洪濤

一、2020年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

1、2020年新冠疫情對(duì)電商的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

2019年12月出現(xiàn)的新冠（2019-nCoV）疫情對(duì)電商既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，挑戰(zhàn)是疫情嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的正常發(fā)展規(guī)律，春節(jié)前后出現(xiàn)的疫情，特別是2020年1月23日武漢市封城后，使許多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的物流配送快遞活動(dòng)受到較大的影響。同時(shí)，2020年新冠疫情又給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和市場(chǎng)空間。如網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品交易、網(wǎng)上餐飲、網(wǎng)上娛樂(lè)、網(wǎng)上生活性服務(wù)都可以進(jìn)行，正如2003年SARS促進(jìn)馬云電子商務(wù)的迅速發(fā)展一樣。

因?yàn)榫W(wǎng)上交易不是人與人直接接觸，可以避免人為傳染病毒，封閉的家庭、社區(qū)，可以通過(guò)“不接觸性”的活動(dòng)：配貨、快遞直接送到家庭和社區(qū)，減少直接接觸的感染。同時(shí)，這幾年新零售出現(xiàn)，阿里的盒馬生鮮、盒馬小站、盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬里、盒馬pinkn go 7種創(chuàng)新業(yè)態(tài)，京東的京東到家、京東云店、7Fresh、七鮮生活、七范兒、京東小七拼，蘇寧小店、蘇寧云店、蘇寧買菜，拼多多及其多多果園，供銷e家的快閃店，中國(guó)郵政小店，中國(guó)電信小店，還有許多的無(wú)人店、無(wú)人餐廳、無(wú)人配送、無(wú)人機(jī)送貨、無(wú)人貨柜，以及2020年新冠疫情背景下出現(xiàn)的“不接觸配送”模式迅速流行起來(lái)。

2、農(nóng)產(chǎn)品電商是脫貧攻艱和全面小康社會(huì)重要內(nèi)容

第17個(gè)中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見(jiàn)》正式發(fā)布，2020年是脫貧攻艱戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)的收官之年，電商扶貧仍然將受到社會(huì)的重視，電商扶貧的類型多樣、作用將增大。2020年豐收節(jié)的主題已經(jīng)確定為“慶豐收、迎小康”，把提高農(nóng)民收入和奔小康作為重要的內(nèi)容，也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升的必然過(guò)程和要求。

3、農(nóng)產(chǎn)品電商下沉市場(chǎng)的潛力繼續(xù)釋放

所謂下沉市場(chǎng)是指三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)，范圍大而分散，且服務(wù)產(chǎn)業(yè)相對(duì)短板是這個(gè)市場(chǎng)的基本特征。2019年農(nóng)產(chǎn)品電商下沉市場(chǎng)的潛力釋放，自2012年以來(lái)連續(xù)9年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)6萬(wàn)億元，但是相對(duì)城鎮(zhèn)規(guī)模來(lái)說(shuō)差距較大，2020年是脫貧攻艱收官之年，所以農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域性下沉也就具有必然性的趨勢(shì)。

4、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商將進(jìn)入新的時(shí)代

2020年1月20日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室發(fā)布了《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》。到2025年，數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)取得重要進(jìn)展，有力支撐數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施。農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)采集體系建立健全，天空地一體化觀測(cè)網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系、農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺(tái)基本建成。數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系加快融合，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得明顯進(jìn)展，管理服務(wù)數(shù)字化水平明顯提升，農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重大幅提升，鄉(xiāng)村數(shù)字治理體系日趨完善。

5、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

2020年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將達(dá)到8000億元，B2B農(nóng)產(chǎn)品電商也將得到較大發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)村電商的龍頭。2020年3月13日，云南花拍中心與建設(shè)銀行合作向花農(nóng)提供“云花抗疫貸”，第一批投放金額達(dá)到3770萬(wàn)元給223戶花農(nóng)。

6、農(nóng)產(chǎn)品電商成為2020年“六穩(wěn)”工作的主要內(nèi)容之一

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部及商務(wù)部4部門發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見(jiàn)》，規(guī)劃在2年時(shí)間，開展100個(gè)試點(diǎn)縣;“十四五”期間，完成農(nóng)業(yè)縣全覆蓋。2月28日國(guó)家發(fā)展改革委等23個(gè)部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，聚焦改善消費(fèi)環(huán)境、破除體制機(jī)制障礙、提升消費(fèi)領(lǐng)域治理水平，提出19條政策舉措。

7、智能農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)將得到較大發(fā)展

未來(lái)5年農(nóng)業(yè)AI市場(chǎng)或達(dá)1600多億元。《2019-2024年農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的全球人工智能（AI）分析與預(yù)測(cè)》報(bào)告披露，農(nóng)業(yè)AI的市場(chǎng)規(guī)模在2019年估計(jì)為5.780億美元，并將以28.38%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到20.157億美元。

