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        商標通用名稱化預防之道

        2020-05-26 16:33:40屈文超
        青年生活 2020年9期
        關鍵詞:商標顯著性

        屈文超

        摘要:商標在企業(yè)中的地位越來越重要,有的商標能關乎到企業(yè)的存亡,越受歡迎的商標越存在被通用名稱化的風險,如何保護商標在使用過程中不會喪失顯著性,不會淪落為公共領域的通用名稱,是許多企業(yè)正在做的事情。避免商標被通用名稱化的解決思路,應該從行政和使用兩個層面進行剖析。

        關鍵詞:商標;顯著性;通用名稱

        商標是一個企業(yè)的靈魂,產(chǎn)品是企業(yè)的軀干,我國在商標保護上也逐漸加強,但是“商標名稱通用化”的問題還嚴重困擾著眾多企業(yè)。企業(yè)的商標變?yōu)橥ㄓ妹Q的例子不勝枚舉,例如美國的“Thermos”(熱水瓶)、尼龍、阿司匹林。國內(nèi)的例子也很多,例如“優(yōu)盤”、“沁州黃”、“魯錦”等等。企業(yè)希望自己的商標廣為人知,但又害怕因為商標顯著性喪失而導致通用名稱化。本文旨在通過兩個層面探討企業(yè)如何避免自己的商標被通用名稱化。

        一、商品商標與商品通用名稱之辨析

        商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的商品或服務和其他經(jīng)營者的商品或服務的標記。商標具有顯著性,是為了減少消費者的搜索成本,對商品或者服務的來源進行區(qū)分,并通過保護商標權人的正常經(jīng)營而保證市場的公平競爭。關于商品的通用名稱,《商標授權確權意見》總結(jié)審判實踐指出,人民法院在判斷訴爭商標是否為通用名稱時,應當審查其是否屬于法定的或者約定俗成的商品名稱。并且根據(jù)不同的相關特性來認定法定的或約定的通用名稱。

        商標具有個性化,而通用名稱具有普適性。商品的商標是指向某一公司的某一種產(chǎn)品。而通用名稱指向的是某一類的商品或服務,通用名稱并不能給我們明確的指向性。商標是商標權人的“私有財產(chǎn)”具有獨占性和排他性,它還可以成為企業(yè)競爭的優(yōu)勢。

        二、法律規(guī)定中“通用名稱”的判定原則

        2017年1月,最高人民法院公布的《授權確權規(guī)定》,其中第十條規(guī)定"屬于法定的商品名稱或者約定俗成的商品名稱的,人民法院應當認定其屬于商標法第十一條第一款第(一)項所指的通用名稱"。"依據(jù)法律規(guī)定或者國家標準、行業(yè)標準屬于商品通用名稱的,應當認定為通用名稱。相關公眾普遍認為某一名稱能夠指代一類商品的,應當認定為約定俗成的通用名稱。"而專業(yè)工具書、辭典等只能作為認定約定俗成的通用名稱的參考。

        第十條第二款對于判定商品通用名稱的地域范圍,以及相關受眾作出規(guī)定。原則上“約定俗成的通用名稱一般以全國范圍內(nèi)相關公眾的通常認識為判斷標準。”但是“對于由于歷史傳統(tǒng)、風土人情、地理環(huán)境等原因形成的相關市場固定的商品,在該相關市場內(nèi)通用的稱謂,人民法院可以認定為通用名稱。”另外,關于公共的認知上,“訴爭商標申請人明知或者應知其申請注冊的商標為部分區(qū)域內(nèi)約定俗成的商品名稱的,人民法院可以視其申請注冊的商標為通用名稱。”

        三、避免商標被通用名稱化的兩個層面

        (一)商標注冊層面

        注冊商標時,選擇顯著性強的標識進行注冊,商標標識根據(jù)顯著性的不同可以被分為四種:(1)描述性標志、(2)示意性標志或暗示性標志、(3)任意性標志、(4)臆造性標志,從法律層面上看,這四類標識的顯著性依次增強,顯著性越強的商標越容易得到注冊,越容易得到法律的保護。商標的顯著性減弱是商標變成通用名稱的最主要的原因,所以任意性標志和臆造性標志,是在注冊商標時最理想的選擇。在商標法上來看,描述性標志和示意性標志或暗示性標志,及時在使用過程中不被通用名稱化,但因為和商品或服務存在千絲萬縷的聯(lián)系,最后往往會因為合理使用的抗辯事由,而被競爭者合理的使用在自己的商品或服務上。所以,在商標進行注冊時,應當選擇顯著性較強的臆造性標志和任意性標志。

        (二)商標使用層面

        很多商標都是在注冊成功后在使用的過程中被通用名稱化的,這樣的例子數(shù)不勝數(shù),例如,優(yōu)盤、雪花粉、子彈頭、84(消毒液)、阿司匹林、尼龍等等。有形資產(chǎn)越使用越貶值,而商標資產(chǎn)卻是越用越增值。隨著商標的使用,商標在消費者認知商品或服務上產(chǎn)生重大影響,比如,一說到耐克,阿迪達斯,大家都會立刻聯(lián)想到知名運動品牌,一提到華為,蘋果,大家都會立刻想到電子設備。這是企業(yè)在多年經(jīng)營商標的過程中,積累下來的財富,如果這些商標被通用名稱化,將會給企業(yè)造成不可估量的損失,所以在使用商標的同時,注意保護商標也及其重要。

        1.新產(chǎn)品的商品名稱,商標,同時發(fā)布

        深圳朗科科技公司的“優(yōu)盤”被通用名稱化是一個慘痛的教訓,本可以創(chuàng)造巨大的財富,卻因為在市場上太受歡迎,而使其“優(yōu)盤”的名字廣為人知,最終成為了計算機移動存儲硬盤的通用名稱?!皷|隅已逝,桑榆亦晚”,朗科科技公司徹底失去了“優(yōu)盤”的商標權,讓其競爭對手搭上了宣傳的便車。假如,朗科科技公司在推出“優(yōu)盤”時,明確的指出該名稱為自己公司的商標,而該商標的名稱應該叫做計算機移動存儲硬盤,積極的引導消費者以及商家,就不會造成現(xiàn)在這種被動的局面。

        2.正確宣傳,使用商標

        商標權人對商標的使用及其重要,大肆宣傳商標有時并不是一件好事,而規(guī)范的使用商標才是可取之道。商標在使用時,應該在一旁加注“注冊商標”“R”“TM”等與商品說明和廣告用語進行區(qū)別。積極表達自己的商標信息,維護自己的商標權利,以免商標被當做通用名稱而胡亂使用。商標權人在使用商標時,應該制定相應的商標使用規(guī)章,一定的約束商標的過分使用,并且在使用商標時,凡是涉及到商標的地方,都明顯的標注出來,例如,產(chǎn)品包裝,員工名片,廣告宣傳中,都用醒目的字體或者顏色標注商標。

        3.積極維權,保護商標

        商標被注冊進入市場后,存在著被競爭者使用的概率,而一旦發(fā)現(xiàn),競爭者將商標作為商品的通用名稱使用時,應該及時制止,以免情況惡化。在使用過程中,積極維護商標權利人的權利,將商標的使用控制在權利人自己的使用范圍內(nèi)。

        參考文獻:

        [1]黃暉.《商標法》[M].北京:法律出版社,2016.61.

        [2]袁真富. 商標名稱通用化的法律風險及其治理對策[J].知識產(chǎn)權研究,2008.91.

        [3]最高人民法院.《關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》[Z]2017.11.10.

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