王妮娜 龐立偉 郭大路 鄭明偉

【摘要】為了充分發(fā)揮出人工智能的優(yōu)勢，促進我國產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展，文章對人工智能+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展進行了研究。首先，結合實際針對人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、歷程、成果進行了簡單分析。然后，詳細分析了人工智能對文化產(chǎn)業(yè)的影響。最后，就如何推動人工智能+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展提出了發(fā)揮市場作用、加強人才培養(yǎng)、強化政策引導、拓寬發(fā)展領域四項措施。

【關鍵詞】人工智能;文化產(chǎn)業(yè);深度融合;發(fā)展問題

新時期，人工智能已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)之一，在醫(yī)療、物流等產(chǎn)業(yè)中的應用越來越深入。尤其是在文化產(chǎn)業(yè)中也有著極其重要的應用。可以說，借助人工智能不僅可以促進文化產(chǎn)業(yè)的升級，而且還可以促進文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。由此可見，深入研究人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合是具有現(xiàn)實意義的。

一、人工智能+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2011年，我國首次提出文化強國戰(zhàn)略。自此之后，文化產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中地位不斷上升。后來，“十三五”規(guī)劃指出到2020年，文化產(chǎn)業(yè)將會成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。但是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開技術的支持。尤其是要想推動我國產(chǎn)業(yè)文化的轉(zhuǎn)型、升級、發(fā)展，更要充分利用科學技術的力量，改革傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要是紙媒為基礎。但是隨著大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡技術、人工智能技術的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸過渡到了新媒體時代。尤其是人工智能技術更是起到了不可替代的作用。如人工智能技術的深度學習、人臉識別、智能搜索、VR等技術與文化產(chǎn)業(yè)融合，使得文化產(chǎn)業(yè)服務更加精準、高效，極大地提升了用戶的使用體驗。對此，國家也在不斷出臺政策，促進人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合。比如在2017年，文化部指出應繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)+的應用，推動數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并適應互聯(lián)網(wǎng)、各種智能終端，創(chuàng)作生產(chǎn)更加個性、多樣的數(shù)字文化。隨后，文化部又指出積極培育以大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并積極運用這些先進科學技術，提升文化科技自主創(chuàng)新能力。同年，七月份國務院又指出要繼續(xù)發(fā)展人工智能。在這些政策的推動下，人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的融合不斷加深，且人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中的應用也取得了一定的成果。比如“賢二小法師”人工智能機器人，可以生動、有趣地說出佛學哲理;2016年，百度語音團隊合成了張國榮的聲音;2017年，九寨溝地震第一篇新聞報道是由寫稿機器人發(fā)出的。從中能夠看出人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中有著極其重要的應用。因此，在人工智能技術不斷發(fā)展的背景下應繼續(xù)推動人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合。

二、人工智能對文化產(chǎn)業(yè)的影響

（一）文化產(chǎn)業(yè)更智能化、精簡化

在引入人工智能后，文化產(chǎn)業(yè)結構也發(fā)生了很大的變化。這種變化主要體現(xiàn)在以下方面：第一，寫稿、發(fā)稿更加簡單、快捷。尤其是可輔助寫稿。2017年的寫稿機器人就是典型代表，可以在短時間內(nèi)完成寫稿、發(fā)稿，要比人工更迅速、精準。第二，越來越多的傳媒企業(yè)開始加入新媒體的研發(fā)和服務。比如蘋果公司以人工智能為基礎，開發(fā)出了識別面部情緒的手機功能。第三，文化產(chǎn)業(yè)流程越來越精簡、高效。原有的傳媒行業(yè)依靠人工，從產(chǎn)品研發(fā)到服務整個過程比較緩慢。但是應用人工智能技術可以精簡文化產(chǎn)業(yè)鏈，縮短文化產(chǎn)業(yè)流程，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。

（二）內(nèi)容更精細、更碎片化

在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容素材采集、生產(chǎn)全都依賴于人工。這種方式不僅傳播效率低，且目標受眾不明顯，不能滿足用戶的個性化需求。但是利用人工智能技術可以使人人都成為文化產(chǎn)品生產(chǎn)者，且可以對用戶進行精準分析、定位，并根據(jù)用戶的興趣、愛好定期推送用戶感興趣的內(nèi)容。最重要的是可以為人們碎片化推送服務，實現(xiàn)人們的個性化閱讀。這樣受眾目標會更加明顯、精準，且也能帶給人們更加良好的使用體驗。

（三）生產(chǎn)更具有互動性、高效性

在以往的文化產(chǎn)品生產(chǎn)中，用戶與生產(chǎn)者并無過多的交流、互動，且生產(chǎn)效率極低，周期非常長。這也是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)被迅速淘汰的根本原因。但是應用人工智能技術可以改變傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在產(chǎn)品生產(chǎn)、推廣等過程中，生產(chǎn)者、用戶完全可以互動、交流，甚至可以依據(jù)用戶的需求定制專項文化產(chǎn)品，滿足用戶的使用需求。并且借助人工智能技術完全可以擺脫傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率。

