張愛研 王彥

摘 要：伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者們的需求層次也開始不斷提升，商業(yè)綜合體正在尋求一種更加開放的人性化經(jīng)營(yíng)模式，藝術(shù)展覽的介入與融合正好激發(fā)了商業(yè)空間的活力。文章基于消費(fèi)文化發(fā)展的社會(huì)背景，嘗試從藝術(shù)介入的角度出發(fā)，分析現(xiàn)代商業(yè)空間中新藝術(shù)結(jié)合形式出現(xiàn)的意義，探究藝術(shù)展覽融入現(xiàn)代商業(yè)綜合體空間設(shè)計(jì)的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)展覽;商業(yè)綜合體;藝術(shù)介入

一、導(dǎo)言

現(xiàn)代商業(yè)綜合體在不斷的發(fā)展創(chuàng)新過程中，為了能更好地迎合大眾品味，提升消費(fèi)質(zhì)量，引發(fā)公眾熱度，融入了個(gè)性化的經(jīng)營(yíng)模式，不斷探索新的設(shè)計(jì)思路和方法，使商業(yè)空間的功能逐漸復(fù)雜化。其一方面需要滿足經(jīng)濟(jì)交易，另一方面是創(chuàng)造一個(gè)具有趣味性的社交場(chǎng)所。隨著文化消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中愈發(fā)受到重視，藝術(shù)展覽的介入與應(yīng)用開始成為一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)并發(fā)展開來(lái)，吸引了更多的消費(fèi)者參與并產(chǎn)生具有標(biāo)志性的獨(dú)特印象，人們進(jìn)入商業(yè)綜合體中進(jìn)行的消費(fèi)行為從某種意義上來(lái)說(shuō)逐漸變成了尋求情感認(rèn)同的文化審美活動(dòng)，商業(yè)空間正在為這種參與過程提供更多的文化體驗(yàn)。

二、藝術(shù)展介入現(xiàn)代商業(yè)綜合體空間的意義

（一）文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)

綜合性的商業(yè)空間在消費(fèi)者的生活方式中扮演著重要的角色，于商業(yè)綜合體這一場(chǎng)所而言，滿足消費(fèi)者的喜好與需求尤為關(guān)鍵，通過公開接受藝術(shù)作為一種商業(yè)核心的組成部分，可以為商業(yè)空間的發(fā)展探索出一條特色化的道路，擺脫千篇一律的經(jīng)營(yíng)模式。商業(yè)綜合體作為一個(gè)可以供大眾娛樂、生活休閑、社交的公共空間，藝術(shù)展覽的融入賦予了商業(yè)空間更多的社會(huì)功能，文化藝術(shù)的存在將這個(gè)空間的體驗(yàn)?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)化為交流和分享，甚至可以說(shuō)是升華了消費(fèi)的行為，提高商業(yè)綜合體空間的品質(zhì)，客觀上來(lái)說(shuō)就是影響商業(yè)利潤(rùn)，使其變得更加具有吸引力。通過藝術(shù)的表達(dá)手法也可以使一些普通商品為消費(fèi)者帶來(lái)感官刺激，在他們的認(rèn)知中對(duì)品牌的質(zhì)量和店鋪形象起到了優(yōu)化作用，更符合了現(xiàn)代商業(yè)場(chǎng)所追求的消費(fèi)體驗(yàn)感營(yíng)造，使得商業(yè)綜合體空間充滿活力。

（二）藝術(shù)的價(jià)值體現(xiàn)

藝術(shù)在社會(huì)中有著推動(dòng)文化發(fā)展的作用，在過去，藝術(shù)空間仿佛是被美化了的權(quán)力空間，帶著一種固化的欣賞模式。這樣的形式一定程度上制約著藝術(shù)家們的思想表達(dá)與傳播，實(shí)際上，藝術(shù)本質(zhì)上帶有包容性、社會(huì)性與被選擇性，并不是只有在特定的博物館、美術(shù)館等專業(yè)場(chǎng)所才可以接觸了解到?，F(xiàn)代商業(yè)綜合體有著地理環(huán)境好、消費(fèi)便利、受眾廣泛等優(yōu)勢(shì)，為藝術(shù)提供了優(yōu)越的展示資源和更廣闊的發(fā)揮空間。伴隨著國(guó)家政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，藝術(shù)展覽的應(yīng)用使現(xiàn)代商業(yè)空間在社會(huì)中的文化藝術(shù)職能得到完善與加強(qiáng)，利用商業(yè)機(jī)構(gòu)自身的優(yōu)勢(shì)力量架起公眾與藝術(shù)之間的橋梁，擴(kuò)大藝術(shù)傳播范圍的同時(shí)縮小了與公眾之間的距離感，潛移默化地提高了人們的生活質(zhì)量及美學(xué)修養(yǎng)，為藝術(shù)在社會(huì)中的發(fā)展帶來(lái)了積極影響和勃勃生機(jī)。

