手游矩陣

虛擬主播山兔“橫空出道”

對(duì)于《陰陽(yáng)師》來(lái)說(shuō)，愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為其每年的固定節(jié)目。

而今年愚人節(jié)爆料的全新神秘IP聯(lián)動(dòng)，玩家們?cè)谂d奮期待之余也大開(kāi)“腦洞”、踴躍猜測(cè)，Hellokitty和魔卡少女櫻等“國(guó)民IP”都在猜測(cè)列表中。對(duì)于創(chuàng)造力和執(zhí)行力都很強(qiáng)的《陰陽(yáng)師》團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這些懸而未決的爆料在玩家眼中的確很有可能被創(chuàng)作出來(lái)。

龐大世界觀下的式神人設(shè)、故事和羈絆，一直是《陰陽(yáng)師》玩家們津津樂(lè)道的話題，式神也由此成為了《陰陽(yáng)師》IP中最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。過(guò)去幾年，《陰陽(yáng)師》的式神也曾經(jīng)做過(guò)許多商業(yè)化嘗試，例如為冬奧會(huì)代言的雪女、為廣汽豐田代言的茨木童子、在上海梅奔中心參加演唱會(huì)的大天狗、為屈臣氏代言的青行燈，以及在現(xiàn)世咖啡店打工的玉藻前和荒……這些突破次元壁的跨界嘗試為網(wǎng)易帶來(lái)了可觀的收益，也獲得了極佳的反響，甚至引來(lái)了傳統(tǒng)主流媒體的跟風(fēng)報(bào)道。

如今，式神山兔又以虛擬主播身份橫空出道，這正是《陰陽(yáng)師》開(kāi)辟的又一個(gè)全新IP陣地。

其實(shí)早在2018年底，《陰陽(yáng)師》制作人金韜就曾在其個(gè)人社交賬號(hào)中透露過(guò)一款在研的全新風(fēng)格《陰陽(yáng)師》IP游戲，配圖是在都市背景中身穿現(xiàn)代服裝的大天狗和酒吞童子，此消息一出，引發(fā)各大游戲媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，并被視為《陰陽(yáng)師》團(tuán)隊(duì)的又一大膽嘗試。

而最近網(wǎng)絡(luò)上流傳著一份Zen工作室（《陰陽(yáng)師》所在的工作室）的招聘啟事，其中則有一款《陰陽(yáng)師》IP衍生的經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成游戲，正是二次元未來(lái)都市題材，看來(lái)這款游戲的開(kāi)發(fā)已經(jīng)正式提上日程。該款I(lǐng)P新游是否會(huì)在手游市場(chǎng)創(chuàng)造新風(fēng)向、對(duì)其他手游帶來(lái)新沖擊，讓我們靜候佳音。

紅遍全球，虛擬主播商機(jī)無(wú)限

近年來(lái)，虛擬偶像在國(guó)內(nèi)迅速躥紅。在社會(huì)調(diào)研《00后提及最多的偶像TOP30》中，虛擬偶像洛天依和初音未來(lái)穩(wěn)占頭兩名。而TOP 30中，還有《全職高手》葉修、《魔道祖師》藍(lán)忘機(jī)和路飛等虛擬角色。

虛擬偶像的鼻祖初音未來(lái)誕生自日本雅馬哈集團(tuán)一款名為VOCALOID的音頻制作軟件，她在誤打誤撞中誕生、出道，并在日本成為了國(guó)民級(jí)偶像，至今已經(jīng)12年。作為虛擬人物，這個(gè)雙馬尾“萌妹子”的年齡、容貌、歌聲都未曾變化，但其影響力卻在與日俱增。她在全世界巡回商演，橫跨中西文化圈，帶動(dòng)了全球虛擬偶像市場(chǎng)的發(fā)展。而國(guó)內(nèi)最火的虛擬偶像洛天依，幾乎完成了真人偶像所能產(chǎn)生的所有流量變現(xiàn)方式：與護(hù)舒寶、德克士、美年達(dá)、雀巢等品牌的聯(lián)名合作代言，登時(shí)尚雜志封面、舉辦演唱會(huì)，生產(chǎn)及售賣(mài)IP周邊、舉辦生日會(huì)……可以說(shuō)是風(fēng)頭無(wú)兩。

洛天依的走紅為國(guó)內(nèi)虛擬偶像的發(fā)展開(kāi)了好頭，并做了滿分的示范，各大游戲、動(dòng)漫廠商紛紛下場(chǎng)試水，試圖在國(guó)內(nèi)虛擬偶像市場(chǎng)中分一杯羹：例如《奇跡暖暖》中的虛擬人物暖暖，成為力士沐浴露首位虛擬品牌大使；《戀與制作人》四大男主與德芙打造線下主題門(mén)店；以及《陰陽(yáng)師》人氣式神青行燈應(yīng)邀成為屈臣氏玩美召喚官，玩家跨次元應(yīng)援參與熱情高漲。

從2018年起，互聯(lián)網(wǎng)便悄然進(jìn)入短視頻時(shí)代，隨著5G、AR和AI等技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬偶像將會(huì)產(chǎn)生更多的商業(yè)價(jià)值，越來(lái)越多的廠商也會(huì)開(kāi)始進(jìn)軍虛擬偶像領(lǐng)域，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但要如何跨越內(nèi)容、技術(shù)和成本這三大門(mén)檻、得到市場(chǎng)的認(rèn)可，也將成為眾多廠商面臨的難題。

虛擬偶像為什么“真香”？

對(duì)于一部分老玩家來(lái)說(shuō)，年輕人喜愛(ài)這些活躍在網(wǎng)絡(luò)中“紙片人”，在他們看來(lái)實(shí)在難以理解，身處當(dāng)下娛樂(lè)圈明星偶像井噴的時(shí)代，真人難道不比“紙片人”們更具吸引力嗎？其實(shí)不論從運(yùn)營(yíng)者還是粉絲的角度而言，虛擬人物都有著真人無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

