文/劉海蘭

營銷，與其說是商業(yè)，倒不如說是趨勢預測。尤其是與各種化妝品的策劃與制造、營運與銷售相關的品牌，更需密切關注社會時尚與大眾心理的預期。

可以說，誰抓住了流行趨勢，誰就抓住了商機。

2020開年受新冠疫情的影響，國內(nèi)市場被嚴重抑制的消費欲望，渴望在疫情消失后來一次徹底釋放。那么，究竟是怎樣的產(chǎn)品，附著于怎樣的流行色，才能徹底撫慰消費者的心靈呢？

我們先來看一看每年都讓時尚人士奉為圭臬的流行色。世界權威色彩研究和預測機構Pantone色彩研究所執(zhí)行董事莉雅翠絲·艾斯曼認為：“我們對顏色的反應有兩個層面，一個是生理的，一個是心理的。”與其說流行色是一種時尚的產(chǎn)物，不如說是一種社會心理的產(chǎn)物，它是某個時期人們對某幾種色彩產(chǎn)生共同美感的心理反映。

如同經(jīng)濟不景氣時期，人們更偏愛低價產(chǎn)品而導致口紅的銷量持續(xù)上升的“口紅效應”一樣，流行色也跟世界經(jīng)濟和社會運行情況密切相關。大致來說，越是經(jīng)濟蕭條、社會運行不太順暢的時期，人們喜歡的流行色越是偏于兩種極端，或是極端的大氣、深沉，或是極端的明快、艷麗。

1.玫珂菲絲絨無暇持妝粉底霜

2.美妝蛋原創(chuàng)粉紅閃耀女神后冠版

3.LANC?ME蘭蔻菁純唇膏

4.絲芙蘭魅力野性眼影盤

從2019年開始，世界經(jīng)濟整體情況比2018年有所下滑，這種下行趨勢到2020年更得到了大眾心理的認證。那么，現(xiàn)在就讓我們來看一看， 2020年的流行色趨勢是否也符合這個規(guī)律。

2020流行色趨勢大起底

Classic Blue經(jīng)典藍

近日，專業(yè)流行色機構PANTONE公布了2020年度流行色：PANTONE19-4052 Classic Blue經(jīng)典藍。這是一種非常大氣、深沉的色彩，很多時裝設計師都將其大面積用于全身，從而營造出讓人眼前一亮的高級感。

這樣的藍色運用到彩妝中，比如眼影、唇膏或指甲油上，可以讓本來就白皙的膚色更顯干凈、白皙；而當這種大膽的藍色成為染發(fā)色，則可以讓本來呆板的發(fā)型變得時尚，讓呆板的臉型變得活潑，有種酷酷的味道。

Desert Gold流沙金

巴斯夫的Colors & Effects（顏色和效果）品牌攜手彩通色彩研究所（Pantone Color Institute）基于對消費者研究和市場趨勢分析得出的結論發(fā)布了2020秋冬及2021年春夏的化妝品及個人護理品色彩效果趨勢：其靈感來自靜謐、和平、私密和專屬時間，以遠離日常壓力為主題。其主要色系為2020年秋冬叛逆中帶有性感的新裸色、閃爍、金屬特效。

以叛逆中帶有性感的新裸色、閃爍、金屬特效系列獨特彩妝包括：液體閃光立體唇膏，裸色啞光唇彩，金色霜狀慕斯眼影，以及保濕撕剝型金屬狀泥面膜。

春夏宛如陽光般亮澤色系的特色系列彩妝包括：金粉狀眼影，多維立體可撕拉眼線，靈感來自冰凍雞尾酒的多色唇膏，可增色添彩的炫色美發(fā)膏，以及使用類似果凍，但定型效果接近粉狀的裸色柔滑高光產(chǎn)品。

Coral Orange珊瑚橘

跟上一季明媚的珊瑚橘不同，新一季的珊瑚橘色系有更加立體、繽紛的色彩加入進來，也有人會戲稱其為“五花肉”色系，應用于唇膏上面，就出現(xiàn)了“五花肉”唇膏，應用于眼影，就出現(xiàn)了“彩虹眼影”，應用于腮紅，就出現(xiàn)了如花瓣般綻放的層次豐富的“花瓣腮紅”，應用于散粉，就出現(xiàn)了“3D立體散粉”。

新季的珊瑚橘與閃亮的色系相結合創(chuàng)造出全新的流行趨勢。除了在眼影產(chǎn)品中加入高珠光、亮片以外，在啞光口紅里面加入閃閃的珠光，做成一閃一閃的立體閃光口紅，也成為口紅新品的聚焦方向。珊瑚橘色系的水散粉中再加入玻尿酸原液等護膚成分，便創(chuàng)造出了質(zhì)地輕薄且遮瑕力非常好的健康自然膚色的底妝。

以珊瑚橘色系為主色調(diào)的啫喱狀彩虹眼影已經(jīng)開始在部分時裝秀場流行開來。啫喱眼影擁有果凍一樣的QQ晶凍質(zhì)地，上眼冰冰涼涼，其中一些小星星形狀的亮片、高珠光，在陽光下呈現(xiàn)出3D立體效果，讓雙眸更顯深邃動人。

