張 璐

(棗莊學(xué)院 傳媒學(xué)院，山東 棗莊 277100)

一、自媒體與自媒體微信公眾號

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒介傳播方式經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體—新媒體—自媒體的轉(zhuǎn)變，媒體之間在逐漸走向融合的同時，自媒體的傳播成為當(dāng)今大眾接受信息的主要生產(chǎn)者。所謂自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱?？梢哉f，自媒體的信息生產(chǎn)與產(chǎn)出都是“最接地氣”的。信息的生產(chǎn)與接受者都是以大眾為組織核心的某個人或是某幾個人，一般來說，自媒體的信息傳播面向大眾，并從大眾的反饋中尋求信息熱點，形成以“大眾”為傳播核心的傳播生態(tài)。

從自媒體的表現(xiàn)形式上劃分，分為以文字或是以視頻為主的自媒體公眾號。這些公眾號大多分布于各大傳播平臺，如今日頭條、搜狐號、微博、微信等。其中自媒體微信公眾號，主要是以文字作為傳播介質(zhì)的傳播方式，這就使得微信公眾號在信息的傳播過程中，不同于以視頻為主的當(dāng)今眾多的自媒體傳播方式。在自媒體微信公眾號的傳播中，形成了獨特的傳播特點：專業(yè)化、分眾化與精準(zhǔn)化。

二、自媒體微信公眾號的傳播困境

面對各大平臺自媒體的強勢到來，自媒體的微信公眾號在運營的很多方面都存在缺陷，限制其有效地成長與發(fā)展，其傳播方式與傳播效果都呈現(xiàn)出很多的問題。

首先，微信公眾號的閱讀界面缺乏可視性。微信公眾號以文字作為主要的表達(dá)介質(zhì)，保留了人們理性思考的價值，卻脫離當(dāng)代受眾的“聲畫”閱讀習(xí)慣。

其次，自媒體微信公眾號閱讀功能不完善。在微信公眾號的閱讀中，對于未讀文章或是已讀文章的選擇沒有實現(xiàn)自主性，讀者無法有效地對已讀或是未讀信息進行查閱，實際就是將受眾放在了接受信息的被動面，沒有進行更加合理性的界面設(shè)計。這樣的設(shè)計，無法很好地抓住點閱受眾的注意力，很容易丟失自媒體的粉絲。

最后，無法有效地吸引、維護公眾號的粉絲。其實，在這一點上，當(dāng)今的自媒體公眾號完全可以建立“特別關(guān)注”的閱讀欄，體現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與眾不同的同時，減少讀者對公眾號個性攝取的范圍，增加訂閱公眾號的讀者數(shù)量。也可以對讀者的喜好進行提前了解，在后臺管理上進行相關(guān)讀眾興趣文章推送。在公眾號的運營過程中，充分考慮讀者(受眾)的感受，形成良性的雙向互動，進一步維護公眾號的原始粉絲，增加公眾號的關(guān)注度與閱讀量。

可以看出，這些缺陷展現(xiàn)在自媒體微信公眾號的外在與內(nèi)在兩個方面。為了讓讀者更加清晰地看到自媒體微信公眾號需要建立UGC優(yōu)化體制的原因，本文將以自媒體電影微信公眾號為例，從整體上解構(gòu)自媒體電影微信公眾號的外在與內(nèi)在，找到它存在困境的根本原因，并提出適合其發(fā)展UGC優(yōu)化體制的幾點建議。

三、解構(gòu)自媒體電影微信公眾號的特點

本文將從2018年8月的文娛類微信公眾號的前100名(見表1)和2018年8月電影類微信公眾號前10名(見表2)中選擇出三個自媒體電影微信公眾號進行橫向?qū)Ρ?，它們分別是sir電影(前身為毒舌電影)、烏鴉電影與整點電影，筆者從這三個自媒體電影微信公眾號的外在、內(nèi)在兩個方面，指出當(dāng)今自媒體公眾號運營的具體展現(xiàn)形式與特色，從中找到問題所在，并提出改善建議。

表1 2018年8月文娛類微信公眾號前100排名中電影類微信公眾號

表2 2018年8月電影類微信公眾號前十排名

KCI指數(shù)：領(lǐng)庫平臺用來評估微信公眾號影響力、活躍度、傳播力的重要指標(biāo)。指數(shù)范圍：1～1250，指數(shù)越高表示賬號質(zhì)量越好。

