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        全媒體主題報道策劃與實施方法

        2020-06-11 08:48:39葉振華
        聲屏世界 2020年5期

        葉振華

        摘要:在媒體融合發(fā)展的過程中,主題報道是主流媒體、權(quán)威媒體必不可少的占領(lǐng)輿論話語場的一個強力抓手。文章探析國內(nèi)主題報道做得比較好的《人民日報》、央視、湖南臺、浙江臺、廣東臺等媒體作品,也從自身的實踐著手,分析研究了采制主題報道的手法與流程,總結(jié)出做好新時代全媒體主題報道必須做到的六步。

        關(guān)鍵詞:主題報道策劃 聯(lián)手創(chuàng)新 互動編排

        進入新時代,全媒體宣傳已經(jīng)是各宣傳單位的標配,主題宣傳報道也更多地出現(xiàn)在各大媒體終端,呈現(xiàn)的形式越來越多樣化,但是有的獲贊無數(shù)、有的卻乏人問津,這中間的差異涉及方方面面。如何在全媒體時代做好主流媒體必不可少的主題報道呢?要獲取答案,就得從成功的報道中去尋找致勝的秘訣。

        策劃先行,實地踩點

        廣東臺從2019年初就策劃了《飛越廣東》大型系列直播節(jié)目直播方案,并且確立了報道主題。從呈現(xiàn)的效果來看,策劃非常到位,板塊設計非常清晰,分為城市全貌展現(xiàn)、城市關(guān)鍵詞、直播連線、我們都是追夢人、一核一帶一區(qū)、明天更美好、結(jié)尾短片等七大板塊,循序漸進、環(huán)環(huán)相扣,渾然一篇大文章。充分體現(xiàn)了新聞大片的“大主題、大視野、大策劃、大制作、大版面、大傳播”等鮮明特點。因此,把產(chǎn)品設計成套餐是主題報道的一手妙招。

        統(tǒng)籌工作不僅僅要在臺的層面做好,攝制組還應該到準備采訪的地方去召開座談會、踩點,并邀請當?shù)匦麄鞑款I(lǐng)導出席會議給予支持,包括讓各地進一步收集整理素材,配合確定采訪點、采訪對象、采訪路線,并做好后期保障與協(xié)調(diào)服務。攝制組可借機介紹主題報道的大體思路、報道要求、工作安排等。領(lǐng)導層面的溝通非常重要,可讓采訪報道順利進行。

        調(diào)動精英,強強聯(lián)手

        廣東臺的《飛越廣東》并非單兵作戰(zhàn),而是發(fā)揮了“老大哥”的本色,從一開始就踐行傳幫帶的理念,聯(lián)合廣東21個地市宣傳部門、廣播電視臺,全省一張網(wǎng)共同打造年度傳播爆品,讓產(chǎn)品的影響力呈幾何級擴大。

        再來看看臺內(nèi)的聯(lián)合調(diào)度。湖南臺2019年推出的大型直播活動《連線紅土地》動用了湖南衛(wèi)視、湖南廣播傳媒中心、湖南經(jīng)視、湖南都市、芒果TV等聯(lián)合參與制作,可以說是精銳盡出。

        因此,要做出精品,必須調(diào)動全部門甚至全臺、全省的精英,傾力傾情而為。

        點面結(jié)合,故事取勝

        主題可以很宏大,但是表達的方式卻不能高高在上,點面結(jié)合永遠是主題報道出彩的法寶之一。

        《向幸福出發(fā)》是廣東清遠廣播電視臺策劃的一檔大型系列報道節(jié)目。節(jié)目用心選取生動質(zhì)樸的新聞事實,用虛實結(jié)合的敘事手法和多角度的鏡頭語言,講好不同行業(yè)和群體的奮斗故事,既有自主創(chuàng)業(yè)的退伍軍人,也有海歸博士的科創(chuàng)夢想;既有一座城市的文明創(chuàng)建,也有黨員干部的家國情懷。點與面結(jié)合,點亮了每一篇報道的主題,而每一篇報道又是整個系列報道的點,這些點的聯(lián)合,照亮的是大主題?!包c”,要突出重點,體現(xiàn)深度?!懊妗?,要顧及全局,體現(xiàn)廣度。點面結(jié)合就是要做到點與點連線,勾勒出全面的寬度。

