秦藝璇

摘要：這是一個全民發(fā)聲的時代，也是一個表達(dá)自我、樹立個人品牌的時代。我們每個人都是自媒體，每個企業(yè)和消費者都是信息的傳播者。如何借助自己的能力進(jìn)行產(chǎn)品銷售，借助消費者的力量幫助我們銷售是如今每一個企業(yè)都在思考的問題。社交平臺的快速傳播與互動性，催生了各類自媒體的爭奇斗艷，各行各業(yè)及每個人都可以嶄露頭角，他們的觀點和風(fēng)格或新奇或獨到或犀利，以自身的獨立思考和創(chuàng)新力，成長為有強大粉絲基礎(chǔ)、個人品牌和潛在商業(yè)價值的“紅人”。

關(guān)鍵詞：自媒體藝術(shù)傳播

正文：

隨著智媒時代的到來，人們學(xué)習(xí)和交流的形式早已發(fā)生了巨大變革。自媒體正是在這樣的時代背景下應(yīng)運而生，它致力于打造豐富、多元、開放、日常的短視頻生態(tài)，無意間提升全民的審美力和藝術(shù)鑒賞力。自媒體不僅改變了信息傳播的速度，還改變了人與媒體的關(guān)系。馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介》一書中就揭示了媒介如何作為人的延伸進(jìn)而參與社會文化結(jié)構(gòu)的塑形。媒介不僅意味著信息呈現(xiàn)的狀況，還意味著人們參與媒介的不同程度和模式，及其對社會組織結(jié)構(gòu)的影響。讀者、作者身份的不斷切換，帶來一種新的閱讀交流方式，閱讀的關(guān)注點從閱讀文本向閱讀自己悄然轉(zhuǎn)變。這正應(yīng)驗了麥克盧漢的斷言：“我們自身變成我們觀察的東西”。因此我認(rèn)為自媒體工作者算藝術(shù)家，他們具有自己的審美意識形態(tài)，他們創(chuàng)造的內(nèi)容的技巧是藝術(shù)的，他們也具有很強的社會責(zé)任。下面是我對我觀詳細(xì)闡述。

一.自媒體作品是審美的藝術(shù)形態(tài)

種種跡象表明：自媒體作品與藝術(shù)早已融合，藝術(shù)內(nèi)容是自媒體作品的豐富寶藏。而藝術(shù)的力量也正在慢慢顯現(xiàn)，開始反哺其作品，強化作品的文化內(nèi)核。更多的年輕人與更好的內(nèi)容作品一起發(fā)力，演繹出藝術(shù)的美好與生命力。首先，自媒體平臺有公益、藝術(shù)、時尚、動漫等許多個不同的分類，有許多本身就是藝術(shù)家的人入駐自媒體行業(yè)，他們創(chuàng)作的作品本身就具有藝術(shù)價值，促進(jìn)藝術(shù)的傳播。其次，許多自媒體工作者拍攝的視頻，內(nèi)容完整有創(chuàng)意，場景、圖畫以及人物的鏡頭、調(diào)度、光線等等都是經(jīng)過精心設(shè)計的。他們在創(chuàng)作前，

有一個學(xué)習(xí)鉆研的過程。從關(guān)注電影的配色、整體的畫面、劇情和節(jié)奏，再到后來會思考燈光和鏡頭問題等等。就比如說，一個專門拍攝港風(fēng)的自媒體博主曾表達(dá)：真正的港風(fēng)不是將視頻色調(diào)變黃這么簡單，而是從方方面面去琢磨、貼合、理解、表達(dá)港風(fēng)的。第一個是環(huán)境的營造，第二個是服裝，還有拍攝的構(gòu)圖，有很多因素。很多人看完他的港風(fēng)視頻，以為他是在香港長大的本地人，其實到現(xiàn)在他也沒有去過香港?？梢?，自媒體創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中，也是經(jīng)過了有關(guān)藝術(shù)知識的學(xué)習(xí)，并將許多藝術(shù)手段體現(xiàn)在作品中的方方面面。

二.自媒體促進(jìn)藝術(shù)傳播

我們進(jìn)入了一個“自媒體”的時代，藝術(shù)傳播的方式也在悄然改變。打開手機，我們每天都會看到各種和藝術(shù)有關(guān)的公眾號在推送內(nèi)容：從本城展覽信息，到藝術(shù)家深度訪談，從藝術(shù)與時尚的跨界，到歷史與收藏的鉤沉。以微博、微信為展示媒介的藝術(shù)推廣日趨頻繁。這種基于手機、電腦等移動終端的展覽形式，利用網(wǎng)絡(luò)空間的外延性，將藝術(shù)作品的空間范圍外延放大，增強了藝術(shù)傳播速度和覆蓋面，成為一種極具時效性的藝術(shù)傳播方式。自媒體促使藝術(shù)傳播與價值影響悄然發(fā)生諸多變化。它成為每個人不可或缺的，甚至帶有依賴性的交流工具。與傳統(tǒng)媒體居高臨下的傳播不同，來自“朋友圈”的話語不斷潛移默化形成藝術(shù)感染力。自媒體時代意味著藝術(shù)領(lǐng)域人人都可能成為“評論家”。這一趨勢必然導(dǎo)致藝術(shù)話語權(quán)的下放，藝術(shù)傳播將不再單一地屈從于傳統(tǒng)精英化的傳播邏輯，原有藝術(shù)權(quán)力結(jié)構(gòu)中的體制資源、展覽資源的壟斷優(yōu)勢也將逐漸分化，因為自媒體的功能除了傳遞信息以外，更重要的是資源共享以及推廣。

三.自媒體工作者也具有社會責(zé)任

自媒體創(chuàng)作者在新的社會潮流中也具有自己的社會責(zé)任。自媒體在創(chuàng)作作品時表達(dá)恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，才會吸引人去觀看。比如說一些以拍平凡人物故事的自媒體博主，他們的意圖是在自己的視頻里呈現(xiàn)小人物的生活和情感，是希望每一個和人物一樣的小人物，看到這些視頻時能產(chǎn)生共鳴，也能收獲一些力量。這種視頻就具有鼓舞人心、傳遞能量的作用。還有一些視頻博主，專門制作一些與傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容。對于文化的傳播與發(fā)揚有著重要的意義。這不僅喚醒了觀眾的文化自覺，對于文化復(fù)興也有著重要的意義。新時代要有新氣象更要有新作為。期待更多網(wǎng)絡(luò)自媒體博主能夠自覺履行社會責(zé)任，彰顯時代擔(dān)當(dāng)，用更多質(zhì)量更優(yōu)、內(nèi)容更好、積極向上的作品為網(wǎng)民和社會負(fù)好責(zé)，為國家和時代鼓好勁，做到在健康中發(fā)展，在向上中向前。

綜上，我認(rèn)為自媒體工作者就是藝術(shù)家。他們有自己的審美意識形態(tài)，這些是大眾可以感知和學(xué)習(xí)的。同時，他們也在對網(wǎng)民負(fù)責(zé)、對社會負(fù)責(zé)，毫不動搖地恪守底線，也應(yīng)義無反顧地?fù)?dān)當(dāng)社會責(zé)任。特別是許多自媒體博主把弘揚社會主義核心價值觀始終貫穿網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的策劃、制作、審核、推薦等過程中，自覺弘揚主旋律，把自身利益放在最后。讓網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺成為倡導(dǎo)文明、凈化環(huán)境、成風(fēng)化人的暖平臺、新力量，讓網(wǎng)絡(luò)世界充滿正能量。

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