（四）媒介形態(tài)更加多樣化、生動化

就傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)來說，主要就是以報紙、電視、錄音機等為媒介。但是信息時代背景下，得益于人工智能技術、大數(shù)據(jù)技術等的輔助，文化產(chǎn)品媒介形態(tài)越來越多。比如電視、網(wǎng)絡、直播平臺等等。這些豐富多樣的文化媒介正可以滿足不同層次用戶的需求。并且還可以將三維空間、AR等技術應用到媒介中，帶給人們更加生動的使用體驗。顯然，基于人工智能的文化產(chǎn)業(yè)媒介更有利于促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、人工智能+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展策略

（一）發(fā)揮市場作用

人工智能+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的主要動力就是市場與技術，且越健全的市場機制，越能促進人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

首先，要繼續(xù)完善市場要素體系。即健全中介服務市場、產(chǎn)權交易市場等，確保產(chǎn)權、技術等要素能在市場中得以規(guī)范流通。尤其是要重點加強產(chǎn)權保護，維護人們的合法權益。因為近年來，知識產(chǎn)權糾紛日益增多，且與知識產(chǎn)權有關的法律條文、法規(guī)文件也不健全，非常不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，要繼續(xù)以社會效應為導向，繼續(xù)加大智能文化產(chǎn)品的研發(fā)、推廣，并加大市場需求。尤其是推動用戶對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，倒逼文化產(chǎn)業(yè)技術、產(chǎn)品、服務的升級。最后，要真正以市場為導向，明確人工智能+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的方向、思路等。畢竟，市場才能真實地反映出消費者需求、人工智能文化產(chǎn)品的受歡迎程度以及人工智能+文化產(chǎn)業(yè)鏈的不足。所以，若想充分發(fā)揮出市場作用，就要以市場為導向進行文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等的改革。

（二）加強人才培養(yǎng)

人才是人工智能技術創(chuàng)新的根本動力。所以，在深化人工智能技術+文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展時，還應當加強人才培養(yǎng)，培育更多的高質(zhì)量人才。

首先，要從院校教育入手，強化人工智能人才的培養(yǎng)。畢竟，高校才是人才培養(yǎng)的搖籃。比如開設人工智能專業(yè)培養(yǎng)定型人才。其實我國早在兩年前就提出要以高校為引領培育更多的人工智能人才，且北京大學首次創(chuàng)建了中國高校人工智能人才國際培養(yǎng)技術。之后，西安交通大學、復旦大學等高校緊跟其后也設立了人工智能專業(yè)。這非常有利于我國人工智能人才的培養(yǎng)。其次，文化企業(yè)要重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，為人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合提供充足的人才支撐。比如與科研機構聯(lián)合，培育高素質(zhì)人才;開展技術交流活動，持續(xù)提升人才專業(yè)能力。

（三）強化政策引導

為了進一步推動人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，政府還應當出臺相應的政策。只有這樣才能維持市場的有序發(fā)展，并帶動企業(yè)的發(fā)展積極性。對此，政府可從兩個方面入手：第一，政府要完善知識產(chǎn)權法律法規(guī)，減少文化市場不良現(xiàn)象，有效保障企業(yè)的創(chuàng)新效益，并充分調(diào)動技術人員的創(chuàng)新意識。第二，政府要出臺相應的扶持政策，扶持更多的中小企業(yè)發(fā)展。畢竟，單純依靠大企業(yè)無法促進人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。但是中小企業(yè)大多都存在資金短缺問題。所以政府可出臺相應的財政補貼政策，降低中小企業(yè)發(fā)展難度。另外，考慮到人工智能技術尚不成熟。政府還應當出臺相應的政策推動人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的頂層設計，確保兩者能高效、健康地融合發(fā)展。尤其是人工智能文化產(chǎn)品還存在一定的虛擬性，政策更應當堅持供給側(cè)改革，加強產(chǎn)品、服務管理，以免出現(xiàn)市場混亂問題。也只有這樣才能清除市場過剩產(chǎn)能，規(guī)范文化產(chǎn)品服務市場，引導文化產(chǎn)品向更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。

（四）拓寬發(fā)展領域

在新時期，文化企業(yè)還應充分積極拓寬人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中的應用領域。只有這樣才能促進人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。比如深化人工智能在公共文化服務中的應用。如在美術館、博物館等公公共文化服務中的應用。其實早在2016年人工智能就已經(jīng)被應用在了公共文化服務中，“敦煌小冰”智能機器人入駐了敦煌研究院微信公眾號，不僅能回答客戶問題，而且還可以代替導游進行文化講解。但從實際來看，人工智能在文化產(chǎn)業(yè)領域的應用范圍仍不夠?qū)挿?、深入，尚有很大的發(fā)展空間。因此，文化企業(yè)應開拓思路，積極拓寬人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中的應用范圍。

綜上所述，人工智能技術已經(jīng)得到了人們的廣泛關注，且在文化產(chǎn)業(yè)中也得到了一定的應用成果。但是人工智能+文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍不夠深入，并不能充分發(fā)揮出人工智能的優(yōu)勢。為此，我們應繼續(xù)加大人工智能+文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，并以市場為導向，人才為根本，不斷拓寬人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中的應用。

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