        “叫好不叫座”,是當前一些主題報道的尷尬之處。要贏得受眾的關(guān)注,記者編輯就要走到基層、深入現(xiàn)場、到百姓身邊,俯下身、沉下心、察實情,動腦筋、說實話、動真情,從小處著手、從細節(jié)著手去講好故事,這樣才能做出有思想、有溫度、有品質(zhì)的報道。這其中的佼佼者,當屬央視。在央視“一帶一路”特別報道《數(shù)說命運共同體》第一集《遠方的包裹》中,就把細節(jié)與故事緊密結(jié)合起來,把國際貿(mào)易中物流業(yè)的成果展現(xiàn)得生動、具象,讓人過目難忘。

        但是講故事的時候,要注意以下幾點:一是要真實,不是為了故事而亂作;二要注意故事背后的意義,要能夠服務主題;三是故事要具有典型性;四是故事要生動有趣,直擊人心。

        大片制作,手法創(chuàng)新

        對于大型主題報道,我們要求大片制作,手法創(chuàng)新,鏡頭、剪輯、音響、特效、包裝等缺一不可。

        現(xiàn)在最熱門的拍攝手法,像航拍鏡頭、延時鏡頭、長鏡頭等,在微視頻《中國一分鐘》《我們看見的變化》《連線紅土地》等優(yōu)秀主題報道中都能看到。這些節(jié)目早已不滿足于固定拍攝與推拉搖移等傳統(tǒng)的攝制手法,而是能用什么就用什么,什么先進用什么,為的是用新穎的高度、角度、手段、設備給受眾直觀展現(xiàn)每一個地方每一個主角的新面貌、新變化、新氣象。

        在幾年前央視的《數(shù)說命運共同體》節(jié)目中,每一次歐陽夏丹的出現(xiàn),都能讓人看到驚艷的攝制手法與特效包裝效果,而這種驚艷居然是在新聞中出現(xiàn)的。比如第4集《奔跑吧 能量》,歐陽夏丹的現(xiàn)場報道從土庫曼斯坦達爾瓦扎天然氣坑洞到納巴特市阿姆河氣田,再到深圳,非常有美國大片的視覺沖擊力。這種空間穿越在每一集中都有出現(xiàn)。

        節(jié)目為了達到歐陽夏丹“移步換景”的效果,采用了一些真實場景和虛擬場景轉(zhuǎn)換的鏡頭。敘事性長鏡頭一氣呵成的流暢感,以及對空間轉(zhuǎn)換的巧妙轉(zhuǎn)接,使得場面不僅逼真,而且極具現(xiàn)代感。這個一部分是實際拍攝,一部分是用綠背景合成,兩個地方鏡頭轉(zhuǎn)場都是在拍攝之前逐秒逐幀設計過,然后花一兩個月時間根據(jù)劇本去拍攝的。一些特殊效果必須要后期使用綠背合成,專人統(tǒng)籌、專人設計才行。不僅如此,節(jié)目中還運用了VR技術(shù)、電影虛擬制作手法等等,從而將觀眾的視聽體驗帶到一個新的高度。

        再說音響與配樂,從《中國共產(chǎn)黨為什么能》《紅船緣》《英雄贊歌》《我的青春在絲路》《我們看見的變化》等主題報道中,都可以聽到背景音樂極具當?shù)貥俗R感、時尚感。多樣式的影音語言創(chuàng)新搭配上創(chuàng)新題材、炫酷出鏡、高空航拍、一鏡到底、虛實更迭,能不出好片子嗎?所以說,創(chuàng)新的作品源于創(chuàng)新思路的引領(lǐng)。

        融合互動,場景新潮

        還記得2017年的軍裝照H5嗎?為紀念中國人民解放軍建軍90周年,人民日報客戶端借助人臉識別、融合成像等技術(shù),制作了這個爆款互動H5。截至2017年8月7日,H5的瀏覽次數(shù)(PV)超過10億,獨立訪客(UV)累計1.55億。當時,眾多媒體評論認為這一H5是一次把愛國主義植入現(xiàn)象級融媒體主題產(chǎn)品的創(chuàng)新力作。難怪現(xiàn)在很多業(yè)內(nèi)人士都在說,現(xiàn)在很多成功的新聞產(chǎn)品不像新聞了,主題報道也不像主題報道了。但,正是不像,才是創(chuàng)新。在形式上創(chuàng)新、在內(nèi)容上創(chuàng)新、在手段上創(chuàng)新,這種受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品才更好地起到了寓教于樂的作用,潤物細無聲才能達到最好的宣傳效果。

