時艷

摘? 要：全民健身運動促進了江蘇省群眾性體育運動的發(fā)展，提升了大眾性體育消費需求量，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成良好的刺激。所以，基于全民健身視域分析江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題和對策的研究，可以有效改善江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，科學(xué)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路和布局，滿足民眾日益增長的體育個性化消費需求，創(chuàng)建良好的體育市場消費環(huán)境，促進體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：全民健身運動? 體育產(chǎn)業(yè)? 發(fā)展問題? 對策

中圖分類號：G812.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）04（a）-0192-02

體育產(chǎn)業(yè)是指制造、生產(chǎn)滿足體育消費的體育物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品及體育服務(wù)的總和。這是一種新興產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展過程中占據(jù)越來越重要的地位，對于促進社會經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。所以，積極探討全民健身視域下江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，制定科學(xué)的發(fā)展策略，對于社會經(jīng)濟的健康發(fā)展具有深遠影響。

1? 全面健身運動的普及促進廣大民眾體育消費意識的轉(zhuǎn)化

長期以來，受到經(jīng)濟條件的重要影響，大多數(shù)居民的體育消費主要是為自己或者孩子購買運動服裝，滿足體育訓(xùn)練活動的需求，這些消費沒有計算到家庭、個體的消化計劃過程中，屬于額外消費的范疇。隨著改革開放的迅速發(fā)展，國民經(jīng)濟得到持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平得到顯著提升，體育物品的購買能力不斷增強，體育產(chǎn)品消費屬于人們消費計劃中的重要組成部分。如今，全民健身運動在我國蓬勃發(fā)展，進行體育健身活動成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獌?nèi)容，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，比如高爾夫、網(wǎng)球受到廣大群眾的喜愛，對體育物品的需求量不斷增大，體育消費水平不斷升高。鑒于此，人們的體育消費意識發(fā)生了纏住改變，逐漸由原來的被動消費變?yōu)橹鲃酉M，養(yǎng)成了理性消費意識。這種體育意識的變化，增加了體育消費需求，繼而刺激了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

2? 基于全民健身視域江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的調(diào)整

2.1 江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路調(diào)整的社會背景

市場經(jīng)濟理論指出創(chuàng)建良好的供需關(guān)系是市場運營發(fā)展的重要前提。在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，供需是相互作用、相互依存的平衡關(guān)系，供大于求會造成產(chǎn)品積壓，嚴重威脅體育市場的運營效果;如果出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，會造成體育產(chǎn)品價格上漲，影響市場經(jīng)營的秩序。所以，科學(xué)應(yīng)用市場供需的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要步驟。長此以往，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于被模仿的階段，沒有創(chuàng)建適合江蘇地區(qū)發(fā)展的模式，造成體育市場發(fā)展的效果不太理想。

2.2 全民健身運動對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激

隨著全面健身運動的不斷深入，激發(fā)了民眾參與體育健身活動的熱情，逐漸形成理性的消費意識，由于群眾體育具有顯著的多樣性、娛樂性特點，所以，體育消費需求逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展。擁有廣大受眾群體的體育消費市場，為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提供了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。所以，要充分發(fā)揮全面健身運動對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激效果，積極創(chuàng)新體育創(chuàng)業(yè)的發(fā)展理念，科學(xué)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，滿足群眾性體育消費的個性化需求，創(chuàng)建符合江蘇地區(qū)發(fā)展特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，這是全民健身視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，可以彰顯時代性、創(chuàng)新性。

3? 基于全民健身視域下江蘇體育發(fā)展過程中的問題

如果只從體育競技反映江蘇省體育發(fā)展狀況，比較片面。反觀江蘇省體育發(fā)展現(xiàn)狀，受到我國競技體育“奧運爭光計劃”和“舉國體制”特有的優(yōu)勢。但是因為在競技體育的資源投入要超出群眾體育方面的投入，所以，這成為群眾體育和競技體育難以同時發(fā)展的重要因素。與此同時，因為我國目前體育業(yè)規(guī)模尚且有限，結(jié)構(gòu)構(gòu)成不夠合理，發(fā)展不夠均衡，難以滿足市場經(jīng)濟發(fā)展的個性化需求。

3.1 體育產(chǎn)業(yè)整體上處于起步階段，市場化運轉(zhuǎn)水平低，經(jīng)濟效益不理想

該省體育產(chǎn)業(yè)尤其是全民健身服務(wù)體系發(fā)展不理想，體育資源難以滿足人民群眾日益增長的個性化體育需求。市場需求為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟效益為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源動力。該省體育改革比較落后，整體上依舊處于起步階段，社會化市場化程度不高，企業(yè)經(jīng)濟效益不理想。據(jù)相關(guān)研究資料表明，如今該省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體盈利能力不太理想。體育企業(yè)的發(fā)展與全省其他工商業(yè)的發(fā)展，依然存在很大差距。

3.2 全省體育發(fā)展不均衡，地區(qū)、城鄉(xiāng)之間的差距比較大

因為該省社會經(jīng)濟發(fā)展不均衡，各市之間的體育業(yè)發(fā)展差異比較大，地區(qū)之間存在“南多北少”的產(chǎn)業(yè)形勢，特別是從事其他體育事業(yè)的企業(yè)表現(xiàn)更加突出。據(jù)相關(guān)研究資料表明，南京、蘇州、常州、無錫等蘇南地區(qū)城市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)具有明顯優(yōu)勢，這種地區(qū)之間的顯著差距，隨著各市體育業(yè)的拓展，在長時期內(nèi)依舊不能解決。該省特別是蘇北農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對落后，對社會主義新農(nóng)村的建設(shè)具有極大不利影響。

