沈紹宇

摘要：隨著G20會議在杭州的成功舉辦，杭州會展業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道，但在快速發(fā)展中一個嚴(yán)重的問題也逐漸顯現(xiàn)，因此生態(tài)化轉(zhuǎn)型必不可免地成為了探索杭州會展業(yè)發(fā)展新模式的道路。本文首先介紹了會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的內(nèi)涵，然后分析了杭州會展業(yè)實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，并據(jù)此提出了杭州會展業(yè)實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的對策。

Abstract： With the successful holding of the G20 conference in Hangzhou， Hangzhou's convention and exhibition industry has entered the fast track of development， but a serious problem has gradually emerged in the rapid development， so the ecological transformation will inevitably become a new pattern of the development of Hangzhou's convention and exhibition industry. This article first introduces the connotation of the exhibition industry ecologicalization， and then analyzes the advantages and disadvantages of the Hangzhou exhibition industry to achieve ecological development， and accordingly puts forward the countermeasures for the Hangzhou exhibition industry to achieve ecological development.

關(guān)鍵詞：杭州;會展業(yè);生態(tài)化發(fā)展;對策

0? 引言

作為國內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)在各方面依舊保持著較快的發(fā)展速度。但會展業(yè)本身所具有的問題，也在快速發(fā)展的同時不斷顯露。在自然與經(jīng)濟(jì)發(fā)展沖突日益嚴(yán)重的大背景下，向生態(tài)化轉(zhuǎn)變是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的第一要務(wù)。隨著2016年G20峰會在杭州的成功舉辦，杭州會展業(yè)得到了杭州市政府的高度關(guān)注，進(jìn)入到發(fā)展的快車道中。但在快速發(fā)展的同時，杭州會展業(yè)的短板也逐漸浮現(xiàn)于大眾視野之中，如高消耗、產(chǎn)業(yè)鏈短缺、生態(tài)化水平低下等，而這些問題不僅僅影響了杭州會展業(yè)向生態(tài)化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，也制約了其會展業(yè)水平的進(jìn)一步提升。因此本文將針對杭州會展業(yè)在生態(tài)化轉(zhuǎn)型中所遇到的問題，探索一條適合杭州會展業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

1? 會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的內(nèi)涵

1.1 會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的內(nèi)涵

通過上文對于產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的分析，會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化是指通過模擬自然生態(tài)結(jié)構(gòu)重新構(gòu)建會展業(yè)的發(fā)展系統(tǒng)，從而提升會展業(yè)的生產(chǎn)效率、推動各類資源的高效率用、明確環(huán)境友好型發(fā)展理念，并減少資源的浪費和對環(huán)境的破壞。在這個理念之下，通過推進(jìn)“會展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化”、“會展展館生態(tài)化”“會展經(jīng)營管理生態(tài)化”“參展行為生態(tài)化”“展會消耗生態(tài)化”，使會展產(chǎn)業(yè)形成一個有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)。

1.2 會展產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的必要性

首先，將會展產(chǎn)業(yè)作為一個完整的生態(tài)系統(tǒng)來看待，可以使我們更清晰的對于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行觀察。生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建也將明確會展產(chǎn)業(yè)中各個環(huán)節(jié)的職能及與其他環(huán)節(jié)的聯(lián)系，推動各個環(huán)節(jié)間的協(xié)作和分工專業(yè)化的框架的構(gòu)成。第二，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級表現(xiàn)在于產(chǎn)業(yè)是否能實現(xiàn)生態(tài)化，而生態(tài)化也是自然環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展所相結(jié)合的，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的理想道路。會展生態(tài)化將整合會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的政治、經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境，使各個部分發(fā)揮出最大的價值。通過對于會展運營、場館等方面的生態(tài)化減輕了對于資源和環(huán)境的壓力，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)最大程度地推動資源的循環(huán)發(fā)展，從根本上促進(jìn)著產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2? 杭州會展業(yè)的發(fā)展概況