        在新中國成立70周年期間,《人民日報》與騰訊微視推出互動H5《56個民族服裝任你選!快秀出你的愛國Style》,新華社、快手、北京服裝學院聯(lián)合推出了《我的最美“打卡照”》,央視頻和騰訊新聞聯(lián)手制作了《和平的力量 VR帶你看人民軍隊強盛陣容》……一個個具有便捷互動性、強烈共鳴感、超級貼近性的產(chǎn)品讓人們拍手稱快,瘋狂點贊,大范圍轉(zhuǎn)發(fā)分享。

        這是新時代,我們所做的產(chǎn)品不能只停留在聲音、視頻、圖像等單一的層面,我們一定要整合資源、協(xié)調(diào)合作、各取所長、綜合利用,讓產(chǎn)品全面視頻化、重點移動化、互動場景化、技術(shù)智能化,將互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)應用于重大時政報道、主題主線宣傳等領(lǐng)域,從情感高度、政治高度、主題表達上尋找重大主題宣傳新的突破點,把我們辛苦采制的素材,生成除廣播、電視、報紙之外的微信產(chǎn)品、微博產(chǎn)品、短視頻產(chǎn)品、H5產(chǎn)品、VR產(chǎn)品等,實現(xiàn)重大主題融媒體傳播新突破。

        整合編排,全媒傳播

        如果要說《數(shù)說命運共同體》的一個遺憾,那就是當時沒有實行更多媒體的分發(fā),作品僅僅在電視端與臺網(wǎng)站進行了傳播。再來看幾年后的廣東清遠臺的一個產(chǎn)品分發(fā)過程,我們會發(fā)現(xiàn)好的作品經(jīng)過全媒體分發(fā)傳播之后,效果會大不一樣。

        清遠臺2019年制作的《航拍清遠》適應移動端優(yōu)先,先網(wǎng)后臺地開展全媒體播出編排。播出安排做到十步走:第一步,在采訪制作之前,舉行開拍儀式,通過各媒體平臺廣而告之;第二步,在每一篇采訪拍攝期間,記者制作海報與采訪花絮在新媒體端分發(fā);第三步,節(jié)目正式推出當天,上午8時在微信公眾號與微博推出短視頻預告;第四步,12時推出海報預告;第五步,18時在微信公眾號與微博推出《航拍清遠》詳細節(jié)目;第六步,19時30分在新聞頻道《清遠新聞》播出8分鐘的視頻新聞;第七步,第二天的FM887《新聞三十分》講述片子背后的故事;第八步,采訪受眾與專家談觀看感受,在全媒體新聞端發(fā)布;第九步,把作品上傳省臺、央視等傳統(tǒng)媒體與廣東臺的觸電新聞客戶端、學習強國、今日頭條、抖音等新媒體客戶端,讓傳播效果最大化;第十步,邀請采制專業(yè)人士座談,交流制作方法,再讓大家分發(fā)座談會的內(nèi)容作為整個報道的總結(jié)。這種全流程跟進、全媒體分發(fā)、立體式傳播方式,才能提升節(jié)目的影響力,也才能向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”快速邁進。

        因此,我們的產(chǎn)品最起碼要做到微信公眾號、臺屬APP、抖音、今日頭條、微博、廣播、電視、報紙等所有平臺的全媒體分發(fā)。如果要更專業(yè)的細分,最起碼的十大移動新聞平臺、十大社交平臺、十大視頻媒體、五大音頻平臺等都要進行全流程、全媒體分發(fā)。這是全媒體主題報道必須做到的重要一步。

        在全媒體語境之下,只有策、采、編、播、發(fā)全方位地以移動優(yōu)先、網(wǎng)絡優(yōu)先為向?qū)?,在?chuàng)新理念下策劃制作出來的兼具高度、速度、廣度、深度、力度、溫度的主題報道,才能在公信力之下,依靠傳播力,創(chuàng)造影響力,構(gòu)建引導力。(作者單位:清遠廣播電視臺)

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