岳 瑾

（咸陽(yáng)師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，陜西咸陽(yáng) 712000）

酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)逐漸成為一種將經(jīng)濟(jì)文化和藝術(shù)設(shè)計(jì)融于一體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以務(wù)實(shí)為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者消費(fèi)觀念且適合產(chǎn)品品質(zhì)的包裝，只有包裝產(chǎn)品的材質(zhì)選擇、色彩搭配和圖案設(shè)計(jì)合理，才可使產(chǎn)品包裝為消費(fèi)者喜愛(ài)，酒類生產(chǎn)企業(yè)的銷售量才會(huì)提升[1]，所以應(yīng)立足于酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝的合理性進(jìn)行設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確呈現(xiàn)酒類產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，當(dāng)產(chǎn)品包裝有了靈魂后，包裝設(shè)計(jì)會(huì)將產(chǎn)品信息直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者選擇地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。如今在分眾營(yíng)銷時(shí)代背景下，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品新奇的需求成為設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，從微小細(xì)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者心理的揣摩，使設(shè)計(jì)出的酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝更符合現(xiàn)實(shí)需求。

1 酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)

1.1 酒類務(wù)實(shí)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展情況和存在的問(wèn)題

由于酒類產(chǎn)品的大規(guī)模銷售、生產(chǎn)廠家間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，多數(shù)酒類產(chǎn)品實(shí)用性的包裝設(shè)計(jì)粗糙現(xiàn)象較普遍，典型的酒類容器包裝中將酒類信息全部體現(xiàn)在容器包裝上，容器表面信息質(zhì)量主次不分，無(wú)法起到宣傳酒類的作用，往往會(huì)導(dǎo)致酒類的滯銷[2]，具體表現(xiàn)如下：優(yōu)質(zhì)的酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)是否被消費(fèi)者喜歡，其中一點(diǎn)原因?yàn)榫祁惼放瀑|(zhì)量，以及酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)是否達(dá)到生產(chǎn)、銷售和工藝的要求。當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)受后現(xiàn)代消費(fèi)觀念影響，包裝設(shè)計(jì)不僅需要滿足物流的存儲(chǔ)和運(yùn)輸需求，還需要滿足酒類的裝飾和酒品文化需求，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)顏色的文本的選擇[3]，從酒類文化和生活中總結(jié)素材，將獨(dú)特性、合理性和針對(duì)性融入酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)。

我國(guó)酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)中常采用紅色、金色和黃色等具有較強(qiáng)的喜慶氛圍的色彩，這些色彩具有祥和的寓意，在我國(guó)傳統(tǒng)文化中應(yīng)用較多，由于這些色彩存在較強(qiáng)的模式化運(yùn)用特征，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出的酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝過(guò)于陳舊[4]，在審美水平更新速度較快的時(shí)代不再適用，設(shè)計(jì)出的酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝質(zhì)量吸引消費(fèi)者。

酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝視角效果能否吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)酒產(chǎn)品關(guān)鍵在于包裝設(shè)計(jì)是否個(gè)性化，且產(chǎn)品包裝的色彩搭配、材質(zhì)選擇以及包裝形狀均決定酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝的質(zhì)量，只有設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心意的酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝，才可吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。此外當(dāng)前針對(duì)酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝的設(shè)計(jì)僅僅為了包裝，未將包裝服務(wù)于產(chǎn)品這一關(guān)鍵因素考慮在內(nèi)，優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)不僅能反映酒的質(zhì)量和酒文化，還可促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)酒類務(wù)實(shí)包裝需要改變存在的視覺(jué)設(shè)計(jì)單一和造型老套弊端[5]，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者心理研究、務(wù)實(shí)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，才可在激烈的酒類競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

酒類務(wù)實(shí)包裝設(shè)計(jì)存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：

