歪道道

拋棄沉浸感，看劇也碎片化？

據(jù)Quest mobile發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，短視頻行業(yè)的滲透率已達72%，月人均使用時長超22個小時，同比增長8.6%，但在線視頻、在線閱讀以及手游的月人均使用時長同比都在下降。

短視頻侵蝕其他內(nèi)容用戶時長的背后，是用戶習慣和喜好的變化。以追劇為例，對于活躍在社交媒體上的年輕人來說，當一部新劇播出，他們不會第一時間打開正片，而是先去微博、豆瓣等社交媒體上探探口碑。對于“吐槽”過猛的影視劇，他們一般會直接忽略。與此同時，劇集長短也成了年輕人追劇的重要影響因素，一位網(wǎng)友表示，以前總是追劇追到一半就棄了，現(xiàn)在只能接受30集以下的電視劇。

這是年輕觀眾的普遍心理。根據(jù)愛奇藝公布的數(shù)據(jù)顯示，長劇的“棄劇率”較高，對于45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年為50%，2018年第一季度高達56%。

劇集長短還直接影響口碑高低。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計，截至6月27日，2020年開播的109部在豆瓣顯示評分的劇集中，20集以下的劇集平均分為6.5；21集～30集的平均分為5.8；30集以上的劇集平均分為5.5。

不得不承認，用戶時間越來越稀缺，耐性也隨之降低，這不僅導致網(wǎng)民在視頻平臺上習慣倍速看、跳著看，甚至劇情一“注水”就直接棄劇，而且還呈現(xiàn)出在社交媒體碎片化追劇的特點。

前段時間，《三十而已》爆火，“喜提”700多個微博熱搜，在《抖音短視頻》上也經(jīng)?？梢运⒌诫娨晞〉南嚓P(guān)內(nèi)容。一位熱衷追劇的上班族表示，“平時上班忙，沒有那么多時間一集一集看劇，早晨在地鐵上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事們也都在討論，但其實沒幾個人看過全部內(nèi)容”。

碎片化追劇對長視頻并不是一個有利信號，將劇中關(guān)鍵橋段轉(zhuǎn)化為熱點話題，固然能吸引觀眾追劇，可越來越多的用戶只在社交媒體上看看熱點，就滿足了他們對追劇的需求，從而可能喪失對正劇的熱情。但是，這恰恰給微短劇的形成和拍攝帶來了想象空間，如果一部劇能夠把可有可無的支線內(nèi)容一筆帶過，高度凝結(jié)、短小精悍，且自成一體，或許更能迎合用戶碎片化追劇的需求。

由此看來，“抖音”、快手等短視頻平臺將成為承載短劇內(nèi)容播放的最佳載體。

短劇IP只能走“土味”路線？

事實上，微短劇從2017年就已經(jīng)有了相關(guān)作品。比如愛奇藝獨播的《生活對我下手了》、騰訊改編自同名網(wǎng)絡(luò)漫畫的《通靈妃》以及B站和兔猻文化聯(lián)合投資的《不思異：錄像》，這些微短劇在內(nèi)容質(zhì)量和播放量上大多都可圈可點。但有一點，目前始終沒有一個爆款能夠突破圈層，成為現(xiàn)象級作品。相反，“贅婿類”的小說廣告卻在“抖音”等短視頻平臺躥紅，經(jīng)由B站的二次創(chuàng)作，反響強烈。

這是否意味著免費小說更適合改編為微短劇呢？不置可否，米讀與快手聯(lián)合開發(fā)短劇IP，對雙方各有好處。一方面，七貓小說、番茄小說和米讀小說等免費閱讀平臺，通常只能通過廣告獲得營收，而短劇IP背后潛藏著一條更完整的商業(yè)鏈條。另一方面，短視頻平臺的同質(zhì)化問題凸顯，微短劇將作為短視頻內(nèi)容的一種重要補充，讓內(nèi)容更加多元化。

不過，開發(fā)短劇IP和小說廣告引流的邏輯不同，“贅婿”系列的“出圈”恰恰給這些非網(wǎng)文大IP的影視化帶來一些疑慮。

小說廣告的流行不是從“贅婿”開始的。去年，不少用戶發(fā)現(xiàn)每次刷著《抖音短視頻》和《快手》時，都會被一些“霸道總裁愛上我”“灰姑娘逆襲”的“土味”信息流廣告吸引。當時，這些信息流廣告除了表演稍顯做作，最大的特點是留有懸念，引導觀看的用戶去下載《米讀》類的免費閱讀APP。

而到了“贅婿”系列，“歪嘴戰(zhàn)神”之所以比以前的信息流廣告更火爆，不僅因為表演的浮夸、做作和魔性“提升”到更高的程度，而且在于用戶接受了“尬”。換句話說，很多用戶就是沖著“尬”去的，這其中有一種審丑心理作祟。

所以，一旦微短劇不再放飛自我，變得“正經(jīng)”起來，其反響可能未必如土味廣告，這就很容易陷入尷尬境地了。

當然，如果拋棄“土味”和“尬演”，短劇IP終究要依賴內(nèi)容質(zhì)量，從這個角度看，免費閱讀APP上的網(wǎng)文質(zhì)量就不得不拿來吐槽一下。在《抖音短視頻》或B站搬運的這些“歪嘴廣告”的視頻下面，經(jīng)?？梢钥吹接腥嗽u論說，這些廣告看上頭了，結(jié)果真的去搜了小說來看，然后又被小說“毒”回來了。

短劇IP就是依照這些小說改編而來的，因此，小說的可看性或許也將影響快手和米讀聯(lián)合開發(fā)短劇IP的效果。