手游矩陣

二八定律會(huì)不會(huì)出現(xiàn)？

不止一家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在2019年中國游戲直播行業(yè)中，虎牙和斗魚占據(jù)80%左右的市場(chǎng)份額，如今，這種雙寡頭壟斷的局面已經(jīng)成為過去，競(jìng)爭(zhēng)局面和市場(chǎng)格局必將發(fā)生變化。那么接下來是強(qiáng)者恒強(qiáng)，還是會(huì)有攪局者出現(xiàn)，這些都將影響未來游戲直播市場(chǎng)。

根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的《2020年中國游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國游戲直播市場(chǎng)仍在快速增長(zhǎng)，獨(dú)立游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模超過200億元，預(yù)計(jì)在2021年將擴(kuò)張至接近400億元的規(guī)模。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，游戲直播業(yè)務(wù)依然處于一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)狀態(tài)，再加上未來可以遇見的5G時(shí)代的到來，游戲直播將會(huì)從硬件條件上再進(jìn)一次大飛躍，5G時(shí)代的云游戲也會(huì)讓主播和平臺(tái)有著更多可想象的空間。

不過，并不意味著斗魚和虎牙合并就能一統(tǒng)天下，因?yàn)樵谶@之前，快手、字節(jié)跳動(dòng)和B站等平臺(tái)在游戲直播上也開始發(fā)力，其中，快手的高速成長(zhǎng)已經(jīng)在游戲直播中占有相當(dāng)重要的位置。

先來看看占據(jù)市場(chǎng)份額80%的斗魚和虎牙的一些問題。這主要分為兩個(gè)部分，分別是用戶和內(nèi)容。在用戶規(guī)模上，在2020年第一季度的時(shí)候，斗魚和虎牙在PC端的用戶規(guī)模上出現(xiàn)雙雙流失的情況，而在這點(diǎn)上，斗魚CEO陳少杰在財(cái)報(bào)會(huì)議中也證實(shí)：“PC端MAU下降因?yàn)橐咔橛绊?，?dǎo)致網(wǎng)吧倒閉。”所以這點(diǎn)歸結(jié)于疫情影響，用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移為后續(xù)增加了許多不確定因素。

其次是在內(nèi)容上，雖然兩者在拳頭產(chǎn)品上的側(cè)重不同，但是基于兩者都是游戲直播平臺(tái)，所以這里面有著很大的重合用戶，在合并之后是否還能占據(jù)80%的份額就很難說了。同樣，目前在直播行業(yè)中，帶貨已經(jīng)成為最主流的商業(yè)模式，但是對(duì)于玩家群體來說，斗魚和虎牙很難做到這一點(diǎn)，所以在內(nèi)容環(huán)節(jié)上，依然還是深耕于電競(jìng)賽事，這就比較難以擴(kuò)大直播用戶圈層。

雖然兩大巨頭合并完成，但是面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的游戲直播市場(chǎng)，如果還是依靠以往的主播、賽事的方法，想要保持頭部地位就不是一件容易的事情了。

攪局者的出現(xiàn)

前面我們提到了快手、字節(jié)跳動(dòng)和B站入局游戲直播，但是讓兩大巨頭最忌憚的應(yīng)該還是快手了。

快手殺入游戲直播的時(shí)間并不算長(zhǎng)，雖然在2016年的時(shí)候，快手就有了游戲直播，但是對(duì)于當(dāng)時(shí)的快手而言，那時(shí)候的直播內(nèi)容還是偏向于大眾類，游戲直播在快手平臺(tái)上并沒有什么權(quán)重。不過從2018年開始，快手游戲開始簽約獨(dú)家游戲主播，在2019年快手光合創(chuàng)作者大會(huì)游戲分論壇上，快手科技副總裁林粼表示：“過去三年，快手在游戲收入分成上和各種資源上的投入超過50億元?！边@應(yīng)該算得上是快手游戲直播首次亮劍。有人說，快手在游戲直播上能夠快速崛起的原因是，斗魚和虎牙有很大一部分高度重合的用戶，有這個(gè)道理在其中，但是這并不是唯一的原因。

在幾個(gè)月前的ChinaJoy上，快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜對(duì)外透露稱，截至2020年5月，快手游戲直播月活躍用戶數(shù)已超過2.2億，游戲短視頻月活躍用戶數(shù)突破3億。同時(shí)，快手方面還將面向游戲行業(yè)推出“開放共贏”計(jì)劃，拿出50億元扶持及千億流量曝光，讓游戲內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)能在快手獲得切實(shí)收益。

如今的快手在游戲直播上可謂是進(jìn)步神速，有不少來自斗魚和虎牙的內(nèi)部員工都表示快手的“野蠻生長(zhǎng)”已經(jīng)讓中國游戲直播市場(chǎng)出現(xiàn)了新的聲音。

從2019年透露的“新引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，投入價(jià)值10億元的流量、資源、資金打造快手游戲主播在站外的影響力”到2020年的“拿出50億元扶持及千億流量曝光”的計(jì)劃?？焓直澈蟮摹袄翔F們”的確引起了傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)的不安?？焓蛛m然早期在游戲直播上面沒有下功夫，但是“老鐵朋友圈”下的三四五線城市早已被快手吃透，而在這些城市中有著海量的用戶，他們很容易跟著“老鐵們”走。

不過，好在未來游戲直播的市場(chǎng)和空間還有很多，一方面是即將到來的5G時(shí)代和云游戲時(shí)代，兩者的結(jié)合能夠讓玩家通過直播平臺(tái)有更快速和更直觀的方式去選擇和了解新游戲，這對(duì)于游戲市場(chǎng)來說是一個(gè)非常重要的利好，而這也必將會(huì)對(duì)后續(xù)頭部主播的拼搶埋下引子。另一方面是虛擬偶像市場(chǎng)的不斷成長(zhǎng)，讓直播平臺(tái)也開始加入AI主播，這也避免了前期游戲主播頻繁違約的情況，為后續(xù)在版權(quán)和播出情況上有了更強(qiáng)的掌控力。

結(jié)束語

雖然斗魚和虎牙的合并已成事實(shí)，但是對(duì)于二者來說，游戲直播的戰(zhàn)事并未結(jié)束。想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲直播行業(yè)中鶴立雞群，斗魚和虎牙還得繼續(xù)深耕。