(一)自媒體電影微信公眾號外在特點

1.名稱與標(biāo)志

(1)名稱：Sir電影、烏鴉電影、整點電影，在其名稱的選擇上，都用了讓人清晰、易記的文字作為名稱的組合與表達(dá)；從功能劃分上，都能明確公眾號所在的專業(yè)領(lǐng)域表達(dá)，都是有關(guān)電影的自媒體公眾號；再者，這三個微信公眾號都具有一定的創(chuàng)意，從字面理解上都能引起讀者的好奇心，滿足觀眾想要進一步打開閱讀的“窺視”心理。最為典型的便是sir電影的前身“毒舌電影”這個名稱，“毒舌電影”也繼承了它“毒舌”的根本，對于爛的影視作品進行了全方位、獨到的批判，在sir電影(前身毒舌電影)這樣的一個相對獨立的網(wǎng)絡(luò)文字空間中，讀到對很多質(zhì)量欠佳的電影產(chǎn)品的另類解讀。毒舌的這一特點，也造成2017年對“毒舌電影”封號的結(jié)果，但以sir電影開啟自媒體電影公眾號的毒舌電影，現(xiàn)在已經(jīng)斬獲2000萬+的粉絲，成為自媒體微信公眾號當(dāng)之無愧的大號！

(2)標(biāo)志：除了名稱上的醒目，三個公眾號的標(biāo)志與名稱形成了前后的統(tǒng)一，特別是sir電影(前身“毒舌電影”)、烏鴉電影這兩個公眾號，和自己的名稱相符的同時，從手繪畫的角度，立體、鮮明地表達(dá)了公眾號表達(dá)的初衷。這三個公眾號的標(biāo)志簡單、表達(dá)明確，從配色上也形成了很醒目的效果。整點電影雖說在繪畫結(jié)構(gòu)上有些復(fù)雜，但也成為充滿藝術(shù)感的一個logo，較為準(zhǔn)確地表達(dá)了一個電影微信公眾號的藝術(shù)感。能夠看出的是，自媒體電影方向的微信公眾號，在名稱與標(biāo)志上盡量做到“明確”的信息表達(dá)。

2.推送信息特點

公眾號框架賬號名稱毒舌電影烏鴉電影整點電影賬號頭像公眾號介紹愛電影的人,一直關(guān)注我同樣的電影,不同的解讀每天推薦好電影,你不知道的電影趣事都在這里!自動回復(fù)鐵粉,可算找到你了,回復(fù)我愛你,sir有句話憋了好久想跟你說讀萬卷書,還不如多看幾部電影!烏鴉只推薦好電影,助你完美避開爛片!冷門電影、不為人知的紀(jì)錄片、最新院線大片,烏鴉統(tǒng)統(tǒng)都會介紹!烏鴉最擅長用一部電影,直指人生的真諦!恭喜你,總算找到組織了!回復(fù)“01～62”中的任意數(shù)字,可隨機獲取一篇電影影評,希望就是你心里所想的那部

在電影微信公眾號第二部分的信息推送上，不論是“鐵粉”還是“助你完美避開爛片”等文字的利用，從字面含義的表述上，都帶有“圈粉”的性質(zhì)與作用。這也是當(dāng)今自媒體微信公眾號應(yīng)該注意的，因為一個微信公眾號存在的意義就是它們制造信息的閱讀量及其范圍，極力地討好點閱它們的受眾，不但不會讓人感覺厭煩，還會讓人產(chǎn)生親近的感覺。從接受心理學(xué)的角度，某種程度上就成為“移情”心理的運用。戲劇化的現(xiàn)實表達(dá)，高于現(xiàn)實，同時又符合人們對現(xiàn)實的需求。在電影文化發(fā)展的本身，“粉絲經(jīng)濟”也已經(jīng)成為一個普遍的用詞，雖然微信公眾號前期的關(guān)注不像消費文化如此直接，但是你的內(nèi)容生產(chǎn)，就代表著你的產(chǎn)品價值，受眾會從你的文字信息中讀取對喜歡信息的閱讀，理解受眾并取悅受眾，在電影微信公眾號中仍舊實用。正如丹尼斯·麥奎爾所言：“聽眾、讀者和觀眾的忠誠度，是保持媒介系統(tǒng)穩(wěn)定的一個重要因素，不僅有益于媒介的長期生存，而且有助于媒介發(fā)揮其社會作用?！?/p>

