葉煥輝

(河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院圖書(shū)館，廣東河源 517000)

2018年3月，中共中央發(fā)布了《深化黨和國(guó)家體制改革計(jì)劃》，不再保留文化部和國(guó)家旅游局，組建文化和旅游部[1]，這被認(rèn)為是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的很好詮釋。在國(guó)內(nèi)外已有不少圖書(shū)館早就嘗試發(fā)揮旅游功能，如2002年落成的埃及亞歷山大圖書(shū)館的外觀設(shè)計(jì)和豐富館藏吸引了大量全球的游客[2]。2017年10月對(duì)外開(kāi)放的天津?yàn)I海圖書(shū)館，因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引了國(guó)內(nèi)大量的游客，成為國(guó)內(nèi)知名的“網(wǎng)紅圖書(shū)館”[3]。關(guān)于國(guó)內(nèi)圖書(shū)館旅游功能和文化旅游一體化的研究很多，主要集中在以下幾個(gè)方面：一是圖書(shū)館旅游功能的發(fā)揮[4-7]，二是圖書(shū)館旅游信息資源數(shù)字化[8]，三是圖書(shū)館如何服務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)[9]。對(duì)于圖書(shū)館如何與旅游融合發(fā)展的研究相對(duì)較少。浙江云和縣圖書(shū)館通過(guò)與民宿合作共建“漫享書(shū)屋”取得了不錯(cuò)的成效，希望能對(duì)河源融入大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展起到一定的作用。本文所探討的文旅融合是指圖書(shū)館與旅游業(yè)合作，推動(dòng)閱讀與旅游共同發(fā)展，而非將圖書(shū)館本身作為一個(gè)旅游景點(diǎn)。

1 圖書(shū)館文旅融合服務(wù)背景分析

1.1 政策依據(jù)

與圖書(shū)館文旅融合相關(guān)的法律法規(guī)有2項(xiàng)：分別是《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》(國(guó)辦發(fā)〔2016〕36號(hào)，以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)[10]和《中華人民共和國(guó)公共圖書(shū)館法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公共圖書(shū)館法》)[11]。

2016年5月，《意見(jiàn)》由文化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)政部和國(guó)家文物局聯(lián)合發(fā)布，旨在促進(jìn)圖書(shū)館和其他文化單位的創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，以滿(mǎn)足群眾的個(gè)性化物質(zhì)和精神追求。2017年1月，文化部辦公廳和國(guó)家文物局辦公室對(duì)《意見(jiàn)》的實(shí)施工作進(jìn)行了階段性總結(jié)。對(duì)于好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)國(guó)家將提供資金支持，對(duì)沒(méi)有得到很好落實(shí)《意見(jiàn)》的文化單位將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查?？梢钥闯?，政府部門(mén)希望我國(guó)文化單位在保護(hù)文物的前提下，發(fā)揮文物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

我國(guó)《公共圖書(shū)館法》于2018年1月正式實(shí)施，這是我國(guó)首部圖書(shū)館法?！豆矆D書(shū)館法》第41條明確規(guī)定：“政府設(shè)立的公共圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)館內(nèi)古籍的保護(hù)，……，并通過(guò)巡回展覽、公益性講座、善本再造、創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方式，加強(qiáng)古籍宣傳，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”可見(jiàn)我國(guó)法律明確規(guī)定圖書(shū)館應(yīng)在保護(hù)好館內(nèi)古籍的前提下積極做好文化創(chuàng)意作品的開(kāi)發(fā)方式。

1.2 市場(chǎng)分析

根據(jù)我國(guó)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)慧辰于2018年5月發(fā)布《中國(guó)民宿用戶(hù)研究分析報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示我國(guó)民宿有42758家，其中浙江有5669家，排全國(guó)第二，廣東2009家，排全國(guó)第八[12]。2018年民宿市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到177.2億元。民宿已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)，且越來(lái)越大。報(bào)告顯示，在用戶(hù)建議項(xiàng)中，除了民宿的基礎(chǔ)服務(wù)外，33.9%的用戶(hù)希望增加書(shū)吧?？梢?jiàn)。很大比例的民宿用戶(hù)希望能在民宿中閱讀圖書(shū)，這為圖書(shū)館文旅融合提供了很好的契機(jī)。

