高忠民

【摘要】在城市化規(guī)模的不斷擴大于經(jīng)濟飛速發(fā)展的背景下，文化建設在企業(yè)發(fā)展中的重要性逐漸凸顯，而新聞宣傳工作將承擔企業(yè)文化建設的主要方式。新聞宣傳工作是企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展中的精神支持，是增強員工凝聚力的新方式。對于國有企業(yè)的建設、發(fā)展而言，新聞宣傳工作的意義何在，而國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的難題及其解決辦法又是什么，本文將針對上述問題展開討論。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè);新聞宣傳

在企業(yè)處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段時，而國有企業(yè)的發(fā)展也引來了新的挑戰(zhàn)，如何進行思想建設工作，調(diào)動員工的工作熱情，把握正確的發(fā)展方向，都是國有企業(yè)的發(fā)展難題。而這一切都離不開新聞工作的進行，如何通過正確的方法和途徑發(fā)揮新聞工作的最大作用已經(jīng)成為了企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展急需解決的難題之一。

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳工作是國有企業(yè)進行思想文化建設的基礎，與企業(yè)的文化建設息息相關(guān)，影響著企業(yè)員工的精神面貌。在新時期，新聞宣傳工作已經(jīng)成為了人們進行連接信息最快、最方便的渠道，通過新聞宣傳工作，能夠及時、準確的向員工、外界展示企業(yè)的實力，提高企業(yè)影響力，從而推動企業(yè)的業(yè)務水平。新聞宣傳工作與企業(yè)內(nèi)部而言，能夠樹立良好的企業(yè)形象，增強員工的歸屬感與對企業(yè)發(fā)展的信心，有助于思想政治工作的高效開展?？梢姡侣勑麄鞴ぷ魇菄衅髽I(yè)加強管理，推動企業(yè)發(fā)展的重要途徑。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

（一）沒有正確把握宣傳重點

在新時期，國有企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，常見的問題就是對于工作重點的把握不夠準確，導致新聞宣傳工作無法達到預期的效果。隨著科技的進步與新聞傳播平臺的建立、普及，在企業(yè)發(fā)展中利用新聞宣傳工作來進行思想上的變革，從而獲取更穩(wěn)定的良性發(fā)展，已經(jīng)成為了國有企業(yè)建設的重點內(nèi)容，但一些國有企業(yè)在新聞宣傳的內(nèi)容上偏向了企業(yè)的經(jīng)濟建設，這樣將導致宣傳內(nèi)容散亂，人們的積極性不高，新聞宣傳工作有可能成為員工的累贅，不利于企業(yè)的發(fā)展與管理。

（二）宣傳方式落后

在信息化建設不斷完善的過程中，能夠進行承擔新聞宣傳工作的載體也越來越多，宣傳工作所能采取的方式更加多樣。但在這樣的形勢下，一些國有企業(yè)并沒有充分利用新平臺來完成新聞宣傳工作，仍舊采用傳統(tǒng)的模式，對于互聯(lián)網(wǎng)平臺的應用研究較少。雖然傳統(tǒng)的新聞宣傳工作有他自身的優(yōu)點，但時效性、靈活度較差。國有企業(yè)在新聞宣傳工作中不能夠借助人們對于新平臺的依賴，就無法實現(xiàn)高效的宣傳工作，無法緊跟時代的步伐。

（三）忽視了新聞宣傳的領(lǐng)導作用

國有企業(yè)的新聞宣傳工作不僅是知識和數(shù)據(jù)的傳播，更是文化的傳播與精神層面的建設。有些國有企業(yè)對于新聞宣傳工作真正的作用沒有很好的把握，在工作中敷衍了事，僅僅把新聞宣傳工作當作是一種新聞傳播新途徑的建立。但新聞宣傳工作對于思想、管理上的引領(lǐng)作用也十分顯著，國有企業(yè)通常通過集中學習、座談會等方式進行宣傳、管理工作，員工的積極性不高。而新聞宣傳工作能夠通過更加便捷的方式來實現(xiàn)對于企業(yè)員工思想、管理上的引領(lǐng)工作，更加高效便捷。

