依江寧

受新冠肺炎疫情影響，2020年年初全國(guó)博物館悉數(shù)閉館。但這并不影響大家去博物館“云春游”，許多博物館從線下走到線上，從虛擬展廳走向直播平臺(tái)。登場(chǎng)博物館的名氣一個(gè)賽過(guò)一個(gè)，有“人氣王”甘肅省博物館、蘇州博物館、良渚博物院，有帶網(wǎng)友揭秘遠(yuǎn)海古沉船的中國(guó)（海南）南海博物館，還有首度開(kāi)啟官方直播的布達(dá)拉宮。

白雪松在講解中

然而，誰(shuí)能想到，僅派出一名講解員在家對(duì)著手機(jī)講了兩小時(shí)脫口秀的西安碑林博物館，摘得直播人氣冠軍，收獲511.4萬(wàn)點(diǎn)贊，超過(guò)另外五家博物館獲贊總和。這名講解員叫白雪松，被網(wǎng)友們譽(yù)為“讓我放棄李佳琦的男人”。

一段脫口秀，讓他成了講解員

中學(xué)時(shí)代，白雪松就很喜歡閱讀文史書(shū)籍，但在文理分科時(shí)，他還是聽(tīng)從班主任的建議，去了理科班。大學(xué)他讀的是生物工程專業(yè)，不過(guò)興趣還是在文科上，課余時(shí)間他大多泡在圖書(shū)館里，閱讀中國(guó)上下5000年的歷史，記錄了好幾本筆記。

大學(xué)畢業(yè)后，白雪松沒(méi)有從事與專業(yè)相關(guān)的工作，而是悶在家里嘗試圓作家夢(mèng)。他創(chuàng)作流行的網(wǎng)文，但寫(xiě)了幾十萬(wàn)字后，沒(méi)能找到任何成就感，于是決定去做一份更能發(fā)揮特長(zhǎng)的工作。

白雪松曾是大學(xué)校園辯論賽的最佳辯手?？吹轿靼脖植┪镳^的招聘信息，他換上一身西裝前去面試。面試官要求除了自我介紹，還要才藝表演。這可把白雪松難住了，“我沒(méi)有才藝，唱歌不好聽(tīng)，樂(lè)器不會(huì)，能干什么？”他即興表演了一段脫口秀，內(nèi)容是剛剛來(lái)博物館這一路遇到的趣事，把大家全逗笑了，結(jié)果順利被錄取。

當(dāng)上講解員后，白雪松被一方方飽經(jīng)滄桑的石刻吸引住了。目前，國(guó)務(wù)院規(guī)定的全國(guó)不得出國(guó)展覽的100件國(guó)寶級(jí)文物中，西安碑林博物館就擁有4件。幾個(gè)月了解下來(lái)，白雪松將碑林的歷史背得滾瓜爛熟。

因?yàn)闊釔?ài)，白雪松的講解更像是一個(gè)年輕人對(duì)愛(ài)人的傾訴。他的講解方式也比較“活”，常和游客互動(dòng)，哪怕小孩子都會(huì)覺(jué)得很有意思。

直播中的白雪松

“碑林就是這么任性，讓大夏石馬這么珍貴的文物看廁所！”一句話就把小朋友都逗笑了，不自覺(jué)地跟著白雪松走進(jìn)大夏石馬的歷史……

直播國(guó)寶名碑，讓文物“活”起來(lái)

2020年年初，疫情防控期間，雖然博物館都閉館了，但開(kāi)展“云春游”的博物館卻多了起來(lái)。從2月23日開(kāi)始至3月，13家國(guó)內(nèi)知名博物館分三批登錄淘寶平臺(tái)，開(kāi)啟了直播“云春游”活動(dòng)。作為直播界“新手”的博物館們，普遍采用了多人解說(shuō)、實(shí)地直播的形式與網(wǎng)友線上見(jiàn)面。例如布達(dá)拉宮進(jìn)行了歷史上首次直播，51分鐘時(shí)間里有92萬(wàn)網(wǎng)友“云游”布達(dá)拉宮，近距離觀看了經(jīng)書(shū)等館藏，并登上了布達(dá)拉宮紅宮頂層。

碑林博物館的直播間顯得“特立獨(dú)行”：晚上8點(diǎn)，白雪松坐在自家客廳，一個(gè)人，用一部手機(jī)和一臺(tái)iPad，開(kāi)始“國(guó)寶名碑脫口秀”。他之所以獨(dú)坐家中進(jìn)行“脫口秀”，是因?yàn)橹辈r(shí)間為夜晚，燈光光線不足，外加石碑外層玻璃反光，視覺(jué)效果并不好，而且攝像頭對(duì)碑文上的小字很難聚焦。除去文物展示方面的因素，白雪松也沒(méi)忘自我調(diào)侃：“可能領(lǐng)導(dǎo)過(guò)度信任我，或者說(shuō)徹底放棄了我，一周直播了四場(chǎng)，其中三場(chǎng)是臨時(shí)通知的，只丟給我一些文物的高清圖片。”