（1）虛構(gòu)酒的歷史意義。酒品牌豐富的歷史文化能豐富品牌內(nèi)涵并提升品牌形象，如今很多企業(yè)過(guò)多地將酒文化的歷史作為賣(mài)點(diǎn)融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，一些企業(yè)甚至刻意偽造出人文歷史意義，這種對(duì)酒的文化炒作屬于外在形式的表現(xiàn)，缺乏真實(shí)的文化內(nèi)涵來(lái)支撐產(chǎn)品，使酒產(chǎn)品市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中容易出現(xiàn)短時(shí)的泡沫輝煌，不利于產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展。

（2）胡亂使用傳統(tǒng)圖案。采用傳統(tǒng)文化元素可增強(qiáng)產(chǎn)品的情感意蘊(yùn)和文化品位，更能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，而當(dāng)前多數(shù)企業(yè)胡亂地將各種傳統(tǒng)圖案和紋飾用到包裝設(shè)計(jì)中，僅簡(jiǎn)單的應(yīng)用圖案和紋飾未考慮其富含的深層含義，簡(jiǎn)單的圖案堆砌忽視了品牌的特征，對(duì)酒文化的解讀產(chǎn)生理解錯(cuò)誤。

（3）過(guò)分豪華包裝。消費(fèi)需求的增長(zhǎng)導(dǎo)致出現(xiàn)大量的高端酒類，高端酒的包裝應(yīng)與酒品質(zhì)相符，但多數(shù)消費(fèi)者更加注重的是高端酒對(duì)自身精神的滿足度，因此高端酒往往被視為身份的象征，生產(chǎn)廠家通過(guò)豪華的包裝為酒產(chǎn)品打造高貴的包裝，使酒產(chǎn)品成為高端品牌形象[6]，但這種奢華的包裝形態(tài)不僅造成資源浪費(fèi)且一些消費(fèi)者還無(wú)法產(chǎn)生消費(fèi)認(rèn)同，產(chǎn)品銷售渠道變窄?；诋?dāng)前酒類務(wù)實(shí)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，需對(duì)酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需遵循以下原則。

1.2 酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)原則

酒類包裝設(shè)計(jì)主要為酒類容器的包裝設(shè)計(jì)，完善的酒類容器需具備良好的產(chǎn)品保護(hù)能力和設(shè)計(jì)美感，以便于酒類的運(yùn)輸和銷售，并吸引消費(fèi)者消費(fèi)，因此酒類容器在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需遵循一定安全性、環(huán)保性和美觀性等原則，具體原則如下：

（1）安全性原則。酒類容器包裝設(shè)計(jì)的安全性原則需要從容器的材料和自身安全性進(jìn)行考慮，從材料安全性角度出發(fā)，陶瓷和玻璃均由無(wú)毒害的惰性材料制成，兩種材料制成的酒類容器具有化學(xué)穩(wěn)定性強(qiáng)、封閉性高的優(yōu)勢(shì)，為廣泛使用的酒類容器材料。此外從容器自身安全性角度出發(fā)，酒類容器自身需具有穩(wěn)定性[7]，且容器需對(duì)酒類液體起到保護(hù)作用，一般酒類容器的重心應(yīng)偏下。如圖1（a）所示，該酒類容器重心相較圖1（b）低一些，此舉會(huì)增加酒類容器的穩(wěn)定性，且在長(zhǎng)距離運(yùn)輸時(shí)會(huì)在酒類容器四周利用泡沫紙板加以保護(hù)。

（2）環(huán)保性原則。環(huán)保性原則也是酒類容器產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)考慮問(wèn)題，玻璃制品可在一次利用后全部回收，因此采用玻璃制品包裝較多，而陶瓷容器在生產(chǎn)過(guò)程中需要消耗大量的燃料和陶泥，生產(chǎn)加工過(guò)程需要大量能耗且燃燒會(huì)帶來(lái)一定污染[8]，在一些中檔或低檔酒類中應(yīng)用較少，但由于陶瓷回收技術(shù)的不斷發(fā)展，大量陶瓷類容器的回收率增大，此外可將陶瓷容器粉碎為建筑材料。

