出鏡：韓寒

80后，“戲?qū)毭取逼放苿?chuàng)始人，“戲”就是指中國(guó)戲曲，“寶”代表文化的瑰寶，“盟”則是指?jìng)鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)的融合，以動(dòng)漫文創(chuàng)為載體推廣傳統(tǒng)戲曲文化，讓秦腔這項(xiàng)古老藝術(shù)走出國(guó)門(mén)。

風(fēng)雅標(biāo)簽：文創(chuàng)

人物關(guān)鍵詞：秦腔IP“走出去”

心得分享：年青一代對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的欣賞，其實(shí)是一種民族文化自信的表現(xiàn)，用現(xiàn)代創(chuàng)意演繹傳統(tǒng)風(fēng)雅，是趨勢(shì)也是一種傳承。

秦腔，慷慨激越，在秦地綿延三千年不絕。賈平凹曾說(shuō)：對(duì)于秦腔，愛(ài)者便愛(ài)得要死，恨者恨得要命。秦腔古調(diào)獨(dú)彈，毫無(wú)潮流滋味，當(dāng)代年輕人很難接受。有位80后動(dòng)漫人選擇逆流而上，帶90后團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了對(duì)古老秦腔全方位時(shí)尚包裝的模式。這支不知秦腔為何物，摸著石頭過(guò)河的團(tuán)隊(duì)，用秦腔元素開(kāi)發(fā)出品類豐富的動(dòng)漫產(chǎn)品，這些產(chǎn)品很快登央視、出國(guó)門(mén)，“霸占”著機(jī)場(chǎng)、高鐵站、旅游景點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)。秦腔國(guó)漫的潮流范兒，已成城市一景，令人嘆為觀止。

童心不泯，熱愛(ài)動(dòng)漫不止

西安戲?qū)毭绕放苿?chuàng)始人韓寒，與許多80后一樣，從小沉浸在動(dòng)漫、游戲里，常被老師和家長(zhǎng)訓(xùn)斥，但愛(ài)好動(dòng)漫的心一直沒(méi)有變。

二十年前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有大學(xué)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，韓寒只能選擇近似的環(huán)藝設(shè)計(jì)。好在畢業(yè)后，他很幸運(yùn)地獲得了心儀的工作，進(jìn)入北京一家中美合資的游戲公司擔(dān)任美術(shù)設(shè)計(jì)。這份工作讓他了解到各國(guó)人千差萬(wàn)別的工作及思維方式，體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的美，也認(rèn)識(shí)到美國(guó)動(dòng)畫(huà)風(fēng)靡的根本原因：典型美國(guó)文化充斥著各國(guó)年輕人的生活和思想，美式生活美學(xué)通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)在全球傳播。

令人欣喜的是，2008年至今，國(guó)人逐漸轉(zhuǎn)變了對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，從批判、到反思再到有選擇的傳承，年輕一代轉(zhuǎn)變得尤為明顯，從對(duì)西方生活美學(xué)欣賞，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)中國(guó)生活美學(xué)的自信。國(guó)風(fēng)也逐漸成為一股新的潮流，國(guó)外的許多動(dòng)漫作品也越來(lái)越注重加入中國(guó)元素和中國(guó)古典故事的情節(jié)。

“吃螃蟹”的人，想把傳統(tǒng)大變樣

盡管中國(guó)風(fēng)刮得強(qiáng)勁，但年輕一代真正關(guān)注秦腔、理解秦腔的人只是鳳毛麟角，將秦腔元素打造成一個(gè)時(shí)尚的文創(chuàng)品牌，更是前無(wú)古人的事情，韓寒以極大的勇氣“吃了第一只螃蟹”。

讓喜歡動(dòng)漫的人愛(ài)上秦腔，聽(tīng)起來(lái)就像天方夜譚。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，韓寒跟著易俗社前任社長(zhǎng)冀福記走進(jìn)百年易俗社劇場(chǎng)，臺(tái)上正在復(fù)排秦腔名劇《雙錦衣》。“天寒地凍，劇場(chǎng)里沒(méi)開(kāi)空調(diào)，開(kāi)始之前我就在想怎么禮貌地早點(diǎn)離開(kāi)，但直到兩個(gè)半小時(shí)的彩排結(jié)束我都沒(méi)走，我覺(jué)得好萊塢電影都不能讓我在這么冷的地方堅(jiān)持兩個(gè)半小時(shí)?！表n寒說(shuō)。