二、“十四五”農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢(shì)

“十四五”期間我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加快推進(jìn)，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通目標(biāo)：高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的產(chǎn)銷體系。

1、規(guī)?；厔?shì)

2019年我國(guó)人均GDP先后超過(guò)10000美元后，我國(guó)居民消費(fèi)進(jìn)入持續(xù)消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展階段，2020年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000億元。2023年農(nóng)產(chǎn)品物流將達(dá)到了4.53萬(wàn)億元左右。

2、智能化趨勢(shì)

許多創(chuàng)新企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，如京東農(nóng)場(chǎng)（全國(guó)22個(gè)）、阿里未來(lái)農(nóng)場(chǎng)在生鮮生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過(guò)程中具有示范性。谷歌、亞馬遜、敦豪 DHL、蘇寧易購(gòu)、順豐快遞以及沃爾瑪?shù)榷荚谕瞥鰺o(wú)人機(jī)配送業(yè)務(wù)。京東于 2016 年成立了 X 事業(yè)部，專注智慧物流相關(guān)技術(shù)的研發(fā)。如今，京東在智慧物流領(lǐng)域已經(jīng)取得了突飛猛進(jìn)式的發(fā)展，構(gòu)建起了以無(wú)人倉(cāng)、無(wú)人機(jī)和無(wú)人車為三大支柱的智慧物流體系。

3、社交化趨勢(shì)

2018年拼多多上市后，促進(jìn)生鮮電商社交化趨勢(shì)明顯，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)居民越來(lái)越多，移動(dòng)交易、移動(dòng)支付、移動(dòng)管理及其覆蓋面越來(lái)越大，以拼多多為代表的社交電商成為一種趨勢(shì)。2018年、2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品電商交易額先后突破653億元、1364億元。2020年將突破2000億元，成為最大的農(nóng)產(chǎn)品電商之一。

4、融合化趨勢(shì)

農(nóng)村電商上行的網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展的趨勢(shì)，全品類、全渠道、網(wǎng)上與網(wǎng)下、產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后、售前售中售后等多渠道、多維度相互融合發(fā)展，是農(nóng)特產(chǎn)品電商上行的發(fā)展趨勢(shì)。

5、國(guó)際化趨勢(shì)

“一帶一路”倡議實(shí)施6年多來(lái)，已經(jīng)具有較大的影響和初步效果，大量的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上“走出去”，通過(guò)網(wǎng)上走進(jìn)來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網(wǎng)上一帶一路”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商國(guó)際化將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)。

6、標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)

大量的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)引入中國(guó)，中國(guó)積極參與農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，中國(guó)一些農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商“反彈琵琶”，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和可追溯體系建設(shè)的進(jìn)程。2019版《冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)目錄手冊(cè)》已完成，內(nèi)容包括冷鏈物流基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)施設(shè)備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)作業(yè)與管理標(biāo)準(zhǔn)等283項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。其中2019年發(fā)布實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)總計(jì)20項(xiàng)。

7、綠色化趨勢(shì)

農(nóng)產(chǎn)品電商上行將賦能整個(gè)社會(huì)的綠色生產(chǎn)、綠色物流、綠色配送、綠色銷售、綠色消費(fèi)、綠色環(huán)境等一條龍的綠色化，促進(jìn)整個(gè)系數(shù)的有效性，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展，特別是2017年以來(lái)倡導(dǎo)的電商綠色包裝盒等的推廣，將加速綠色化的進(jìn)程。

8、特色化趨勢(shì)

農(nóng)產(chǎn)品電商的多種模式創(chuàng)新發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品電商“紅?！弊兂伞八{(lán)?！?，從而使農(nóng)村電商上行的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)成為可能，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、聯(lián)動(dòng)的生態(tài)圈、生態(tài)鏈體系的出現(xiàn)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)電商向新電商轉(zhuǎn)型升級(jí)

9、“網(wǎng)鏈化”趨勢(shì)

所謂“網(wǎng)鏈化”趨勢(shì)是指產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、區(qū)塊鏈將廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品電商，供應(yīng)鏈已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略，在供應(yīng)鏈?zhǔn)痉冻鞘?、示范企業(yè)的引導(dǎo)下，具有特色的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈形成，從而促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的早日實(shí)現(xiàn)。

10、品牌化趨勢(shì)

近幾年來(lái)，我國(guó)先后開展了農(nóng)產(chǎn)品品牌促進(jìn)年、農(nóng)業(yè)質(zhì)量年活動(dòng)，2020年新冠疫情將促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，并迅速進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)為內(nèi)容的品牌發(fā)展階段，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品將成為主要內(nèi)容，促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)由追求數(shù)量向追求質(zhì)量、品質(zhì)、品牌服務(wù)的加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、2020年農(nóng)產(chǎn)品電商的政策建議

