦當(dāng)下家庭及社會(huì)的痛點(diǎn),小而普通的“家務(wù)”也能打動(dòng)受眾。目前,臺(tái)網(wǎng)融合已成為綜藝節(jié)目的大趨勢(shì),衛(wèi)視制播的許多綜藝節(jié)目都有新媒體資本參與的背景,節(jié)目不僅會(huì)采取臺(tái)網(wǎng)同步播放的模式,而且還會(huì)利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣,利用雙平臺(tái)提升節(jié)目熱度。

        我們也不能忽視在慢綜藝節(jié)目存在扎堆出現(xiàn),節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)色彩濃厚、廣告植入不當(dāng)、文化底蘊(yùn)單薄、節(jié)目主題受限等問題,這些都值得持續(xù)關(guān)注并思考改進(jìn),做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。只有這樣,才能為觀察類慢綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展找到出路。(作者單位:山東女子學(xué)院)

        參考文獻(xiàn):

        1.任 靜,田 野:《來華留學(xué)生漢語教學(xué)中的文化傳播策略研究》,《大眾文藝》,2016(22)。

        2.楊皓詞:《電視類綜藝競(jìng)演節(jié)目的全媒體創(chuàng)新傳播策略思考——以<聲臨其境>為例》,《新媒體研究》,2019(20)。

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