（三）消費(fèi)者的需求選擇

藝術(shù)家Lonnie Hanzon認(rèn)為：“人們想買的是體驗(yàn)，而不是東西?！彼囆g(shù)展覽和商業(yè)綜合體，本質(zhì)上都是為了能更好地與公眾產(chǎn)生聯(lián)系，現(xiàn)代社會(huì)公眾的消費(fèi)心理和精神需求，正隨著物質(zhì)生活的逐漸滿足與文化程度的不斷提高而轉(zhuǎn)變。展覽為藝術(shù)與大眾互動(dòng)提供了平臺(tái)，人們走進(jìn)商業(yè)綜合體空間進(jìn)行購(gòu)物、餐飲、娛樂活動(dòng)時(shí)，可以在一個(gè)密集區(qū)域內(nèi)欣賞到藝術(shù)作品，享受到更多的文化服務(wù)。通過將藝術(shù)展覽融入到現(xiàn)代當(dāng)中，營(yíng)造出一個(gè)包容性強(qiáng)的多元化共享空間，提高了在商業(yè)綜合體中體驗(yàn)的質(zhì)量和多樣性，使得消費(fèi)場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)空間，留住了消費(fèi)者并吸引了更多的潛在受眾，相對(duì)地也為藝術(shù)展覽提供了更多的機(jī)遇與可能性，增加了發(fā)揮藝術(shù)熏陶、藝術(shù)教育、藝術(shù)審美作用的機(jī)會(huì)，拓寬了人們的藝術(shù)觀念，提升購(gòu)物中的消費(fèi)體驗(yàn)、社交體驗(yàn)、文化體驗(yàn)。這種結(jié)合購(gòu)物、文化和娛樂的社會(huì)生活方式將逐漸成為現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的一種發(fā)展趨勢(shì)。

三、藝術(shù)展覽在現(xiàn)代商業(yè)綜合體空間中的應(yīng)用策略

（一）藝術(shù)展品介入

藝術(shù)展覽一般多采用將符號(hào)化的藝術(shù)作品進(jìn)行實(shí)物展示的基本方法，因展品本身相對(duì)獨(dú)立于空間，所以陳設(shè)方式靈活，可以采用擺放、懸掛、組合等常態(tài)的安置方式，展示時(shí)間也相對(duì)自由，展品分為常駐展品和臨時(shí)展品，根據(jù)藝術(shù)品本身的特點(diǎn)恰當(dāng)?shù)嘏c中庭、交通流線或空間節(jié)點(diǎn)等不同環(huán)境相結(jié)合，填補(bǔ)空間空白的同時(shí)避免對(duì)人流造成影響，藝術(shù)品主題與布置若可以與創(chuàng)意活動(dòng)、環(huán)境氛圍或者品牌文化相呼應(yīng)，能獲得更令人滿意的展示效果。將展品作為藝術(shù)化的語(yǔ)言媒介，傳遞出創(chuàng)作者們不同的文化價(jià)值觀，引發(fā)公眾的情感共鳴或是新的詮釋與理解，這種采用藝術(shù)品陳設(shè)美化環(huán)境的方法相對(duì)直接簡(jiǎn)潔。如北京的僑福芳草地購(gòu)物中心就將大量藝術(shù)裝置分布陳列在各個(gè)空間，以具有視覺沖擊力與想象力的雕塑作品為主，是物質(zhì)性融合展示的典型代表，在沒有改變基礎(chǔ)的空間環(huán)境的前提下，直觀地在消費(fèi)者面前展現(xiàn)這些仿佛富有靈魂的藝術(shù)品。此外還有一些著名的裝置藝術(shù)展，如2017年藝術(shù)家Eric Rieger在北美購(gòu)物中心設(shè)計(jì)的大型彩線裝置，將一萬(wàn)多根的彩色紗線布置在了商場(chǎng)的中庭，讓走進(jìn)的人們瞬間被繽紛的色彩包圍，表達(dá)出藝術(shù)家“想喚起人們的幸福感和敬畏感”的創(chuàng)作理念。