流行色趨勢真的可靠嗎？

要么是極端大氣、深沉的經(jīng)典藍，要么是極端明快、艷麗的珊瑚橘和流沙金，看來2020年的流行色趨勢也是真的非常符合“經(jīng)濟下滑時，人們更偏愛兩個極端流行色”的規(guī)律！那么，流行色趨勢預測真的可靠嗎？可以作為化妝品生產(chǎn)商們開發(fā)新產(chǎn)品的有效色彩指導嗎？這就要從流行色是如何預測出來的講起了。

流行色是如何預測出來的？每年都有一大批來自世界各地的流行色專家，他們攜帶各種提案聚集到法國巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。那么這些提案又是從哪里來的？軍旅、日落、沙灘、花瓣……流行色提案中并非只有藝術家們天馬行空的靈感，還有色彩專家們對消費者上一季度采用最多顏色的實際調(diào)研，專家們會從中找出那些有上升勢頭且比較新穎的色彩，并根據(jù)對下一季度世界政治、經(jīng)濟環(huán)境及大眾心理變化的預測，投票決定下一季度的流行色。

綜上所述，流行色趨勢預測是有著時代性的，是人們處在不同時代不同的精神向往，具有時代精神的象征意義，是可以作為化妝品生產(chǎn)商們進行下一季新產(chǎn)品顏色研發(fā)的有效依據(jù)的。雖然色彩趨勢看上去很簡單，但其實要結合到具體形態(tài)的產(chǎn)品中，還需要配合相應的工藝。

2020潮流彩妝工藝大起底

五花肉裸色唇膏

有著不同紋路的“五花肉裸色唇膏”多需要全自動多色充填工藝，據(jù)工藝專家介紹，通常來講，成功的關健在于多色混合配方百分比量的精算，顏色搭配也是非常講究的。相比前一季多色口紅的色彩多是花芯或平行排列，五花肉裸色唇膏是要將不同程度的裸色混合成有序的旋轉狀，這一方面對模具的開發(fā)具有相當大的難度，另一方面提升了唇膏生產(chǎn)的門檻。

流沙金唇膏

流沙金唇膏需要依賴表面噴涂工藝，要將細細的流沙珠光金粉噴附到唇膏中，此時產(chǎn)品配方工藝與溫度的控制變得特別重要，技術的工藝難度比較大。

金屬色啫喱眼影

與傳統(tǒng)眼影有所不同，啫喱眼影屬于上眼輕薄不厚重的質(zhì)感，不會有粉狀眼影常出現(xiàn)的顆粒感，持久度也比粉狀眼影要好，這是因為啫喱眼影的配方更多是采用彈性成分的原材料，加入色粉、珠光混合而成的金屬色系眼影。

3D立體胭脂花

特別吸引眼球的胭脂花有兩種不同的工藝，簡單的有以噴粉技術制成的胭脂花，也有采用復雜粉型的包裹、包裹中的包裹等技術制成的3D立體胭脂花，后者工藝難度較大，但消費者使用感受較好，持妝時間也會更久。

具有護膚成分的水散粉

通常是采用50%的水分與甘油的結合體，水散粉的研發(fā)技術創(chuàng)新主要在于解決了水溶性功能材料加入彩妝的相容性問題、水油粉體混合包裹的穩(wěn)定性問題、以及富含50%水性后散粉水體如流水狀態(tài)的問題。據(jù)了解，大多數(shù)水散粉會采用極細的透明質(zhì)感粉末，產(chǎn)品不易堵塞毛孔、不浮粉，達到定妝持久、遮瑕保濕的效果。

2020潮流發(fā)型趨勢驚鴻一瞥

摩登派

閃閃發(fā)光的秀發(fā)在本季中大放異彩，摩登氣派十足。以Jawara Wauchope為代表的發(fā)型師，選擇以搶眼的金屬元素點亮秀場，零散點綴的亮片、液態(tài)銀色眼線和鎖鏈發(fā)夾（據(jù)稱每個重10磅），由名模Bella Hadid在Mugler開場秀上盡情演繹。

TSUBAKI絲蓓綺瀅艷潤養(yǎng)洗護發(fā)露

濕發(fā)派

極致順滑的濕發(fā)造型風頭出盡，幾乎風靡了紐約、倫敦、米蘭、巴黎等各大時裝周，濕發(fā)派要將發(fā)型梳理得一絲不茍，透露出塑料般假模特的感覺，但誰都無法否認，這樣的發(fā)型與主打飄逸空靈服飾或主打未來主義風格、中性服飾都十分登對。

立體派

以梳子梳理頭發(fā)，然后用指尖將增亮的產(chǎn)品涂抹在干凈的頭發(fā)上，此時發(fā)油和發(fā)膠都必不可少，立體派發(fā)型向來是電影界盛典的寵兒，非常適合搭配高級定制時裝和晚禮服，一點點朋克風格，或大號假發(fā)的裝點，就像1980年的法國王后瑪麗·安托瓦內(nèi)特一樣，會讓你既時髦又與眾不同。