李超凡

2月26日，懸疑推理電影《利刃出鞘》導(dǎo)演萊恩·約翰遜在接受《名利場(chǎng)》采訪時(shí)，揭開(kāi)了電影行業(yè)中的一個(gè)秘密，蘋(píng)果公司不允許電影中的壞人使用iPhone。

萊恩·約翰遜表示如果觀眾知道這個(gè)“潛規(guī)則”，電影中的好人和壞人可能就一目了然了，這將破壞懸疑電影的神秘感，相當(dāng)于劇透。帶著這個(gè)說(shuō)法來(lái)回顧《利刃出鞘》這部電影，很快就能破案。你仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)手持iPhone的都不是兇手。

萊恩·約翰遜說(shuō)的是真的嗎？《利刃出鞘》會(huì)不會(huì)只是一個(gè)特例呢？這可能并非偶然。

在十幾年前美劇《24小時(shí)》熱播時(shí)，就有人發(fā)現(xiàn)了類(lèi)似的規(guī)律。在這部美劇里，以CIA特工為代表的正派清一色使用Mac，而恐怖分子用的則是運(yùn)行Windows的PC。有一位叫法萊爾的特工中途換掉了蘋(píng)果電腦，轉(zhuǎn)而使用戴爾電腦。沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)法萊爾是個(gè)內(nèi)奸！

蘋(píng)果對(duì)品牌露出有著嚴(yán)格規(guī)定，比如在蘋(píng)果商標(biāo)和版權(quán)使用準(zhǔn)則中有這樣一條，只能以“最佳的方式，正面的行為和語(yǔ)境來(lái)展現(xiàn)蘋(píng)果產(chǎn)品和蘋(píng)果公司”。這背后其實(shí)也是蘋(píng)果的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。蘋(píng)果有專門(mén)的團(tuán)隊(duì)與好萊塢接洽，讓蘋(píng)果產(chǎn)品免費(fèi)在影視作品中露出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是在2011年，蘋(píng)果產(chǎn)品在電視節(jié)目中出鏡率達(dá)到891次。在40%的高票房電影中，都能看到i系產(chǎn)品的身影。

同時(shí)，很多經(jīng)典的蘋(píng)果廣告也是通過(guò)諷刺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，來(lái)樹(shù)立自己特立獨(dú)行的形象。

最著名的莫過(guò)于《1984》，廣告里，屏幕中一個(gè)表情木訥的大腦袋不厭其煩地給臺(tái)下呆坐的人們“洗腦”，當(dāng)老大哥宣布“我們必勝”，突然一個(gè)身穿白色背心、紅色短褲的女人闖入，將手中的大鐵錘擲向屏幕。在這支廣告里，IBM被比作思想老舊和操縱人們生活的“老大哥”，而蘋(píng)果則是敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的反叛者，將會(huì)從“老大哥”手中拯救人類(lèi)。后來(lái)蘋(píng)果推出了把Windows電腦“黑”得體無(wú)完膚的“Get a Mac”系列廣告，PC被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男人，而Mac則是年輕時(shí)尚的帥小伙。

這一系列廣告，再加上喬布斯桀驁不馴的形象，給蘋(píng)果產(chǎn)品披上了一層叛逆和個(gè)性的色彩，逐漸將蘋(píng)果塑造成反對(duì)強(qiáng)權(quán)和庸俗的符號(hào)，甚至出現(xiàn)了所謂的“拜蘋(píng)果教”。

從現(xiàn)在開(kāi)始，在觀影時(shí)不妨觀察一下，說(shuō)不定就能找到那些潛伏在對(duì)方陣營(yíng)的“臥底”。等等，《名偵探柯南》里將新一變成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是iPhone4S嗎？

（張秋偉摘自微信公眾號(hào)“愛(ài)范兒”）

【素材運(yùn)用】在錯(cuò)綜復(fù)雜的叢林社會(huì)中披荊斬棘，每個(gè)企業(yè)都要在這里開(kāi)辟自己生存的道路。如何讓一個(gè)品牌的形象得到最佳的展現(xiàn)？蘋(píng)果的做法就是，電影中不允許壞人使用iPhone。蘋(píng)果公司對(duì)其產(chǎn)品的苛求舉世聞名，對(duì)其企業(yè)聲譽(yù)的珍惜也是其屹立不倒的原因之一。

【速用名言】

1.一個(gè)沒(méi)有原則和沒(méi)有意志的人就像一艘沒(méi)有舵和羅盤(pán)的船一般，他會(huì)隨著風(fēng)的變化而隨時(shí)改變自己的方向?！?guó)政治家 斯邁爾斯

2.榮譽(yù)如同一座多巖而沒(méi)有沙灘的島嶼，一旦分開(kāi)了它，就再也無(wú)法返回島上了?！▏?guó)文學(xué)理論家 布瓦洛

【適用話題】原則與底線；注重聲譽(yù)；品牌意識(shí)；發(fā)展前瞻性

（特約教師 黃傳福）