2016年G20峰會在杭州的成功舉辦，使杭州會展業(yè)邁入了發(fā)展的快車道。杭州市會議展覽業(yè)協(xié)會所發(fā)布的《2017杭州會展業(yè)發(fā)展報告》顯示：2017年杭州共舉辦展覽310場，較2016年增長了52%。舉辦會議13618場，增長3.9%，1000人以上的會議239場。除了數(shù)量上的增長外，2017年杭州會展業(yè)在國際化發(fā)展方面取得了顯著的進(jìn)步，舉辦國際展覽60場，較2016年增長13.2%;國際會議433場，增長28.9%。在會展場館方面，杭州已擁有“一核五心”的六大會展中心，分別為“杭州國際博覽中心”、“白馬湖國際會展中心”、“杭州和平國際會展中心”、“浙江世貿(mào)國際展覽中心”、“云溪小鎮(zhèn)國際會展中心”和“杭州國際金融會展中心”。

隨著“G20效應(yīng)”的加強(qiáng)，杭州會展業(yè)正處于一個全新的發(fā)展上升時期。但從整體上來看，杭州的會展產(chǎn)業(yè)與北京、上海等城市相比，在規(guī)模和檔次上仍存在著一定的差距，且會展產(chǎn)業(yè)布局缺少統(tǒng)一規(guī)劃，難以享用產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)所帶來紅利，會展配套基礎(chǔ)設(shè)施也有待加強(qiáng)。

3? 杭州會展業(yè)實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

3.1 優(yōu)勢分析

3.1.1 政府對會展業(yè)更加重視

作為會展生態(tài)圈中提供基礎(chǔ)環(huán)境的政府，在杭州會展業(yè)生態(tài)化轉(zhuǎn)型中起著至關(guān)重要的作用。隨著“G20”效應(yīng)的加強(qiáng)，杭州市政府對于會展業(yè)的重視超過以往任何一個時期。2017年杭州市政府相繼出臺了《杭州市會展業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《杭州市會展業(yè)促進(jìn)條例》，確定了未來杭州會展業(yè)的“生態(tài)化發(fā)展”的道路，同時積極倡導(dǎo)綠色展會，落實商務(wù)部發(fā)布的《會展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》。此外，杭州還設(shè)立了會展發(fā)展扶持資金，對每個符合標(biāo)準(zhǔn)的杭州市會展項目給予30-50萬人民幣的補(bǔ)貼。由此可見，“后G20時代”的杭州會展業(yè)受到了更多政策、法規(guī)的支持，有不少與完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、引入先進(jìn)理念、倡導(dǎo)綠色辦展有關(guān)，有利于推動杭州會展業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型。

3.1.2 文化底蘊(yùn)深厚，會展資源豐富

杭州作為中國六大古都之一，擁有西湖、靈隱寺、西泠印社等數(shù)十項歷史文化遺傳。這些文化遺產(chǎn)使杭州成為了國內(nèi)外知名的旅游城市。在這個背景下，杭州市的酒店業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)等發(fā)展水平一直處于全國上游，而這些資源也保證了杭州所擁有的大規(guī)模的接待能力，為大型展會、會議的舉辦提供保障。會展業(yè)本身是一個需要與周邊行業(yè)有著密切聯(lián)系的行業(yè)，如新能源產(chǎn)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、人工智能產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，也為會展產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型提供了積極的支持。此外，在G20峰會召開期間，杭州市政府、會展業(yè)的直接職能單位、各類會展企業(yè)以及主要的會展高校均承擔(dān)著不同的職責(zé)。在G20峰會這個倒逼機(jī)制下，杭州會展從業(yè)人員的專業(yè)水平得到了快速的提升[10]。為了推動G20峰會的召開，杭州市基礎(chǔ)建設(shè)、會展配套設(shè)施、城市環(huán)境、城市知名度均進(jìn)行了相當(dāng)大的提升，會展資源不斷的豐富為杭州會展業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型構(gòu)建了良好的外部條件。