百年老字號(hào)易俗社之名劇，出自民國(guó)時(shí)期一批著名文人之手，手、眼、身、法、步一招一式法度嚴(yán)謹(jǐn)，衣飾精致耀目，戲詞典雅考究，其豐厚文學(xué)底蘊(yùn)更是百年劇社一絕。用現(xiàn)代眼光去欣賞，秦腔古老的文化符號(hào)鮮明且妍麗，熠熠閃光。韓寒感慨：“其實(shí)戲曲是有其獨(dú)特魅力的，我對(duì)比了我們傳統(tǒng)經(jīng)典戲曲劇目和好萊塢大電影，發(fā)現(xiàn)很多核心內(nèi)容是一樣的，都在強(qiáng)調(diào)忠誠(chéng)、愛(ài)情、親情、友情、正義戰(zhàn)勝邪惡，只是表現(xiàn)形式不同而已。那么我能否用我最熟悉的動(dòng)漫來(lái)講述戲曲的故事呢？這個(gè)想法得到了秦腔界很多老前輩的支持，然后誕生了動(dòng)畫(huà)片《漫賞秦腔》和戲?qū)毭似放频奈膭?chuàng)產(chǎn)品。”

將秦腔打造成潮牌，被群嘲“瘋了”

將傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化成時(shí)尚，聽(tīng)起來(lái)挺炫酷，但韓寒的投資人以及團(tuán)隊(duì)對(duì)秦腔和傳統(tǒng)文化的接受過(guò)程極為漫長(zhǎng)。幼年韓寒愛(ài)好動(dòng)漫，老師和家長(zhǎng)嫌棄他不主流，訓(xùn)斥他;而立之年選擇秦腔做動(dòng)漫，投資人和團(tuán)隊(duì)嫌棄他守舊，群嘲他。

天平在搖擺，內(nèi)心更堅(jiān)定。在做秦腔動(dòng)漫和文創(chuàng)之前，韓寒在公司員工和同行朋友眼中還算比較有流行嗅覺(jué)的人。2019年，“不倒翁小姐姐”是最火的城市網(wǎng)紅，韓寒在熱點(diǎn)之初就迅速簽下“不倒翁”的卡通形象和文創(chuàng)的IP授權(quán)，并在一個(gè)月內(nèi)推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，很多同行都吃驚于他這個(gè)速度。“但是決定做秦腔動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，員工跟投資人給我傳遞兩個(gè)意思，‘你老了或者你瘋了，我說(shuō)那尊敬老人，咱們干吧。于是將一群85后90后‘強(qiáng)推上了這條路?！表n寒說(shuō)。

理想豐滿現(xiàn)實(shí)骨感，將秦腔打造成潮牌的理想很宏大，真正做出完整的系列形象太難。當(dāng)動(dòng)漫潮人們遇到百年前故紙堆里的秦腔，簡(jiǎn)直一頭霧水，日日崩潰。韓寒說(shuō)：“90后動(dòng)畫(huà)師覺(jué)得秦腔太緩慢，沒(méi)有節(jié)奏感，對(duì)程式化表演完全不懂，因此效率很低。最頭疼的是場(chǎng)景制作，因?yàn)槿宋铩⑸矶?、?dòng)作還有參照對(duì)象太難想象了，戲曲舞臺(tái)的場(chǎng)景全是虛擬的，一桌兩椅可以模擬無(wú)數(shù)室內(nèi)場(chǎng)景，但是動(dòng)畫(huà)片需要展示完整的環(huán)境。許多劇目年代來(lái)源連老藝術(shù)家也說(shuō)不清，場(chǎng)景建模師只能各種找資料反復(fù)制作、修改，那段時(shí)間整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的眼神都是幽怨的。但最終，動(dòng)畫(huà)片《漫賞秦腔》在央視順利播出了，也取得了火爆的反響?！?/p>

韓寒作為動(dòng)漫人推廣秦腔，歷時(shí)五年。戲?qū)毭葟耐纯嗄ズ系阶呒t西安、再到走出國(guó)門(mén)，僅用五年，多次赴中國(guó)北京、上海、香港及泰國(guó)參加國(guó)漫展、白玉蘭頒獎(jiǎng)典禮、中泰電影節(jié)等大型文化活動(dòng)，在諸多展會(huì)中大放光彩。五年里，戲?qū)毭戎圃斓拿劝嫱鯇氣A、薛平貴、楊貴妃、唐明皇塑像屹立在大唐不夜城迎接海內(nèi)外來(lái)客，制造的各種造型文創(chuàng)產(chǎn)品在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、旅游景區(qū)隨處可見(jiàn)。那些憨態(tài)可掬的秦腔小人兒，正在成為西安的一張萌版名片，正如韓寒所預(yù)期的，現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品承載著傳統(tǒng)文化，用年輕人喜歡的形式“講好中國(guó)故事”，傳統(tǒng)風(fēng)雅也隨之“走出去”，并將走到更遠(yuǎn)的地方。