3.同一選題的排版特點

在2018年的國慶檔，有一部小成本電影《找到你》從女性的角度進行了電影化的故事演繹，不得不說，這部影片從故事的現(xiàn)實意義出發(fā)，形成了對于“女性是以事業(yè)為主還是家庭為主”“婚姻中女性應(yīng)該怎么平衡工作與家庭”“好媽媽應(yīng)該需要什么”等普世話題的思考，讓人內(nèi)心掀起層層的漣漪。不得不說，筆者在觀看《找到你》這部影片之前，從自媒體電影公眾號sir電影與烏鴉電影上都讀到過對這兩部電影的見解，通過排版也能看出兩個公眾號在內(nèi)容運營上的差別。在下面的表格中，我會通過圖片與文字的形式，盡量還原當(dāng)時閱讀其文章的感覺。

表3 電影《找到你》文章排版數(shù)據(jù)對比

從上文表3，可以非常直觀地看出，在這部電影《找到你》的排版中的文字密度比例上，兩個電影微信公眾號都有考慮到受眾閱讀上的可視性，撰寫100字左右的文字后，就得有一幅圖片的插入，以增加文字閱讀上的感染力。但在動態(tài)圖片的使用上，sir電影在這里做出了減法，同樣地，這樣的減法讓讀者失去了對電影本身更高的期待感。而且烏鴉電影將靜態(tài)與動態(tài)圖片從內(nèi)容上形成聯(lián)系，幫助受眾提前解讀影片內(nèi)容，提高讀者求知欲的同時，從圖片的視聽特色上，給予讀者對電影的更多的想象空間，激起讀者的閱讀興趣。

由此可見，不論是自媒體電影微信公眾號的名稱、標(biāo)志還是排版形式的選擇，都應(yīng)該形成以受眾閱讀習(xí)慣為中心的制作體制，更為符合公眾號運營發(fā)展的前景。

(二)自媒體電影微信公眾號內(nèi)在特點

1.選題

在當(dāng)今的自媒體電影微信公眾號中，內(nèi)容生產(chǎn)上也在盡量接近當(dāng)今讀者的內(nèi)心需求，用受眾的認(rèn)可維持公眾號的生命力。為了讓大家更加清晰地認(rèn)識到這一點，筆者通過分析“烏鴉電影”2018年9月的選題進一步解析，自媒體電影微信公眾號在選題上的特點。之所以選擇烏鴉電影是因為它已經(jīng)成為自媒體微信公眾號的“大V”。據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，烏鴉電影的頭條打開率保持在15%～20%，原創(chuàng)文章多次被千萬級、百萬級大號轉(zhuǎn)載,多次創(chuàng)造出數(shù)百萬、千萬閱讀的刷屏效應(yīng)。 在公眾號內(nèi)容創(chuàng)業(yè)逐步退去紅利期的市場環(huán)境下，自2016年7月進入公眾號內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道的烏鴉電影，一年內(nèi)更新原創(chuàng)文章400+篇，憑原創(chuàng)內(nèi)容在15個月里斬獲81萬+粉絲，其中6篇百萬+,9篇50萬+,90多篇10萬+，讀者黏性極高,讀者點贊數(shù)輕松破2000贊。

表4 烏鴉電影2018年9月選題

(續(xù)表)

通過表4可以清晰地看出，烏鴉電影對于內(nèi)在選題的重視，這種重視更多的傾向是對受眾口味的準(zhǔn)確性把握，正是這種選題傾向的建立，從根本上保證了烏鴉電影多篇10w+文章的數(shù)量與質(zhì)量，具體有以下幾點形式的展現(xiàn)：

(1)以各國電影作為分析中心，涉及多元影視內(nèi)容生產(chǎn)

從烏鴉電影這個微信公眾號上可以得出，它們選題主要是針對電影來做的。電影選題呈現(xiàn)出地域多元的特點，其中以中國、日本、韓國、美國這四個電影大國的作品居多。這種多元地域電影內(nèi)容的攝取，滿足了當(dāng)今受眾對影視資源多元化的求知欲，也從結(jié)構(gòu)上完善了電影公眾號的單一性。電影作為藝術(shù)表達(dá)的形式，已經(jīng)成為人們獲取知識、思想的重要途徑，在同一主題下，每個國家運用電影藝術(shù)進行著不同文化的表達(dá)，從專業(yè)性微信公眾號上實現(xiàn)了“全球化”文化信息的攝取，符合當(dāng)代讀者的內(nèi)心需求，符合他們對信息的多元化、廣泛化的攝取標(biāo)準(zhǔn)。可以說，媒介渠道與媒介產(chǎn)品的多樣化與分眾化刺激了受眾對多樣性產(chǎn)品和個性化的需求，這就需要媒介對內(nèi)容進行類型化的分化。

