師天浩

流量時代的“長短博弈”

流量時代之下，觀看視頻的成本也在下降，因此在視頻界的競爭變得更加激烈，看似簡單的“長短之戰(zhàn)”，卻包含了三層戰(zhàn)爭“長長之戰(zhàn)”“短短之爭”“長短互搏”。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的一份數(shù)據(jù)顯示，早在2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時長超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用領(lǐng)域之首。想要理解中視頻的未來走向，需要先回顧視頻行業(yè)十余年來的三場大戰(zhàn)。

“長長之戰(zhàn)”。長視頻作為最先進入大眾視野的視頻形式，在興起之初也是出現(xiàn)“諸侯割據(jù)”的混戰(zhàn)局面。土豆、迅雷、QQ影音、PPS、暴風、360影視大全、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷等都是戰(zhàn)場的“猛將”。隨著戰(zhàn)局的變換，最終諸侯混戰(zhàn)被“愛優(yōu)騰”的三足鼎立所取代。

曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的王者優(yōu)酷，在“賣身”阿里巴巴之后，影響力開始有所下降。今年又曝出騰訊或?qū)⒊蔀閻燮嫠囎畲蠊蓶|，傳聞稱騰訊已與百度接洽，后者擁有愛奇藝56.2%的股權(quán)消息。消息一出，百度公關(guān)總監(jiān)郭鋒用“百度會一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展”的回應(yīng)對此極力否認，但這一傳言并非沒有憑據(jù)。去年就有傳言百度將出售持有的愛奇藝股權(quán)，接觸對象除了騰訊外，還有阿里巴巴、今日頭條和小米等。

長視頻界從諸侯混戰(zhàn)，到三足鼎立，再到楚漢之爭，最后不禁會讓人猜測最終會否落到騰訊獨占鰲頭的格局上？長視頻巨頭的名單越來越短，反映出長視頻領(lǐng)域的競爭激烈，也預(yù)示著整個市場發(fā)展來到了“尾聲”。

“短短之爭”。隨著生活節(jié)奏的加快，人們很難拿出完整集中的時間來觀看長視頻，閱讀習慣轉(zhuǎn)為碎片化。4G的發(fā)展、智能手機的普及，短視頻應(yīng)運而生，成為時代發(fā)展下的新寵。

短視頻的競爭力度較長視頻而言，有過之而無不及。2016年是短視頻的井噴時期，抖音、火山小視頻、梨視頻紛紛現(xiàn)身；2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進入白熱化階段；而2018年初，短視頻格局已經(jīng)初步形成，抖音、快手領(lǐng)跑在前，美拍、秒拍等緊隨其后。

近兩年來，短視頻逐漸呈現(xiàn)出抖音、快手兩軍對壘的局面。抖音增長勢頭迅猛，活躍用戶規(guī)模從2018年1月的不足1億人增長至2020年8月的6億人?？焓忠矓y著5億個電商訂單在近日宣布將在明年第一季度赴中國香港掛牌，完成上市。

眾多玩家在抖音、快手的光芒下，難以出彩。而隨著短視頻用戶增長規(guī)模的天花板的到來，短視頻也在尋找新的增量市場。

“長短互搏”。短視頻迅速蠶食長視頻流量，“優(yōu)愛騰芒”等長視頻平臺紛紛殺入短視頻，長短視頻的界限變得越來越模糊。

騰訊、優(yōu)酷和愛奇藝等長視頻平臺通過在APP中開辟短視頻版塊，或者單獨推出短視頻APP（如《微視》）等手段來緩解短視頻對自身的業(yè)務(wù)沖擊。另一邊，字節(jié)跳動、B站也在持續(xù)地向長視頻腹地挺進。

字節(jié)跳動以6.3億元的價格拿下了《囧媽》的獨家版權(quán)，請全民看了第一場新春電影，在爆竹聲中打響了短視頻平臺進軍長視頻的第一槍。B站從推出自制綜藝《破圈吧變形兄弟》《說唱新世代》，到跨年晚會，再到《后浪》《入?！罚谝匀碌淖藨B(tài)頻頻出現(xiàn)在大眾視野，并不斷擴充內(nèi)容領(lǐng)域。豆瓣評分7.8分，播放量近3億的《風犬少年的天空》作為B站首次出品的劇集，預(yù)示著B站邁出了進軍影視內(nèi)容的第一步。

“長短之爭”還進行得如火如荼，作為率領(lǐng)集團軍的字節(jié)就已經(jīng)按捺不住那顆跳動的“視頻心”了，無論是“優(yōu)愛騰”，還是“抖快微視”，它們在各自卡位的長短視頻賽道里皆有著絕對的統(tǒng)治力，開辟新的戰(zhàn)線，有利于打破這種平衡。

