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        起個大早卻趕了晚集的,可不只是直播電商

        2020-05-30 10:48:04
        計算機應用文摘 2020年16期
        關鍵詞:蘑菇營收阿里

        “早起”的蘑菇街

        說到“517吃貨節(jié)”,很多人都會想到美團或餓了么。事實上它們都不是首創(chuàng)者,真正的首創(chuàng)者是百度糯米,只是因為影響日益式微被大家遺忘了。直播電商也與此類似,通常業(yè)內往往會認為淘寶是國內直播電商的鼻祖,其實蘑菇街涉獵直播電商比它還要早。

        早在2016年3月,蘑菇街就上線了視頻直播功能,開始扶持旗下網(wǎng)紅直播藝人的孵化和經(jīng)紀業(yè)務。而阿里是在2016年4月21日推出淘寶直播,借papi醬的拍賣活動亮相。當時,包括電商平臺和短視頻平臺都尚未涉足直播帶貨,稱蘑菇街為第一個吃螃蟹者并不為過。

        令人欣喜的是,當時蘑菇街的直播帶貨漸入佳境,為自己帶來了活力。據(jù)一位曾在蘑菇街就職的朋友說,直播電商上線對蘑菇街起到了很積極作用,成交和營收雙雙上漲明顯。內部甚至一度樂觀地認為,蘑菇街將迎來自己的“第二個春天”。

        2018年12月6日,借助著直播電商的話題,歷經(jīng)折磨的蘑菇街終于成功在美國上市。2019年2月25日,蘑菇街公布了上市后的首份財報:在截至2018年12月31日的2019財年第三財季,蘑菇街實現(xiàn)營收3.672億元人民幣,同比增長20.3%;凈虧損4 220萬元人民幣,上年同期虧損1.561億元人民幣。營收增長而虧損大幅收窄,形勢看起來還不錯。

        蘑菇街押寶直播電商,看起來似乎押對了。有報告顯示,近年來國內的直播電商發(fā)展迅速,市場規(guī)模從2017年的200億元人民幣增長至在2019年的4 400億元人民幣。短短三年間,翻了20倍還多,去年的同比增速也高達214%。

        然而蘑菇街所謂的“第二個春天”,只是一廂情愿的表象。直播電商上線帶來的只是短暫的繁華,并沒有形成可持續(xù)增長。在阿里、京東的帶動下,各綜合電商、跨境電商、母嬰電商也隨后紛紛進入賽道。直播電商作為蘑菇街的特色不復存在,而它供應鏈和服務的短板再次暴露,漸漸地失去了對用戶的吸引力。

        上市也只是蘑菇街難得的高光時刻,沒有能給它帶來轉機。自2019年第二季度開始,蘑菇街便陷入營收萎縮的困境之中,一直到現(xiàn)在,與直播電商行業(yè)的高歌猛進形成了鮮明的對比。業(yè)績不佳帶來了股價的連續(xù)下跌,蘑菇街的總市值一度跌破1億美元,較峰值時期低了九成多。

        進入7月以來,隨著大盤行情的好轉,蘑菇街才迎來了股價回升。截至北京時間2020年7月29日,蘑菇街的股價為每股2.28美元,市值為2.44億美元。而早在2012年10月蘑菇街完成B+輪融資時,其估值便高達2億美元。8年時間,蘑菇街又回到了原點。

        蘑菇街在直播電商上高開低走,可謂是起個大早卻趕了晚集。最后只能眼睜睜地看著阿里、京東、快手們收果子,個中滋味只有自己才能體會。

        不止一次趕了晚集

        起大早卻趕了晚集,甚至空手而歸,于蘑菇街而言并非首次,早在此前便有過多次類似的經(jīng)歷。

        2014年,蘑菇街率先提出“海外買手”的概念,因為供應鏈未完全打通,加上購物流程過于繁瑣,在嘗試幾個月后最終廢棄。蘑菇街退出沒多久海淘興起,網(wǎng)易考拉、洋碼頭做得風生水起。

        蘑菇街在轉型電商平臺之初,就有人提議可以去幫助一些大品牌處理尾貨,但提交到?jīng)Q策層討論卻沒能通過。后來唯品會高舉大旗橫空出世,獨享了品牌特賣的風口。后來借社交電商風口的愛庫存,估值也達到30多億元人民幣。

        甚至連內容這塊傳統(tǒng)優(yōu)勢領域,蘑菇街也拱手將市場讓給了什么值得買和小紅書。就這樣,曾經(jīng)也闊過的蘑菇街,一步步變成了現(xiàn)在的樣子。

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