（3）美觀性原則。酒類容器包裝設(shè)計(jì)需要考慮消費(fèi)者的審美需求，包括設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者對(duì)容器的審美理解，設(shè)計(jì)者理解的美根據(jù)消費(fèi)者的審美進(jìn)行預(yù)測(cè)。設(shè)計(jì)者將多種與產(chǎn)品相關(guān)的視覺(jué)元素重新組合，將酒類容器設(shè)計(jì)得較為美觀，但由于包裝設(shè)計(jì)受設(shè)計(jì)者主觀因素影響較大，酒類容器設(shè)計(jì)效果會(huì)有所不同。

1.3 消費(fèi)心理下的酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)方案

1.3.1 實(shí)施品級(jí)包裝設(shè)計(jì)

為滿足消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝的多種心理需求，全面實(shí)施酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)，酒類生產(chǎn)企業(yè)需先進(jìn)行品級(jí)包裝設(shè)計(jì)，構(gòu)建產(chǎn)品包裝視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，將酒類等級(jí)準(zhǔn)確劃分，其中酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括應(yīng)用要素和基本要素兩個(gè)子系統(tǒng)，基本要素子系統(tǒng)涵蓋酒類生產(chǎn)企業(yè)的名稱、標(biāo)志、宣傳語(yǔ)和標(biāo)準(zhǔn)字等，應(yīng)用要素子系統(tǒng)中包括酒品的包裝、陳列展示[9]。

此外在對(duì)酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中的基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需突出顯示酒類企業(yè)的名稱和象征圖案，在確定企業(yè)名稱后應(yīng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的顯示。企業(yè)標(biāo)志為一個(gè)企業(yè)的識(shí)別符號(hào)，可采用簡(jiǎn)單的圖案，生動(dòng)呈現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和產(chǎn)品特點(diǎn)。酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)中除具備基礎(chǔ)的視覺(jué)沖擊力外，還需具有較強(qiáng)的現(xiàn)代感和獨(dú)特個(gè)性。字體可根據(jù)需要選擇不同國(guó)家文字或創(chuàng)新字體。

1.3.2 加強(qiáng)禮品包裝設(shè)計(jì)

酒類產(chǎn)品在我國(guó)大多被用于節(jié)日品飲與贈(zèng)禮，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)禮品包裝設(shè)計(jì)具有現(xiàn)實(shí)意義，可在產(chǎn)品包裝上賦予一定的祝福意義，通過(guò)在包裝上添加祝福用語(yǔ)或附加賀卡等形式，提升酒類產(chǎn)品的禮品價(jià)值。此外實(shí)施酒贈(zèng)品包裝在主酒品外和附加關(guān)于酒文化的介紹卡片或酒具等，均會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。

1.3.3 實(shí)施務(wù)實(shí)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

務(wù)實(shí)設(shè)計(jì)是在滿足消費(fèi)者的務(wù)實(shí)消費(fèi)需求基礎(chǔ)上，使消費(fèi)者獲取最優(yōu)質(zhì)的酒品。應(yīng)堅(jiān)持包裝適度原則，正確采用標(biāo)準(zhǔn)色彩，科學(xué)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝圖案和色彩，加強(qiáng)酒品的經(jīng)濟(jì)性。采用的標(biāo)準(zhǔn)色彩是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中全部媒體的使用色彩，代表一個(gè)企業(yè)的形象。通過(guò)色彩具有的心理和知覺(jué)刺激，呈現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和酒品文化，標(biāo)準(zhǔn)色的使用通常不超過(guò)3 種。包裝設(shè)計(jì)中的圖案應(yīng)體現(xiàn)出酒類生產(chǎn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化的塑造作用。酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)中的象征圖案是一種代表企業(yè)文化和酒文化的象征符號(hào)，主要對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行強(qiáng)化。組合應(yīng)用是一種將酒類產(chǎn)品標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩等要素組合的應(yīng)用，可為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)建立統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別體系，并適用于不同媒體平臺(tái)。