1.3 發(fā)展概況

國(guó)內(nèi)外已有不少公共圖書(shū)館進(jìn)行了文旅融合方面的嘗試，并取得了不錯(cuò)的效果。在文旅融合方面最先進(jìn)行嘗試的是大英圖書(shū)館的前身大英博物館。大英博物館成立于1753年，因其擁有大量有價(jià)值的館藏而吸引著全球的游客。1973年大英圖書(shū)館成立之后，原有的大英博物館整體并入，所以大英圖書(shū)館自建立以來(lái)就具有很強(qiáng)的旅游功能。與之類(lèi)似的，埃及的亞歷山大圖書(shū)館因藏有大量的古埃及文明遺產(chǎn)而受到全球游客的關(guān)注。除了館藏豐富之外，許多公共圖書(shū)館因其設(shè)計(jì)巧妙成為當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，如美國(guó)西雅圖圖書(shū)館已成為當(dāng)?shù)氐穆糜涡蓍e勝地。

在國(guó)內(nèi)，上海圖書(shū)館是最早嘗試文旅融合的圖書(shū)館。早在1996年，上海圖書(shū)館就成立了“中國(guó)文化名人手稿館”，并通過(guò)開(kāi)展會(huì)展的形式吸引了國(guó)內(nèi)外大量游客[5]。2014年，國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)展了“精品展覽”，通過(guò)展覽《四庫(kù)全書(shū)》等四大特色館藏吸引大量游客?，F(xiàn)在展覽活動(dòng)已經(jīng)成為我國(guó)公共圖書(shū)館吸引讀者的一項(xiàng)重要活動(dòng)。除了展覽之外，我國(guó)也有公共圖書(shū)館因巧妙設(shè)計(jì)而成為人們旅游休閑的重要場(chǎng)所，如天津?yàn)I海圖書(shū)館因表皮配了發(fā)光措施，成為了當(dāng)?shù)氐奈幕瘶?biāo)志，并通過(guò)“書(shū)山”概念融合進(jìn)去，成為了我國(guó)的網(wǎng)紅圖書(shū)館。

2 云和縣圖書(shū)館文旅融合案例分析

我國(guó)有些公共圖書(shū)館與民宿結(jié)合，進(jìn)行了跨界合作，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如重慶市渝中區(qū)圖書(shū)館的“城市書(shū)房”建設(shè)[13]和浙江省麗水市云和縣圖書(shū)館的“漫享書(shū)屋”建設(shè)。其中云和縣圖書(shū)館的“漫享書(shū)屋”建設(shè)因運(yùn)作時(shí)間久、數(shù)量較多、影響較大而受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。

云和梯田是云和縣首批旅游休閑、攝影觀光、民俗欣賞于一體的云和縣首批4A級(jí)旅游景區(qū)，每年吸引了大量的游客。云和梯田帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼迾I(yè)的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，云和縣已建民宿300多家，其中精品民宿20多家，六頭民宿15家。這些民宿的主題涵蓋了愛(ài)情、紅色、隱居、漁家等十類(lèi)左右。初步形成了愛(ài)情民宿、紅色民宿、隱居民宿、漁家民宿等十類(lèi)不同主題特色的民宿品牌。

2.1 與多個(gè)民宿共建“漫享書(shū)屋”

為了增加民宿的服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)新圖書(shū)館文化服務(wù)方式，云和縣圖書(shū)館于2015年開(kāi)始推進(jìn)民宿書(shū)屋建設(shè)，迄今已建有12個(gè)“漫享書(shū)屋”，分別是云上五天、牧云居、云棲書(shū)咖、浮云一盞、山都民謠、一雙人、綠水山莊、巖壁仙居、白蘇與大可、拾光貳號(hào)、天籟民風(fēng)和茶舍生香，具體見(jiàn)表1。

從表1可見(jiàn)：第一、這些民宿書(shū)屋的位置都非常優(yōu)越，靠近云和梯田或仙宮湖等旅游景點(diǎn)。游客在游覽景點(diǎn)之余可回到民宿盡享圖書(shū)文化之美，這很好地將圖書(shū)館的文化與旅游結(jié)合在一起。第二、這些民宿書(shū)屋的建筑面積和藏書(shū)都不少，基本上建筑面積在100m2以上，藏書(shū)在1000冊(cè)以上。這說(shuō)明民宿非?？释転橛慰吞峁┝己玫膱D書(shū)閱覽環(huán)境， 這為云和縣圖書(shū)館推動(dòng)“漫享書(shū)屋”建設(shè)提供了良好契機(jī)。第三、功能分區(qū)合理。民宿書(shū)屋的功能分區(qū)，一般除了圖書(shū)閱覽區(qū)外，還有咖啡區(qū)、茶室或木玩體驗(yàn)區(qū)等。民宿書(shū)屋的建設(shè)不會(huì)像傳統(tǒng)圖書(shū)館顯得那么古板，能很好將圖書(shū)閱覽與自身良好的特色服務(wù)相結(jié)合，讓閱讀與旅游休閑結(jié)合一起。