(2)尋求媒介的融合，使用公信力極強的豆瓣+IMDB平臺，選取符合受眾口味的選題

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動，任何一個媒體形式的生存都要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境。對于電影微信公眾號來講，它是在網(wǎng)絡(luò)中誕生，在網(wǎng)絡(luò)上求生存的媒介形式，與網(wǎng)絡(luò)社群形成互通性的信息流，成為有效保證閱讀量的有力方式。在烏鴉電影這個公眾號中，它們借鑒來自國內(nèi)的豆瓣評分與來自美國電影網(wǎng)站IMDB平臺的評分系統(tǒng)，從國內(nèi)外受眾的視角出發(fā)，選擇那些有意義的，同時又相對陌生的電影，吸引喜愛電影的公眾號讀者的關(guān)注。如在9月7日的選題上，它們選擇了日本導(dǎo)演是枝裕和的《步履不停》，豆瓣得分8.8分，IMDb8.0；9月9日韓國的《愛·回家》，豆瓣得分9.0，IMDb7.9；9月12日選擇伊朗電影《出租車》，豆瓣得分8.0， IMDb7.3。這三部并不是熱門電影的作品最終都實現(xiàn)了10w+的閱讀量。媒介平臺之間信息流的融合，實現(xiàn)了雙贏的結(jié)果，內(nèi)容的生產(chǎn)者從互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)上抓準(zhǔn)了受眾的“真實想法”，實現(xiàn)了極高的閱讀量，有效地進行了公眾號的運營。

(3)尋求“低門檻、易參與、高共鳴”的娛樂話題

作為娛樂方式之一的電影、電視，在追求高雅藝術(shù)評論的同時，一定要兼顧消費主義的市場化運營方式，進行“低門檻、易參與、高共鳴”的話題選擇。電影、電視在本身的基礎(chǔ)特性上，也體現(xiàn)出了它們對于“娛樂”功能性的借助，如電影、電視的綜藝節(jié)目對于“明星制”“粉絲經(jīng)濟”的運營，這些元素的存在從某個方面推動了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么，作為一個專業(yè)性的電影微信公眾號，面對互聯(lián)網(wǎng)形形色色的用戶，有的時候就要從根本上尋求這些用戶身上存在的共性，這些共性就是“低門檻、易參與、高共鳴”的娛樂話題的選擇。在烏鴉電影9月的選題中，也能看出創(chuàng)作者在“快餐娛樂”話題上進行的選擇，如十一檔期張藝謀的《影》；張雨綺離婚帶來的現(xiàn)象分析；最火網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》你們所要知道的話題的采用?？梢哉f，在適當(dāng)?shù)谋壤?，采用帶有娛樂性、噱頭的話題是可取的，也符合當(dāng)今受眾信息廣泛性攝取的必然。

2.內(nèi)容生產(chǎn)

(1)拒絕時效性的內(nèi)容生產(chǎn)，形成內(nèi)容的“長效性價值”

從烏鴉電影這個微信公眾號上就可以看出，當(dāng)今的專業(yè)性微信公眾號生產(chǎn)內(nèi)容不再廣泛追求信息的時效性、娛樂性等特點，也就是對于這種“快餐信息”的選取，已經(jīng)不是專業(yè)性公眾號運營成功的關(guān)鍵。包括上文提到的烏鴉電影公眾號對于不是熱門電影的內(nèi)容生產(chǎn)，同樣產(chǎn)生了很理想的閱讀量。從這一點得出，一個專業(yè)性的微信公眾號，要從自身發(fā)展的長遠(yuǎn)出發(fā)，形成自己風(fēng)格的同時，重視內(nèi)容生產(chǎn)的長效性價值，抓準(zhǔn)受眾的內(nèi)心需求，提供高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的文章，傳達(dá)具有個人見解的電影的現(xiàn)實意義表達(dá)，而不單純地做信息的傳達(dá)與娛樂性的時效性內(nèi)容。

(2)從內(nèi)容生產(chǎn)上尋求公眾號的個性表達(dá)

