朱芳

【摘? 要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。濰坊市具有豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源，發(fā)展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。濰坊市在推進(jìn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中也存在很多問(wèn)題。論文基于對(duì)濰坊市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀的調(diào)查，剖析了農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合存在的問(wèn)題。

【Abstract】With the new normal development of China's economy， promoting the development of agricultural and tourism industry is a key measure to achieve high-quality development of agricultural economy. Weifang City is rich in agricultural and tourism resources. Weifang City has unique advantages in developing agricultural and tourism industry. There are also many problems existing in the process of promoting the integration of agricultural and tourism industry in Weifang City. Based on the investigation of the status of the integration of agricultural and tourism industry in Weifang City， this paper analyzes the problems existing in the integration of agricultural and tourism industry.

【關(guān)鍵詞】濰坊市;農(nóng)旅產(chǎn)業(yè);融合;品牌優(yōu)勢(shì)

【Keywords】Weifang City; agricultural and tourism industry; integration; brand advantages

【中圖分類號(hào)】F304.1? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2020）02-0070-02

1 引言

大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)新時(shí)代實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容，黨的十九大報(bào)告明確提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展?！?018年濰坊市實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作計(jì)劃》明確指出要加快農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”培育，大力提升農(nóng)村旅游水平，建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)高度融合的文旅、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目[1]。隨著人民生活水平的不斷提高及精神文化需求的不斷增強(qiáng)，農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)不僅是帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人們精神文化需求的重要產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵切口。濰坊市農(nóng)業(yè)旅游資源比較豐富，因此，大力發(fā)展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。

2 濰坊市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀調(diào)查

2.1 濰坊市農(nóng)旅融合現(xiàn)狀

發(fā)展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)是濰坊市適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。濰坊市之所以大力發(fā)展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，一方面與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新常態(tài)變化有關(guān)，例如，隨著土地流轉(zhuǎn)政策的不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，而旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的深度融合可以滿足該要求;另一方面旅游市場(chǎng)的新變化，尤其是現(xiàn)代人對(duì)農(nóng)業(yè)旅游需求的增加迫使農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合。濰坊市經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，農(nóng)旅融合發(fā)展趨勢(shì)向好，構(gòu)建了一批具有國(guó)際影響力的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。一是產(chǎn)業(yè)不斷壯大，一批起點(diǎn)高、規(guī)模大的農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁;二是格局不斷完善，濰坊市初步形成了以城市郊區(qū)、旅游景區(qū)、傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)為依托，以各類休閑農(nóng)業(yè)點(diǎn)和度假民俗村為主體，涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素的大農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)格局;三是特色不斷顯現(xiàn)，擁有一批中國(guó)農(nóng)村旅游模范企業(yè)、金牌農(nóng)家樂(lè)、特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村和國(guó)家級(jí)、省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，吸引了大量游客，擴(kuò)大了社會(huì)影響。例如，濰坊安丘以花為媒，充分發(fā)揮“山、水、梯田”特色景觀優(yōu)勢(shì)和“大桃、小米、櫻桃、草莓”等農(nóng)耕資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，加快鄉(xiāng)村振興步伐。

2.2 濰坊市客源市場(chǎng)現(xiàn)狀

推動(dòng)濰坊市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵是要掌握市場(chǎng)主動(dòng)，依托優(yōu)勢(shì)資源吸引旅游者。雖然濰坊市具有豐富的旅游資源，但是由于濰坊市農(nóng)旅融合時(shí)間短，客源受季節(jié)性因素制約明顯，導(dǎo)致濰坊市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性相對(duì)比較差。以濰坊安丘打造的“萬(wàn)畝桃海”為例，由于桃花具有明顯的季節(jié)性，因此，導(dǎo)致其農(nóng)旅融合的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不高，而且濰坊市在農(nóng)旅融合產(chǎn)品開發(fā)上存在價(jià)值不高、檔次設(shè)置低、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出等問(wèn)題制約客源人數(shù)增長(zhǎng)。構(gòu)建具有核心品牌的旅游產(chǎn)品是吸引客源的重要因素，但是濰坊市具有核心民俗理念的產(chǎn)品比較少，這也是濰坊市難留“過(guò)夜客”的主要因素。根據(jù)旅游網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，濰坊市一日游居多，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值還存在較大的開發(fā)空間。雖然部分城市也在極力打造精品旅游線路，但是其多以“觀光、采摘、賞景”為主，降低了對(duì)游客的吸引力，尤其是難以吸引外地游客。

2.3 濰坊市農(nóng)旅融合優(yōu)勢(shì)

農(nóng)旅融合的關(guān)鍵就是要充分挖掘現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村的旅游潛力，遵循生態(tài)發(fā)展理念，找準(zhǔn)二者深入融合的契機(jī)。濰坊市農(nóng)旅融合具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：一是濰坊市屬于農(nóng)業(yè)大市，諸多具有品牌優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)資源為旅游業(yè)發(fā)展提供載體。濰坊市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)達(dá)到836家，農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率達(dá)到68%。尤其是具有區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)作物規(guī)模不斷擴(kuò)大，形成了具有旅游特點(diǎn)的農(nóng)業(yè)體系。二是隨著濰坊城市建設(shè)的不斷發(fā)展，人們對(duì)精神文化的需求不斷增加，尤其是對(duì)農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)的需求呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，“農(nóng)家樂(lè)”“觀光農(nóng)業(yè)”等產(chǎn)品不斷豐富，因此，人們對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的需求是推動(dòng)二者融合的根本因素。三是政府對(duì)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合的支持。黨的十九大以來(lái)，濰坊市將農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，為了推動(dòng)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定了諸多政策制度。例如，為了解決農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合中出現(xiàn)的土地糾紛，政府制定了完善的農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)制度，明確了農(nóng)村旅游資源的經(jīng)營(yíng)主體。另外，國(guó)家對(duì)濰坊市的扶持也是推動(dòng)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。例如，濰坊市成為國(guó)家農(nóng)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)。四是人才支撐。為了推動(dòng)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，濰坊市加大了對(duì)該方面人才的培養(yǎng)力度，例如，濰坊市每年都會(huì)組織全市農(nóng)村旅游帶頭人赴多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加學(xué)習(xí)培訓(xùn)。