表1 云和縣圖書(shū)館“漫享書(shū)屋”建設(shè)情況表

2.2 “豐富多樣的讀者活動(dòng)

云和縣“漫享書(shū)屋”根據(jù)自身情況推出了系列特色讀者活動(dòng)?！霸粕衔逄臁笔窃坪涂h知名的民宿之一，其主人公的故事被拍成微電影，并得到麗水市委書(shū)記的贊賞。“云上五天”通過(guò)其高人氣，在清明節(jié)期間舉辦了“嘗一口梅竹”等系列活動(dòng)。在梯田開(kāi)放犁節(jié)，“云上五天”舉辦非常特別的活動(dòng)，如讀者沙龍活動(dòng)和星空帳篷活動(dòng)。除了上述活動(dòng)外，“云上五天”還開(kāi)展了親子圖畫(huà)書(shū)的閱讀和分享，及情景劇表演等活動(dòng)?！霸茥珪?shū)咖”利用四月全國(guó)閱讀月的機(jī)會(huì)，舉辦讀者閱讀體驗(yàn)交流，優(yōu)秀書(shū)目推薦，面對(duì)面作家，名師講座，親子青瓷制作體驗(yàn)等活動(dòng)?！安枭嵘恪苯M織青年創(chuàng)業(yè)交流，花海親子露營(yíng)體驗(yàn)，攝影知識(shí)講座等活動(dòng)?！澳略凭印蓖瞥隽颂厥獾挠H子圖畫(huà)書(shū)閱讀和木制游戲體驗(yàn)。 通過(guò)以上特色的讀者活動(dòng)，民宿書(shū)屋讓游客不僅能感受云和縣美麗的山水，還能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀文化。

2.3 積極探索管理模式

“漫享書(shū)屋”是云和縣圖書(shū)館積極走出圖書(shū)館，服務(wù)當(dāng)?shù)芈糜蔚囊粋€(gè)重要嘗試。“漫享書(shū)屋”由云和縣圖書(shū)館與當(dāng)?shù)氐木访袼蘼?lián)合為游客推出的特色文化服務(wù)。云和縣“漫享書(shū)屋”建設(shè)制定了一系列制度，如準(zhǔn)入制度和書(shū)屋管理制度。在準(zhǔn)入制度方面，要求民宿必須保證一定的書(shū)屋專(zhuān)用面積、有專(zhuān)人負(fù)責(zé)管理、并保證能對(duì)村民和游客免費(fèi)開(kāi)放；在書(shū)屋管理制度方面，云和縣圖書(shū)館要求“漫享書(shū)屋”使用統(tǒng)一的牌子、標(biāo)志和管理制度等，并要求各方面管理規(guī)范。具體而言，“漫享書(shū)屋”的場(chǎng)地、管理和裝修由民宿負(fù)責(zé)，而圖書(shū)、專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)由云和縣圖書(shū)館負(fù)責(zé)。在圖書(shū)配置方面，自2015年以來(lái)，云和縣圖書(shū)館通過(guò)推廣“你點(diǎn)書(shū)我買(mǎi)單”的服務(wù)模式，為云和縣民宿書(shū)屋配置政治、歷史、文學(xué)、藝術(shù)等品種的圖書(shū)2.5萬(wàn)冊(cè)；在專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)方面，云和縣圖書(shū)館負(fù)責(zé)對(duì)文化站站長(zhǎng)、文化員、“漫享書(shū)屋”管理員進(jìn)行培訓(xùn)，近100人參加過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。

“漫享書(shū)屋”的建設(shè)不僅方便了精品民宿和游客，也方便了周?chē)迕?。這在一定程度上擴(kuò)大了公共圖書(shū)館的服務(wù)半徑。

2.4 立體式宣傳渠道

“漫享書(shū)屋”的建設(shè)通過(guò)各種渠道得到廣泛宣傳，主要有以下渠道：政府、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和新聞報(bào)紙等。