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)世界中，很多的平臺對于用戶都開啟了自由度非常高的參與性，如微博、微信、搜狐號、豆瓣等平臺，十分尊重原創(chuàng)作者的思想表達(dá)，在它們建立屬于自己的社群上也是給予了足夠的空間。這種低門檻似的運營，也讓很多人參與到了互聯(lián)網(wǎng)的這場戰(zhàn)役中，之所以稱之為戰(zhàn)役，是指參與人數(shù)的眾多已經(jīng)使得很多的自媒體運營者感受到了生存的壓力。但從這些成功的微信公眾號的運營者身上可以看到，他們可能不是學(xué)習(xí)電影這個專業(yè)的，但是他們從某個方面形成了“個性化”的文化表達(dá)，尋求到了選題的方向、文字撰寫上的理想方式，贏得了讀者的喜愛。

以烏鴉電影來講，這個公眾號的運營者陳波之前是一家廣告公司的策劃人員，但他對電影有熱情，這種熱情就是對于所看電影“表達(dá)的欲望”，他想將他觀看電影的想法與大家分享?，F(xiàn)在的烏鴉電影已經(jīng)成為擁有6名員工的團隊，他們每個人一個星期要生產(chǎn)1～2個電影的文章，在寫一篇文章時，他們可能要經(jīng)歷多次觀片、討論、修稿的過程，這種對待文章的嚴(yán)謹(jǐn)度也是他們今天成功的主要原因。

在這個背景的背后，從烏鴉電影的每個選題到每篇文章，都能看出他們每月對于文章運營的整體性把握，如選題尊重豆瓣、IMDB平臺的年輕受眾；選取曾經(jīng)在各大電影節(jié)上飽受褒獎的電影，追求作品的市場接受度的同時，保證所評電影本身的藝術(shù)價值。同時，烏鴉電影的文字撰寫極具個人化風(fēng)格，他們的運營官陳波曾經(jīng)說過：保持獨立觀點是文字的靈魂，也是一個影評人的基本素養(yǎng)。從整體上的選題、內(nèi)容把握，加之高質(zhì)量、高效率、個性化的文字、文章生產(chǎn)，保證了烏鴉電影微信公眾號的高閱讀量與高關(guān)注度。

四、UGC體制優(yōu)化自媒體電影微信公眾號

從上文對排名前三的自媒體電影微信公眾號的具體解析得出，不論是這些公眾號外在的形象設(shè)計，還是內(nèi)在的內(nèi)容生產(chǎn)，它們都選擇了尊重受眾，在尊重受眾的基礎(chǔ)上尋求公眾號的個性化運營。因為在當(dāng)今的信息傳播生態(tài)中，受眾不再是單一、被動的接受者，它們儼然已經(jīng)成為信息的生產(chǎn)者，成為公眾號運營成功的核心要素。

那么，在自媒體電影微信公眾號的運營中，就要考慮到受眾的生產(chǎn)能力，即UGC也就是User-Generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容，這個概念的產(chǎn)生與應(yīng)用。在自媒體電影微信公眾號上，選題上來自豆瓣、IMDB平臺的用戶評分，實際就是讀者(受眾)對于電影的基礎(chǔ)評價，這個評分從很大程度上影響了公眾號成文的方向與內(nèi)容。運用UGC，即User-Generated Content，使得平臺或產(chǎn)品以普通用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容為基礎(chǔ)，并由此引發(fā)人與價值內(nèi)容的關(guān)聯(lián)、人與人的關(guān)聯(lián)、人與商業(yè)的關(guān)聯(lián)，最終為UGC供應(yīng)商產(chǎn)生商業(yè)價值的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)。這種理念與UGC概念的傳達(dá)，形成了一致性，也是自媒體微信公眾號在運營上應(yīng)該堅持的合理方式。

自媒體的微信公眾號在表現(xiàn)形式上，實際就是普通人在某個專業(yè)領(lǐng)域上的信息的內(nèi)容生產(chǎn)，并且通過三個電影類微信公眾號，可以得出，不同的人或是人群對信息的內(nèi)容生產(chǎn)會有不同價值的傳達(dá)與認(rèn)知，包括在商業(yè)運營的選擇方式上也會展現(xiàn)出不同的特點。在諸多不同點中，它們始終堅持的一點，就是對于與受眾公眾平臺的構(gòu)建、受眾在自媒體上的意見表達(dá)都十分看重，從形式標(biāo)志、名稱、排版方式到內(nèi)容選題、公眾號內(nèi)容方向性選擇上user成為自媒體微信公眾號最為關(guān)注的焦點，也是使其成功持續(xù)運營的核心。