1.3.4 加強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的共感效果

酒企在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將消費(fèi)者的視覺(jué)和味覺(jué)共感效果考慮在內(nèi)，合理選擇包裝顏色和圖案，增強(qiáng)酒類產(chǎn)品實(shí)用性的包裝設(shè)計(jì)效果。當(dāng)酒類消費(fèi)者主要為年輕群體時(shí)，包裝設(shè)計(jì)時(shí)采用的顏色應(yīng)突出產(chǎn)品的時(shí)尚性；當(dāng)消費(fèi)群體為中年人時(shí)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品的成熟和穩(wěn)重氣質(zhì)；若酒類消費(fèi)者對(duì)象為老年人，包裝設(shè)計(jì)需體現(xiàn)出健康、古典的感覺(jué)。除此之外酒類的罐裝或瓶裝需選擇與容器大小和酒類品種相近的圖案，通常瓶裝容器多呈現(xiàn)出純凈和典雅的酒類品質(zhì)，罐裝酒類常表現(xiàn)出活潑清新之感。

2 改進(jìn)方案

2.1 圖文設(shè)計(jì)創(chuàng)新

酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)中的圖文設(shè)計(jì)創(chuàng)新主要對(duì)包裝上文字、色彩和圖案進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)新過(guò)程可采取以下幾點(diǎn)措施：

（1）創(chuàng)新運(yùn)用多種傳統(tǒng)圖案，我國(guó)悠久的歷史文化中，各種生活器具上均存在一定意義的圖案，包括動(dòng)物或植物圖案，這些圖案在歷史積淀的沖刷后完整保留下來(lái)，被視為美好意義的象征，如龍、鳳、鹿等動(dòng)物以及梅花、合歡、桂樹(shù)等寓意吉祥的植物紋飾圖案。

（2）創(chuàng)新組合多種色彩，酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)中色彩是消費(fèi)者直觀接收的設(shè)計(jì)元素，合理組合顏色使顏色具有較強(qiáng)的記憶性是酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。我國(guó)酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)中常采用紅色和金色，二者的合理搭配會(huì)營(yíng)造出熱情活力的氛圍。

2.2 材質(zhì)創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化中酒具的造型多樣，個(gè)性化的酒類容器能凸顯產(chǎn)品的品質(zhì)和文化意蘊(yùn)，給消費(fèi)者帶來(lái)較強(qiáng)的視覺(jué)和觸覺(jué)沖擊，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，主要的酒類容器包括玻璃、陶瓷、塑料和紙質(zhì)類4 種。從材質(zhì)特色角度分析，陶瓷會(huì)產(chǎn)生樸素、粗獷和古樸的原始美感；玻璃會(huì)產(chǎn)生華麗、豪華和典雅之感；塑料制品具有現(xiàn)代和大眾化的感覺(jué)，不同類型的酒類需要不同材質(zhì)的容器設(shè)計(jì)。