3 濰坊市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合問(wèn)題分析

3.1 產(chǎn)業(yè)間融合不強(qiáng)

推動(dòng)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵就是要把握二者融合的切入點(diǎn)，雖然濰坊市近年來(lái)加大了農(nóng)旅融合建設(shè)力度，但是二者的融合關(guān)聯(lián)性還不強(qiáng)：一是農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)附加值不高。推動(dòng)二者深度融合的關(guān)鍵就是提升經(jīng)濟(jì)利益，但是目前濰坊市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的融合主要停留在淺層次的觀光旅游上，缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)特色文化的挖掘，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)附加值不高。二是二者的融合形式較為單一，缺乏深入融合的后勁。目前，濰坊市農(nóng)旅融合更多的是以農(nóng)業(yè)觀光、采摘為主，農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的融合還沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，導(dǎo)致旅游者的旅游體驗(yàn)性不強(qiáng)，重復(fù)旅客比例較低，制約經(jīng)濟(jì)效益的提升。

3.2 管理有待加強(qiáng)

農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵就是要做好管理工作，但是由于濰坊市農(nóng)村旅游市場(chǎng)存在同質(zhì)化的問(wèn)題，尤其是農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)更多是由農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)管理，因此，其為了追求利益的最大化，而對(duì)于游客的體驗(yàn)和活動(dòng)質(zhì)量并不關(guān)心也無(wú)嚴(yán)格把關(guān)。由于大多數(shù)農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)旅游中投入的成本較少，卻想在短期內(nèi)獲得更多回報(bào)，使得其過(guò)度夸大旅行體驗(yàn)來(lái)吸引更多游客，游客旅游體驗(yàn)降低。游客將現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)與想象之間的差距不斷傳播，這對(duì)整個(gè)農(nóng)村旅游業(yè)產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。

3.3 對(duì)農(nóng)村旅游的宣傳力度不夠

當(dāng)前農(nóng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，農(nóng)村旅游的市場(chǎng)品牌效應(yīng)不高。剖析原因主要是由于濰坊市在農(nóng)村旅游宣傳上存在力度不夠、營(yíng)銷手段單一的問(wèn)題：一是濰坊市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合的宣傳平臺(tái)匱乏，社會(huì)對(duì)其認(rèn)知程度不高。雖然農(nóng)村旅游具有很高的區(qū)域特點(diǎn)，但是由于當(dāng)前地方對(duì)農(nóng)村旅游宣傳局限在旅游網(wǎng)站或者電視媒體，單一的宣傳平臺(tái)導(dǎo)致農(nóng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)同度不高。如濰坊市利用新興媒體宣傳農(nóng)村旅游產(chǎn)品的積極性不高，尤其是對(duì)“抖音”“快手”等平臺(tái)的應(yīng)用力度不夠。二是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合的宣傳手段單一，缺乏與特色文化的融合，尤其是在產(chǎn)品宣傳內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新性，難以吸引游客的關(guān)注。目前濰坊市農(nóng)村旅游景點(diǎn)的宣傳手段主要是介紹景點(diǎn)，缺乏對(duì)景點(diǎn)內(nèi)涵的介紹，沒(méi)有做到景點(diǎn)與游客自身的有效融合，導(dǎo)致宣傳難以吸引游客的關(guān)注，宣傳效果不理想。

3.4 缺乏精品旅游線路

目前，我國(guó)農(nóng)村旅行大多為短期旅行，旅行目的地多為城鎮(zhèn)周邊農(nóng)村，且多以農(nóng)家樂(lè)為主，旅行體驗(yàn)主要為農(nóng)業(yè)觀光、采摘、垂釣等低附加值活動(dòng)，而涉及鄉(xiāng)村特色、文化禮品等高附加值產(chǎn)品未被深度開發(fā)。這種低附加值的旅游體驗(yàn)重復(fù)性較高、可替代性較強(qiáng)、游客的選擇也相對(duì)較多，很難使游客對(duì)某一目的地作出較高評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響口碑宣傳。這種初級(jí)消費(fèi)活動(dòng)既無(wú)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力也無(wú)較強(qiáng)的吸引力，這使得農(nóng)村旅游在整個(gè)旅游行業(yè)的發(fā)展中并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位[2]。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，深化農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合是濰坊市深化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、構(gòu)建人民滿意生活服務(wù)體系的重要舉措。隨著濰坊市農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)濰坊市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，但是其在融合發(fā)展中還存在諸多問(wèn)題，因此，需要深挖特色文化內(nèi)涵，豐富農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)類型，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理，加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，提高宣傳力度，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，以此促進(jìn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

【參考文獻(xiàn)】

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