何為中視頻？

長視頻質(zhì)量高卻很“占用”時間，動輒30分鐘、1個小時甚至200分鐘，對于忙碌的用戶而言觀看體驗會很差；短視頻雖然擺脫了時間長的束縛，卻因為時間太短，用戶往往只是“淺”觀看，喧囂過后剩下更多的是“空虛”。那么目前存在感還不強的中視頻到底是什么呢？它和長短視頻又有哪些具體的區(qū)別呢？

今年年初從抖音轉(zhuǎn)過來的任利鋒（現(xiàn)西瓜視頻總裁）提出了“中視頻”的定義。任利鋒描述，“中視頻”的時長在1～30分鐘，在這個時間段內(nèi)，創(chuàng)作人可以更完整的表達一個事情，用戶從中也可以獲得更多的信息。形式上不同于短視頻的豎版，“中視頻”絕大部分是橫屏，橫屏呈現(xiàn)的視覺信息更加豐富。生產(chǎn)上，創(chuàng)作者主要以PGC為主，多于普通用戶隨手拍的UGC，需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作。因為以上特征，中視頻可以帶給我們更多的獲得感、激發(fā)感和滿足感。

“中視頻”可能不中庸

在中視頻領(lǐng)域，西瓜視頻吸引著越來越多的創(chuàng)作者加入。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達320萬，距年初增長175%。今年以來，平均每天有超過8 000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。

任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時長，已經(jīng)超過了短視頻時長的一半，并且是長視頻時長的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長。

不僅西瓜視頻看好中視頻的未來，從行業(yè)動態(tài)也可以看出，中視頻被整個行業(yè)所期待。在過去的大半年里，幾乎所有的頭部內(nèi)容平臺都開始發(fā)力中視頻。6月，微信視頻號全面開放注冊；7月微博啟動視頻號計劃；9月，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能；10月，知乎在首頁新增視頻專區(qū)，中視頻似乎越來越成為一種互聯(lián)網(wǎng)標配。

并且從趨勢層面上來說，“中視頻”或許才是那個被長期忽略但潛力無限的“礦山男孩”。

首先，就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，用戶在被短視頻長期教育下，欣賞內(nèi)容的口味在逐步上調(diào)，非精品化、專業(yè)化的內(nèi)容難以入得用戶法眼。這種趨勢，對創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)造、表達提出了更深度、更優(yōu)質(zhì)的要求。豐富內(nèi)容消費成為市場和廣大內(nèi)容消費者的共同追求。

其次，隨著近年來知識性內(nèi)容的興起，曾經(jīng)在表達娛樂和創(chuàng)意具有優(yōu)勢的短視頻，在闡述深度內(nèi)容上顯得有點時間局促。而長視頻又因為消費場景局限性大、制作成本過高等各種原因，難以在非影視領(lǐng)域得到普及。因此，時間長短適中的精品化中視頻迎來了自己的生存土壤。

放眼國外，主打上傳（U p l o a d）、觀看（Wa t c h）、分享（s h a r e）的中視頻平臺YouTube，在當前超52億的視頻存量中，平均長度為13～14分鐘的視頻占據(jù)前25萬個頻道。作為全球最有影響力的視頻平臺，YouTube當前超20億總用戶數(shù)中，每日觀看視頻總時長超10億個小時，這也從側(cè)面說明了中視頻的巨大潛力。

不知道面對突然而至的一切，曾經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)道的中視頻先行玩家可否悔不當初呢？看來機會永遠是留個有準備的人的。此前那些制作時間在30分鐘內(nèi)的視頻，終在“類Youtube內(nèi)容”之后有了“中視頻”這個本土化的名字，創(chuàng)作者也在“類似Youtube達人”后有了自己的身份。

最后，值得一提的是，西瓜視頻旗幟鮮明地踏入中視頻領(lǐng)域，甚至不在乎“燒錢”多少，背后正是張一鳴對視頻的全局謀劃。不會將“雞蛋放在同一個籃子里”，是字節(jié)跳動給自己留的后路，但西瓜視頻、火山短視頻、抖音運營之初存在非常嚴重的同質(zhì)化弊端，這也造成一家人搶流量的市場競爭。

在市場抉擇下，抖音以出色的表現(xiàn)站穩(wěn)了短視頻市場，火山短視頻也在持續(xù)下沉，對標快手的同時俘獲低線用戶，西瓜視頻出現(xiàn)了業(yè)務(wù)的空窗期，急需差異化的新產(chǎn)品鞏固自家的視頻地位，隨之中視頻誕生。所以沒有任何一個決定是隨意做出的，中視頻也不是橫空出世的無源支流，字節(jié)跳動在時長占比上能否和騰訊一戰(zhàn)，或許就要看中視頻這一子的表現(xiàn)了。