2.4.1 政府支持方面

“漫享書(shū)屋”的建設(shè)得到了麗水市政府的大力支持，2017年11月，麗水市委書(shū)記向“云上五天”捐贈(zèng)200冊(cè)圖書(shū)，傳達(dá)了麗水市政府對(duì)精品民宿及書(shū)屋建設(shè)的大力支持。

2.4.2 電視支持方面

麗水市電視臺(tái)對(duì)推動(dòng)云和縣民宿及書(shū)屋的建設(shè)起到了重要作用?！霸粕衔逄臁弊钤绺鶕?jù)民宿男女主人公的故事改編成微電影，被麗水市電視臺(tái)創(chuàng)作問(wèn)世后獲得了超過(guò)20萬(wàn)的點(diǎn)擊量。“茶舍生香”書(shū)屋從創(chuàng)建之初到活動(dòng)的開(kāi)展都被麗水電視臺(tái)《一起去旅行》《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》欄目和云和電視臺(tái)的跟蹤報(bào)道。這些民宿和書(shū)屋被電視臺(tái)播出后提升了在當(dāng)?shù)氐闹龋瑤?dòng)了民宿和書(shū)屋的發(fā)展。

2.4.3 網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方面

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到我們生活的方方面面，網(wǎng)站、微信和微博等成為主流網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。“云上五天”微電影成功之后，民宿主人將民宿名稱(chēng)改為“云上五天”，并在微信平臺(tái)上發(fā)布了《“云上五天”客棧誕生記》，受到了廣泛的社會(huì)關(guān)注，兩天點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)。浙江新聞客戶(hù)端、麗水在線(xiàn)、麗水網(wǎng)、今日云和、云和新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)云和縣民宿進(jìn)行過(guò)專(zhuān)門(mén)的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)已成為云和縣民宿和書(shū)屋對(duì)外宣傳的主要渠道。在所有的宣傳中，近80%的報(bào)道是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布出去的。

2.4.4 新聞報(bào)紙方面

新聞報(bào)紙?jiān)诋?dāng)今社會(huì)依然起著重要的宣傳作用。麗水日?qǐng)?bào)于2017年6月19日對(duì)云和縣圖書(shū)館館長(zhǎng)就有關(guān)民宿書(shū)屋建設(shè)進(jìn)行采訪(fǎng)，并發(fā)布了《將“圖書(shū)館”搬進(jìn)民宿 云和“民宿+閱讀”玩出文旅新花樣》一文，希望推動(dòng)農(nóng)村休閑文化旅游業(yè)的發(fā)展。

2.5 運(yùn)行效果可觀

通過(guò)多年的努力，云和縣圖書(shū)館的“漫享書(shū)屋”已經(jīng)成功開(kāi)設(shè)了12家，供給圖書(shū)達(dá)到2.5萬(wàn)冊(cè)，并得到社會(huì)媒介的廣泛報(bào)道，深受社會(huì)歡迎。2017年，云和縣圖書(shū)館申報(bào)的民宿“漫享書(shū)屋”獲浙江省宣傳思想文化工作“三貼近”典型案例。可見(jiàn)，“漫享書(shū)屋”不僅獲得政府的高度認(rèn)可，也獲得了民宿和游客的歡迎。

3 對(duì)河源融入粵港澳大灣區(qū)的啟示

2019年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》[14]，涵蓋了珠三角9個(gè)城市加香港和澳門(mén)，對(duì)于粵港澳經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有極大的意義。河源市雖然不在粵港澳大灣區(qū)范圍內(nèi)，但河源不僅緊鄰粵港澳大灣區(qū)，而且具有大量?jī)?yōu)秀的歷史文化和優(yōu)美的地理環(huán)境，所以河源融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)具有得天獨(dú)厚的條件。

3.1 圖書(shū)館應(yīng)加強(qiáng)文旅融合建設(shè)