新時(shí)代背景下產(chǎn)生新型酒類包裝容器，如紙盒包裝、稀土仿水晶酒瓶和仿陶玻璃酒瓶等，紙盒包裝由日本研發(fā)，將日本清酒或葡萄酒等放置在利樂(lè)無(wú)菌紙盒，無(wú)菌紙盒包裝可在保證酒品原始的風(fēng)味基礎(chǔ)上更加方便攜帶[10]，且發(fā)生破損和泄露的概率較低，用以替代易損的玻璃效果較好；稀土仿水晶瓶是我國(guó)研發(fā)的無(wú)毒害的包裝容器，通過(guò)添加稀土原料和精制石英砂材料，提升玻璃制品的折射率，使容器降低光照折射，增強(qiáng)酒類容器的美觀性和酒的品質(zhì)；仿陶玻璃酒瓶?jī)?nèi)胎和外胎分別采用玻璃和陶瓷材料，降低陶瓷包裝容易出現(xiàn)滲漏問(wèn)題的發(fā)生，且加強(qiáng)瓶蓋與瓶身的契合度，使陶瓷材料熱膨脹導(dǎo)致的尺寸誤差降低。酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝材料選擇還需考慮所包裝產(chǎn)品的種類和消費(fèi)者定位，不同紙質(zhì)材料可表現(xiàn)出不同檔次和價(jià)格定位的酒品，對(duì)于一些節(jié)日用酒可選擇金色或紅色的紙質(zhì)包裝，對(duì)于一些應(yīng)表現(xiàn)酒文化和內(nèi)涵的包裝材料應(yīng)選擇木質(zhì)或竹質(zhì)材料。

除利用自然材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝外，還可通過(guò)可再生材料，如再生塑料玻璃、再生紙和紙漿等作為酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝材料，既保護(hù)環(huán)境又節(jié)約資源，更加體現(xiàn)出好包裝的獨(dú)特魅力。

簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)是一種新型的綠色包裝設(shè)計(jì)理念，其設(shè)計(jì)原理要求包裝材料源于自然并用于自然，傳統(tǒng)文化受道教和儒家思想影響較重，因此酒類產(chǎn)品實(shí)用性的材料和造型均體現(xiàn)出一定的天人合一思想。而現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中的酒類產(chǎn)品實(shí)用性的包裝設(shè)計(jì)多采取鏤空和鑲嵌等技術(shù)，如圖2 所示，在提升包裝美觀性的同時(shí)還增添了環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，既注重產(chǎn)品的整體性又凸顯了產(chǎn)品內(nèi)涵和個(gè)性。

2.3 加強(qiáng)防偽設(shè)計(jì)

酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)中需加強(qiáng)包裝的防偽設(shè)計(jì)，一般的防偽驗(yàn)證包括兩類：一種是采用其他工具或媒介進(jìn)行防偽驗(yàn)證；另外一種是消費(fèi)者直接觀察包裝設(shè)計(jì)，鑒別產(chǎn)品真?zhèn)?。這兩類防偽驗(yàn)證方式既可識(shí)別也可被酒類生產(chǎn)企業(yè)或防偽鑒別，在對(duì)酒類產(chǎn)品實(shí)施真?zhèn)伪孀R(shí)時(shí)，防偽人員和酒類生產(chǎn)者需對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)巫R(shí)別方法進(jìn)行保留。以下是幾種常見(jiàn)的酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝防偽設(shè)計(jì)：

（1）結(jié)構(gòu)防偽設(shè)計(jì)。針對(duì)酒類產(chǎn)品造假的普遍手段就是回收真實(shí)的產(chǎn)品包裝，將真實(shí)的產(chǎn)品外包裝重新覆蓋在偽造的酒類包裝表面，如圖3 所示。針對(duì)該種操作手段的防偽常采用破壞性的一次性包裝，在酒類容器放置包裝后，采用黏合或嵌入不可取出鎖扣等對(duì)產(chǎn)品包裝實(shí)施封閉操作，開(kāi)啟酒瓶應(yīng)按照齒刀線進(jìn)行開(kāi)啟。對(duì)于一些由紙板裝裱的精品類包裝盒，防偽設(shè)計(jì)中采用拉鏈齒刀線或模切齒刀線，在紙盒表面構(gòu)成一種易受損的結(jié)構(gòu)，防止包裝紙盒的再次利用。

