謝彬 曹珺 李新楊 周凱

摘 要：在對陜西紅色文化進行收集、調研、整理和加工，再將其融入到創(chuàng)意明信片視覺設計之中。探索陜西地域紅色文化在新時代下的新作用，尋求滿足消費者精神需求的新途徑，為傳播陜西民俗文化和紅色革命精神找到一種新做法。

關鍵詞：陜西;地域文化;創(chuàng)意;明信片;設計;傳播

一、創(chuàng)意明信片上的陜西地域紅色文化特征

創(chuàng)意明信片是指那些具有原創(chuàng)性、個性化、地域特色和時代氣息的明信片。通過將明信片作為藝術創(chuàng)意、陜西地域文化的載體，打破傳統(tǒng)思維的固定形式和視覺習慣。同時，陜西地區(qū)豐富多樣的民俗文化，復雜多變的地理環(huán)境都為明信片的設計提供了更多可能。項目以貫徹堅持文化自信為指導，以弘揚陜西紅色文化為己任，增強陜西文化與社會各界的溝通、融合，精心打造以“陜西地域紅色文化特征”為題材的創(chuàng)意明信片;傳播陜西地域風格、紅色文化、主導文化品牌。

二、創(chuàng)意明信片的地域視覺表達

（一）文化融入的視覺效果

（1）畫面突顯陜西地域紅色文化特色。如明信片上的圖案選用了具有陜西地域紅色文化特征的建筑及環(huán)境——寶塔山景區(qū)、陜甘邊照金革命根據(jù)地、馬欄革命舊址、八路軍西安辦事處紀念館、革命公園、棗園革命舊址、張學良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍田葛牌鎮(zhèn)為背景等。在設計中將這些具有陜西地域特色的建筑風景進行攝影再手繪化插畫設計，融入明信片中使其更具地方性與感染力，凸顯陜西地域紅色文化特征。

（2）外形設計更具創(chuàng)造性。明信片輪廓一般都以規(guī)則的四邊形為主，創(chuàng)意明信片可以改變傳統(tǒng)的外形，寶塔山景區(qū)、陜甘邊照金革命根據(jù)地、馬欄革命舊址、八路軍西安辦事處紀念館、革命公園、棗園革命舊址、張學良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍田葛牌鎮(zhèn)等建筑造型的提取，會使創(chuàng)意明信片更加能引起消費者的注意。

（二）紅色故事文化的情感表達

（1）插畫主題紅色故事的表達。采用插畫主題故事繪進行設計明信片，具有陜西紅色風格的故事插畫內容的明信片更能夠打動消費者。如圖1具有陜西紅色文化內涵的故事情節(jié)的創(chuàng)作會引起一種文化上的共鳴。

（2）當?shù)芈糜翁厣谋磉_。消費者購買旅游明信片，大多數(shù)是自己保留作為紀念或寄給遠方的親人朋友，以此來分享自己的旅途;所以創(chuàng)意明信片的設計元素可以加入當?shù)芈糜翁厣?、標志性物件、特產，并且適當加入一些陜西的地域文化特色更能引起共鳴。

（三）多種創(chuàng)意手法的融入

（1）多種創(chuàng)意技法的嘗試。設計技法是豐富多樣、與時俱進的，例如以前的明信片通常采用平面印刷，本項目特意加入立體和多折的形式。越是視覺效果強烈的的技法，在設計明信片時應該優(yōu)先選擇。手繪因其視覺上更具親切感，更加有意思;線條更加自然具有藝術美和靈性;手繪作為表達創(chuàng)意明信片的重要技法，數(shù)碼照片是望塵莫及的。如圖1通過對屹立在驪山西繡嶺虎斑石處兵諫亭進行拍照、素描、掃描、電腦修改等多種創(chuàng)作手法結合來呈現(xiàn)。更具前衛(wèi)感和藝術性，增加了明信片的收藏價值。

（2）陜西紅色文化與攝影插畫的結合。照片很難把想象或理想的畫面展現(xiàn)出來，卻能快速準確地表達對象，而繪畫正好相反。結合起來的攝影插畫能很好解決這個問題，利用電腦軟件和手繪工具將攝影照片轉成手繪插畫，更為精確地表達設計意圖，使陜西本土文化的表現(xiàn)更有張力。明信片以寶塔山景區(qū)、陜甘邊照金革命根據(jù)地、馬欄革命舊址、八路軍西安辦事處紀念館、革命公園、棗園革命舊址、張學良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍田葛牌鎮(zhèn)為背景，采取拍照再轉換為鋼筆插畫的繪制方法，使明信片真實又不失藝術氣息，具有時代感。

三、為文化傳播而生的創(chuàng)意明信片設計

本次課題通過尋找陜西地域紅色文化中民俗、建筑特點等與其他地域的不同點，研究這些差異在明信片設計中的視覺表達。諸如陜西的革命根據(jù)地和歷史建筑、風景、民俗等，將陜西民族性、地域性的文化傳播出去。

（1）通過研究或努力開拓、發(fā)現(xiàn)、利用陜西地域紅色文化，創(chuàng)作具有陜西地域特點的創(chuàng)意明信片，有利于促進陜西紅色文化的宣傳。明信片設計中陜西各個區(qū)域內紅色文化的介入，使明信片具有了新的內涵，同時在明信片傳播的過程中，使更多的人了解到像陜甘邊照金革命根據(jù)地曾經發(fā)生過的革命故事，讓革命精神繼續(xù)傳承。

（2）陜西地域紅色文化特征介入創(chuàng)意明信片設計表達中，可以為陜西創(chuàng)造非?？捎^的經濟效益。開發(fā)陜西紅色旅游紀明信片設計，不僅可以推動陜西各個景區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展，還能讓陜西地域的民俗文化隨著明信片一起傳播。

四、結語

項目通過尋找陜西地域視覺特點和差異，提取其中的精髓，將其展現(xiàn)在作品之中，設計一系列富有陜西地域特征的明信片。這些作品有助于人們直觀了解那些有地方性的建筑元素，再次看到陜西紅色文化的魅力，同時它們承載著作為創(chuàng)意載體的任務：銘記歷史，繼寫紅色文化，提升人們的視覺感知能力，讓新一代的年輕人更容易、也更深刻的接觸和理解關于紅色文化的一切。形成陜西地域文化的視覺新品牌，并積極促進陜西創(chuàng)意產業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳慶德，馬翀煒.文化經濟學.中國社會科學出版社，2007.

[2]李中揚，曹汝平.以北京地域文化為特征的創(chuàng)意明信片設計.論文.1.

[3]劉婷，高華勝，方琳.嶺南地域文化特征下的旅游創(chuàng)意明信片設計論文.2.

基金項目：本文為2019年陜西省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目：“基于陜西地域紅色文化特征的創(chuàng)意明信片設計”（項目編號：S201913121023）

作者簡介：謝彬（1997-），男，漢族，陜西商洛人，本科，研究方向：建筑學，環(huán)境設計。