白雪松的直播間話風(fēng)清奇，成為引流利器：“李旦是六味‘帝黃丸，家里六位皇帝，他本人也是媽媽武則天的貼心小秘書(shū)?！薄霸?jīng)每一年中央人民廣播電臺(tái)，新年倒數(shù)計(jì)時(shí)的鐘聲，就來(lái)自景云鐘。”“日本‘朝日新聞這四個(gè)字就是集的歐陽(yáng)詢的字，找不到‘新，還是拿‘親和‘斤拼的?！?/p>

許多網(wǎng)友在走進(jìn)直播間之前，或許對(duì)西安碑林博物館的興趣并不大，因?yàn)橄噍^于其他“網(wǎng)紅”博物館，碑林珍藏的碑刻墓志、歷代拓本、石刻造像相對(duì)深?yuàn)W與枯燥。但用白雪松的話說(shuō)：“我們博物館很久前就有當(dāng)‘網(wǎng)紅的心?！彼谥辈ラg談笑風(fēng)生，把枯燥的碑石、墓志、石刻造像都講活了。為什么老君像手上有個(gè)洞，銅鐘頂部已經(jīng)模糊的圖案是什么，漢朝西王母畫(huà)像石的固定搭配是什么，歐陽(yáng)詢和長(zhǎng)孫無(wú)忌因?yàn)槭裁闯尺^(guò)架……從嚴(yán)肅歷史到民間趣事，白雪松都能娓娓道來(lái)。

在西安碑林博物館工作8年的白雪松，靠豐富經(jīng)驗(yàn)征服了線下的男女老幼，但做博物館線上主播也是頭一次，備課必不可少，一場(chǎng)兩個(gè)小時(shí)的直播，他需要準(zhǔn)備兩天。像郭德綱說(shuō)相聲似的，一分鐘拋一個(gè)梗，抓住大家的注意力和興趣點(diǎn)。首先要選擇“有?！钡奈奈?，歷史故事、小段子不能停，實(shí)在不行，就通過(guò)演繹的方式讓講述更加生動(dòng)。

白雪松的首場(chǎng)“脫口秀”，恰好和李佳琦于同一時(shí)段8點(diǎn)檔開(kāi)播，很多人無(wú)意逛進(jìn)西安碑林博物館直播間，竟然就舍不得走了，熱情互動(dòng)，導(dǎo)致白雪松講足兩個(gè)小時(shí)都難以下線。最火的一場(chǎng)，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)511.4萬(wàn)，回放超過(guò)40萬(wàn)次。網(wǎng)友稱他為“讓我放棄李佳琦的男人”。

“下次有機(jī)會(huì)給你們講講凌波微步、全真七子、五岳劍派、降龍十八掌，這些在我們館的碑里都有?！眱蓚€(gè)多小時(shí)的“國(guó)寶名碑脫口秀”，每分每秒都是干貨，這一波預(yù)告，讓不少網(wǎng)友期盼起下一次直播。

知識(shí)“帶貨”，碑林拓片受追捧

網(wǎng)友黃芹看過(guò)西安碑林博物館直播后，直接點(diǎn)了關(guān)注。在她看來(lái)，博物館直播關(guān)鍵是把館藏展品和文博知識(shí)“結(jié)合輸出”。白雪松直播時(shí)在碑帖專業(yè)領(lǐng)域“名場(chǎng)面”頻出，比如他向網(wǎng)友提問(wèn)“柳公權(quán)為什么特別怕別人死”，答案是：“因?yàn)楫?dāng)時(shí)有點(diǎn)身份地位的人，家里死了人，都要請(qǐng)他去寫(xiě)墓碑?！?黃芹已經(jīng)購(gòu)買過(guò)兩次碑帖：“直播時(shí)畫(huà)面不可能精細(xì)，但主播講解的內(nèi)容激發(fā)了我的興趣，這一筆一劃之間竟然有那么多細(xì)節(jié)和故事。文物要變成人格化的IP，才能激發(fā)購(gòu)買欲。”

目前，淘寶上“西安碑林博物館官方店鋪”銷量最高的是一本20元的科普知識(shí)漫畫(huà)，銷量第二的是300元的《蘭亭序》拓片。最近好幾條買家評(píng)論都明確寫(xiě)著，是看了“白老師直播”“白老師指路”決定入手的。在白雪松的一場(chǎng)知識(shí)“帶貨”下，定價(jià)300元的《蘭亭序》拓片就售出了40余件。白雪松表示：“直播對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是教學(xué)相長(zhǎng)的過(guò)程。別家博物館的文創(chuàng)品比較豐富，價(jià)格也比較親民，可以讓網(wǎng)友不假思索便支付購(gòu)買。我們的文創(chuàng)品品類單一、小眾，僅有與書(shū)法相關(guān)的拓片、字帖等出版物，目前官方店鋪全部寶貝數(shù)量?jī)H有29種。未來(lái)在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上，可以差異化地經(jīng)營(yíng)?！睋?jù)他透露，碑林博物館的文創(chuàng)打造已經(jīng)提上了日程。

關(guān)于未來(lái)的規(guī)劃，白雪松還大開(kāi)腦洞想過(guò)一種玩法：把碑林博物館所有文物做成“簽”，他直播中隨機(jī)抽取，由觀眾決定是否愿意聽(tīng)。

圖片由本文作者提供? ?編輯 鐘健 12497681@qq.com