（2）材料防偽設(shè)計(jì)。酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)時(shí)包裝材料的防偽不僅包括承印材料、紙板結(jié)構(gòu)和油墨等的防偽，還包括瓶托和其他輔助材料的防偽。針對(duì)承印材料的防偽技術(shù)，激光雕刻制版技術(shù)近些年發(fā)展迅猛，該技術(shù)是通過(guò)激光技術(shù)進(jìn)行雕刻制版，電鑄鎳板以及將鎳板進(jìn)行拼接模壓涂布聚酯膜，鍍鋁、分切、與紙基材料復(fù)合裁切等制成的激光全息定位紙，包裝印刷前即確定了立體浮雕、防偽印花和微縮文字等。采用激光技術(shù)全息出的圖案效果可隨意訂制，且呈現(xiàn)的圖案直觀和多樣性好，是酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)中采用較多的防偽承印材料。

激光雕刻制版技術(shù)在用于防偽承印材料設(shè)計(jì)時(shí)需激光全息定位紙生產(chǎn)技術(shù)的有效融入，完美結(jié)合定位紙與印刷技術(shù)，獲取色彩突出的防偽承印材料。

包裝上的油墨防偽可采用防偽油墨，如熒光油墨、磁性油墨和光溫變油墨，其中光溫變油墨的防偽需在一定厚度的油墨下才可實(shí)現(xiàn)變色目的，而采用熒光油墨進(jìn)行防偽印刷時(shí)需安裝熒光燈，便于實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)熒光油墨印刷效果。

（3）印刷工藝防偽。酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)的印刷防偽包括印刷工藝組合防偽和制版防偽兩種，當(dāng)前存在的大多數(shù)供應(yīng)商通過(guò)開(kāi)發(fā)防偽制版軟件，采用防偽制版軟件生成的各類型浮雕、微縮文字和開(kāi)鎖圖等用于制版階段設(shè)計(jì)，獲取防偽效果較好的防偽視覺(jué)圖文信息，此外在印刷工藝設(shè)計(jì)時(shí)還需結(jié)合不同印刷方式特點(diǎn)，選取恰當(dāng)?shù)膮?shù)，使防偽圖文不僅與包裝整體融合，還能凸顯產(chǎn)品特征。

CTP 技術(shù)是一種計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)，具有縮短印刷準(zhǔn)備時(shí)間，充分提高印刷效率和減少制版環(huán)節(jié)，節(jié)時(shí)省力，加快交貨周期的優(yōu)勢(shì)，是酒類產(chǎn)品實(shí)用性制版防偽常采用的制版技術(shù)。

（4）采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行防偽設(shè)計(jì)。由于移動(dòng)終端和智能手機(jī)的大量普及，生活逐漸進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可通過(guò)賦碼設(shè)備將酒類產(chǎn)品的二維碼信息印刷在酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝上，此后再采取溯源跟蹤系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)掃描二維碼準(zhǔn)確獲取產(chǎn)品信息的結(jié)果。通過(guò)溯源追蹤可實(shí)現(xiàn)酒類產(chǎn)品實(shí)用性的防偽、防丟失等，將產(chǎn)品包裝與互聯(lián)網(wǎng)直接連接，直接實(shí)現(xiàn)二維碼在酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝上的防偽。

3 結(jié)論

當(dāng)前我國(guó)酒行業(yè)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而有些酒產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上卻呈現(xiàn)出明顯的過(guò)度包裝、不規(guī)范、錯(cuò)誤標(biāo)示、夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等問(wèn)題，這是行業(yè)應(yīng)充分重視的問(wèn)題。在此背景下，酒類產(chǎn)品實(shí)用性包裝設(shè)計(jì)具有廣闊的發(fā)展前景。該設(shè)計(jì)理念可起到優(yōu)化酒品務(wù)實(shí)包裝設(shè)計(jì)的作用，在提升酒品文化意蘊(yùn)的同時(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)意愿，擴(kuò)大消費(fèi)群，有助于提升酒產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價(jià)值，使酒產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，值得酒類企業(yè)投入人力物力進(jìn)行研究。