3.3 投資主體多元化程度比較低

該省體育設(shè)施建設(shè)存在財力不足、融資渠道比較少等問題，盈利效果不明顯，主要的原因有：第一，大部分體育比賽商業(yè)化程度不高，場館使用率比較低;第二，現(xiàn)代體育館投資比較大、回本周期比較長、經(jīng)濟效益比較低，限制了資本向體育業(yè)流動。如今省內(nèi)體育場館經(jīng)營效率不高，對政府財政具有很強的依賴性。據(jù)相關(guān)研究結(jié)果表明，共有經(jīng)濟占有主體地位，這是體育產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟來源。政府全額投資為財政發(fā)展帶來很大壓力，會造成體育場館經(jīng)營產(chǎn)權(quán)不清、政企不分的重要矛盾，這會為政府經(jīng)濟發(fā)展帶來嚴重經(jīng)濟負擔(dān)。所以，體育產(chǎn)業(yè)要不斷進行市場化改革，實現(xiàn)投資主體多元化。

3.4 沒有充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)潛能，體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力不強

體育產(chǎn)業(yè)進入市場要遵守市場發(fā)展的規(guī)則，通過市場對體育產(chǎn)業(yè)的資源配置起到重要效果。體育業(yè)資產(chǎn)主要表現(xiàn)為無形資產(chǎn)。如今江蘇省體育業(yè)尤其注意發(fā)揮有形資產(chǎn)的重要應(yīng)用價值，比如體育場館的經(jīng)營、租借，對各種賽事活動的徽標、制定產(chǎn)品、會徽等開發(fā)力度不夠。從體育用品市場來看，高檔產(chǎn)品市場被國外著名體育用品企業(yè)生產(chǎn)，大部分體育用品企業(yè)難以開發(fā)新的產(chǎn)品，存在質(zhì)量低劣、款式陳舊的問題。體育用品制造業(yè)藥品積極發(fā)展自身的品牌，提升產(chǎn)品的核心管理，占據(jù)日益增加的體育用品消費市場。針對激烈的市場競爭，該省體育用品企業(yè)要不斷發(fā)展品牌效應(yīng)，提升自身的知名度，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4? 基于全民健身視域分析江蘇體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

只有不斷提升體育市場的核心競爭力，才可以滿足人民群眾日益增長的體育需求，統(tǒng)籌經(jīng)濟效益、社會效益的綜合發(fā)展，針對上述該省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問題，應(yīng)該實施以下對策。

4.1 加快體育市場化改革進程，提升經(jīng)濟效益

因為競技體育項目具有觀賞性、娛樂性，所以高水平的競技體育可以贏得市場，那些具有市場潛力的競技項目應(yīng)該充分發(fā)揮其價值。對于該省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體處于初級階段，市場競爭力不強，難以形成品牌效應(yīng)，要加快企業(yè)轉(zhuǎn)型進程。從國際體育發(fā)展來看，要將體育企業(yè)的重點放在無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化方面，也就是積極發(fā)展自身的體育品牌。通過現(xiàn)有體育企業(yè)的整合，形成完整的、符合現(xiàn)代制度發(fā)展的企業(yè)集團，積極創(chuàng)造自己的品牌效應(yīng)，促進體育業(yè)經(jīng)濟效益的整體發(fā)展。

4.2 積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)投資主體多元化

大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育場館設(shè)施管理體制、經(jīng)營手段的創(chuàng)新，充分發(fā)揮體育基礎(chǔ)設(shè)施資源的重要機制。積極鼓勵非公有資本的發(fā)展，實現(xiàn)投資主體多元化，大膽探索體育設(shè)施場館市場化經(jīng)營的全新思路。要以政府為重要指導(dǎo)，充分調(diào)動社會各界的資金、項目、人才等優(yōu)勢，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。要積極引導(dǎo)社會力量參與到體育市場化的發(fā)展進程中去，鼓勵非公有制經(jīng)濟參與到體育業(yè)經(jīng)營開發(fā)中，加快體育業(yè)的發(fā)展。

4.3 注重體育消費市場的培育

如今，該省群眾整體消費水平比較低，體育市場發(fā)展不成熟，要想實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要注重體育消費市場的培育。在學(xué)校、機關(guān)、事業(yè)單位等開展多種形式的群眾性體育活動;加強宣傳力度，注重全民健身知識的相關(guān)培訓(xùn)，提升人民群眾的健身意識;努力營造全民健身的良好體育氛圍，大力推進全面健身運動是促進體育也發(fā)展的重要路徑。全民健身是體育消費，決定著體育業(yè)發(fā)展的速度。創(chuàng)建全民健身多元化服務(wù)體系，激發(fā)群眾的運動興趣，拓展體育市場，實現(xiàn)體育業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.4 調(diào)整體育結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)地區(qū)均衡發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)長足發(fā)展，就要走進市場，適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，滿足群眾體育的個性化需求。在知識經(jīng)濟時代的重要轉(zhuǎn)型時期，人們主要以實現(xiàn)個體的全面發(fā)展為重要目的，要求現(xiàn)代體育不僅僅是單純的身體開發(fā)，更重要是實現(xiàn)人的全面發(fā)展的自由轉(zhuǎn)化，所以，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要適時對結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。為了解決該省地區(qū)、城鄉(xiāng)間體育發(fā)展不均衡的問題，要充分發(fā)揮蘇南城市體育業(yè)發(fā)展的輻射效應(yīng)，帶動落后地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)全面體育的和諧發(fā)展。

綜上所述，要向?qū)崿F(xiàn)該省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就要科學(xué)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路和布局，滿足民眾日益增長的體育個性化消費需求，創(chuàng)建良好的體育市場消費環(huán)境，促進體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，加強自身的品牌建設(shè)。

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