河源是“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，境內(nèi)擁有許多著名自然人文景觀，如華南第一湖萬(wàn)綠湖、桂山、蘇家圍、佗城、熱水漂流、亞洲第一高音樂(lè)噴泉、黃龍巖、霍山、越王山、龜峰塔、“三位一體”的恐龍遺跡、巴伐利亞莊園、客天下等。河源已開(kāi)發(fā)出以《桃花水母》《家源》為代表的創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品，以檸檬莊園、燈塔盆地、福源果場(chǎng)為代表的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，以太平古街、大同美食街、市商業(yè)中心為代表的商貿(mào)旅游產(chǎn)品，以萬(wàn)綠谷、桂山、九連山漂流、水上飛機(jī)、徒步活動(dòng)、山地越野車(chē)賽以及自行車(chē)賽等為代表的體育旅游產(chǎn)品，以巴伐利亞莊園、客天下、熱龍溫泉、御臨門(mén)溫泉為代表的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。云和圖書(shū)館文旅融合之所以成功是因?yàn)閳D書(shū)館結(jié)合當(dāng)?shù)鼗诼糜蔚拿袼薅_(kāi)展的“漫享書(shū)屋”建設(shè)。所以河源地區(qū)的公共圖書(shū)館和高校圖書(shū)館也應(yīng)基于河源當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的旅游資源展開(kāi)各種合作，如民宿書(shū)屋建設(shè)、各個(gè)景點(diǎn)開(kāi)設(shè)圖書(shū)角、在官網(wǎng)或線(xiàn)下推廣河源旅游資源、建設(shè)河源優(yōu)秀歷史文化數(shù)據(jù)庫(kù)等。

3.2 文旅融合離不開(kāi)政府和社會(huì)各界的大力支持

云和縣圖書(shū)館民宿書(shū)屋的建設(shè)，包括初期的規(guī)劃、設(shè)備配置、圖書(shū)采購(gòu)等方面都離不開(kāi)政府的資金支持。同時(shí)，民宿書(shū)屋運(yùn)行中的閱讀推廣、活動(dòng)開(kāi)展和媒體報(bào)道等都離不開(kāi)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、新聞報(bào)紙及各種網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣。將民宿書(shū)屋建設(shè)擴(kuò)展到整個(gè)文旅融合的成功都需要政府和社會(huì)各界的大力支持。如圖書(shū)館在各個(gè)旅游景點(diǎn)開(kāi)設(shè)圖書(shū)角需要對(duì)方提供一定的場(chǎng)地和人員管理。圖書(shū)館要將文旅融合對(duì)外傳播需要當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，甚至需要政府出面邀請(qǐng)省級(jí)、國(guó)家級(jí)媒體的報(bào)道。圖書(shū)館參與河源市文旅融合，如搞活動(dòng)或圖書(shū)館藏建設(shè)也需政府資金支持。

3.3 文旅融合需要從制度上進(jìn)行管理

云和圖書(shū)館文旅融合的成功因素之一是他們的民宿書(shū)屋建設(shè)具有一套管理制度。在云和圖書(shū)館的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，有統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，包括占地面積、藏書(shū)量、圖書(shū)品種、標(biāo)志和管理制度等。這樣既可以保住云和圖書(shū)館民宿書(shū)屋建設(shè)的質(zhì)量，又可以成為當(dāng)?shù)芈糜蔚囊淮罅咙c(diǎn)，提升民宿的吸引力，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜闻c文化融合發(fā)展，推動(dòng)全民閱讀工作。所以河源地區(qū)要搞文旅融合必須有一個(gè)統(tǒng)一的管理制度，形成一個(gè)品牌，圖書(shū)館參與到文旅融合的項(xiàng)目成為一個(gè)文化旅游的亮點(diǎn)，也是對(duì)外宣傳的亮點(diǎn)。

3.4 文旅融合與當(dāng)?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合

云和圖書(shū)館文旅融合的成功因素之一是與當(dāng)?shù)氐奶厣幕嘟Y(jié)合。云和縣圖書(shū)館的“漫享書(shū)屋”涵蓋了當(dāng)?shù)氐奶萏镂幕?、木質(zhì)玩具文化、甌江文化和畬族文化等，讓游客感受到濃郁當(dāng)?shù)氐奶厣幕Ｈ纭疤旎[民風(fēng)”為游客提供了木玩體驗(yàn)區(qū)，“拾光貳號(hào)”“一雙人”等將圖書(shū)閱覽與當(dāng)?shù)夭栉幕Y(jié)合在一起，“巖壁仙居”為游客提供了農(nóng)家田園體驗(yàn)區(qū)等。河源地區(qū)的文旅融合也應(yīng)與所在地的特色文化相結(jié)合，如在萬(wàn)綠湖景區(qū)的館藏以介紹景區(qū)景色為主、在巴伐利亞莊園和客天下等景區(qū)的館藏以介紹河源文化和民俗特色為主。除了圖書(shū)館藏，河源地區(qū)圖書(shū)館也可以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橹黝}拍攝宣傳短片，上傳到抖音、快手等主流短視頻平臺(tái)，從而為推廣河源優(yōu)秀文化做出貢獻(xiàn)。