3.1.3 國際性會展平臺初步建立

在“G20”峰會舉辦后，杭州會展的國際性逐漸提升，國際知名度大幅上升，也使杭州擁有承接更多國際展覽、會議的機(jī)會。《2017杭州會展業(yè)發(fā)展報告》顯示，僅2017年在杭州舉辦的國際展覽和會議舉辦數(shù)量就有著明顯的提升，較2016年就已分別增長13.2%和28.9%。在“G20效應(yīng)”的影響下，杭州的國際知名度快速提升，國際性會展平臺初步建立，吸引越來越多的國際展覽、會議、人才及資金，而這些外來先進(jìn)資源的不斷涌入，也將形成一個倒逼機(jī)制，來要求杭州會展業(yè)不斷地進(jìn)行改革，從過去的粗獷式增長轉(zhuǎn)變成為生態(tài)化發(fā)展機(jī)制。

3.1.4 智慧產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)

會展產(chǎn)業(yè)能否高效得對接智慧產(chǎn)業(yè)是向生態(tài)化轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵，而智慧產(chǎn)業(yè)正是杭州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。以中國智慧信息產(chǎn)業(yè)園、杭州人工智能產(chǎn)業(yè)園、望江智慧產(chǎn)業(yè)園為主的眾多高科技產(chǎn)業(yè)園大大推動了杭州裝備制造、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、新能源、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，杭州為會展業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)保障。截至2017年1月，杭州共有人工智能企業(yè)36家，超過廣州，排名中國第四。阿里巴巴、浙江大華、?？低暤戎腔坌推髽I(yè)在云計算、控制芯片、智慧安防、識別檢測等方面領(lǐng)跑智慧產(chǎn)業(yè)。而其中的云計算、芯片、識別檢測等技術(shù)也正是會展生態(tài)化轉(zhuǎn)變的技術(shù)核心。

3.2 劣勢分析

3.2.1 缺少會展業(yè)生態(tài)化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)

生態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)的出臺能夠使政府、會展企業(yè)以及會展從業(yè)者，在轉(zhuǎn)型過程中有明確的法規(guī)去參考，從而在政策方面快速得推動會展生態(tài)化的發(fā)展。然而，目前杭州市并未發(fā)布會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。在2017年《杭州市會展業(yè)促進(jìn)條例》第一章第五條、第二章第十九條中雖有提及“會展生態(tài)化”、“綠色會展”，但并未詳細(xì)解釋，也并未就是否出臺生態(tài)化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、何時出臺生態(tài)化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行說明。生態(tài)化發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的缺失使得杭州會展業(yè)生態(tài)化進(jìn)程的推進(jìn)工作缺少了重要的制約因素——法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的支持，而僅靠會展從業(yè)者意識的轉(zhuǎn)變這一單方面的推進(jìn)，大大制約了杭州會展業(yè)生態(tài)化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。

3.2.2 會展業(yè)生態(tài)化發(fā)展意識薄弱

G20峰會的成功舉辦使得杭州會展業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的新時期，展覽數(shù)量、展館面積、會議數(shù)量均在大幅度提高，但在生態(tài)化發(fā)展水平上仍然較為緩慢。大部分會展從業(yè)者、會展活動參與者均缺少環(huán)保意識外，本地展商為追求展臺效果的最大化，而多使用一次性展臺，搭建企業(yè)也因缺少相關(guān)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)和監(jiān)督而片面追求利潤，使用低價非環(huán)保材料。除此之外，展會中大量的傳單也造成了資源的浪費。