第一，他們是具有成長(zhǎng)性的“完美偶像”。在偶像行業(yè)中，“偶像成員禁止戀愛(ài)”是一條行業(yè)潛規(guī)則。首先，戀愛(ài)會(huì)被視為“背叛粉絲”，而一旦粉絲不滿意其戀愛(ài)對(duì)象就會(huì)引發(fā)更大的風(fēng)波；其次，戀愛(ài)會(huì)占據(jù)偶像的精力，使其在事業(yè)上分心；再則，戀愛(ài)容易產(chǎn)生分手、離婚、出軌等負(fù)面新聞，很多明星就曾因此“人設(shè)崩塌”，甚至退出娛樂(lè)圈。對(duì)真人而言，這樣的規(guī)章制度是逆人性的，而虛擬人物則能為運(yùn)營(yíng)者、粉絲和品牌方帶來(lái)十足的安全感。

第二，粉絲的參與和表達(dá)很重要。初音未來(lái)和洛天依都是在大量的粉絲UGC創(chuàng)作中成長(zhǎng)起來(lái)的，新一代年輕人的“追星”不再只是消費(fèi)，而是要參與到偶像的發(fā)展和塑造中來(lái)。通過(guò)創(chuàng)作和消費(fèi)幫助偶像成長(zhǎng)，這也是一種自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式。真人明星由于屬于獨(dú)立意識(shí)個(gè)體，其行為舉止帶主觀能動(dòng)性、不受控，而其粉絲行為也會(huì)受其影響，二者在參與到彼此發(fā)展過(guò)程中時(shí)，更容易遇到不同風(fēng)險(xiǎn)，為自身“招黑”。其綜合看來(lái)，在充分滿足粉絲參與欲望的同時(shí)，虛擬人物有著更寬的安全邊界。

第三，他們隨時(shí)隨地，無(wú)處不在。對(duì)于真人明星而言，變現(xiàn)最大的阻礙變量是時(shí)間和空間。他們的所有行程都有明確的時(shí)間表，想要參加其他瑣碎的通告還得見(jiàn)縫插針?！皫ж浱焱酢崩罴宴苍寡浴白约翰桓倚菹ⅲ轮辈ヂ湎乱惶旆劢z就跑了”。而虛擬人物則沒(méi)有這些限制，可以同時(shí)在多個(gè)場(chǎng)景全天候“營(yíng)業(yè)”，粉絲們也可以在任何時(shí)候拿起移動(dòng)設(shè)備與其接觸，親近感更強(qiáng)。

“宅經(jīng)濟(jì)”正值風(fēng)口

2020年對(duì)于絕大多數(shù)行業(yè)而言，都是“難上加難”的一年，但“宅經(jīng)濟(jì)”卻逆勢(shì)迎來(lái)了暖春。

因?yàn)橹饔^上的“懶”或客觀上無(wú)法外出，人們只能在家中，以手機(jī)或電腦為媒介，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物和娛樂(lè)。最為受益的行業(yè)是手游、在線視頻和直播、電商、外賣(mài)和在線辦公等“宅經(jīng)濟(jì)概念”。七麥數(shù)據(jù)顯示，各廠商的旗艦游戲在第一季度活躍用戶激增，流水增長(zhǎng)明顯。其中，《陰陽(yáng)師》IP下的三款手游均獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。

由于依賴線下的真人演出、影視等行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊，許多明星開(kāi)始轉(zhuǎn)移陣地，活躍在“抖音”、快手等平臺(tái)上，甚至開(kāi)始學(xué)著網(wǎng)紅主播們直播帶貨。短視頻和直播經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，今年正是風(fēng)口中的風(fēng)口。

通過(guò)對(duì)和風(fēng)百鬼題材及豐富的式神人設(shè)的挖掘，《陰陽(yáng)師》基本滲透了漫畫(huà)、音樂(lè)劇、泡面番、動(dòng)畫(huà)番劇、動(dòng)畫(huà)電影、真人電影劇集、虛擬偶像和沉浸式線下體驗(yàn)等內(nèi)容，成為了國(guó)產(chǎn)二次元手游IP泛娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)的頂尖案例。從跨界品牌合作到泛娛樂(lè)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，《陰陽(yáng)師》一直是業(yè)內(nèi)玩得最出彩的游戲IP之一，今年“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的風(fēng)口，他們自然也不能錯(cuò)過(guò)。

《陰陽(yáng)師》曾打造虛擬偶像大天狗，彼時(shí)的大天狗仍維持游戲中的經(jīng)典形象，并通過(guò)代言和演唱會(huì)等形式獲得商業(yè)價(jià)值，走的更像是傳統(tǒng)明星的路子。而今次《陰陽(yáng)師》把山兔打造成擁有現(xiàn)代形象的多棲虛擬偶像，并以此切入短視頻和直播的風(fēng)口，可想而知他們?cè)谶M(jìn)入這個(gè)風(fēng)口時(shí)，抱有巨大的野心。

結(jié)束語(yǔ)

隨著5G、AR、AI等技術(shù)的逐步發(fā)展，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)也會(huì)愈發(fā)壯大和成熟，但在未來(lái)，如何打造高品質(zhì)內(nèi)容、完善商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)方法，將會(huì)是成為虛擬偶像行業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要考慮的問(wèn)題。而《陰陽(yáng)師》的山兔能否會(huì)跳脫固有發(fā)展路徑，給廣大受眾帶來(lái)驚喜，讓我們拭目以待。