朱敏慎　殷俊坡　古岳東　藍(lán)洪蕾

摘? ?要：文章從醫(yī)院社會(huì)形象宣傳構(gòu)建的角度出發(fā)，圍繞現(xiàn)代婦幼保健類?？漆t(yī)院的宣傳設(shè)計(jì)工作展開了全面的研究。通過對(duì)現(xiàn)代婦幼保健類?？漆t(yī)院宣傳設(shè)計(jì)意義的分析，探究了醫(yī)院宣傳設(shè)計(jì)策略。希望能夠借助研究和探討為進(jìn)一步促進(jìn)婦幼保健專科醫(yī)院的社會(huì)影響力以及知名度的提升提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代婦幼保健類?？漆t(yī)院;形象宣傳設(shè)計(jì);意義;策略

近年來，在國(guó)家的大力扶植下，我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，醫(yī)院在管理和建設(shè)上也更加注重自身社會(huì)品牌形象的建立。一些婦幼保健類?？漆t(yī)院通過現(xiàn)代醫(yī)院形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建向社會(huì)展現(xiàn)了醫(yī)院自身的具體醫(yī)療實(shí)力和環(huán)境，以方便患者就醫(yī)。但受各方面現(xiàn)實(shí)因素的影響，部分醫(yī)院在開展社會(huì)形象宣傳的過程中，仍存在一定的問題，如公示內(nèi)容不全面、宣傳標(biāo)識(shí)雷同、制度流程不健全等，嚴(yán)重影響了醫(yī)院的社會(huì)形象宣傳效果。為此，在今后的工作中，必須繼續(xù)砥礪前行，結(jié)合婦幼保健類?？漆t(yī)院患者需求以及前期工作成效和存在的問題，對(duì)現(xiàn)代醫(yī)院形象設(shè)計(jì)作進(jìn)一步的優(yōu)化。

1? ? 現(xiàn)代婦幼保健類?？漆t(yī)院宣傳設(shè)計(jì)意義

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)婦幼保健類?？漆t(yī)院表現(xiàn)出了更為廣泛的需求，更多的患者不僅希望能夠在?？漆t(yī)院滿足自身的疾病治療需求，更希望將自身的日常保養(yǎng)與身體健康預(yù)防寄希望于?？漆t(yī)院?；诖?，作為婦幼保健類?？漆t(yī)院，更需要在以往宣傳工作的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做好形象建設(shè)工作，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與科學(xué)的管理，為患者提供更加人性化的就醫(yī)服務(wù)。

具體而言，對(duì)于現(xiàn)代婦幼保健類?？漆t(yī)院而言，開展宣傳設(shè)計(jì)的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）有助于醫(yī)院整體服務(wù)質(zhì)量的提升。醫(yī)院宣傳工作的要點(diǎn)在于形象設(shè)計(jì)，而形象設(shè)計(jì)則需要從醫(yī)院環(huán)境、員工素養(yǎng)建設(shè)等方面來開展，對(duì)醫(yī)院整體服務(wù)質(zhì)量提出了較高的要求。（2）有助于醫(yī)院內(nèi)部員工凝聚力的增強(qiáng)。作為醫(yī)院宣傳的重要方式，形象識(shí)別系統(tǒng)在內(nèi)容上對(duì)醫(yī)院的理念識(shí)別系統(tǒng)做出了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。理念識(shí)別系統(tǒng)包含了醫(yī)院核心價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)管理理念、發(fā)展愿景等一系列內(nèi)容。通過宣傳，能夠深化醫(yī)院職工對(duì)醫(yī)院理念識(shí)別系統(tǒng)內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，并逐漸實(shí)現(xiàn)員工職業(yè)發(fā)展目標(biāo)與醫(yī)院發(fā)展目標(biāo)的一致性，增強(qiáng)職工集體歸屬感、責(zé)任感。（3）有助于醫(yī)院品牌形象的建立，確保醫(yī)院社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。婦幼保健類?？漆t(yī)院的宣傳設(shè)計(jì)包含了醫(yī)院的就醫(yī)環(huán)境、醫(yī)療設(shè)備、科技信息、人文思想等一系列內(nèi)容，通過將這些信息在社會(huì)公開宣傳，能夠?yàn)獒t(yī)院贏得良好的信譽(yù)，使醫(yī)院憑借良好的品牌形象獲得眾多患者的青睞，由此獲得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2? ? 現(xiàn)代婦幼保健類?？漆t(yī)院宣傳設(shè)計(jì)策略