4? 杭州會展業(yè)實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的對策

4.1 建立會展生態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)與評測體系

杭州應(yīng)大力推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化評測指標(biāo)的制定工作，并根據(jù)該指標(biāo)對會展企業(yè)、會展場館、會展活動等進(jìn)行全面、嚴(yán)格的監(jiān)控，從而為整個會展產(chǎn)業(yè)指明可持續(xù)發(fā)展的方向。在標(biāo)準(zhǔn)的制定中應(yīng)加大對企業(yè)生態(tài)化行為的引導(dǎo)和獎勵的力度，并可以在資金上，如稅收、低息貸款、降低融資難度等方式來鼓勵企業(yè)進(jìn)行生態(tài)化轉(zhuǎn)型。同時，對于破壞準(zhǔn)則的企業(yè)進(jìn)行資金、入場門檻提高等方式的懲罰。此外，標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)在展館設(shè)計、展臺搭建、展會耗材等方面出臺具體措施，針對參與會展活動的企業(yè)進(jìn)行規(guī)范，而不僅僅針對會展企業(yè)。此外，在會展生態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)和評測體系出臺后，政府有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會應(yīng)根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格進(jìn)行監(jiān)督執(zhí)法，規(guī)范會展活動的開展，對于會展企業(yè)、會展場館等進(jìn)行年度的審核評級，對于級別較高的企業(yè)進(jìn)行政策上的獎勵，從而打造生態(tài)化發(fā)展的政策環(huán)境，提升企業(yè)對于生態(tài)化轉(zhuǎn)型的動力。

4.2 推動會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化技術(shù)的發(fā)展

會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展離不開生態(tài)化技術(shù)的支持，技術(shù)的進(jìn)步能夠有效推動會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的進(jìn)程，尤其是生態(tài)化進(jìn)程中必不可少的資源循環(huán)技術(shù)、智慧化監(jiān)控識別、可循環(huán)性建材、節(jié)能技術(shù)。但會展企業(yè)本身并不是科研機(jī)構(gòu)，科技創(chuàng)新并不是會展企業(yè)的本職工作。因此，在科技方面，需要通過杭州政府和行業(yè)協(xié)會的牽線搭橋，使相關(guān)的會展企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)緊密聯(lián)系，根據(jù)會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的需要開發(fā)出適用的生態(tài)化技術(shù)。同時政府和行業(yè)協(xié)會也可給與相關(guān)的科技企業(yè)進(jìn)行資金上的支持，采取入股等方式去推動會展生態(tài)化技術(shù)的研發(fā)，在促進(jìn)會展業(yè)生態(tài)化轉(zhuǎn)型的同時，也帶來額外的經(jīng)濟(jì)利益。

4.3 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)龍頭企業(yè)的引導(dǎo)作用

在會展生態(tài)圈中，會展企業(yè)作為生產(chǎn)者主體，是會展產(chǎn)品的主要來源。在會展生態(tài)圈中，會展企業(yè)作為生產(chǎn)者主體，是會展產(chǎn)品的主要來源。以德國為例，在其數(shù)百年的會展發(fā)展過程中，形成了多個世界會展名城，而在其主要的會展城市中，都有著1-2家大型的會展公司來引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。因此，加強(qiáng)杭州會展產(chǎn)業(yè)鏈中各龍頭企業(yè)在生態(tài)化的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)其對于其他企業(yè)的影響，能夠有效地促進(jìn)會展企業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型。杭州首先應(yīng)加緊打造或引入一批涵蓋會展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的龍頭企業(yè)，加強(qiáng)對這些龍頭企業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型發(fā)展引導(dǎo)，并在稅收或政策上給與他們優(yōu)惠，然后依靠這些企業(yè)去帶領(lǐng)、影響產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行生態(tài)化轉(zhuǎn)型。

4.4 集中資源，構(gòu)建生態(tài)化會展產(chǎn)業(yè)鏈

杭州會展業(yè)應(yīng)從產(chǎn)業(yè)鏈的完整性出發(fā)，強(qiáng)化自身的資源整合能力，以場館為核心，根據(jù)核心場館的規(guī)模，打造符合要求的會展產(chǎn)業(yè)環(huán)，在環(huán)內(nèi)按照各自的需求，從而決定各自的合作企業(yè)，不斷增強(qiáng)整個會展產(chǎn)業(yè)環(huán)的生產(chǎn)效率，降低成本，協(xié)調(diào)會展生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸趨向合理。由于以會展場館為核心，環(huán)內(nèi)企業(yè)資質(zhì)水平相差不大，因此，會展服務(wù)環(huán)內(nèi)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性必將逐漸增強(qiáng)，相互合作的頻率也必將有所加大，最終使得整個產(chǎn)業(yè)鏈的資源利用率得以提升。

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