（一）繼續(xù)重視農(nóng)產(chǎn)品電商在“四農(nóng)”工作中的作用

近幾年來(lái)，中央一號(hào)文件多次強(qiáng)調(diào)要重視農(nóng)村電商上行，重視農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品物流、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈，但是，在農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民工工（返鄉(xiāng)）“四農(nóng)”問(wèn)題上，農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)產(chǎn)品物流、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈仍然是短板，存在很多問(wèn)題。在鄉(xiāng)村振興建設(shè)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等方面，需要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商的體系建設(shè)。2019年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部及商務(wù)部發(fā)布《實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見(jiàn)》，再次強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電商的重要性。

“出村進(jìn)城”是2020年商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多部委的一項(xiàng)重要工作，也是農(nóng)村商品流通的主要內(nèi)容，一方面農(nóng)產(chǎn)品及特色產(chǎn)品走出農(nóng)村特別是貧困地區(qū)，另一方面把農(nóng)民所需要的日用工業(yè)品、生產(chǎn)資料高效率進(jìn)入農(nóng)村，在特殊時(shí)期“雙向流通”十分重要，必不可少。

1、在當(dāng)前新冠疫情期間，把安全、健康、綠色的農(nóng)村土特產(chǎn)賣出去，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，同時(shí)使城鎮(zhèn)居民疫情期“壓抑”的消費(fèi)釋放出來(lái)，賣出農(nóng)產(chǎn)品、賣出好價(jià)錢，十分重要，可以提高農(nóng)民收入，也可以實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求;

2、2020年是脫貧攻艱年、全面小康建設(shè)的收官之年，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民把山溝里的特色農(nóng)產(chǎn)品賣出去，讓農(nóng)民脫貧致富十分關(guān)鍵;

3、農(nóng)產(chǎn)品電商能夠搞活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，把農(nóng)產(chǎn)品賣出去可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通，當(dāng)前還是春耕生產(chǎn)大忙季節(jié)，把農(nóng)民所需要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料及時(shí)、優(yōu)質(zhì)地送到農(nóng)村非常重要，十分關(guān)鍵，“陽(yáng)春三月”機(jī)不可失。

（二）加快農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)“拉式”供應(yīng)鏈創(chuàng)新

改革開放以來(lái)，我國(guó)恢復(fù)了期貨市場(chǎng)，建成了許多大宗農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)等，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)的作用越來(lái)越大，同時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫性越來(lái)越強(qiáng)。要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品期貨交易、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品零售市場(chǎng)的體系建設(shè)。許多農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)應(yīng)加快由傳統(tǒng)的“推式”供應(yīng)鏈向“拉式”供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型和升級(jí)。交易的方式和模式、物配供應(yīng)鏈、支付結(jié)算網(wǎng)絡(luò)金融等都應(yīng)以平臺(tái)客戶的需求為導(dǎo)向，真正起到為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為“四農(nóng)”服務(wù)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)。

（三）加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐

認(rèn)真貫徹中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點(diǎn)工作確保如期實(shí)現(xiàn)全面小康的意見(jiàn)》、《鄉(xiāng)村振興綱要》、《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略》精神，加快農(nóng)產(chǎn)品種植的數(shù)字化、養(yǎng)殖數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品交易的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品物配供應(yīng)鏈的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品支付結(jié)算網(wǎng)絡(luò)金融的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)境的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)管理的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管和治理的數(shù)字化。在當(dāng)前特別需要加快農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索農(nóng)產(chǎn)品電商與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新。

（四）加快農(nóng)產(chǎn)品電商由高增長(zhǎng)向高質(zhì)量跨越

如果從1994年農(nóng)產(chǎn)品電商起步來(lái)算，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了26年，如果從2005年生鮮電商的誕生來(lái)看，中國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了15年，可以說(shuō)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了高速發(fā)展的時(shí)期，如果中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商要可持續(xù)發(fā)展，必須走高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展道路。探索高效、安全、健康、綠色、智能、生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展道路。

（五）政府產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)給農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈燈塔企業(yè)

當(dāng)前中國(guó)正經(jīng)歷著新冠疫情的沖擊，正在進(jìn)入“后疫情”發(fā)展階段，政府出臺(tái)了各種各樣的產(chǎn)業(yè)政策，“新基建”計(jì)劃已經(jīng)開始實(shí)施，需要重點(diǎn)投入農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的“燈塔企業(yè)”。政府的產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)該給予的供應(yīng)鏈的關(guān)鍵點(diǎn)，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈都有一個(gè)供應(yīng)鏈的燈塔企業(yè)，即主導(dǎo)企業(yè)、核心企業(yè)、或者是焦點(diǎn)企業(yè)。政府將產(chǎn)業(yè)政策給他們，也就能恵及供應(yīng)鏈及其供應(yīng)鏈的大量供應(yīng)鏈成員。