（二）藝術(shù)活動(dòng)介入

商業(yè)綜合體中發(fā)生的展覽活動(dòng)，是在布展前進(jìn)行規(guī)劃與安排的以文化藝術(shù)為中心思想的主題活動(dòng)，如藝術(shù)展覽、藝術(shù)集市或者是新媒體技術(shù)支持下進(jìn)行的互動(dòng)類藝術(shù)活動(dòng)等，需要有特定的展覽內(nèi)容、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、展示形式和環(huán)境選擇等實(shí)施計(jì)劃，多以品牌文化或者社會(huì)需求等為主旨，強(qiáng)調(diào)了活動(dòng)的認(rèn)同感與氛圍感。這種藝術(shù)展示方式比單純的藝術(shù)品置入更加具有參與性和聚合性，更好地弱化了藝術(shù)與共眾之間的距離感，突出體現(xiàn)了藝術(shù)展覽的互動(dòng)功能。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：主題展覽、藝術(shù)集市在當(dāng)前商業(yè)綜合體空間中的主要藝術(shù)形態(tài)中占比最高，設(shè)計(jì)過程中考慮到社會(huì)影響力與受眾體驗(yàn)感，使活動(dòng)具有一定的儀式性，對(duì)消費(fèi)者有足夠的吸引力，商業(yè)空間中舉行的藝術(shù)活動(dòng)相比在博物館、美術(shù)館等專業(yè)場(chǎng)所中舉辦的，空間更為自由開放。如：東京表參道Hills購(gòu)物中心曾在圣誕期間打造的一場(chǎng)“100種顏色的圣誕森林”照明藝術(shù)展，用100種顏色各異的燈光給消費(fèi)者帶來(lái)溫暖、奇妙的夢(mèng)幻體驗(yàn);融合“藝術(shù)，人文，自然”元素的K11購(gòu)物藝術(shù)中心舉辦過很多具有代表性的藝術(shù)展示活動(dòng)，除了上海K11莫奈特展這種藝術(shù)性的展覽，還開展過許多藝術(shù)教育項(xiàng)目，如藝術(shù)講座、藝術(shù)工坊和兒童幼教等活動(dòng)，發(fā)揮出了文化消費(fèi)中的藝術(shù)教育功能。

（三）藝術(shù)空間介入

著名建筑設(shè)計(jì)師庫(kù)哈斯曾說(shuō)過：“空間，也是一種市場(chǎng)手段?！鄙虡I(yè)綜合體與博物館相比，無(wú)論兩者的目的有何不同，由于其本身的特點(diǎn)，在空間結(jié)構(gòu)上都表現(xiàn)出相似之處，在同一空間中，跨空間群落轉(zhuǎn)化成空間社區(qū)把人們聚集在一起。商業(yè)綜合體作為商業(yè)空間在設(shè)計(jì)中以整體或局部入手，將藝術(shù)理念更完整、更系統(tǒng)地運(yùn)用到建筑造型、結(jié)構(gòu)，材質(zhì)當(dāng)中，還可以合理引用虛擬現(xiàn)實(shí)的新媒體藝術(shù)，打造出以生產(chǎn)文化藝術(shù)為核心概念的主題性場(chǎng)所，讓藝術(shù)在商業(yè)綜合體的各個(gè)部分由介入到滲透。場(chǎng)景化使品牌文化的推廣和城市文明的體現(xiàn)都更有利，如曼谷的Terminal 21購(gòu)物商場(chǎng)，以航空為設(shè)計(jì)主題，入口設(shè)計(jì)成了飛機(jī)航站樓，內(nèi)部區(qū)域的每個(gè)樓層都融合著世界著名都市各異的建筑標(biāo)志和設(shè)計(jì)元素，讓消費(fèi)者在其中感受到了不同國(guó)家所展示出的藝術(shù)魅力，營(yíng)造出愉快的商業(yè)氛圍。還可以在商業(yè)綜合體中規(guī)劃建設(shè)一些獨(dú)立的藝術(shù)展示空間，如在日本東京六本木商業(yè)大廈頂層著名的“森美術(shù)館”、北京僑福芳草的芳草地美術(shù)館、上海K11購(gòu)物中心B3層設(shè)立的chi K11美術(shù)館。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)綜合體不僅是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所，更承載了公共的文娛生活，在當(dāng)代社會(huì)電商快速崛起，公眾需求、消費(fèi)觀念改變的趨勢(shì)下，文化藝術(shù)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)之間相互發(fā)展、選擇、融合。藝術(shù)展覽的介入使得商業(yè)綜合體這一商業(yè)空間更加多元化，營(yíng)造出的藝術(shù)氛圍不僅增加了更多人與人互動(dòng)、人與藝術(shù)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，對(duì)社會(huì)文化發(fā)展和公眾藝術(shù)審美能力培養(yǎng)也有著積極影響，滿足消費(fèi)者的精神需求，也為文化藝術(shù)交流提供了更廣闊的平臺(tái)，兩者的結(jié)合不單是一種經(jīng)營(yíng)模式上的變革，更是文化與商業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)。在滿足空間基本功能的同時(shí)，設(shè)計(jì)中也要考慮到商業(yè)空間具有的特殊性，做出適當(dāng)?shù)亩ㄎ慌c調(diào)整，在新的經(jīng)營(yíng)模式帶來(lái)收益的同時(shí)，要避免過度功利化，只有不丟失對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的“初心”才能保持彼此互惠互利發(fā)展。藝術(shù)展覽如何在保證質(zhì)量的同時(shí)更合理有效地與商業(yè)空間結(jié)合融入社會(huì)，更好地走進(jìn)大眾生活，值得我們不斷研究與探索。

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作者簡(jiǎn)介：

張愛研，碩士生導(dǎo)師，吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授。研究方向：城市環(huán)境設(shè)計(jì)及其理論。

王彥，碩士研究生，吉林建筑大學(xué)研究生學(xué)院。研究方向：城市環(huán)境設(shè)計(jì)及其理論。