2.1? 堅(jiān)持正確的指導(dǎo)思想

正確指導(dǎo)思想的確立對(duì)于醫(yī)院宣傳各項(xiàng)工作的有效實(shí)施而言，極具導(dǎo)向作用，有助于婦幼保健類?？漆t(yī)院獨(dú)特社會(huì)形象的樹立以及功能的彰顯。具體而言，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

（1）堅(jiān)持國(guó)家黨政方針的科學(xué)指導(dǎo)，以婦幼保健為核心，以生殖健康保障為目的，在臨床、保健相結(jié)合的基礎(chǔ)上，借助多媒體網(wǎng)絡(luò)資源面向廣大社會(huì)群體積極宣傳婦幼保健類?？漆t(yī)院工作要點(diǎn)。（2）堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，在對(duì)婦幼保健類?？漆t(yī)院進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)過程中，為凸顯婦幼保健?？漆t(yī)院在同類醫(yī)院中的獨(dú)特性，需要通過獨(dú)特的醫(yī)院標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、字體、象征圖案等設(shè)計(jì)，使患者在視覺上感受到醫(yī)院的獨(dú)特性，從而加深社會(huì)大眾對(duì)醫(yī)院的認(rèn)識(shí)。

2.2? 構(gòu)建完善的宣傳機(jī)制

醫(yī)院完善宣傳機(jī)制的構(gòu)建，有助于其對(duì)多種宣傳渠道的充分掌控，并用于宣傳現(xiàn)代婦幼保健類?？漆t(yī)院的醫(yī)療特色，使社會(huì)大眾能夠通過多種途徑了解到婦幼保健類專科醫(yī)院相關(guān)醫(yī)療信息。具體措施包括以下幾點(diǎn)。（1）加強(qiáng)院務(wù)公開，實(shí)施新聞發(fā)布制度，對(duì)新聞發(fā)布內(nèi)容、形式、流程、審核等予以完善。以此來拉近醫(yī)院與大眾之間的距離，確保廣大人民群眾的知情權(quán)。（2）拓寬醫(yī)院宣傳范圍，完善媒介宣傳工作機(jī)制。在開展媒介宣傳的過程中，不僅要重視傳統(tǒng)宣傳渠道的運(yùn)用，更要積極引入新媒體宣傳技術(shù)，拓寬醫(yī)院社會(huì)宣傳范圍。其中包括醫(yī)院宣傳欄、院刊、電子屏幕等對(duì)婦幼保健類各個(gè)?？?、專家以及就診信息的展示，同時(shí)也包括了醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)、廣播電視新聞宣傳、互聯(lián)網(wǎng)信息推送等。

2.3? 優(yōu)化醫(yī)院視覺形象設(shè)計(jì)

視覺形象是醫(yī)院對(duì)外宣傳的一項(xiàng)主要內(nèi)容，只有首先從視覺上吸引大眾的注意力，才能夠使社會(huì)大眾對(duì)醫(yī)院內(nèi)在的文化理念、技術(shù)條件等產(chǎn)生深入了解的興趣。具體來講，需要注意這幾點(diǎn)：（1）通過對(duì)婦幼保健類專科醫(yī)院主題文化的深入剖析，來確定婦幼保健醫(yī)院溫暖、明媚、溫馨的主體色調(diào)。并結(jié)合病房、診療區(qū)、辦公區(qū)、科普區(qū)等的切實(shí)需要，以粉色系、藍(lán)色系、橙黃色、紫色系等為主色調(diào)，有針對(duì)性地進(jìn)行選擇。（2）合理規(guī)劃醫(yī)院空間布局設(shè)計(jì)，除基礎(chǔ)的病房區(qū)域、診療區(qū)域外，還要結(jié)合婦幼的基本需求特點(diǎn)，布設(shè)一定范圍的兒童游樂區(qū)域、孕婦休養(yǎng)空間等，緩解就診過程中婦女、幼兒患者和家屬的焦慮心理。通過良好的就診環(huán)境能夠達(dá)到一種患者之間口口相傳的效果，達(dá)到潛在的宣傳作用。

3? ? 結(jié)語

綜上所述，宣傳設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)婦幼保健類醫(yī)院社會(huì)影響力的重要途徑。醫(yī)院管理者要在先進(jìn)理念的引導(dǎo)下，通過構(gòu)建完善的宣傳機(jī)制以及醫(yī)院視覺形象設(shè)計(jì)工作，來達(dá)到宣傳的目的，確保醫(yī)院獲得較高的社會(huì)認(rèn)可度和知名度。

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