在這樣的傳播態(tài)勢下，自媒體電影微信公眾號在形式與內(nèi)容上，應(yīng)該如何攝取UGC的運營經(jīng)驗?zāi)兀抗P者將從以下幾點中尋求問題的答案。

首先，建立UGC體制下的有效用戶體驗。

在自媒體電影微信公眾號的形式上，應(yīng)該做出更符合當(dāng)今大眾閱讀習(xí)慣的改變；再次可以借鑒UGC社區(qū)的互動區(qū)域，大大推廣粉絲活動，可以是有獎競猜等活動，建立相應(yīng)的“激勵機制”，在進行電影文化傳播的同時，使得受眾獲取物質(zhì)上的獎勵。當(dāng)然，也可以單純從電影專業(yè)角度的方向出發(fā)，比如形成“相片故事”，讓受眾從最喜歡的電影中選取海報，連接成一個個受眾個性化的故事，并在以后的公眾號文章推送中利用這些有受眾參與的話題，講述電影公眾號的理解，無形之間形成與受眾的互動。那么這些機制方式的建立，便是UGC中的用戶體驗

其次，建立UGC體制下的分眾化內(nèi)容生產(chǎn)。

在自媒體電影微信公眾號的內(nèi)容上，應(yīng)該尋求“低門檻、易參與、高共鳴”的話題；也應(yīng)該形成對于“焦點事件”的評論抑或是形成電影微信公眾號的閱讀習(xí)慣，如“女性電影專欄的評閱”，使其成為個性閱讀專區(qū)外，能夠從分眾化的角度進行電影更為有效、專業(yè)化的運營。

最后，建立符合當(dāng)今時代發(fā)展的個性、多元化的UGC社區(qū)。

從上文的三個自媒體電影微信公眾號，可以看出，三者都是對“電影”這個專業(yè)方向上的解讀，但是針對的內(nèi)容生產(chǎn)、受眾解讀、信息傳播都不盡相同，sir電影是大眾化的“爛電影”評析，烏鴉電影是用更加細(xì)膩的“女性視角”閱讀習(xí)慣的內(nèi)容生產(chǎn)，整點電影更是把電影的專業(yè)化不斷延伸，拓展為對影視產(chǎn)品各個方面如電影、電視節(jié)目、電視劇的整合化解讀，所在內(nèi)容上不夠精準(zhǔn)，但在粉絲基礎(chǔ)良好的情況下，依舊做到了很多文章10萬+的閱讀量?？梢缘贸觯悦襟w微信公眾號的成功，在尊重受眾的基礎(chǔ)上，應(yīng)該形成更加個性、多元的文化現(xiàn)實表達(dá)，只有這樣才能形成自身公眾號的粉絲，有更長久的生命力。

UGC模式一直是自媒體努力嘗試的一種吸粉模式，它的核心價值就在于，通過與粉絲用戶的溝通，實現(xiàn)用戶的互動需求，顯然，這種模式是十分有效的，也能達(dá)到理想的吸粉效果。作為專業(yè)化的自媒體電影微信公眾號，其運營原則就是以受眾需求為核心的建立，這種在受眾信息傳播、生產(chǎn)的基礎(chǔ)空間建設(shè)上，建立一個合理化的UGC激勵機制，促進專業(yè)性微信公眾號的長效性發(fā)展，達(dá)到產(chǎn)品與用戶間的較為精準(zhǔn)的信息傳播，不造成信息資源浪費的同時，在信息傳播過程中互惠互利。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“媒介即信息”的時代儼然已經(jīng)到來。人們接受信息的介質(zhì)、傳播生態(tài)都發(fā)生了根本性的改變，傳統(tǒng)媒介中的影視媒介(電視、電影、視頻)的存在，改變了信息的傳播媒介，使得接受方式更加直觀。當(dāng)今的自媒體傳播環(huán)境，不但改變媒介的接受方式，也使得信息的生產(chǎn)發(fā)生了直接的改變。自媒體的英文全稱“we media”，在這個概念中的“we”首先是接受與生產(chǎn)信息的受眾，其次才是自媒體的生產(chǎn)者。這也就是說，UGC運營機制形成的用戶與產(chǎn)品中的良性互動，最大可能地保留了“we”當(dāng)中體現(xiàn)出來的自主性信息生產(chǎn)與接受，符合自媒體傳播的形態(tài)，是自媒體有效發(fā)展的合理運營方式。