江德斌

近年來，一大批特色鮮明的書店迅速興起，成為“文化地標(biāo)”，也成為“網(wǎng)紅”，吸引著人們前去打卡。與此同時(shí)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均紙質(zhì)圖書閱讀量變化不大。

各地“網(wǎng)紅書店”興起后，憑借店面顏值、獨(dú)特設(shè)計(jì)、特色經(jīng)營(yíng)等，吸引了一大批客流前來書店參觀、打卡，促使實(shí)體書店客流量增長(zhǎng)，呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。可是，紙質(zhì)圖書閱讀量并未同步增長(zhǎng)，不免令人對(duì)“網(wǎng)紅書店”產(chǎn)生疑慮，如今實(shí)體店已經(jīng)出現(xiàn)客流量逆轉(zhuǎn)，很多“網(wǎng)紅書店”人氣爆棚，需要排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，甚至要采取限流、預(yù)約等方式，但為何不能帶動(dòng)閱讀量呢？

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年前三季度圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率為12.78%，保持正向增長(zhǎng)。渠道拆分來看，實(shí)體店仍呈現(xiàn)較大的負(fù)增長(zhǎng)，而網(wǎng)店繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。由此可見，雖然“網(wǎng)紅書店”的出現(xiàn)帶動(dòng)了實(shí)體店的人氣，卻未能將流量轉(zhuǎn)變成銷量，實(shí)體店仍然面臨下滑困境。相反，網(wǎng)店保持快速增長(zhǎng)，凸顯在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖書銷售主渠道已轉(zhuǎn)移到線上。

事實(shí)上，很多人打卡“網(wǎng)紅書店”，并非為了買書、讀書，乃是基于消費(fèi)體驗(yàn)，想感受一下“網(wǎng)紅書店”的環(huán)境，這種體驗(yàn)感或許無助于圖書銷售，但也是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)，說明隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)書店的功能需求多樣化，不再局限于圖書，也有更多其他方面的需求。

由此可見，在用戶購(gòu)買和閱讀圖書的方式轉(zhuǎn)變之后，社會(huì)各界對(duì)看書的傳統(tǒng)觀念也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)變，不能只認(rèn)可購(gòu)買、閱讀紙書，而忽視用戶購(gòu)買和使用電子書、聽書，要正視和接受這種現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，這種大趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)期，電子書、聽書等閱讀方式，可能在未來成為主流，而紙書閱讀會(huì)逐漸式微，成為一種非主流的補(bǔ)充方式，局限在一定的環(huán)境里，甚至變成一種收藏品、奢侈品。