三、加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

（一）明確宣傳重點

把握宣傳的重點時國有企業(yè)開展新聞宣傳工作的首要任務，只有對宣傳重點的正確掌握才能夠獲取更加高效的宣傳工作。在宣傳重點的確定上，國有企業(yè)必須有正確的工作定位，引導正確的思想政治觀念，準確把握自身的工作內(nèi)容。國有企業(yè)的新聞宣傳工作，必須堅持以廣大員工為出發(fā)點，營造積極向上的工作氛圍，提高員工的政治認識，擺正工作態(tài)度，幫助國有企業(yè)在激烈的競爭中獲得穩(wěn)步發(fā)展，只有這樣才能夠建立國有企業(yè)新聞學宣傳工作與廣大員工的緊密聯(lián)系。

（二）創(chuàng)新宣傳方式

國有企業(yè)的新聞宣傳工作可以通過傳統(tǒng)宣傳方式與新平臺的共同應用，以此在滿足不同年齡、不同需求的員工與外界人士。在對外宣傳過程中，企業(yè)可以通過與外部平臺的合作來完善自身宣傳工作的建設，通過更優(yōu)質(zhì)的服務來提高國有企業(yè)的影響力。在宣傳工作方式的創(chuàng)新上，還必須要做到思想上的創(chuàng)新，堅持基本原則，從群眾入手，通過貼近生活的形式和內(nèi)容，以及深刻的思想認知，提高新聞宣傳工人在群眾生活中的重要性。

（三）堅持高水平的引導

人們的事物認知隨著信息化建設的加快在不斷轉(zhuǎn)變，思想的獨立也導致了人們不會輕易受到外界信息的影響，因此國有企業(yè)的新聞宣傳工作更加的困難，無法發(fā)揮其承擔的引領(lǐng)作用。所以國有企業(yè)在新聞宣傳工作中必須對宣傳工作的受眾群體進行深入的研究，對其行為習慣和心里認知進行研究，以通過更加有針對性的宣傳新式和內(nèi)容，提高宣傳工作的影響力，發(fā)揮新聞宣傳工作的引領(lǐng)作用，樹立正確的導向。

（四）與企業(yè)文化相結(jié)合

新聞宣傳工作從出現(xiàn)開始，就與企業(yè)的文化建設相關(guān)聯(lián)，是企業(yè)文化建設的重要途徑。國有企業(yè)的企業(yè)文化建設對于激發(fā)企業(yè)活力，把握正確的發(fā)展方向，增強員工積極性與凝聚力來說十分重要，因此要想做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，推動企業(yè)的健康發(fā)展，就必須加強新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設的結(jié)合。通過兩者的結(jié)合與相互促進，更能夠加強國有企業(yè)員工的自我發(fā)展與思想認知，促進各項工作的開展，提高國有企業(yè)的整體建設水平。

（五）宣揚優(yōu)良傳統(tǒng)

新聞宣傳工作更大的作用是帶給人精神上的改變，引起人們的思考，從而實現(xiàn)從思想到整體的轉(zhuǎn)變。在國有企業(yè)中，如油田相關(guān)行業(yè)，只有傳承石油精神，弘揚石化傳統(tǒng)，才能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)的騰飛，成為大國頂梁柱。石油行業(yè)必須在新聞宣傳工作中正確應當員工繼承“三老四嚴”、“鐵人精神”、“苦干實干”等石油石化的優(yōu)良傳統(tǒng)，提高青年工作者的家國情懷，永葆求真務實、精細嚴謹、改革創(chuàng)新的良好作風，緊跟時代的發(fā)展。因此，國有企業(yè)的新聞宣傳工作，必然要加強優(yōu)良傳統(tǒng)的宣傳，促進員工成為有理想、有追求、熱愛學習、不畏艱險的社會主義新青年。

四、結(jié)束語

在國有企業(yè)的發(fā)展進程中，必須加強新聞宣傳工作的高效開展，才能夠促進企業(yè)的文化建設，加強企業(yè)的管理成效，通過人心的匯聚與企業(yè)公信力的提升，助力企業(yè)的自我改革與和諧發(fā)展。而在國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展中，必須準確把握、宣傳中央精神，積極反應群眾的心聲，能夠?qū)浾摕狳c問題進行正確的分析，保證新聞宣傳工作能夠?qū)T工、外界人士、國有企業(yè)自身帶來更加正面的影響。